電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新探討

迪麗達爾·依米提

摘要：在媒體行業(yè)中，當屬電視傳媒發(fā)展最為迅速。電視專題節(jié)目以一個特定的主題為中心，然后進行全面、深刻的報道。電視專題節(jié)目的主題特征鮮明，題材與觀眾的生活文化息息相關(guān)。因此，備受觀眾的喜愛和關(guān)注。為了在競爭中立于不敗之地，給觀眾呈現(xiàn)更好、更多、更精彩的節(jié)目內(nèi)容，電視專題節(jié)目的創(chuàng)新尤為重要。本文從電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的關(guān)系和原則出發(fā)，來探討電視專題節(jié)目如何創(chuàng)新和策劃，以期為媒體同行提供一些參考。

關(guān)鍵詞：電視專題節(jié)目；創(chuàng)新；策劃

一、電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的關(guān)系

第一，電視節(jié)目的創(chuàng)新是需要通過策劃來進行的。也就是說電視節(jié)目的創(chuàng)新是要經(jīng)過策劃來達到最終目的的。因為作為品質(zhì)上乘的電視專題節(jié)目，我們的策劃以及創(chuàng)新團隊可以為其帶來強大的吸引力。創(chuàng)新只有建立在縝密的策劃基礎上才能達到良好的效果，如果僅僅只有創(chuàng)新，沒有一系列的策劃，有些節(jié)目只能是曇花一現(xiàn)，沒有長久的生命力。

第二，因為以往的傳統(tǒng)專題電視節(jié)目形式已經(jīng)不能滿足觀眾的胃口，隨著越來越多的新奇元素的加入。人們對于創(chuàng)意的要求越來越高，這就說明，我們的觀眾對于傳統(tǒng)的專題電視節(jié)目的已經(jīng)厭煩，需要一些新的創(chuàng)意思路為其打開新的方向，所以說，我們的專題電視節(jié)目要進行創(chuàng)新，并在策劃的基礎上進行有理由的創(chuàng)新，具體來說，我們的電視專題節(jié)目要有巧妙的構(gòu)思，并且有著令人驚艷的創(chuàng)新點，這樣才能將一些比較奇特的創(chuàng)新思路集中到一檔電視專題節(jié)目中去。

第三，精巧的策劃是有利于創(chuàng)新意識的形成，針對社會新聞和時事新聞的電視專題節(jié)目，策劃團隊一定要在實事求是的基礎上進行描述，更加要做到有針對性的進行研究。

二、電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的原則

（一）方向性

電視專題節(jié)目策劃應該源于生活并服務于生活，選題應該有明確的代表性，發(fā)現(xiàn)社會發(fā)展中的代表問題，策劃出吸引觀眾的主題。現(xiàn)在電視專題節(jié)目種類繁多，在選材上很容易發(fā)生“撞衫”事件，作為專題節(jié)目的策劃人員要進行嚴格甄別篩選，避免雷同，在繁多的題材中捕捉到更具震撼力、感染力的主題。這除了要求策劃人員有高素質(zhì)的職業(yè)修養(yǎng)外，更要具備創(chuàng)新意識。另外，電視專題節(jié)目具有限制性。電視專題節(jié)目的選題既要做到真實地反映社會現(xiàn)狀，也要注重輿論導向的積極性。通常專題節(jié)目內(nèi)容會引發(fā)觀眾的思考，思考的結(jié)果會對觀眾的實際行動產(chǎn)生作用，也就意味著將對整個社會發(fā)展動向產(chǎn)生影響。所以，專題節(jié)目策劃的立場應當正確，形成正確的輿論導向。

（二）生動性

注重生動性的傳達。眾所周知，專題節(jié)目的報道以及新聞報道是兩個概念，所以在專題節(jié)目中就要凸顯出節(jié)目的生動陛。舉一個具體的例子，專題故事可以用講故事的形式來講述，可以真實地再現(xiàn)整個事件。并可以利用一些技巧，如埋藏伏筆、內(nèi)容緊湊、用情感打動觀眾，從而引起人們情感上的一致。另外，我們知道，專題片的形式有著很多種形式，我們要在制作的過程中加入自己的創(chuàng)新意識，因為只有趣味性才能讓我們感受到很好的樂趣。

（三）藝術(shù)性

電視節(jié)目是藝術(shù)的一種表現(xiàn)，電視專題節(jié)目的藝術(shù)性決定了節(jié)目的美感。觀眾要通過視覺與聽覺來感受電視專題節(jié)目。畫面即為視覺，畫面呈現(xiàn)在觀眾的面前，成為觀眾的欣賞內(nèi)容。在突出主題的同時展現(xiàn)藝術(shù)美感，產(chǎn)生視覺沖擊力。解說詞與畫面是相輔相成的，兩者共同圍繞主題，讓觀眾領(lǐng)會畫面背后節(jié)目想要表達的深刻內(nèi)容。解說詞又常與音樂做背景，音樂的巧妙加入，渲染氣氛、豐富節(jié)目內(nèi)容。一個優(yōu)秀的電視專題節(jié)目，三者的默契配合會形成獨有的藝術(shù)穿透力，把專題節(jié)目要表達的內(nèi)容，準確地呈現(xiàn)給大眾。

三、電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新探討

（一）對觀眾的定位

任何一檔節(jié)目要想出彩，獲得高收視率和市場反響，精準的受眾定位是非常關(guān)鍵的。所謂眾口難調(diào)，但是一旦找準心理需求，滿足一個群體的口味，將會掌握這個群體的收視視線，培養(yǎng)出固定消費群。從上文可以看出，第一階段和第二階段的電視專題節(jié)目不是從受眾層面出發(fā)來進行設計策劃，而是以當局的角度或者編導的立意出發(fā)，具有強烈的主觀性和目的性。但是隨著時代的發(fā)展，當今的中國朝著多元化的方向發(fā)展，人們接觸新信息新思想的途徑越來越多，人們的自我意識更加強烈，思想觀念更加豐富，這就使得如果不調(diào)查受眾的心理訴求，是得不到市場認可的。所以，電視專題節(jié)目要想做出新意，獲得良好的市場效果，必須針對受眾需求來設計制作，根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)濟收入、社會地位、受教育程度等的不同來定位受眾群體，細化分類，才能豐富專題節(jié)目的類型，并在各自領(lǐng)域牢牢抓住受眾視線。

（二）要優(yōu)化結(jié)構(gòu)編排，合理選題，創(chuàng)新策劃內(nèi)容

很多時候結(jié)構(gòu)的編排直接影響整體效果，好比一盒棉簽的擺放，100根棉簽整齊地豎在盒子里，和螺旋式旋轉(zhuǎn)擺放，受眾歡迎程度會不一樣；再如拍一頭牛，什么最能體現(xiàn)一頭牛的存在價值和意義呢？牛的忠誠體現(xiàn)在它的眼睛里，牛的辛勞體現(xiàn)在它的牛蹄上，牛的笨重體現(xiàn)在他的身體上；這都需要策劃人根據(jù)不同專題進行不同的結(jié)構(gòu)編排。一個電視專題節(jié)目的選題關(guān)系整個節(jié)目的定位基調(diào)，直接影響節(jié)目的收視效果和關(guān)注度。策劃者應該及時地捕捉時代氣息，抓住新鮮理念和新鮮事物，結(jié)合創(chuàng)意和靈感，選擇更符合時代特色的題目。找準選題，滿足受眾需求，積極創(chuàng)新策劃是一個優(yōu)秀電視專題節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的道路。

（三）準確把握播出時機，緊扣新聞熱點

電視專題節(jié)目要迎合當下的熱點話題、新聞事件，把握住播出時機，再以電視為媒介表現(xiàn)出來，這樣適時的報道才能有效地引發(fā)社會共鳴，提高節(jié)目的收視率。像電視新聞類專題節(jié)目《焦點訪談》《東方時空》等，這些節(jié)目的策劃都是當下最受關(guān)注的話題，專題性極強，節(jié)目本身從百姓利益出發(fā)，切合實際，貼合生活。所以，節(jié)目的收視率一直居于高位。

四、結(jié)語

只有不斷創(chuàng)新才能使節(jié)目永葆青春、長盛不衰，節(jié)目策劃與創(chuàng)新是相輔相成的。所以，針對電視專題節(jié)目的創(chuàng)新必須嚴格把握策劃的方向性、生動性與藝術(shù)性，準確定位受眾人群，合理選題，深度挖掘?qū)ｎ}內(nèi)容，把握播出時間，主動提升文化品位。

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