湖南省農村消費結構變動與影響因素研究
——基于1991—2016年農村居民調查數據的分析

(吉首大學 商學院,湖南 吉首 416000)

1 問題的提出

進入21世紀以來,我國經濟快速發展,但經濟結構呈現出高投資、高儲蓄、低消費的失衡形勢,必須從“兩高一低”的格局中尋求新的經濟增長動力[1]。我國先后提出了“拉動內需作為經濟發展戰略”、“鼓勵城鄉間區域發展聯動的重要性”和“鄉村振興戰略”，因此農村消費結構的合理化不但有利于我國經濟發展,而且也將提高農村居民生活水平[2]。近年來湖南省農村經濟在各項政策的支持下得到了快速發展,但由于農村消費市場和居民消費觀念等因素的制約,消費結構的構成比例仍然不合理。推動消費結構合理化發展,首先就需要對消費結構變動的影響因素進行研究,然后有的放矢地提出優化對策。

從現有的文獻來看,學術界對農村消費結構的研究大致可分為兩大階段:2010年前,主要研究角度為農村消費結構現狀[3-6]、問題[7-12]等;2010年后,多集中于農村消費結構的影響因素,研究所涉及的影響因素種類較多,主要有流通設施、產業結構、消費成本、城市化水平等。例如,吳學品利用實證方法研究了流通設施和市場化對農村居民消費結構的影響,研究結果表明生存型消費不受影響,但發展型消費和享受型消費受到很大影響[13];李自瓊運用面板數據模型證明我國農村居民消費結構與農業產業結構具有互動效應,產業升級對消費結構具有顯著的影響[14];孫連錚認為較低的農村消費成本是促進農村消費結構優化升級的關鍵[15];吳麗麗運用灰色關聯分析法證明了城市化對農村消費結構的影響程度,結果表明醫療保健、文教娛樂受影響程度最高,而食品消費受影響程度最低[16]。雖然理論界對農村消費結構研究的成果較多,但研究范圍多為全國范圍,缺乏對具體省份的研究。湖南省作為我國的農業大省,農村人口眾多，選擇湖南省為研究對象不但對加快湖南經濟發展、促進消費結構優化升級具有重要現實意義,而且對我國其他農業大省農村消費結構影響因素的研究有著重要的理論意義。

2 研究方法與數據

2.1 研究區域及數據來源

湖南地處我國中南部,包括13個地級市、1個自治州,共122個縣(市、區)。2016年末,湖南省常住人口為6822.0萬人,城鎮化率為52.75%。湖南農村消費結構的研究數據來源于1991—2017年《湖南調查年鑒》的八大類消費數據,湖南農村居民消費結構影響因素的研究中,以湖南含有農村居民的101個縣(區)作為研究對象,數據來源于2012—2017年《湖南調查年鑒》中的住戶調查數據和《湖南省統計年鑒》、湖南省各縣的經濟與社會發展公報。

2.2 研究方法

消費結構變動度量:消費結構是指居民生活消費中八大類消費品的消費支出占總消費支出的比例關系,對農村消費結構變動通常采用消費結構變動度指標進行測度[17]。消費結構變動度是綜合居民八大類消費變動的絕對值,計算公式為:

結構變動度=Σ|xi1-xi0|

(1)

式中,xi1、xi0分別為期末消費、期初消費占總消費的百分比。

3 農村居民消費結構變動分析

1991—2016年湖南農村居民消費結構發生了顯著的變化,食品消費支出占比持續下降,成為消費結構變動的主要貢獻指標。1991—2016年度消費結構變動度結果見表1。從表1可見,1991—1995年湖南農村居民消費結構變動度為9.22%,高出全國農村消費變動值(9.04%)的0.18%,年均結構變動度為1.84%[2,19]。由表2可見,該時期的食品、衣著、教育文化娛樂消費支出對消費結構變動度貢獻最大,該結果與這一時期我國農村消費變動度和貢獻度具有一致性,但食品消費支出指標的貢獻度高于全國平均水平。食品消費占比下降,說明湖南農村居民的恩格爾系數下降,生活水平上升,消費結構在優化升級。1995—2000年湖南農村消費結構變動值為13.70%,比前一時期結構變動度上升了4.48%,遠高于全國水平。而這一時期湖南農村消費結構的指標貢獻度發生了較大變化,食品消費支出對消費結構變動度的影響仍居第一位,交通和通信對消費結構變動度的影響由上一時期的9.59%上升到21.05%,躍居第二位,貢獻度大幅度上升。這一時期湖南農村消費結構貢獻度與全國存在差異的指標是居住消費支出,其貢獻度為1.99%,比上一時期上升了1.965%,但總體占比仍較小,說明第二輪建房熱對湖南農村居民影響較小。2010—2015年湖南農村消費結構變動度下降到8.69%,比前一個時期降低了5.01%,年均結構變動度下降了1.01%。這一時期影響湖南農村消費結構變動度指標中貢獻度排前三名的分別為交通和通信、居住、醫療保健消費支出,交通和通信消費支出由上一階段的2.105%上升到3.216%,成為影響消費結構變動因素的首要因素。居住消費支出貢獻度上升到第二位,是湖南農村居民對“第二輪造房熱”的滯后反應。2010—2016年湖南農村消費結構變動度是五個時期中最高的,達到24.85%,年均結構變動度為4.34%,對消費結構變動貢獻度較大的是食品、交通和通信、醫療保健消費支出。其中,食品消費支出貢獻度幅度較大,交通和通信、醫療保健消費支出的影響力持續排名前三,成為促進結構變動的持續因素。

表1 消費結構變動度

表2 各指標對消費結構變動貢獻度

由表2可見,五個時期的指標平均貢獻度排前三位的有食品、教育文化娛樂、交通和通信消費支出。食品消費支出占比逐年下降,而且對消費結構變動貢獻度一直處于較高的狀態,從恩格爾系數角度說明近年來湖南農村減貧效果良好。雖然食品消費支出占總消費支出的比例依然較高,但與收入水平低時食品消費支出主要為低價糧食的消費,不同的是隨著收入的提高,人們的生活水平不斷上升,食品消費轉變為副食品和多樣化有營養食品,表明食品消費支出占比在逐年下降的同時內部結構卻在優化升級。教育文化娛樂消費支出貢獻排名第二,貢獻度較大的是1991—1995年、2005—2010年兩個時期。前一個時期文教娛樂的消費支出占比逐年增加,這一時期的文教娛樂支出主要是花費在孩子的教育上,這也體現出湖南農村居民對孩子教育的重視;后一時期的文教娛樂消費占比逐年減少,該時期正逢九年義務教育的實施,減輕了孩子的教育費用。交通和通信消費的貢獻率隨著農村居民收入的增加和政府給予的摩托車、汽車下鄉補貼政策,促使農村居民購買新的交通工具和通信設備,所以這部分消費比重逐年增加,貢獻率也一直處于較高的穩定狀態。醫療保健的貢獻度不大,但消費占比卻逐年增加。居住消費支出對消費結構變動貢獻度較低,但消費占比仍然很高。湖南農村居民的消費結構構成比例不合理,生存型消費支出占比仍較高。因此,未來湖南農村消費結構優化的重點在于進一步增加發展型和享受型消費支出,促使消費結構更加合理。

4 農村消費結構變動影響因素分析

4.1 影響因素選擇

影響消費結構變動的因素是多方面的,包括自然環境、社會環境、經濟環境和人們的消費觀念等[20]，本文在選取指標時綜合考慮了維度的全面性和指標的代表性、科學性和數據的可獲得性等多種因素。綜合以上因素,參考相關文獻,本文選取包括收入水平、行政縣特征、醫療保險、產業發展、生活條件、消費支出等六個維度和工資性收入(INCOME1)等15個指標,見表3。

表3 消費結構變動影響因素

對選取的指標說明如下:①生活條件維度。由于電子商務的迅速發展,“網購”成為直接影響居民消費的因素。電話使用量包括固定電話和移動電話,智能手機的使用與互聯網的使用作用一致,是“網購”的主要渠道。②收入水平維度。選取的指標是包括農村居民工資收入性、經營、財產、轉移等四個方面。③產業發展方面。選取衡量產業發展的第一、二、三產業增加值不但可直接反應經濟績效,而且可反映消費風向。④醫療保險維度。農村居民消費支出受醫療費用支出的影響較大,其中醫療保障影響極大,醫療床位數量可反映醫療環境,農村醫療保險參加率是農村居民的醫療保障,選取這兩個指標可反映農村居民的醫療保障狀況。⑤行政縣特征維度。城鎮化率和農村人口數量可反映縣(區)的整體發展情況。基于兩方面的考慮一共選擇15個指標作為解釋變量;選取各維度對消費結構影響度最具代表性的指標;其次是PLSR的計算特點,可不用考慮選取變量存在共線性問題。

4.2 影響效應識別

在消費結構變動影響因素的分析中,解釋變量利用文中選取的15個指標做解釋變量,消費結構變動度作為被解釋變量。本文將15個解釋變量導入SIMCA-P軟件中,建立模型并進行評估。前兩個主成分的散點圖見圖1。從圖1可見,不存在特異點,模型較良好,因此不必調整模型。

圖1 1991—2016年數據的t[1]/t[2]成分橢圓圖

經調試,提取的4個有效成分累計交叉性達到0.8674,4個主成分對消費結構變動度的累計解釋能力為0.9432。模型的擬合度顯著提高,見表4。

表4 2013—2016年各影響因素PLS系數與變量作用

4.3 影響效應分析

消費結構變動度作為被解釋變量綜合了居民八大類消費的變動情況,數值越大，說明消費結構變動越大。因此,回歸得到的解釋變量系數為正,則表明該因素產生正向影響,且值越大表示正向影響力越大。如果回歸得到的解釋變量系數為負值,則表明產生負向促進作用,且值越大,表示負向影響力越大。采用軟件在偏最小二乘法回歸后得到各項影響因素的回歸系數見表4。

影響消費結構變動的因素是多方面的。從PLS的分析結果來看,收入對農村消費結構變動影響最大，收入增加會促進消費增加。隨著收入的變化,消費者的消費偏好也會隨之改變。城鎮化率對消費結構的影響力度排名第二,城鎮化為農村居民提供了更多的就業機會,增加了居民收入，改善了農村生活條件,營造了良好的消費環境,都會影響農村居民的消費結構。第二為醫療環境,醫療費用負擔重一直是困擾農村居民的問題,“新型農村合作醫療”政策的出臺,為農村居民減輕了經濟負擔。產業發展不但會增加農村居民收入,而且會引導消費的方向。互聯網和電話的使用,有利于與外界進行信息交換,從而影響和帶動消費支出。

各維度因素對消費結構變動的影響具體分析如下:①從表4可見,工資性收入和經營性收入是促進消費結構變動的主要影響因素。農村居民的工資性收入主要來自務工、鄉村教師和村干部等的工資,這部分工資性收入屬于固定性收入。根據居民消費的前瞻性,固定性收入增加是引起消費的重要動力。經營性收入是指農村居民從事經營活動獲得的收入,他們的消費支出與當前收入相關,這部分收入一般會刺激發展型消費和享受型消費的支出,所以隨著經營性收入的增加會對消費結構產生較大的正向影響;財產性收入是國家和地方對農村的政策傾斜,雖然會增加農村居民的收入,但對湖南農村消費結構變動的影響作用并不顯著;轉移收入是指貧困家庭從社會捐贈和社會救濟中獲得的收入,這部分收入一般作用于不能滿足社會生活需要的家庭,對湖南農村消費結構變動影響不顯著。②行政性特征維度。所選取的城鎮化率和農村人口數量兩個指標都對消費結構變動產生正向作用。農村人口數量減少為負值,所以得到的回歸結果也是負值,但影響力卻為正向,人口數量減少與城鎮化率的提高存在必然的聯系。城鎮化率促進農村消費水平的提升,以及促進消費結構升級,且這種影響力是長期的。另一方面,湖南農村消費的增長和結構的優化會反過來作用于城鎮化,兩者相互影響,且作用力都為正向。農村人口數量會隨著城鎮化率的提高而減少,人口減少會降低農村消費總量,從而反作用于農村消費結構的變動。③醫療保險維度。實證結果表明,醫療床位數量對消費結構作用不顯著,但合作醫療的參加率對消費結構變動度產生了正向影響。近年來我國不斷加強完善農村醫療體系建設,醫療環境在不斷改善,為農村居民提供了較好的醫療保障，但醫療費用的支出是影響農村居民消費的重要因素。新農村合作醫療的實施,一方面降低了湖南農村居民的醫療自付比例,減輕了大病的醫療負擔,減少了農村居民家庭支出,因此非醫療支出增加直接影響到農村居民的消費結構;另一方面合作醫療為湖南農村居民提供了醫療保障,降低了農村家庭對未來的風險預期和未來的風險預防性儲備,對家庭消費結構產生了間接影響。④產業發展維度。產業發展對消費結構存在重要影響。實證結果表明,第一、二、三產業對湖南農村消費結構變動有促進作用,說明產業升級是農村消費結構優化升級的重要動力。農業產業發展可增加農村居民的收入,促進消費。第三產業發展對湖南農村消費結構有正向影響,說明湖南農村居民的消費開始向發展型和享受型發展,這是消費結構升級的重要表現。社會消費品對湖南農村消費結構的變動呈正向作用,社會消費品代表消費的方向和消費趨勢,總體的消費方向和消費趨勢會對湖南農村居民消費習慣產生影響。⑤生活條件維度。電話使用量與互聯網使用量均對湖南農村的消費結構變動產生正面影響。隨著電子商務的快速發展,在影響人們購物方式的同時也影響了居民的消費結構。近年來電子商務發展對農村產生了重要的影響,“網購”成為現階段居民的主要消費方式,農村居民也不例外。電話使用量包括固定電話和移動電話的使用,其中移動電話的作用在“淘寶”等電子商務平臺下的作用等于或大于互聯網的作用。近年來,湖南多地大力發展互聯網,如常德借助互聯網推傳統產業創新發展,“互聯網+”成為衡陽現代農業創新發展驅動力,所以電話使用量與互聯網的使用對湖南農村消費結構產生了重要影響。

5 結論與對策

本文利用消費結構變動度分析了1991—2016年湖南農村消費結構變動情況,把1991—2016年分為五個時期進行對比分析。利用偏最小二乘法分析湖南農村消費結構變動的影響因素,主要結論有:①1991—2016年,湖南農村居民的生活水平在不斷提高,五個時期的消費結構變動度逐年增加,消費結構逐步優化。②湖南農村居民消費結構構成仍不合理,雖然生存型消費在逐年減少,但所占比例仍較大,發展型和享受型消費的支出占相對較小。③湖南農村消費結構的優化重點在于進一步增加發展型和享受型消費支出,其中重點增加交通和通信、醫療保健、家庭設備用品的消費支出。④在影響消費結構變動的因素中,工資性收入、經營性收入、轉移性收入、三個產業、醫療合作醫療的參加率、城鎮化率和農村人口數量都對消費結構變動產生了正向影響,促進了消費結構的優化升級。

優化湖南農村消費結構,是積極響應我國“鄉村振興戰略”的需要。馬斯洛需求理論表明,只有低級需要得到滿足后才會對更高一層的需求產生欲望。即只有可支配收入增加后,消費結構才會優化升級。從居民收入角度來說,收入單一是農村居民收入較低的直接原因,優化湖南農村居民消費結構首先應增加居民收入,進一步促進農村居民收入的多元化,重點提高湖南農村居民的工資性水平,為當地創業提供優惠政策,吸引外出打工的農村居民回家創業和就業,推動當地經濟發展;產業發展層面，要發展當地特色農業產業,可利用當地資源優勢發展當地經濟;醫療保險層面,繼續加強湖南農村居民的醫療環境建設,改善農村居民醫療環境,繼續推進新農村合作醫療的推廣,加大報銷力度,減少農村居民的負擔。此外,推進農村養老保險,使湖南農村居民無后顧之憂,減少養老儲蓄,可進一步刺激消費;基礎設施層面,進一步普及互聯網的使用和移動電話的使用,大力推廣電子商務。此外,還需要加強加快農村基礎設施建設,進一步規范管理農村消費市場,使農村消費品價格與農村居民的收入相匹配。