關(guān)于傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的探討

黃陶冶

摘要：信息化背景下新媒體技術(shù)的發(fā)展，為傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，如何探索新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的有效融合方式，發(fā)揮新媒體及時(shí)、高效、傳播方式多元化優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)就其融合路徑和發(fā)展思路進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；融合思路

近年來(lái)，新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，并對(duì)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。與傳統(tǒng)廣播電視相比，新媒體傳播的及時(shí)性、多元性、廣泛性、互動(dòng)性特點(diǎn)，更能順應(yīng)當(dāng)前媒介融合發(fā)展的需求，也為傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了契機(jī)。當(dāng)然，傳統(tǒng)廣播電視在堅(jiān)守自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)上，還要突出內(nèi)容服務(wù)，而非單純地多元化傳播形式，要從新舊媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視媒介的受眾吸引力。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的難點(diǎn)

廣播電視媒體與新媒體的融合，將成為未來(lái)媒介融合發(fā)展的新趨勢(shì)。但對(duì)傳統(tǒng)廣播電視而言，由于自身媒介傳播形式的特殊性，在融合中還面臨諸多難點(diǎn)。主要有：一是新媒體人才隊(duì)伍缺失。媒介融合并非單純的重組，而是藉由廣播電視節(jié)目的制作，從節(jié)目的策劃、新聞的采、編、制、播等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要進(jìn)行人才隊(duì)伍的磨合與建設(shè)。事實(shí)上，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體，其新聞多遵循采訪、編輯、制作等流程。相比于新媒體，其節(jié)目制作、傳播、發(fā)布形式更靈活，對(duì)相關(guān)人才需求更高，現(xiàn)有編輯記者隊(duì)伍無(wú)法快速適應(yīng)和轉(zhuǎn)型。二是對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)理念及軟環(huán)境的缺失。從新媒體運(yùn)行軟件及發(fā)展理念上，與傳統(tǒng)廣播電視媒體還有較大差別，尤其是在運(yùn)營(yíng)思路上，制度不對(duì)等、獎(jiǎng)懲體系不完備，傳統(tǒng)媒體人員缺失新媒體的創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致融合分歧多。如在一些廣電機(jī)構(gòu)，雖然有線、寬帶、三網(wǎng)融合全面推進(jìn)，但基于受眾的分流，各類媒介在搶占生存環(huán)境中缺失協(xié)同。三是技術(shù)設(shè)備缺失。新媒體在傳統(tǒng)廣播電視媒體中的融合，需要打破傳統(tǒng)媒介技術(shù)格局，融入實(shí)時(shí)化、點(diǎn)播化、分散式傳播設(shè)備和技術(shù)。但對(duì)于原有廣電技術(shù)人員，對(duì)新設(shè)備、新技術(shù)掌握不足，加之新設(shè)備升級(jí)成本高，導(dǎo)致媒介融合難以有效深入。

二、推進(jìn)傳統(tǒng)廣電與新媒體融合的突破口

媒體融合是傳統(tǒng)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然路徑，但在融合實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體要立足自身優(yōu)勢(shì)，引入新媒體來(lái)推動(dòng)自身媒介地位的形成。當(dāng)然，對(duì)于廣大受眾而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，必然將為傳統(tǒng)廣大機(jī)構(gòu)帶來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播電視媒體要以積極的心態(tài)，快速布局新媒體融合戰(zhàn)略，發(fā)揮自身的綜合優(yōu)勢(shì)。其突破口主要有三點(diǎn)：一是加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍的引進(jìn)。從新媒體技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新上，要對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體人才進(jìn)行整合，從構(gòu)建新媒體化節(jié)目與新聞目標(biāo)上，優(yōu)化新聞隊(duì)伍、節(jié)目隊(duì)伍、技術(shù)隊(duì)伍，特別是開(kāi)展不同形式的培訓(xùn)活動(dòng)，提升傳統(tǒng)媒體人才的競(jìng)爭(zhēng)力。二是加強(qiáng)對(duì)媒體新聞素材的采編播管理，特別是引入新媒體視角，將新聞事件進(jìn)行共享，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源協(xié)同度，實(shí)現(xiàn)差異化播出管理。事實(shí)上，對(duì)于同一新聞，傳統(tǒng)媒體的播報(bào)具有單一性，而經(jīng)由新媒體化編輯加工后，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)同一內(nèi)容的不同媒介平臺(tái)的播報(bào)處理，兩套系統(tǒng)又能夠從新聞的時(shí)效性、多元性交互中來(lái)提升傳統(tǒng)媒介的影響力。三是發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化管理。從傳統(tǒng)媒介資源與新媒體技術(shù)的深度融合上，要將新技術(shù)作為有力推手，依托現(xiàn)有傳統(tǒng)媒介的人才隊(duì)伍、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒介全面升級(jí)。如新增新媒體傳播助手，組建以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的融入新聞采、編、播于一體的新媒體播報(bào)隊(duì)伍，從而搭建起“一套新聞、兩套播出平臺(tái)、兩套互動(dòng)呼應(yīng)”的媒介融合格局。

三、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的具體思路

媒介融合不僅僅是技術(shù)融合，組織的融合，更是平臺(tái)的融合、內(nèi)容的融合，以及新型媒介機(jī)制的融合。從傳統(tǒng)廣播電視媒介發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，融合是發(fā)展方向，也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。在融合思路上，需要從以下幾點(diǎn)來(lái)完善。

（一）發(fā)揮多方主體的協(xié)同作用，促進(jìn)融合深入

現(xiàn)代信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，催生新媒體時(shí)代的到來(lái)。傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體融合中，要發(fā)揮政府的導(dǎo)向作用，從產(chǎn)業(yè)融合政策上，拓寬融合空間，營(yíng)造良好的外部融合環(huán)境。如政府要通過(guò)制定新舊媒體推動(dòng)政策制度，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合進(jìn)行引導(dǎo)；同時(shí)，對(duì)新舊媒體融合過(guò)程中，要加強(qiáng)政府的監(jiān)督與管理。當(dāng)然，媒介融合還需要從技術(shù)層面來(lái)解決融合難題，特別是對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體資源與新媒體信息資源的整合與共享，要能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、信息等數(shù)據(jù)編碼的傳輸與交換，從技術(shù)上破解傳統(tǒng)廣播電視信號(hào)與新媒體數(shù)字信號(hào)的融合阻礙，從而實(shí)現(xiàn)媒介融合多屏聯(lián)動(dòng)。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視人力隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，增進(jìn)節(jié)目、頻道融合呼應(yīng)

對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)的人力資源，無(wú)論是采訪、編輯、制作人才，都需要從媒介融合背景下，引入人才鼓勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)相關(guān)人才的合理、有序?qū)樱瑸樾屡f媒體互融創(chuàng)造條件。如在采編環(huán)節(jié)，需要從媒介策劃上，兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容取舍要求，力求一個(gè)新聞采訪、一套采編設(shè)備能夠滿足多種播報(bào)需要。當(dāng)然，在采訪技術(shù)上，可以對(duì)廣播電視采編技術(shù)進(jìn)行保留，而增進(jìn)新媒體的采編范圍，拓寬廣播電視媒介的采編渠道，也讓新舊媒體能夠?qū)崿F(xiàn)相互呼應(yīng)。針對(duì)傳統(tǒng)廣播電視頻道、節(jié)目的轉(zhuǎn)型融合，也要引入創(chuàng)新機(jī)制，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，還要發(fā)揮新媒體節(jié)目制作和播出特色，實(shí)現(xiàn)媒介節(jié)目與受眾的多元互動(dòng)。如對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進(jìn)行新媒體平臺(tái)延伸，設(shè)置不同欄目、節(jié)目的微信訂閱號(hào)，新媒體社交平臺(tái)，拓寬新媒體的播報(bào)渠道；對(duì)各欄目及新聞采編隊(duì)伍建立新媒體粉絲隊(duì)伍，培養(yǎng)和吸納網(wǎng)民記者，組織粉絲聚會(huì)，展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)，占領(lǐng)新媒體平臺(tái)。

（三）開(kāi)設(shè)臺(tái)辦網(wǎng)站與新媒體欄目，實(shí)現(xiàn)“全媒體”運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

結(jié)合傳統(tǒng)廣播電視媒體新媒體發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)際，積極組建交互式廣播電視節(jié)目網(wǎng)站平臺(tái)。如增加廣播電視互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)，增加互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，邀約網(wǎng)民參與節(jié)目主持，增設(shè)網(wǎng)民與傳統(tǒng)廣播電視互動(dòng)平臺(tái)，發(fā)揮網(wǎng)站平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)新媒體欄目的包裝、策劃與開(kāi)辦，拓寬網(wǎng)民受眾的參與范圍，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍客、紅人、驢友、朋友圈、QQ群等活躍人群，要給予廣泛合作，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨區(qū)域多元化運(yùn)營(yíng)，逐步推進(jìn)“全媒體”發(fā)展戰(zhàn)略。

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