音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中的“眾籌”現(xiàn)象分析

■盧麗華

（南京藝術(shù)學(xué)院，南京，210013）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，音樂(lè)“眾籌”模式的誕生和發(fā)展絕非偶然——音樂(lè)以其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和廣泛的受眾基礎(chǔ)，契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾性和互動(dòng)性，迎合科學(xué)技術(shù)發(fā)展的時(shí)代需求；同時(shí)，音樂(lè)“眾籌”模式的發(fā)展也有著堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)；此外，音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展受到國(guó)家政策的大力支持。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“眾籌”現(xiàn)象的出現(xiàn)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變革的共同結(jié)果，也是唱片業(yè)發(fā)展至今愈演愈“落”的必然后果，可謂是產(chǎn)生于“天時(shí)地利人和”，并對(duì)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極作用。

一、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“眾籌”現(xiàn)象產(chǎn)生的動(dòng)因

“眾籌”模式在國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的興起，與其內(nèi)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)和外在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展、政策的促使，以及人們對(duì)新鮮事物、新模式的探究等原因密不可分。

（一）“天時(shí)”：時(shí)代發(fā)展所需

國(guó)家政策的支持中國(guó)現(xiàn)在正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)大轉(zhuǎn)型時(shí)期，創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)已成為社會(huì)強(qiáng)音。2014年以來(lái)，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”理念的提出拉開(kāi)了改革開(kāi)放以來(lái)又一次“大眾創(chuàng)業(yè)”熱潮。然而創(chuàng)業(yè)不是人人都可以的，也不是人人都能成功的，對(duì)于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者而言，缺乏的是資金和資源。由此，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃出臺(tái)——“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，幫助傳統(tǒng)行業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，支持新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，締造出新領(lǐng)域成果，推動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見(jiàn)》于2015年9月下發(fā)，為了全面推行“互聯(lián)網(wǎng)+”和“雙創(chuàng)”的行動(dòng)，指導(dǎo)意見(jiàn)中強(qiáng)調(diào)加快推動(dòng)“眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌”等新模式發(fā)展。由此可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維在各行各業(yè)的進(jìn)一步新發(fā)展，是協(xié)助創(chuàng)新模式的改革、發(fā)展而出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，也是支持大眾創(chuàng)新、推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演變、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。可見(jiàn)，國(guó)家相關(guān)政策方針能夠綜合考慮社會(huì)發(fā)展環(huán)境，提出大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的理念，并為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)給創(chuàng)業(yè)者提供平臺(tái)，給其他行業(yè)提供轉(zhuǎn)型途徑，也體現(xiàn)了對(duì)眾籌模式的認(rèn)可。

對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，各種舉措也緊鑼密鼓地被提出。2014年10月15日，習(xí)近平總書(shū)記在北京主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)并發(fā)表了重要講話。文藝發(fā)展的重要性在國(guó)家層面進(jìn)一步被強(qiáng)調(diào)——音樂(lè)作為一種藝術(shù)形式自然也被包含其中。在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)管理的具體層面，2015年7月初，國(guó)家版權(quán)局要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商于當(dāng)年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線，體現(xiàn)出政府對(duì)打擊盜版音樂(lè)的決心、加強(qiáng)公共版權(quán)保護(hù)的意識(shí)以及對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的鼓勵(lì)。

可見(jiàn)，音樂(lè)“眾籌”現(xiàn)象的出現(xiàn)符合國(guó)家相關(guān)政策——一方面，它鼓勵(lì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，讓音樂(lè)人能夠更全身心地投入音樂(lè)創(chuàng)作中去；另一方面，它意在利用互聯(lián)網(wǎng)并秉持公平公開(kāi)的原則來(lái)正確地發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，并讓音樂(lè)付費(fèi)觀念逐漸深入人心；此外，它有助于解決創(chuàng)業(yè)者（音樂(lè)人）的資金和資源困境問(wèn)題，利用大眾籌資方式來(lái)推動(dòng)優(yōu)秀音樂(lè)作品的出現(xiàn)，為音樂(lè)市場(chǎng)注入新活力，并利用互聯(lián)網(wǎng)在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的資源整合功能來(lái)進(jìn)行音樂(lè)項(xiàng)目的宣傳以及實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的一次次技術(shù)革新，不斷給大眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)，也“引爆”了相關(guān)各行各業(yè)（如游戲、視頻網(wǎng)站、電子商務(wù)、社交網(wǎng)站等）的快速發(fā)展，如今，眾籌成為又一個(gè)新的“風(fēng)口”。在這股“眾籌”熱潮中，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流顯得尤為重要。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迅速借助了這一新模式獲得了新的飛躍，可期實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。在眾籌模式出現(xiàn)之前，音樂(lè)創(chuàng)作者、音樂(lè)消費(fèi)者兩者是相分離的，而由經(jīng)紀(jì)公司起到溝通的橋梁的作用，音樂(lè)人只需要負(fù)責(zé)創(chuàng)作而對(duì)于市場(chǎng)的了解以及與受眾的交流甚少，創(chuàng)作成果也是交由他人去推向市場(chǎng)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中處于被動(dòng)地位。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)的模式的問(wèn)題主要存在于中間環(huán)節(jié)，對(duì)詞曲作者、作品而言，其自身位置處于產(chǎn)業(yè)鏈末端，又因產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)過(guò)多而導(dǎo)致“受剝削”程度較大，而很難獲得應(yīng)有的報(bào)酬。而互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)模式不同的是去除了中間環(huán)節(jié)，讓音樂(lè)人的利益和地位逐漸提升——當(dāng)然不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的漏洞使得音樂(lè)盜版現(xiàn)象仍時(shí)有猖獗。但是運(yùn)用辯證唯物主義思想來(lái)看待這一問(wèn)題，可知互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的積極作用無(wú)可厚非，雖說(shuō)版權(quán)問(wèn)題存在，但是我們不能否認(rèn)其主要的價(jià)值。對(duì)此現(xiàn)象也可追其根源——在國(guó)外，從互聯(lián)網(wǎng)上付費(fèi)獲取音樂(lè)內(nèi)容是很通常的做法且符合受眾消費(fèi)觀念，而互聯(lián)網(wǎng)以免費(fèi)的形式傳入中國(guó)，即出現(xiàn)了“形式上的偏差”，由此在國(guó)內(nèi)的受眾中形成了某些先入為主的理念，從而使得音樂(lè)版權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程中難以受到完全的保護(hù)。如今，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制在不斷完善；音樂(lè)“眾籌”這一模式的運(yùn)用更是從根本上改變受眾對(duì)于音樂(lè)作品的消費(fèi)理念——相信這種模式的出現(xiàn)可以真正拯救并改變大眾的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)消費(fèi)思維。

（二）“地利”：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與娛樂(lè)、創(chuàng)新文化的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫破裂后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直在尋找新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新形式驅(qū)動(dòng)，以第三方支付、P2P商業(yè)模式以及眾籌模式等為代表的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形式應(yīng)運(yùn)而生，并得到了快速發(fā)展。其中，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式的推出得到了政府的支持，基于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放、透明、公開(kāi)，投資者可以根據(jù)自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力來(lái)挑選合適的項(xiàng)目進(jìn)行額度不等的投資，較P2P、第三方支付等經(jīng)濟(jì)模式更為安全可靠、風(fēng)險(xiǎn)更低，滿足了人們?nèi)找娑嘣闹苯訁⑴c投資的心理。同時(shí)，眾籌也是一種能長(zhǎng)期推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工具。

良性發(fā)展的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是滿足人們的精神文化需求的途徑之一，現(xiàn)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，人們的精神消費(fèi)也在不斷加強(qiáng)，選擇投資音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人們不在少數(shù)，龐大的粉絲群體也支撐起了音樂(lè)消費(fèi)——然而如何將其中一些不合理的消費(fèi)現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為對(duì)音樂(lè)本體的消費(fèi)，引導(dǎo)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，成了一個(gè)值得思考的問(wèn)題——而音樂(lè)“眾籌”則能夠恰到好處地解決這一難題。如今，潛在的音樂(lè)創(chuàng)作群體龐大，但他們中的許多人由于資金問(wèn)題而難以宣傳和創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品，然而同時(shí)，音樂(lè)消費(fèi)群體也很龐大，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可能會(huì)進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)，而眾籌則能將音樂(lè)創(chuàng)作者和消費(fèi)者這兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)。目前，各大音樂(lè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)都看到了眾籌的益處，嘗試以眾籌推動(dòng)音樂(lè)投資，參與推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

娛樂(lè)文化與創(chuàng)新文化的發(fā)展在國(guó)內(nèi)，娛樂(lè)文化步入了高速發(fā)展期，并被認(rèn)為是最具潛力的投資市場(chǎng)之一。O2O在線演唱會(huì)、付費(fèi)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將娛樂(lè)文化推向新的高度。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的垂直化發(fā)展，眾籌模式也將成為加快娛樂(lè)文化發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

蘇珊·朗格曾說(shuō)過(guò)：“音樂(lè)可以用言語(yǔ)無(wú)法表達(dá)的細(xì)節(jié)和真實(shí)性來(lái)表現(xiàn)情感的特征。”這一觀點(diǎn)道出了音樂(lè)的情感力量，但也似乎輕視了音樂(lè)還以用言語(yǔ)無(wú)法表述的一種方式與文化緊密相連。①參見(jiàn)［英］約翰·布萊金著《人的音樂(lè)性》，馬英珺譯，人民音樂(lè)出版社2007年版，第12頁(yè)。音樂(lè)首先是情感的表達(dá)，但更是與創(chuàng)造者所在的社會(huì)文化等息息相關(guān)。以中國(guó)和美國(guó)的情況比較為例，雖然音樂(lè)眾籌模式在兩國(guó)的發(fā)展都還處于嘗試階段，但是兩國(guó)的人們對(duì)眾籌的理解并不相同：在美國(guó)，像Kickstater、Indiegogo等眾籌平臺(tái)在向用戶解釋眾籌的定義時(shí)，強(qiáng)調(diào)的是理性投資，他們更愿意將眾籌看作用戶的理性投資方式；而在中國(guó)，人們的投資理念相對(duì)淡薄，感性大于理性，音樂(lè)“眾籌”得以發(fā)展、音樂(lè)“眾籌”項(xiàng)目得以廣泛傳播的根基則是宣揚(yáng)對(duì)夢(mèng)想的支持，依賴(lài)受眾的情感共鳴。另外，在美國(guó)，“眾籌”的群眾基礎(chǔ)更多是一種愿意去幫助他人的習(xí)慣；而在中國(guó)，音樂(lè)“眾籌”的基礎(chǔ)來(lái)源于粉絲和受眾的情感。如今，音樂(lè)娛樂(lè)文化快速發(fā)展，各大衛(wèi)視和各大網(wǎng)站中娛樂(lè)節(jié)目鋪天蓋地——這些使得音樂(lè)“眾籌”的發(fā)展在國(guó)內(nèi)找到了沃土。

此外，創(chuàng)新文化發(fā)展也是促進(jìn)音樂(lè)“眾籌”發(fā)展的重要原因。音樂(lè)在社會(huì)中的功能，不但對(duì)創(chuàng)作音樂(lè)所用的文化觀念和素材產(chǎn)生影響，而且可能是促進(jìn)或抑制潛在音樂(lè)能力發(fā)展的決定性因素。②參見(jiàn)同上書(shū)，第29頁(yè)。因此，我們要正確地了解音樂(lè)與文化間的關(guān)系，正確發(fā)揮音樂(lè)的價(jià)值。在創(chuàng)新文化沖擊各行各業(yè)的背景下，音樂(lè)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新可以在音樂(lè)“眾籌”的形勢(shì)下得以發(fā)展。一方面，因?yàn)橛斜娀I目標(biāo)金額的限制，音樂(lè)眾籌可以衡量音樂(lè)市場(chǎng)成本；另一方面，“眾籌”作為一個(gè)新興的概念，可以保護(hù)原有的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不受沖擊，而在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)模型下，帶動(dòng)新生力量的發(fā)展，釋放音樂(lè)創(chuàng)作的潛能，將資金引入到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“池”中。

（三）“人和”：音樂(lè)創(chuàng)作者與音樂(lè)受眾的能動(dòng)性

音樂(lè)“眾籌”形式的出現(xiàn)不僅兼?zhèn)淞恕疤鞎r(shí)”、“地利”這些外在環(huán)境因素的影響，更是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需求。從眾籌的起源來(lái)看，音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)本身就是促使眾籌產(chǎn)生的重要因素，兩者間粘連度極高——無(wú)論是國(guó)外眾籌平臺(tái)的代表Kickstarter，還是國(guó)內(nèi)的眾籌平臺(tái)先行者“點(diǎn)名時(shí)間”，其創(chuàng)立的初衷都包含希望幫助那些包括音樂(lè)家在內(nèi)的藝術(shù)家能夠通過(guò)大眾的籌資展現(xiàn)自己的作品或登上舞臺(tái)表演。這種模式為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈提供新的生命力，讓更多新進(jìn)者有機(jī)會(huì)踏入這個(gè)行業(yè)，放低了音樂(lè)行業(yè)的門(mén)檻，更讓很多獨(dú)立音樂(lè)人有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)那些原本看似遙不可及的夢(mèng)想，是對(duì)現(xiàn)有的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的補(bǔ)充和開(kāi)拓，一定程度上“顛覆”了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的原有模式。其中，表演者和欣賞者的參與同時(shí)也是一種投資行為：音樂(lè)人的自發(fā)創(chuàng)作成為了主要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，粉絲參與音樂(lè)市場(chǎng)的直接投資，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)獲得更多音樂(lè)作品的供給。音樂(lè)受眾的狀況在一定程度上代表了音樂(lè)的市場(chǎng)價(jià)值，音樂(lè)受眾對(duì)音樂(lè)作品的欣賞程度代表了音樂(lè)的藝術(shù)價(jià)值，這就要求音樂(lè)受眾有較高的素養(yǎng)，且發(fā)揮高素質(zhì)音樂(lè)受眾的能動(dòng)性是音樂(lè)“眾籌”模式成功的主要因素。筆者認(rèn)為，其實(shí)這也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要獲得進(jìn)一步發(fā)展的突破口——由音樂(lè)人、音樂(lè)作品、音樂(lè)受眾的欣賞來(lái)主導(dǎo)音樂(lè)市場(chǎng)方向，而非是經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司“一手遮天”，這樣的音樂(lè)創(chuàng)作才能更主動(dòng)，音樂(lè)藝術(shù)價(jià)值才更高，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)才能更加健康持久。

音樂(lè)“眾籌”模式的出現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。曾有眾多音樂(lè)評(píng)論人士說(shuō)過(guò)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)亟須轉(zhuǎn)型，而“眾籌”是良好方向之一。從諸多音樂(lè)“眾籌”的成功案例來(lái)看，這個(gè)說(shuō)法是具有實(shí)際意義的。近兩年來(lái)，無(wú)論是音樂(lè)眾籌項(xiàng)目的總量、項(xiàng)目的成功率還是音樂(lè)項(xiàng)目的總籌資規(guī)模，都有大幅度提升，截至2017年2月，著名的音樂(lè)眾籌網(wǎng)站“樂(lè)童音樂(lè)”（網(wǎng)址為www.musikid.com）的音樂(lè)眾籌項(xiàng)目的成功率高達(dá)64%以上。這對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是“利好”的標(biāo)志：一方面證明了民間投資力量的介入促進(jìn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面也體現(xiàn)了音樂(lè)愛(ài)好者們已經(jīng)開(kāi)始逐漸習(xí)慣通過(guò)眾籌方式來(lái)支持創(chuàng)作者；更重要的一點(diǎn)是，在音樂(lè)受眾中，“付費(fèi)”已經(jīng)潛移默化地成為了一種音樂(lè)消費(fèi)的時(shí)尚理念。

二、音樂(lè)“眾籌”現(xiàn)象的類(lèi)型：以“樂(lè)童音樂(lè)”為例

國(guó)內(nèi)音樂(lè)眾籌項(xiàng)目眾多，但是專(zhuān)注于音樂(lè)垂直領(lǐng)域眾籌的網(wǎng)站較少，直到2012年下半年“樂(lè)童音樂(lè)”網(wǎng)站上線運(yùn)營(yíng)，才正式開(kāi)啟了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“眾籌”時(shí)代。“樂(lè)童音樂(lè)”發(fā)展至今，注冊(cè)用戶超過(guò)7萬(wàn)，其中有5萬(wàn)用戶在“樂(lè)童”上參與過(guò)音樂(lè)項(xiàng)目的籌資，共近300個(gè)音樂(lè)類(lèi)“眾籌”項(xiàng)目。“樂(lè)童音樂(lè)”提供兩種籌資模式供項(xiàng)目發(fā)起人選擇：一種是普通模式，即若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未能達(dá)到籌資目標(biāo)，資金將返還給支持者；另一種為預(yù)售模式，即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)無(wú)論能否籌集到目標(biāo)資金數(shù)額，項(xiàng)目發(fā)起者都可獲得所籌資金，同時(shí)也要按照項(xiàng)目上展示的承諾給支持者回報(bào)。在國(guó)內(nèi)，“樂(lè)童音樂(lè)”的運(yùn)營(yíng)模式最為全面，具有代表性。

音樂(lè)作品眾籌最為常見(jiàn)的音樂(lè)“眾籌”形式就是音樂(lè)作品的眾籌，包括一支音樂(lè)單曲的眾籌和整張唱片專(zhuān)輯的眾籌。發(fā)起者需要上傳項(xiàng)目詳情，以文字、圖片或者視頻的形式對(duì)自己的音樂(lè)作品、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、個(gè)人經(jīng)歷等進(jìn)行具體闡述——這個(gè)環(huán)節(jié)在整個(gè)音樂(lè)眾籌過(guò)程中尤為重要。第二個(gè)內(nèi)容就是對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展進(jìn)行更新報(bào)道，平臺(tái)也會(huì)監(jiān)管項(xiàng)目的進(jìn)程；同時(shí)，帶有互動(dòng)功能的項(xiàng)目評(píng)論在發(fā)起人和支持者之間架起溝通的橋梁。例如，憑借一首《大齡文藝女青年之歌》走入大眾眼簾的獨(dú)立音樂(lè)人邵夷貝便有在“樂(lè)童”網(wǎng)上成功的案例。她為自己的新專(zhuān)輯《新青年》籌集資金（見(jiàn)圖1），其新穎之處在于以“尋找504位實(shí)體唱片名譽(yù)出品人”為號(hào)召發(fā)起了眾籌，這其中也抓住了支持者的好奇心和“競(jìng)爭(zhēng)”心態(tài)——支付130元不僅能獲得唱片，同時(shí)還可能讓自己的名字出現(xiàn)在唱片內(nèi)頁(yè)。除發(fā)起人的音樂(lè)本身有吸引力以外，這種小小的“行為藝術(shù)”也促進(jìn)了項(xiàng)目以“超出目標(biāo)的200%”的程度得以實(shí)現(xiàn)，最終籌得資金10萬(wàn)多元——遠(yuǎn)超原目標(biāo)的5萬(wàn)元。這一案例成為獨(dú)立音樂(lè)人借助音樂(lè)“眾籌”模式獲得發(fā)展的成功范例。

圖1邵夷貝新專(zhuān)輯《新青年》在“樂(lè)童音樂(lè)”網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)售

音樂(lè)演出眾籌音樂(lè)演出的眾籌也是現(xiàn)在音樂(lè)眾籌的重要形式，包含舉辦音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、在線直播等演出形態(tài)，其由于所包含的內(nèi)容更多更廣，因此比音樂(lè)作品眾籌更受歡迎。同時(shí)，音樂(lè)演出眾籌也比音樂(lè)作品的眾籌影響力更大——對(duì)于投資人而言，他們可以到現(xiàn)場(chǎng)觀看，獲得的實(shí)際體驗(yàn)價(jià)值更大，當(dāng)然其所愿意投入的金額也會(huì)比音樂(lè)作品更多。當(dāng)然，在“樂(lè)童”上也有將兩者相結(jié)合的案例，如前面所提到的為專(zhuān)輯做籌資的邵夷貝，其也為演唱會(huì)做了籌資。音樂(lè)演出眾籌使投資人的可選擇方式更多樣，同時(shí)對(duì)于音樂(lè)人而言，提供的成果更多，吸引力更強(qiáng)。例如，民謠組合“好妹妹”樂(lè)隊(duì)通過(guò)眾籌成功獲得了兩百多萬(wàn)的演唱會(huì)資金，在北京工人體育場(chǎng)成功舉辦演唱會(huì)；又如，由74歲的著名作曲家許鏡清發(fā)起的“2016西游記主題演唱會(huì)”眾籌項(xiàng)目一經(jīng)上線，短短3天時(shí)間便眾籌到資金250萬(wàn)——談到電視劇《西游記》的音樂(lè)，人人都會(huì)哼上幾曲，但是沒(méi)人會(huì)想到曲作者這位德高望重的音樂(lè)家以及許多在那個(gè)年代的詞曲創(chuàng)作者所獲得的版權(quán)收入微乎其微，而眾籌模式的出現(xiàn)讓夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，圓了老人家一個(gè)夢(mèng)，更是一次音樂(lè)愛(ài)好者們向經(jīng)典的致敬。

圖2“樂(lè)童音樂(lè)”網(wǎng)上的音樂(lè)演出眾籌

圖3“荒島唱機(jī)”在“樂(lè)童音樂(lè)”網(wǎng)上的眾籌

音樂(lè)衍生品眾籌音樂(lè)衍生品眾籌包括對(duì)樂(lè)器、音樂(lè)書(shū)籍、音樂(lè)類(lèi)科技產(chǎn)品、樂(lè)譜等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品的眾籌。音樂(lè)周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)并不是完全“線上”的操作過(guò)程，而“樂(lè)童”作為中間角色，利用平臺(tái)整合更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)服務(wù)提供商，整合線上線下資源提供一體化服務(wù)，使其與項(xiàng)目需求在平臺(tái)上進(jìn)行直接對(duì)接——可以看出，“樂(lè)童”為音樂(lè)衍生品眾籌提供的服務(wù)面面俱到。此類(lèi)眾籌的代表案例是“荒島唱機(jī)”的眾籌項(xiàng)目。通常來(lái)說(shuō)，如果要花費(fèi)3000元去支持一個(gè)關(guān)于黑膠唱機(jī)制作的眾籌項(xiàng)目，普通人是會(huì)猶豫的，而出乎意料的是，“樂(lè)童音樂(lè)”歷經(jīng)47天的時(shí)間便完成102萬(wàn)元的募資額，其中，最便宜的一臺(tái)黑膠唱機(jī)也要2888元。同比其他音樂(lè)硬件類(lèi)產(chǎn)品的眾籌，該黑膠唱機(jī)項(xiàng)目取得的成績(jī)相當(dāng)高。這足以證明深入在音樂(lè)垂直領(lǐng)域的“樂(lè)童音樂(lè)”真正匯聚起了一群愛(ài)樂(lè)領(lǐng)域的同道中人，也展現(xiàn)了該網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性。

三、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“眾籌”的特點(diǎn)：圍繞“價(jià)值”展開(kāi)

筆者始終認(rèn)為，除了具備眾籌模式本就具有的開(kāi)放、公平、透明、低門(mén)檻等特點(diǎn)外，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“眾籌”還有一個(gè)獨(dú)特的特點(diǎn)——其過(guò)程圍繞“價(jià)值”而展開(kāi)：該模式出現(xiàn)的內(nèi)因基于對(duì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，即音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”；由“價(jià)值匹配”來(lái)完成這一商業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)，完善音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)；到最后則是“價(jià)值獲取”，即獲取音樂(lè)的藝術(shù)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值。

價(jià)值發(fā)現(xiàn)“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”明確了對(duì)音樂(lè)價(jià)值創(chuàng)造的認(rèn)可，也是對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今一種新機(jī)遇的識(shí)別。通過(guò)可行性分析，音樂(lè)受眾對(duì)富有創(chuàng)造性?xún)r(jià)值的音樂(lè)作品具有審美能力，最終決定音樂(lè)商業(yè)價(jià)值的也是這些音樂(lè)受眾。受眾的地位促使音樂(lè)“眾籌”會(huì)進(jìn)一步明確和細(xì)化受眾的定位，確定受眾在其中發(fā)揮的價(jià)值，這也是音樂(lè)“眾籌”的商業(yè)模式得以成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如果把價(jià)值發(fā)現(xiàn)的過(guò)程省略，那思維模式就將淪入“供給決定需求”的錯(cuò)亂中。如今，大眾籌資的趨勢(shì)決定了音樂(lè)生產(chǎn)更為“民主”，人人皆可成為投資人，釋放了他們的參與感和歸屬感——使他們覺(jué)得自己不僅僅是旁觀者，還將主動(dòng)參與到音樂(lè)創(chuàng)作過(guò)程中去，而且在音樂(lè)產(chǎn)品呈現(xiàn)時(shí)，他們也得到了心理上的榮譽(yù)感和滿足感。這也讓富有創(chuàng)造力的音樂(lè)人繞開(kāi)中間的“剝削”而更直接地與受眾接觸，不再受渠道的限制。即，受眾有投資需求，音樂(lè)創(chuàng)作者有創(chuàng)作和傳播需求，“眾籌”平臺(tái)能發(fā)現(xiàn)雙方的價(jià)值，滿足雙方的需求，如“樂(lè)童音樂(lè)”那樣，讓發(fā)起者用視頻等方式進(jìn)行宣傳，并通過(guò)微博以及其他社交軟件來(lái)對(duì)接受眾，為音樂(lè)“傳受”兩端搭建橋梁。

價(jià)值匹配有限的音樂(lè)“眾籌”項(xiàng)目只能滿足部分音樂(lè)受眾的審美需求，這就需要音樂(lè)平臺(tái)具備搭建音樂(lè)內(nèi)容和資源的能力，不斷豐富音樂(lè)內(nèi)容，滿足更多的受眾需求。在國(guó)內(nèi)，音樂(lè)“眾籌”網(wǎng)站都是遵循免費(fèi)的原則，但降低投資成本、獲得盈利又是網(wǎng)站生存的必需，因此這就需要平臺(tái)和項(xiàng)目發(fā)起人之間建立起合作關(guān)系，使其商業(yè)模式有效運(yùn)作。音樂(lè)“眾籌”平臺(tái)發(fā)揮了項(xiàng)目審核、平臺(tái)搭建、營(yíng)銷(xiāo)推廣、產(chǎn)品包裝功能，如“樂(lè)童音樂(lè)”正是圍繞其所掌握的音樂(lè)核心資源開(kāi)展了一體化的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，才能發(fā)揮市場(chǎng)影響力，以最快的速度建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。音樂(lè)“眾籌”平臺(tái)完成這一價(jià)值匹配的同時(shí)也豐富了自己的音樂(lè)資源，提供差異化的服務(wù)，最終建立起以音樂(lè)“眾籌”平臺(tái)為核心的資源價(jià)值體系。

價(jià)值獲取傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是無(wú)法快速衡量音樂(lè)的市場(chǎng)價(jià)值，保證音樂(lè)的藝術(shù)價(jià)值的。而音樂(lè)“眾籌”模式恰恰解決了這一問(wèn)題，由音樂(lè)受眾、音樂(lè)創(chuàng)作者和音樂(lè)傳播媒介組成一個(gè)音樂(lè)傳播閉環(huán)，讓音樂(lè)在產(chǎn)業(yè)閉環(huán)內(nèi)完成自主消化：首先，音樂(lè)受眾給創(chuàng)作者提供資金，這個(gè)環(huán)節(jié)一方面保證了音樂(lè)創(chuàng)作的實(shí)現(xiàn)，另一方面也是對(duì)市場(chǎng)價(jià)值的“調(diào)研”；其次，音樂(lè)創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中可以及時(shí)和受眾溝通交流心得，獲得平靜、有把握的創(chuàng)作心態(tài)，并獲得來(lái)自受眾的鼓勵(lì)，這對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)是有積極意義的，由此，創(chuàng)作結(jié)果是可預(yù)見(jiàn)的；此外，音樂(lè)傳播媒介也就是平臺(tái)在其中監(jiān)管雙方的責(zé)任和義務(wù)的履行情況，保障雙方的利益，讓整套環(huán)節(jié)更安全高效。由此可見(jiàn)，音樂(lè)“眾籌”對(duì)于音樂(lè)價(jià)值的獲取是有所保障的。

四、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“眾籌”現(xiàn)象的積極作用

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“眾籌”現(xiàn)象的積極作用，表現(xiàn)在對(duì)音樂(lè)人、音樂(lè)受眾和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的作用等方面。

（一）音樂(lè)“眾籌”對(duì)音樂(lè)人的作用

首先，“眾籌”是一種大眾化的融資方式，它為更多獨(dú)立音樂(lè)人提供了創(chuàng)作的條件，對(duì)于音樂(lè)人而言門(mén)檻較低，同時(shí)能鼓勵(lì)他們投入到音樂(lè)創(chuàng)作中，并較好地解決音樂(lè)人獲取酬勞的問(wèn)題。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性特征，對(duì)于投資人而言也是低門(mén)檻，不受地區(qū)、職業(yè)和年齡等因素的限制，只需要具備一定的資金實(shí)力和音樂(lè)鑒賞能力。這種音樂(lè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)著“眾人集資、集思廣益、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的理念，并鼓勵(lì)音樂(lè)人創(chuàng)作。

第二，音樂(lè)人具有主動(dòng)權(quán)，才能創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的音樂(lè)作品。音樂(lè)“眾籌”模式去除傳統(tǒng)模式的中介性，讓音樂(lè)人自身充分占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，可完全自己策劃并掌控項(xiàng)目，并對(duì)籌集的資金擁有支配權(quán)，不用再考慮其他中間環(huán)節(jié)的支出，甚至可以完全按照自己的思路安排音樂(lè)活動(dòng)，站到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的前沿，“為夢(mèng)想”而募資。與此同時(shí)，因?yàn)橛辛耸鼙姷闹С郑挥迷倏紤]其他宣傳因素，不受市場(chǎng)左右，因而可以認(rèn)為，其作品的藝術(shù)價(jià)值可能更高、更為純粹，能以更多更優(yōu)秀的音樂(lè)產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

第三，全新模式填補(bǔ)鏈條空缺，擴(kuò)寬宣傳途徑。音樂(lè)“眾籌”模式打破傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司挑選音樂(lè)人并主導(dǎo)音樂(lè)人發(fā)展、“干涉”音樂(lè)市場(chǎng)的模式，讓音樂(lè)人與產(chǎn)業(yè)鏈條直接對(duì)接，彌補(bǔ)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條的不足。此外，音樂(lè)眾籌還和銷(xiāo)售商一道，在音樂(lè)專(zhuān)輯發(fā)行方面共同擔(dān)當(dāng)起協(xié)助音樂(lè)人的任務(wù)，幫助音樂(lè)人多渠道地宣傳。例如，Elenore樂(lè)隊(duì)在“樂(lè)童音樂(lè)”網(wǎng)上發(fā)起專(zhuān)輯眾籌，其獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格和展現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)讓音樂(lè)人老狼很賞識(shí)，老狼在自己的微博上幫其宣傳，為其獲得了多方的支持。這樣以歌壇資深音樂(lè)人帶新人的模式不得不說(shuō)也是眾籌模式帶來(lái)的新傳播方式，并讓音樂(lè)人能參與音樂(lè)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)并主導(dǎo)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展。

第四，音樂(lè)行為的完成受到監(jiān)督，保證音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行的完整、高效。從音樂(lè)項(xiàng)目發(fā)起時(shí)，眾籌平臺(tái)就開(kāi)始展現(xiàn)該項(xiàng)目的進(jìn)程，當(dāng)項(xiàng)目完成籌資，音樂(lè)人就必須依據(jù)相應(yīng)的時(shí)間軸按照計(jì)劃完成，推動(dòng)項(xiàng)目的進(jìn)程，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將承諾的音樂(lè)產(chǎn)品回報(bào)兌現(xiàn)給投資者。我們發(fā)現(xiàn)，那些眾籌成功的音樂(lè)項(xiàng)目——無(wú)論是音樂(lè)作品，還是音樂(lè)會(huì)/演唱會(huì)，音樂(lè)人都必須進(jìn)行高效創(chuàng)造，這比起傳統(tǒng)的演唱會(huì)模式，效率更高，避免了傳統(tǒng)演唱會(huì)用在宣傳造勢(shì)上的資源浪費(fèi)。

（二）音樂(lè)“眾籌”對(duì)音樂(lè)受眾的作用

第一，拉近受眾和音樂(lè)人之間的距離。眾籌模式為音樂(lè)人和受眾搭建了溝通的橋梁。首先，每一個(gè)受眾都有著不同的專(zhuān)業(yè)背景以及不同的審美和價(jià)值觀，他們可以直接對(duì)音樂(lè)項(xiàng)目提出自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，項(xiàng)目發(fā)起人會(huì)將其作為參考來(lái)評(píng)估并進(jìn)一步完善音樂(lè)產(chǎn)品。其次，這種有價(jià)值有內(nèi)容的良性溝通，強(qiáng)化了受眾和音樂(lè)人之間的關(guān)系，為音樂(lè)人引來(lái)了更多忠實(shí)的粉絲，為音樂(lè)人后續(xù)的發(fā)展奠定了基石。雙方的互動(dòng)拉近了受眾與音樂(lè)人之間的距離，一方面讓音樂(lè)人不再只活在聚光燈下，另一方面讓受眾有機(jī)會(huì)參與了解音樂(lè)作品的創(chuàng)作，強(qiáng)化了粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。這種注重與受眾交流的行為，類(lèi)似于一種“大規(guī)模定制”，很大地降低了潛在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

第二，滿足了受眾的個(gè)性化需求。首先是在音樂(lè)類(lèi)型和風(fēng)格的選擇上滿足受眾的個(gè)性化需求——受眾可以根據(jù)自己的喜好來(lái)投資自己看好的音樂(lè)人或者是音樂(lè)風(fēng)格，而眾籌網(wǎng)站可提供眾多音樂(lè)人和音樂(lè)類(lèi)型項(xiàng)目來(lái)滿足受眾的個(gè)性化需求。其次，每個(gè)音樂(lè)項(xiàng)目都精心設(shè)計(jì)了不同的音樂(lè)回報(bào)方式。針對(duì)不同的投資金額，受眾可以自由挑選不同等級(jí)的回報(bào)內(nèi)容，獲得個(gè)性化的粉絲心理滿足感。例如，信樂(lè)團(tuán)的鍵盤(pán)手兼節(jié)奏吉他手傅超華在“樂(lè)童音樂(lè)”為其新專(zhuān)輯《超音界》中的一支歌曲的MV進(jìn)行眾籌時(shí)，設(shè)計(jì)的回報(bào)形式根據(jù)投資金額不同檔位而相應(yīng)分為以下幾種：投資10元為無(wú)條件的鼓勵(lì)支持；70元的回報(bào)為簽名CD，限250人；支持300元?jiǎng)t另獲“出品人”的頭銜（名字出現(xiàn)在MV后的“出品人”欄中），限40人；2500元的檔位屬于企業(yè)贊助，會(huì)將企業(yè)的logo和名字放在MV后的鳴謝名單中，還會(huì)贈(zèng)送三張簽名唱片。除此之外，音樂(lè)演出的回報(bào)方式更為豐富，還包含了演唱會(huì)門(mén)票、歌手T恤等等，形式豐富，滿足受眾不同層次的需求。

第三，音樂(lè)“眾籌”喚醒“粉絲情懷”，滿足受眾心理需求。音樂(lè)眾籌的模式會(huì)讓粉絲更有參與感，并為參與完成偶像的夢(mèng)想而獲得榮譽(yù)感、滿足感。2016年8月30日，“86版”電視劇《西游記》的音樂(lè)創(chuàng)作者許鏡清先生在微博上說(shuō)：“30年來(lái)，我一直想開(kāi)一場(chǎng)西游記音樂(lè)會(huì)；4年前，我第一次發(fā)了微博求助，很多西游迷說(shuō)他們也有這么個(gè)愿望，也有很多人真的幫到了我們。直到今天，我才敢向大家正式宣布，我終于找到了場(chǎng)地和制作團(tuán)隊(duì)，可以嘗試年底就把這件事做起來(lái)了！”①《〈西游記〉曲作者許鏡清眾籌音樂(lè)會(huì) 網(wǎng)友：欠您一張門(mén)票》，原載《北京晚報(bào)》，轉(zhuǎn)引自“人民網(wǎng)”，2016年9月2日（截至2017年3月2日）。http://ent.people.com.cn/n1/2016/0902/c1012-28687454.html同時(shí)附上的還有一段視頻。隨后他在“摩點(diǎn)”網(wǎng)上發(fā)起了“西游記音樂(lè)會(huì)”眾籌，短短3天的時(shí)間籌到250萬(wàn)元。其實(shí)可以說(shuō)，這并非他一人的夢(mèng)想，也寄托了一種在電視劇《西游記》熱播的年代里生活過(guò)的人們的情懷，其中還有支持者表示“我們欠您一張音樂(lè)會(huì)門(mén)票”——這樣的一句話包含頗多感慨，包含對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作者的歉意——在那個(gè)時(shí)代，曲作者獲得的音樂(lè)版權(quán)回報(bào)少之又少，這次眾籌不但是一次對(duì)經(jīng)典的致敬，也激發(fā)了受眾的音樂(lè)版權(quán)意識(shí)與覺(jué)悟。

（三）音樂(lè)“眾籌”對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的作用

對(duì)于整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，音樂(lè)“眾籌”模式的出現(xiàn)規(guī)范了音樂(lè)市場(chǎng)流程，協(xié)調(diào)了音樂(lè)資源環(huán)境，塑造了一個(gè)更有秩序的音樂(lè)市場(chǎng)氛圍，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展注入新動(dòng)力。

首先，“眾籌”能夠預(yù)知市場(chǎng)反應(yīng)，減少資源浪費(fèi)。這具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，通過(guò)支持者的數(shù)量和關(guān)注度，可預(yù)知某個(gè)眾籌項(xiàng)目的可行性。例如，對(duì)音樂(lè)演出類(lèi)眾籌而言，通過(guò)在線反饋就可以在一定程度上避免地區(qū)、場(chǎng)地規(guī)模等方面的“誤差”；同時(shí)，項(xiàng)目眾籌的過(guò)程也是一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程，能了解受眾的喜好及其對(duì)項(xiàng)目的評(píng)價(jià)與預(yù)期，從而對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)做出分析、預(yù)估，并據(jù)此調(diào)整方案、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、降低成本。另一方面，在此前，音樂(lè)市場(chǎng)存在高風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)，而在這種眾籌模式下，區(qū)別于傳統(tǒng)模式“先籌備、后售票”的方式，音樂(lè)作品或者音樂(lè)演出采取了“反向定制”的做法，在目標(biāo)地點(diǎn)發(fā)起演唱會(huì)，主辦方便可以根據(jù)支持情況，將風(fēng)險(xiǎn)控制在最小范圍內(nèi)。這種模式不但不受市場(chǎng)因素牽絆，而且能讓人只需更專(zhuān)心地投入到音樂(lè)的創(chuàng)作和演出籌備中去，由此真正促進(jìn)音樂(lè)演出的發(fā)展。

其次，“眾籌”注重音樂(lè)價(jià)值的體現(xiàn)。音樂(lè)眾籌模式能進(jìn)行反向思維，發(fā)揮受眾在其中主導(dǎo)市場(chǎng)的作用，讓音樂(lè)作品借助受眾的需求來(lái)試探自身市場(chǎng)價(jià)值，并因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的存在而推動(dòng)音樂(lè)作品的優(yōu)勝劣汰，提升音樂(lè)作品的整體藝術(shù)價(jià)值，培養(yǎng)良好的市場(chǎng)風(fēng)氣。粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的影響極大，音樂(lè)眾籌模式正是意識(shí)到了音樂(lè)受眾的強(qiáng)大力量，才利用受眾對(duì)投資行為的參與，來(lái)判斷音樂(lè)市場(chǎng)價(jià)值導(dǎo)向。獨(dú)立音樂(lè)人的群體較大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在這樣的環(huán)境下，眾籌平臺(tái)有助于從中篩選出優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品，最終由音樂(lè)的市場(chǎng)價(jià)值帶動(dòng)音樂(lè)藝術(shù)價(jià)值的展現(xiàn)，促進(jìn)音樂(lè)市場(chǎng)的良性循環(huán)。這個(gè)過(guò)程對(duì)受眾的審美能力和音樂(lè)鑒賞能力的要求也是很高的，他們?cè)谂c音樂(lè)人溝通交流時(shí)所提供的內(nèi)容應(yīng)是有利于音樂(lè)創(chuàng)作的，否則單純依靠追捧是不足以支撐一個(gè)音樂(lè)作品的生命力的。

此外，音樂(lè)眾籌模式轉(zhuǎn)變了受眾的消費(fèi)理念，調(diào)整了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有利有弊，有利的是建立了高效快捷的新傳播渠道，弊端就是一直以來(lái)“免費(fèi)獲取”成為互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣的消費(fèi)思維以及盜版猖獗。雖然音樂(lè)版權(quán)逐漸被重視，但是冰凍三尺非一日之寒，要想真正改變這一局面，還需要具體的舉措。音樂(lè)“眾籌”模式的出現(xiàn)正是為音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)提供了施展空間，打破受眾原有的思維慣性，用建立在“真正喜愛(ài)”基礎(chǔ)上的投資行為，來(lái)促進(jìn)音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，培養(yǎng)了用戶對(duì)音樂(lè)作品付費(fèi)的消費(fèi)理念，積極主動(dòng)地為音樂(lè)創(chuàng)作買(mǎi)單，保護(hù)音樂(lè)人的創(chuàng)作成果，調(diào)整音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)在消費(fèi)模式，促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)性地發(fā)展。

最后，音樂(lè)眾籌可整合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新資源，推出更多優(yōu)質(zhì)、新穎的音樂(lè)作品。如今音樂(lè)產(chǎn)業(yè)由于中間環(huán)節(jié)過(guò)多，商業(yè)化的操作模式讓音樂(lè)人無(wú)法自由創(chuàng)作，音樂(lè)作品的藝術(shù)價(jià)值得不到充分展現(xiàn)。另一方面，也有不少音樂(lè)人僅側(cè)重于追求音樂(lè)“靈魂”，完全忽視了音樂(lè)的商業(yè)價(jià)值。眾籌正是為這些在生計(jì)和理想間徘徊的音樂(lè)人找到了一種平衡方式，利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的開(kāi)放的特性，把自由創(chuàng)作的音樂(lè)作品拋向市場(chǎng)完成資源循環(huán)。這一模式保證了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的雙平衡，也活躍了音樂(lè)創(chuàng)作，并最終實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展。