直播行業(yè)的興起對播音主持發(fā)展的影響

蔣昊

摘要：2014至2015年，網(wǎng)絡(luò)直播娛樂平臺強勢殺入市場并火熱至今。作為新媒體的一種形式，它給行業(yè)帶來了新的信息生產(chǎn)方式和傳播途徑。直播行業(yè)悄然影響著播音主持的行業(yè)格局，給行業(yè)注入新風的同時，也帶來了新的問題和挑戰(zhàn)。直播節(jié)目這樣新的娛樂方式的興起迅速占領(lǐng)年輕人市場，在這樣巨大的行業(yè)變革的裹挾下，媒體工作者尤其是節(jié)目主持人行業(yè)也要認清行業(yè)新面貌，順應(yīng)時代潮流做出改變，本文以文獻閱讀及綜合分析的方法，論述直播娛樂興起背景下主持人的轉(zhuǎn)型方向及方法探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)絡(luò)主播；娛樂方式；主持人轉(zhuǎn)型

2016年直播娛樂平臺如雨后春筍般紛紛崛起，吸引了大量的客戶，迅速占據(jù)了大片年輕市場。直播平臺的崛起體現(xiàn)了科學技術(shù)的進步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語境的變化、傳統(tǒng)話語權(quán)的解構(gòu)與轉(zhuǎn)變。現(xiàn)今，移動端APP及智能設(shè)備的使用率越來越高。各種視聽節(jié)目的傳播及分享途徑越來越傾向移動端。媒體企業(yè)順應(yīng)時代潮流把握新市場，新方向，從業(yè)人員掌握新技術(shù)，新能力以應(yīng)對出現(xiàn)的新的挑戰(zhàn)，是促進行業(yè)發(fā)展的重要保證。

一、相較于傳統(tǒng)媒體，直播平臺的特點

（一）信息產(chǎn)生方式的改變

網(wǎng)絡(luò)直播借助移動智能設(shè)備的普及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，招攬大量的網(wǎng)絡(luò)主播，區(qū)分創(chuàng)造出各種板塊，吸引了不同興趣愛好的廣大用戶。技術(shù)的進步使移動性、操作性、便攜性更強的智能手機或其他移動終端成為廣大民眾最方便的娛樂設(shè)備，人們可以更加自由的去傳播，去分享優(yōu)質(zhì)的娛樂節(jié)目。借助網(wǎng)絡(luò)，這些信息被更大范圍的傳播開去，是信息的傳播突破了傳統(tǒng)的廣而告之的方式，向以點帶片模式發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)直播中，我們可以打破時間空間的限制，接收萬里之外的信息的同時，與主播交流，產(chǎn)生共鳴。我們不在現(xiàn)場，卻好似身處其中，而且我們可以實時的參與節(jié)目甚至影響到節(jié)目的效果，走向，這種模式重塑了信息產(chǎn)生的方式。

（二）直播平臺與受眾之間有更強的互動性

除了網(wǎng)絡(luò)直播之外，很多新媒體借助網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的高時效性，高反饋率特點，也創(chuàng)造了很多和受眾之間實時交流的途徑，可以清晰快速并且準確地得知受眾對于產(chǎn)品或者節(jié)目各方面的感受，以便進行更加及時的調(diào)整，保證節(jié)目或產(chǎn)品質(zhì)量，提高收視收聽率或點擊率，關(guān)注度。例如，嗶哩嗶哩視頻，優(yōu)酷，愛奇藝，搜狐視頻等各大互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺先后推出“彈幕”的評論方式，很準確地把握住了受眾之間互動交流的意愿，做了很成功的嘗試。網(wǎng)絡(luò)直播的彈幕是實時的，更加具有時效性，和觀眾的互動性更強。

（三）信息的多元性與個性化

如今網(wǎng)絡(luò)媒體為我們帶來的信息再也不只是電視節(jié)目，廣告，電視劇了，它是信息的集大成者。智能終端集中了眾多媒體，例如手機終端可以包含新聞、論壇、音樂、視頻、社交、教育、直播、購物、游戲等等。隨著相關(guān)科學技術(shù)的日漸成熟，信息的接收方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變革。

網(wǎng)絡(luò)直播娛樂節(jié)目的個性定制化，涉及到大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的應(yīng)用。很多新媒體會自動記錄用戶的使用習慣，節(jié)目偏好等等信息，加以處理，分析個體用戶的喜好，并且定期推送全新節(jié)目，逐步地更加準確地把握用戶的喜好，為其個性化地定制娛樂節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)播音主持帶來的挑戰(zhàn)和機遇

（一）網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

第一，市場受到了嚴重的擠壓。傳統(tǒng)媒體市場受到擠壓是多方面的，包括網(wǎng)絡(luò)的普及，設(shè)備成本的平民化，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的崛起，新媒體的出現(xiàn)，更加多元化的娛樂節(jié)目的產(chǎn)生等等，都比傳統(tǒng)媒體更加嗅覺敏感的搶奪了新興市場，擠壓舊市場，直播行業(yè)的崛起只是其中的一個原因；第二，國家級媒體播音主持一家獨大地位受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播的興起，大量的“草根英雄”出現(xiàn)，每每吸引幾十萬甚至上百萬的觀眾同時觀看，動搖了中央媒體一家獨大的地位，使央媒主持人影響力下降。第三，傳統(tǒng)相對統(tǒng)一的主播風格受到?jīng)_擊。從李瑞英、羅京，到白巖松，崔永元等等，一代代的主播都形成了穩(wěn)重大氣，嚴肅中正的風格，字正腔圓是基礎(chǔ)，感情豐沛是表達，也成為了我國播音主持隊伍的主流風格。網(wǎng)絡(luò)主播是沒有門檻的，形形色色的風格。雖然泥沙俱下，但也有不少富于娛樂化、個性化的主播吸引了大量觀眾和粉絲。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)行業(yè)帶來的機遇

第一，信息傳播的多渠道化。以往我們只是通過電視和廣播，但是現(xiàn)在的工作平臺得到了極大的豐富，PC、手機、平板等智能設(shè)備，微信、微博、論壇、彈幕等等都是我們手機傳播信息的途徑。第二，傳播內(nèi)容的極大豐富。新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境拓寬了信息的來源，多元化的受眾需求刺激了信息內(nèi)容豐富性的變化，這就需要我們集思廣益，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息資源優(yōu)勢來組織傳播內(nèi)容。第三，先進技術(shù)帶來的便利。新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，采集、編輯、撰寫、編程等新聞信息的制作技術(shù)已經(jīng)不再是編輯、記者的專利，也成為主持傳播者必備的基本技能。

三、直播行業(yè)興起背景下主持人轉(zhuǎn)型的新要求

（一）順應(yīng)時代潮流的“復(fù)合型”人才

主持人是節(jié)目和觀眾之間溝通的橋梁。作為欄目的主導(dǎo)人物，在節(jié)目制作時就應(yīng)要貫穿節(jié)目制作的始終。甚至在很多欄目中，主持人就是這個欄目的核心。作為主持人的同時，他們還是節(jié)目的策劃人，甚至擔任節(jié)目創(chuàng)作中的構(gòu)想，策劃和推廣，這是從“專業(yè)主持人”成長為“著名主持人”的關(guān)鍵。主持人的業(yè)務(wù)面過窄是限制自身發(fā)展的最重要因素。

（二）自身知識面的“博雜”與“專精”

我們傳統(tǒng)的思想都認為，要做好主持人，知識面要寬廣博雜。上文中我們也提到要做“復(fù)合型”人才。新媒體的浪潮下，知識面博雜還不足以讓我們在競爭激烈的媒體行業(yè)嶄露頭角。在了解多個學科領(lǐng)域基礎(chǔ)知識的同時，還要精通一兩個領(lǐng)域的前沿信息。人們對于收到的信息更傾向于深度報道加專業(yè)評論，主持人不僅要做一個在人文、社會、地理、藝術(shù)、自然、科技等方面均有涉獵的“全能主播”，還要精通自己的專業(yè)知識或者自己更加感興趣的一兩個領(lǐng)域的前沿新知識。

（三）凸顯個性化的主持風格

對于個人的“個性化”的要求是在演藝界能否長足發(fā)展的先決條件。真正的藝術(shù)一定是獨特的。主持是語言和表演的藝術(shù)，當然也包含科學的策劃和分析。新媒體時代，沒有個性的欄目，沒有自身特色的主持，廣大受眾不僅沒有繼續(xù)觀看的欲望，還會懷疑所傳播信息的真實性，過眼即忘。互聯(lián)網(wǎng)媒體興盛的今天，很多媒體單位甚至自媒體制作了精良的，或者有鮮明特色的欄目深受大眾喜愛，例如馬東在脫口秀《奇葩說》里的嬉笑怒罵，鐵齒銅牙，在鮮明主持特色的外衣下，隱藏的是渾厚的文化基礎(chǔ)和底蘊。

參考文獻：

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[2] 朱香云.新媒體時代的播音主持藝術(shù)[J].視聽界，2015.（3）