基于受眾角度探究國企新聞宣傳工作的創新

駱定華

摘要：如果說國企文化是國企生存發展的靈魂和制勝法寶，是國企的核心競爭力和軟實力，那么國企好新聞便是國企新發展、新內涵、新傳遞的好聲音、正能量。而企業中受眾能否接受國企新聞來增強受眾意識尤其重要，所以如何研究受眾變化和在受眾視角推進新聞宣傳工作，及其內容和手段等方面的創新，便在國企新聞傳播中愈來愈重要。

關鍵詞：國企新聞；受眾；創新

一、國企新聞宣傳的重要性

國企新聞宣傳工作是國企思想政治工作的重要組成部分，同時也是國企文化建設的有效載體，主要是利用企業內固有的報刊、網站等載體貫徹執行好黨和國家的路線方針以及企業自身的政策。許多國企卻沒有認識到新聞宣傳工作的創新，仍然沿用傳統的宣傳方式和宣傳理念，側重黨報、黨刊、黨員大會等宏大的運動式宣傳，而往往忽略宣傳的人性化和人情化，忽視了與受眾之間的平等對話，使得宣傳工作難以發揮應有的效果。

有效的新聞宣傳不僅宣傳主張、教育群眾、推動工作，還能夠形成強大的輿論導向，增強凝心聚力增強內部員工對國企的認同感、歸屬感和思想的統一。在促進國企高質量發展中發揮著無可替代的作用，特別是在當前復雜多變的國際經濟形勢下.進一步做好國企新聞宣傳工作.為推進國企又好又快發展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰略意義。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”這是習近平總書記對宣傳新聞思想工作創新的具體要求。所以分析如何基于受眾視角推進國企新聞宣傳工作理念、內容和手段創新，讓受眾意愿與國企推廣政策建立更好的鏈接至關重要。

二、國企新聞受眾心理需求分析

國企新聞的宣傳能否得到受眾的青睞，在很大程度上取決于對受眾需求的了解。但是受眾并不是單純的、被動的接受者，也不是同質的，不同的受眾對于同一新聞傳播信息會產生不同的反應，所以我們要重視受眾在傳播過程中的作用和目的。

受眾對國企新聞宣傳內容的接受，一般是為了滿足自己某方面的需求。第一，信息需求，每一個員工都會因為某種需求關注企業最新動態，國計民生，企業決策變動對自己有何影響，對以后發展方向有何規劃。受眾的信息需求不僅引導了他對新聞的注意，接觸國企信息對本身以后的發展也有一定影響。第二，求知需求，凡有所作為者無不對自己所從事的事業有著濃厚的求知欲望，當受眾的基本思維需求得到滿足，求知需求就會推動他們時刻關注所處環境的新聞動態，產生強烈的想要認識的沖動。第三，調劑生活的需求，新聞受眾調劑生活的需求可分為兩種，一種是新聞與受眾具有利害關系，由這種關系派生出來的需求；另一種是國企新聞本身與受眾的直接利益不大，或無利害，只是由于國企新聞的刺激引發了受眾對社會現象的注意和興趣。

三、國企新聞宣傳工作的創新

雖然分散的受眾成員采用各種目的直接、間接參與國企新聞宣傳工作，但是國企新聞宣傳工作來源于科研生產實踐，受眾是實踐的主體，沒有受眾的積極參與，國企新聞便成了無源之水、無本之本。同時，新聞受眾的信息反饋是國企新聞傳播活動走向深入的唯一途徑。所以國企新聞工作者要與時俱進，不斷創新達到預期效果。

（一）堅持找準工作向導---尋找報道記憶點

國企新聞的工作導向是新聞媒體的生命和靈魂。把握正確的輿論導向.是新聞宣傳工作第一位的任務、第一位的責任、第一位的原則。要嚴格遵守新聞宣傳紀律。不做虛假新聞，不做有償新聞，不做不負責的廣告宣傳，維護新聞媒體在輿論導向上的公信力。在實際國企新聞傳播中，同一件事情在不同的立場和觀點下就會得出不同的結論，在輿論環境空前復雜的新形勢下，始終堅持正確的國企新聞輿論導向，引導大眾接受新聞思想和執行政策路線是對新聞宣傳工作的重大考驗。

國企新聞主題報道不僅要有立意高、內涵深的宏大敘事，還要吸引讀者的深度關注，那么要解決的一個難題是怎樣讓國企新聞報道成為受眾的記憶點，深化受眾對報道的行政策略的認同呢？首先設置新聞報道醒目專欄，吸引受眾第一眼注意力，其次堅持固定版面頻繁發稿，加深作者的新聞報道記憶。

（二）堅持服務工作 --- 平民化視角

國企新聞宣傳的創新只局限于版面形式的創新是遠遠不夠的，宣傳工作的中心也必須找準結合點，把握著力點，服務中心點，這樣的新聞宣傳才會體現出人性化，才有生命力，才有實際價值。那么如何讓受眾更加清楚國企新聞的目標是什么、重點工作是什么，應該倡導什么、反對什么.從而把思想統一起來、把力量凝聚起來呢？國企新聞取之于眾，服務于眾的視角至關重要。我們必須思考主題報道寫什么、新聞中心思想是什么、與職工有何直接聯系。我們的主題報道，不但要有“十九大、黨代會”這樣的大手筆，更多的是要報道先進人物和典型事跡，將目光聚集在基層員工，關注普通員工中值得贊揚的先進典型事例等內容，推進國企新聞報道的大眾化。所以，我們要努力使新聞宣傳更具平民化視角、更接地氣。

鄭飛報專門開辟“鄭飛好榜樣”專欄，針對一線員工，每期推出一到兩名“小人物”的典型事跡，通過日常生活中的點滴小事再現他們的航空報國情懷和平凡中的不凡業績，個個都是敬業的楷模、創新的尖兵、管理的精英、質量的衛士、誠信的使者，讓員工切身感受到榜樣就在身邊，只要努力自己也同樣能夠成長為職工眼中的模范，學有榜樣，趕有目標，極大增強了宣傳的親和力和感染力。

（三）提高引導水平---增加鮮活感

隨著社會不斷進步和傳播技術的迅速發展，人們思想的獨立性、選擇性、多變性和差異性明顯增強。輿論引導的任務更重、難度更大、要求更高。其實國企新聞許多時候給人的印象是比較乏味的，不是國家大事就是公司要文，不僅讀起來讓受眾乏味，而且不利于群眾對新聞宣傳的關注。所以適當改變新聞內容，增加創新主題報道，改變新聞內容使之鮮活起來也是新聞工作者要考慮的問題。想讓新聞鮮活起來，光靠言辭遠遠不夠，國企新聞工作者必須要跑下去，跑出去，親身基層體驗，抓取最真實，最樸實的素材，要透過現象看本質，把最好的最真是的事情報道給受眾。要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對準基層、把版面留給群眾。

（四）擴大新聞宣傳-傳播及時

從目前的發展形勢來看，要想促進國企新聞工作更好的適應全媒體時代的發展，隨著移動互聯網的發展，手機軟件各類APP也得到不斷完善，現在企業員工都喜歡用微信聊天，很多人都把目光瞄準在這里。這對于企業的新聞宣傳工作來說，是一個絕好的創新機會，可以利用手機APP的優勢，開設一些微信群、公眾號等進行新聞宣傳。受眾通過收看收聽自媒體上的企業信息，實現企業新聞信息與員工的無縫對接。而受眾可以隨時隨地利用碎片時間查閱這些信息，更方便人們隨時隨地接收新聞進行新聞宣傳工作，讓原有固定式的官網、紙媒、廣播等宣傳模式逐漸走向復合化，和對應的移動客戶端形成一體化模式，只有將新媒體、傳統媒體和對應的網絡媒體進行結合，才能使這些媒體被企業進行有效掌控，促進國企新聞宣傳工作得到體制機制的創新，使新媒體平臺被加速構建，同時將它的優勢發揮到極致，成為國企新聞宣傳的主陣地，擴大國企在全媒體時代下的宣傳范圍和及時傳播。

結語：將國企新聞宣傳工作和國企發展很好地結合在一起，不僅有利于國有企業的發展，也有利于社會聲譽和地位的提升，只有運用最合適的方式開展國企新聞宣傳，才能真正將新聞宣傳工作的價值發揮到最大。所以，國企新聞負責人一定要充分意識到新聞宣傳工作的重要性，從受眾角度考慮問題，讓國企新聞宣傳工作不斷創新，才能讓廣大員工充分認識到企業的文化和內涵，進而提升他們對企業文化的認同，最終使得員工為企業的發展做出更大的貢獻。

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