環(huán)保理念下當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的適度性研究

許健

摘要：包裝設(shè)計(jì)的適度性是指包裝設(shè)計(jì)時(shí)保持包裝的功能性與形式感的合理設(shè)計(jì)，避免包裝設(shè)計(jì)時(shí)材料的過(guò)度浪費(fèi)所進(jìn)行的恰到好處的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：環(huán)保理念；包裝設(shè)計(jì)；適度設(shè)計(jì)

當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展，各種新材料的出現(xiàn)被設(shè)計(jì)師們使用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)從包裝的材料、包裝的制作、包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中都出現(xiàn)了不同程度的過(guò)度浪費(fèi)。對(duì)當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)的評(píng)價(jià)分析，包裝材料的過(guò)度造成有限資源的浪費(fèi)，包裝制作時(shí)商品的包裝太過(guò)于復(fù)雜，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也沒(méi)有根據(jù)商品的實(shí)際尺寸和功能需要進(jìn)行恰如其分的包裝設(shè)計(jì)，選擇合適的包裝材質(zhì)，不需要進(jìn)行多層復(fù)用包裝。

一、包裝設(shè)計(jì)的適度性受中國(guó)現(xiàn)階段家庭模式多樣性的影響

從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)看，在中國(guó)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中家庭模式的多樣化發(fā)展影響居民的消費(fèi)觀。包裝設(shè)計(jì)的適度性根據(jù)家庭收入的差距設(shè)計(jì)出符合不同消費(fèi)人群的包裝設(shè)計(jì)。也是因?yàn)橄M(fèi)結(jié)構(gòu)的不同，從而影響了商品包裝的適度設(shè)計(jì)。

（一）中國(guó)現(xiàn)階段的家庭模式

當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)階段家庭模式隨著社會(huì)的發(fā)展變遷，家庭結(jié)構(gòu)都發(fā)生的翻天覆地的變化。不管是城市還是農(nóng)村，家庭結(jié)構(gòu)的變化出現(xiàn)了很多特殊的家庭模式。漂泊家庭、空巢家庭、丁克家庭的產(chǎn)生對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的適度性影響很大。

（二）包裝設(shè)計(jì)受家庭模式多樣性的影響

“基于現(xiàn)階段家庭形式多樣化且小型化的趨勢(shì)對(duì)適度設(shè)計(jì)進(jìn)行思考，設(shè)計(jì)材料應(yīng)選擇恰當(dāng)，避免選用昂貴且不合實(shí)際的材料。”由于家庭形式的多樣性，家庭收入的不同，對(duì)商品包裝在選購(gòu)時(shí)突出設(shè)計(jì)的品質(zhì)不同。普通家庭在選購(gòu)商品時(shí)會(huì)根據(jù)包裝挑選廉價(jià)實(shí)惠、性價(jià)比高的商品，高收入家庭在滿足溫飽需求后會(huì)追求品質(zhì)生活，挑選商品時(shí)會(huì)選有檔次、精裝的商品。

二、包裝設(shè)計(jì)的適度性受生態(tài)文明建設(shè)下環(huán)保理念的影響

生態(tài)文明建設(shè)下環(huán)保理念是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐時(shí)不得不考慮的問(wèn)題。既要滿足人們對(duì)于新商品包裝的好奇，又要滿足消費(fèi)者真正需要的功能性與商品的品質(zhì)。這對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的適度性是指引消費(fèi)者消費(fèi)行為的關(guān)鍵，包裝制作時(shí)選材要環(huán)保，結(jié)構(gòu)要合理，造型簡(jiǎn)單大方。

（一）適度包裝引導(dǎo)適度消費(fèi)

2017年5月26日，中央政治局圍繞推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式進(jìn)行第四十一次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記提出倡導(dǎo)推廣綠色消費(fèi)，形成節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝的適度設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)模式。設(shè)計(jì)師應(yīng)將包裝設(shè)計(jì)與我國(guó)基本情況相結(jié)合，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。設(shè)計(jì)師對(duì)于商品包裝的適度設(shè)計(jì)，對(duì)包裝材料、功能、形式的制作設(shè)計(jì)要以現(xiàn)階段人民的情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果商品本身很符合大眾的需求，但商品包裝太過(guò)于高級(jí)，人們的消費(fèi)水平承擔(dān)不了，那么這個(gè)商品包裝就是失敗的。反之，適度的包裝設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者有正確的消費(fèi)觀，根據(jù)商品的真實(shí)情況在包裝材料、功能、形式上進(jìn)行恰到好處的設(shè)計(jì)，主動(dòng)去迎合大眾，滿足大眾的消費(fèi)需求，那么這個(gè)商品包裝就是成功的。

（二）環(huán)保理念下的包裝設(shè)計(jì)

從環(huán)保理念看，可持續(xù)發(fā)展尤為重要，目前過(guò)度包裝造成的生態(tài)資源被破壞所產(chǎn)生的后果已經(jīng)威脅到了我們賴以生存的地球家園。當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)把可持續(xù)發(fā)展這一理念深深的牢記，引導(dǎo)大眾積極健康的消費(fèi)形式。在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)不要太注重形式，導(dǎo)致一些商品包裝看起來(lái)華而不實(shí)導(dǎo)致消費(fèi)者失去購(gòu)買的欲望。同樣的情況在現(xiàn)代商場(chǎng)里的奢侈品、包裝禮盒等不僅僅是包裝的過(guò)度，而且對(duì)于自然資源的浪費(fèi)，高價(jià)商品的包裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商品的本身價(jià)值。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這些商品時(shí)應(yīng)以環(huán)保為主，設(shè)計(jì)出恰到好處的包裝。

三、包裝設(shè)計(jì)的適度性原則

隨著現(xiàn)在人們生活水平的不斷提高，這些商品的過(guò)度包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境、自然資源造成了嚴(yán)重的影響，違背了包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)。根據(jù)現(xiàn)代商場(chǎng)里出現(xiàn)的“高價(jià)茶葉”、“天價(jià)月餅”等過(guò)度包裝的出現(xiàn)，總結(jié)出三條包裝設(shè)計(jì)的適度性原則：

（一）拒絕華而不實(shí)的形式主義

商場(chǎng)里每到新春佳節(jié)都會(huì)有很多商品的包裝附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其商品本身的價(jià)值。每次都能看到里三層外三層的月餅包裝，高檔鐵盒或瓷罐裝茶葉，商場(chǎng)里那些名牌商品、玻璃櫥窗里的奢侈品大多是通過(guò)滿足包裝功能需求以外的設(shè)計(jì)附加值來(lái)提升商品的價(jià)格。設(shè)計(jì)師要拒絕在包裝設(shè)計(jì)上華而不實(shí)的形式主義，倡導(dǎo)包裝功能與形式的恰如其分。在包裝進(jìn)行適度設(shè)計(jì)的同時(shí)，滿足消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際需求。這種包裝設(shè)計(jì)既要具有設(shè)計(jì)師的實(shí)際思想，又要帶有審美價(jià)值。

（二）拒絕自然資源的過(guò)度消耗

基于環(huán)保理念下的當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)離不開對(duì)于社會(huì)環(huán)境資源的適度利用。設(shè)計(jì)師要拒絕自然資源的過(guò)度消耗，倡導(dǎo)科學(xué)簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不要復(fù)用包裝，包裝材料選用綠色環(huán)保可降解的材質(zhì)。避免因?yàn)榫赂邫n的包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者畸形的消費(fèi)觀。我們適度包裝在設(shè)計(jì)的每一個(gè)步驟都做到以環(huán)保為主，拒絕有污染或不可降解的包裝材料。在商品包裝進(jìn)行適度設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為生態(tài)文明、資源節(jié)約型社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

（三）拒絕花里胡哨的奇特造型

包裝產(chǎn)品的形式越來(lái)越浮夸、造型也是千奇百怪。在環(huán)保理念下，包裝設(shè)計(jì)的造型也越來(lái)越重要。設(shè)計(jì)師在給商品進(jìn)行適度包裝設(shè)計(jì)時(shí)拒絕花里胡哨的奇特造型，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約造型培養(yǎng)健康高尚的審美情趣。要真正做到包裝設(shè)計(jì)的造型遵循適度原則，包裝設(shè)計(jì)的外觀形態(tài)與內(nèi)在功能相輔相成，設(shè)計(jì)師需要真正的了解商品，了解商品的品質(zhì)。

四、結(jié)論

結(jié)合社會(huì)學(xué)，環(huán)保理念下當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的適度性為當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展指引了方向。適度性在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中有著重要作用。形式與功能的合理設(shè)計(jì)是適度包裝的基本要求，適度包裝應(yīng)該追求綠色環(huán)保的制作材料，包裝的造型簡(jiǎn)單實(shí)用。通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)適度性的研究，發(fā)現(xiàn)有環(huán)保意識(shí)、包裝材料可降解、符合消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)的商品包裝很受消費(fèi)者青睞。

參考文獻(xiàn)：

[1]許超.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)尺度論[D].中國(guó)藝術(shù)研究院，2008.