老年消費升級，擁抱品質生活

文/素心

當前，中國正迎來一輪消費升級的浪潮，傳統的生存型、物質型消費開始讓位于發展型、服務型等新型消費，消費越來越多被注入精神層面的需求。消費大軍之中特別打眼的是“大爺大媽”們，他們不再一味追求低價、節儉和湊合，而是開始擁抱高品質生活。

過生日選餐廳不再將就

上周五是北京閆女士的母親69歲生日，晚輩們本來給老人家挑的是家門口的普通餐廳，準備家庭簡單聚聚餐就行了，但沒想到老母親堅持要預訂一家豪華飯店，享受一頓“皇家宮廷盛宴”。閆女士覺得去豪華飯店菜品性價比不劃算，一個素菜都七八十元，但老媽說就想去體會一下豪華氛圍。為讓老人開心，一家人便依了老母親。原本以為這豪華飯店里不會有太多客人，結果到了之后發現，大廳幾乎都坐滿了，以老年人為主的家庭朋友聚餐居多。

閆女士的母親表示：“節儉了一輩子、操勞了一生，現在就希望好好享受生活。我身邊的老朋友退休后，有的愛健身、旅游，有的就去享受美食、美容美發。大家都愿意在經濟能承受的范圍內瀟灑一把、任性一回。”

成了美容院“大紅人”

閆女士母親的想法并非個案，她以前的同事方大媽，最近成了美容院的“大紅人”，這個月初，剛花9800元辦了張美容年卡，同時，還花3800元洗掉了以前做的老式眉毛，重新做了個新潮的雕刻霧眉。

上周三，辦理完理財產品的陸大爺，拿回一套禮品餐具。老伴見狀問：“又是理財經理送的？”陸大爺說：“在理財經理那兒我可是紅人，上次送的是自拍桿，這次是餐具，之前還送過食用油和紀念幣。理財經理說我的投資理念比很多年輕人還要先進。我和老伴常出國旅游，辦的多幣種信用卡，刷卡買過名牌手表和挺貴的地毯。”

看世界的老人越來越多

說到旅游，有公開數據顯示，各大旅游網站55歲以上年齡段報名的出行者占比超過30%，平均每3個“驢友”中就有一個是“大爺大媽”。去年，珍阿姨和老伴，1月報了南太平洋最美海島游，3月參加了18天的土耳其埃及聯游，11月又參加了16天東歐七國游，每人光團費就花了3萬多元。

據最新數據顯示，國內游、出境游中，老年群體的比例已經占到出行總人數的四分之一。今年以來，赴北歐、澳新、南美、非洲旅游的老年人越來越多，增長率200%以上，美、澳、新、法、意、瑞、俄這些目的地老年人出游的增速最快。“老年人去的最貴目的地是阿根廷等南美國家，平均消費金額89871元。”