哈爾濱城市特色旅游紀念品開發與人才培養的研究

賀啟金

摘要：哈爾濱作為一個多元文化的交匯地，其特色文化脈絡復雜多樣，但目前哈爾濱城市特色的旅游紀念品尚存在質量差、不創新、設計雷同等缺點。哈爾濱的特色凝聚了重要的歷史價值與厚重的文化價值，因此研究旅游紀念品作為傳播哈爾濱城市特色文化的傳播媒介，具有深遠意義。同樣，關于旅游紀念品相關人才培養研究，在旅游紀念品文化的傳承發展過程中意義深遠。

關鍵詞：城市；文化；培養；研究

一、旅游紀念品的內涵與特征

旅游紀念品要體現旅游地點的特征，還要滿足旅游者的審美需求以及實用需求。它比一般商品要展現出更多的內容。首先，文化性的體現，“民族的就是世界的”，開發旅游紀念品展現其本地的民族文化性是設計的首要因素，隨著國民素質的提高，文化性越高的紀念品越容易得到旅客的青睞；第二，紀念品要具有獨特的個性，旅游業大力發展，針對人們旅游大量增加的現狀，普通的紀念品已經不再吸引消費者，不再滿足游客的各種需求，因此獨特的個性成為設計的閃光點；第三，實用性需求增強，藝術品除了具有擺設美觀的前提下，一般還會展現其實用需求，旅游紀念品也是在發展其實用性方向，為室內空間的多元化發展開辟了可持續的路徑；第四，便攜性的展現是游客最貼心的設計特征。

二、哈爾濱旅游紀念品開發現狀及存在的問題

“冰天雪地也是金山銀山”的觀念引入后，哈爾濱旅游業迅速發展，成為國內冬天旅游地的最佳選擇。面對大量的游客，旅游紀念品卻還存在一定的弊端。首先表現在紀念品的結構單一，來哈爾濱旅游的游客基本圍繞在俄羅斯文化的套娃、東北虎毛絨娃娃、東北剪紙、東三省的鹿茸人參、秋林食品的紅腸與大列巴等。能夠長期存放作為保留紀念的產品十分單一。第二表現在文化體現不夠全面、不夠緊密，哈爾濱具有悠久的歷史，無數英雄為城市的建設發展英勇犧牲，舉世矚目的歷史事件是其民族的根本，在文化紀念品的開發中應該得以展現。第三體現在哈爾濱的旅游紀念品沒有占市場的主導地位，暫時沒有得到相關部門的重視，旅游業收入多以門票為主，這為旅游紀念品文化的進展帶來阻礙，文化的發展應該是多元的，相輔相成的關系，要想哈爾濱旅游業大力發展，紀念品的創意、質量、文化感等因素均應受到重視。

加強政府的主導力度，從而規范市場的秩序。并且提供良好的游客購物場所，滿足多樣化游客的需求。再著力擴大多種手段的宣傳力度來提高對文化內涵的挖掘與重視將使哈爾濱旅游紀念品快速發展。

三、人才培養的研究

針對以上存在的一些問題，從根本的發展去解決問題還是要歸根于旅游紀念品設計的人才培養研究。高校的人才培養以應用型為主，哈爾濱城市特色旅游紀念品的開發具有很大的發展空間，以紀念品的實用性、創意性、文化性為出發點是培養人才需求的根本點。

在培養人才的前提下，首先掌握其哈爾濱的文化特色，著重將文化融入到設計中，深入剖析哈爾濱并梳理哈爾濱近代特色元素的提取與轉換，在掌握其文化的理論知識下多源于社會調查與體驗，力爭思考角度多樣化。其次，讓學生掌握文化特色的同時熟悉并掌握旅游紀念品的設計技術與相關的理論知識、基本類型、旅游產品的相關屬性等，設計本著多方位思考，調查要深入透徹且形式多樣。再次，培養學生的表達技法，通過手繪、草圖、效果圖、工程制圖等計算機軟件表達出設計的主要理念與創作源泉，在培養中本著表達哈爾濱特色為準則，從建筑元素中挖掘、從美食文化中尋找、從歷史特色中抓典型等，做到設計創意新穎化、題材文化多元結合。

培養人才的動力可以從幾方面著手。首先“設計實際項目”在實訓工作室探討設計創意、實地調查后確定最初方案。紀念品的創意開發工作室，可以以選修的形式進行，學生的學習動力以興趣愛好出發，更有利于設計的深淵思考。設計稿件完成后，再進入紀念品生產公司和以及設計公司交流，力爭與相關企業達成合作，將創意進入實訓階段，將設計在實際應用中展現，更加提高了學生的價值感，同時也為學生的學習增加動力。再次，可以以“設計競賽”為出發點，通過專業的設計比賽調動學生的積極性，在競賽中激發了創意的火花，將設計元素的應用得以升華。借助哈爾濱旅游業的開發，以旅游廣泛傳播城市特色文化為目的，研究哈爾濱地域特色文化與旅游紀念品結合并開發的多層面可行性。

四、總結

當學生的思想根置于哈爾濱文化特色與紀念品開發時，也增加了學生的就業方向，同時紀念品設計提高了，銷售量也會加大并形成良性循環。

人才培養要以“哈爾濱城市文化元素與旅游紀念品開發研究”作為主要研究對象，旨在以歷史發展視角關注哈爾濱城市的特色文化，并結合中國傳統美學審美，對哈爾濱城市特色及其文化元素做出理論總結，從而把城市文化特色推向物質化實體——旅游紀念品開發，旨在繼承與傳播哈爾濱獨特文化與城市文脈。哈爾濱城市有鮮明地域性特點，其根本是歷史性原因鑄就了這一獨特的地域性特色。研究與梳理哈爾濱文化元素，繼承并傳播這一輝煌文脈，努力將其珍貴的、不可替代的非物質層面內涵向物質化實體的轉換，并通過旅游紀念品這一傳播載體，拓展地域元素與旅游紀念品結合的可行性，通過這一媒介，立足本源，拓展渠道，傳遞文化，為多角度塑造城市獨特形象補充有利資源。

隨著文化的交流與滲透，民族文化特色越來越淡化了，因此城市特色開發在旅游紀念品上得以展示具有實際意義，對強化哈爾濱特色具有指導意義。人才培養根據實際的需求出發，在此課題基礎上培養人才具有持久的發展道路。通過開發帶有特質文化的旅游紀念品，就可能為旅游者深深打上哈爾濱文化的烙印。紀念品在旅游經濟中起到越來越重要的作用，對文化傳播等方面也具有相當大的貢獻。

參考文獻：

[1]李德濱.開發哈爾濱特質文化旅游紀念品的設想與建議[J].決策咨詢通訊，2010（03）.

[2]李爽. 哈爾濱旅游紀念品市場發展研究[D].黑龍江大學，2010.

基金項目：本文為黑龍江省藝術科學規劃課題《新時期旅游紀念品開發對弘揚哈爾濱城市歷史文化與促進旅游經濟發展的研究》項目論文；項目編號：2016D021。