淺析網絡益智類答題游戲對新聞傳播創新的借鑒意義

陳興會　楊秦予

摘要：2018年伊始，網絡益智類答題游戲火爆全國，其成功的傳播機制值得我們新聞業借鑒，因此，本文主要以微信小程序“頭腦王者”和直播app“沖頂大會”為例，從兩種答題游戲的異同點、推行背后的傳播機制、出現的問題以及對新聞傳播創新的借鑒意義等幾個方面來討論網絡益智類答題游戲對新聞傳播創新的借鑒意義，以期對未來新聞業的發展提供一個新思路。

關鍵詞：益智；答題；頭腦王者；沖頂大會；小程序

一、“頭腦王者”和“沖頂大會”的異同點

“頭腦王者”和“沖頂大會”的共同點

二者都是一種網絡益智類答題游戲，主要借助于智能手機進行。以文化知識為主，娛樂知識為輔，題目涉及語文、數學、地理、化學、生物、歷史等多個學科，同時也包括電視、體育等娛樂性題目以及常識類題目。

（二） “頭腦王者”和“沖頂大會”的區別

1.傳播載體不同

“頭腦王者”是一款微信小程序，目前是頭腦王者的第二賽季——知乎賽季，借用微信龐大的用戶基數和好友黏度，以實現游戲的迅速傳播。“沖頂大會”則是以直播的形式，每天的時間和場次會在“沖頂大會”app中提前顯示，一般每天兩場或四場，時間不固定，等到開場時，眾位答題者會齊聚直播間候場。

2.游戲規則不同

“頭腦王者”每局有兩人參加，一共5道題，每道題雙方同時有10秒種答題時間。答得越慢分越少，答錯不得分，最后一題得雙倍分。“沖頂大會”的官方游戲規則為：游戲將定期舉行，開始前推送消息提醒。一共有12道題，有10秒鐘的審題和作答時間，答案不可修改。選錯或超時未作答都將遭遇淘汰，無法角逐當期的獎金。

3.題目內容不同

“頭腦王者”的題目內容為純知識性題目，幾乎不涉及廣告。“頭腦王者”按照現有級別一共分為九星，段位越高，題目難度越大，越需要受眾具有更淵博的知識。而“沖頂大會”并沒有排位賽的設置，也沒有晉級設置，每輪12道題，由易到難。廣告較多，主持人也會為贊助該輪大會的贊助商做廣告，也會涉及一些非知識類題目。

二、網絡益智類答題游戲推行背后的傳播機制

（一）私人化、碎片化的游戲設置符合參與者的生活習慣

不同于以電視媒介為傳播載體的益智類答題節目，網絡益智類答題游戲是以手機為媒介，媒介的轉換為益智類答題游戲提供了廣闊的傳播平臺。以“頭腦王者”為例，只要有一部手機，每個人都能參與，與熟人或陌生人都可以PK，不用經歷層層選拔，不用懼怕鏡頭，不用拋頭露面，既適應公共場合，更適應私人場合。

（二）題目的知識性切合參與者的文化需求

每個人內心都有學習的欲望，只是迫于生活、工作的壓力，我們沒有時間和空間。隨著生活水平日益提高，公眾的需求已從滿足生活需求轉變為精神需求。而網絡益智類答題游戲，剛好為我們提供了這樣一個完美的時間和空間，寓教于樂，恰到好處。

（三）答題的參與者從電視精英轉變為普通大眾

網絡益智類答題游戲的出現使我們不用再仰望電視中的文化精英，也使得答題不再是少數人的游戲。曾經作為普通大眾，我們只能待在電視機前，當節目為選手出題時，我們也會默默選擇一個答案，然后看是否與選手和正確答案一致，如果正確，可能我們只能止步于“這題我也會”的想法，無法進行更深一步的親身體驗。

三、網絡益智類答題游戲的不足

當然，目前來看，剛剛起步的網絡益智類答題游戲還存在一些不足。譬如微信小程序“頭腦王者”，如果到達本游戲的終點，參與下一輪時，成績會重新清零，玩家可能就沒有剛開始那么大的激情了，而所謂知識的普及是否就會進度暫緩，也成為我們要思考的問題。再如“沖頂大會”，撒幣性質的直播答題，金錢的誘惑自然能刺激玩家，但是，畢竟沒有央視強大的后臺支持，資本不會持續注入，后續需要其他資金來源，廣告贊助的介入是否會改變知識的性質，我們不得而知。

四、網絡益智類答題游戲對新聞傳播創新的借鑒意義

（一）將新聞設置成網絡答題游戲

信息傳播媒介的更新換代很快，比如新聞的傳播出口，由原來的紙質版，變為近年來的電子版，而后網絡新聞、數據新聞、可視化圖表、交互式新聞、新聞游戲、新聞客戶端、中央廚房等的粉墨登場，不斷加劇著信息傳播的速度，也增強了新聞傳播的競爭力。移動端的新聞閱讀體驗也一度受到廣大受眾的好評。然而，也出現了一些弊端。為了追求點擊量，某些網絡新聞媒體故意制作標題黨、搞噱頭、制造話題，也增加了信息傳播垃圾。借助益智類這個東風，將新聞設置成網絡趣味答題游戲，或許是新聞傳播方式的又一次創新。也是我們從事新聞行業的又一條出路。

（二）做精品新聞的引導者

在信息爆炸時代，受眾了解新聞最大的障礙已經不是時效性，而是價值性。我們無法挑出真正有價值的新聞，也沒有時間，但是又不想錯過精彩的新聞。想要解決這個問題，我們可以制作一檔精品新聞答題類客戶端。根據剛出現的新聞設置日期、人物、地點等。對于軟新聞，如科學家、文學家等這類冷門新聞，也可以通過設置題目讓更多的受眾了解。

（三）重拾記者專業素養

精品新聞答題類app或許是提高新聞質量的又一個契機，而高質量的信息需要由高質量的記者來提供。受眾的眼睛是雪亮的，既然標簽為精品類新聞，在一定程度上也會提高受眾的心理期望值。那么題目的任何一個細節都不能馬虎，這就需要記者或者相關出題人秉持專業的職業素養，致力于打造好每一個精品新聞，只有這樣才能將此類新聞的特色凸顯出來。

（四）新聞傳播方式的創新不應只屬于特殊時期

現在的新聞界不乏新聞故事，關鍵是如何講好故事。信息傳播形式和技術的創新大大增強了我們講好故事的能力。尤其是每一個特殊時期，都演變成新的傳播科技亮相的舞臺，同時也是檢驗新聞傳播者職業素養的最好的場合。比如重要節日型，像國慶、兩會等，各種傳播形式的創新之爭如火如荼，誰抓住了這些報道的好時機，或許就能脫穎而出，在新聞傳播行業占有一席之地。

總結

答題加知識，其實對于受眾來說并不陌生，但是，網絡答題加知識，則為益智類答題游戲注入了一道新鮮血液。《人人時代，無組織的組織力量》非常深刻的詮釋了網絡的力量，如今，我們處于互聯網的下半場，如何利用好互聯網發揮更多的積極作用，則是我們接下來要思考的最重要的問題。

參考文獻：

[1]【加】赫伯特·馬歇爾·麥克盧漢（Herbert Marshall Mcluhan）著.何道寬譯.：《理解媒介—— 論人的延伸》[M]. 北京：商務印書館， 2000.10