環(huán)保理念下當代包裝設計的適度性研究

許健

摘要：包裝設計的適度性是指包裝設計時保持包裝的功能性與形式感的合理設計，避免包裝設計時材料的過度浪費所進行的恰到好處的設計。

關鍵詞：環(huán)保理念；包裝設計；適度設計

當代包裝設計隨著現(xiàn)代社會的進步、科技的發(fā)展，各種新材料的出現(xiàn)被設計師們使用在包裝設計領域。當代包裝設計從包裝的材料、包裝的制作、包裝的結構設計中都出現(xiàn)了不同程度的過度浪費。對當下包裝設計進行系統(tǒng)的評價分析，包裝材料的過度造成有限資源的浪費，包裝制作時商品的包裝太過于復雜，包裝結構設計也沒有根據(jù)商品的實際尺寸和功能需要進行恰如其分的包裝設計，選擇合適的包裝材質(zhì)，不需要進行多層復用包裝。

一、包裝設計的適度性受中國現(xiàn)階段家庭模式多樣性的影響

從社會學的角度來看，在中國社會發(fā)展的過程中家庭模式的多樣化發(fā)展影響居民的消費觀。包裝設計的適度性根據(jù)家庭收入的差距設計出符合不同消費人群的包裝設計。也是因為消費結構的不同，從而影響了商品包裝的適度設計。

（一）中國現(xiàn)階段的家庭模式

當代中國現(xiàn)階段家庭模式隨著社會的發(fā)展變遷，家庭結構都發(fā)生的翻天覆地的變化。不管是城市還是農(nóng)村，家庭結構的變化出現(xiàn)了很多特殊的家庭模式。漂泊家庭、空巢家庭、丁克家庭的產(chǎn)生對于包裝設計的適度性影響很大。

（二）包裝設計受家庭模式多樣性的影響

“基于現(xiàn)階段家庭形式多樣化且小型化的趨勢對適度設計進行思考，設計材料應選擇恰當，避免選用昂貴且不合實際的材料。”由于家庭形式的多樣性，家庭收入的不同，對商品包裝在選購時突出設計的品質(zhì)不同。普通家庭在選購商品時會根據(jù)包裝挑選廉價實惠、性價比高的商品，高收入家庭在滿足溫飽需求后會追求品質(zhì)生活，挑選商品時會選有檔次、精裝的商品。

二、包裝設計的適度性受生態(tài)文明建設下環(huán)保理念的影響

生態(tài)文明建設下環(huán)保理念是設計師在進行設計實踐時不得不考慮的問題。既要滿足人們對于新商品包裝的好奇，又要滿足消費者真正需要的功能性與商品的品質(zhì)。這對于設計師來說，包裝設計的適度性是指引消費者消費行為的關鍵，包裝制作時選材要環(huán)保，結構要合理，造型簡單大方。

（一）適度包裝引導適度消費

2017年5月26日，中央政治局圍繞推動形成綠色發(fā)展方式和生活方式進行第四十一次集體學習。習近平總書記提出倡導推廣綠色消費，形成節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式。通過對產(chǎn)品包裝的適度設計引導消費者的生活方式和消費模式。設計師應將包裝設計與我國基本情況相結合，承擔社會責任。設計師對于商品包裝的適度設計，對包裝材料、功能、形式的制作設計要以現(xiàn)階段人民的情況進行設計。如果商品本身很符合大眾的需求，但商品包裝太過于高級，人們的消費水平承擔不了，那么這個商品包裝就是失敗的。反之，適度的包裝設計可以使消費者有正確的消費觀，根據(jù)商品的真實情況在包裝材料、功能、形式上進行恰到好處的設計，主動去迎合大眾，滿足大眾的消費需求，那么這個商品包裝就是成功的。

（二）環(huán)保理念下的包裝設計

從環(huán)保理念看，可持續(xù)發(fā)展尤為重要，目前過度包裝造成的生態(tài)資源被破壞所產(chǎn)生的后果已經(jīng)威脅到了我們賴以生存的地球家園。當代設計師應把可持續(xù)發(fā)展這一理念深深的牢記，引導大眾積極健康的消費形式。在設計商品包裝時不要太注重形式，導致一些商品包裝看起來華而不實導致消費者失去購買的欲望。同樣的情況在現(xiàn)代商場里的奢侈品、包裝禮盒等不僅僅是包裝的過度，而且對于自然資源的浪費，高價商品的包裝遠遠高于商品的本身價值。設計師在設計這些商品時應以環(huán)保為主，設計出恰到好處的包裝。

三、包裝設計的適度性原則

隨著現(xiàn)在人們生活水平的不斷提高，這些商品的過度包裝對生態(tài)環(huán)境、自然資源造成了嚴重的影響，違背了包裝設計的本質(zhì)。根據(jù)現(xiàn)代商場里出現(xiàn)的“高價茶葉”、“天價月餅”等過度包裝的出現(xiàn)，總結出三條包裝設計的適度性原則：

（一）拒絕華而不實的形式主義

商場里每到新春佳節(jié)都會有很多商品的包裝附加值遠遠超過其商品本身的價值。每次都能看到里三層外三層的月餅包裝，高檔鐵盒或瓷罐裝茶葉，商場里那些名牌商品、玻璃櫥窗里的奢侈品大多是通過滿足包裝功能需求以外的設計附加值來提升商品的價格。設計師要拒絕在包裝設計上華而不實的形式主義，倡導包裝功能與形式的恰如其分。在包裝進行適度設計的同時，滿足消費者對包裝設計的實際需求。這種包裝設計既要具有設計師的實際思想，又要帶有審美價值。

（二）拒絕自然資源的過度消耗

基于環(huán)保理念下的當代包裝設計離不開對于社會環(huán)境資源的適度利用。設計師要拒絕自然資源的過度消耗，倡導科學簡約的包裝設計結構。在進行包裝設計時，不要復用包裝，包裝材料選用綠色環(huán)保可降解的材質(zhì)。避免因為精致高檔的包裝設計引導消費者畸形的消費觀。我們適度包裝在設計的每一個步驟都做到以環(huán)保為主，拒絕有污染或不可降解的包裝材料。在商品包裝進行適度設計時設計師主動承擔社會責任，為生態(tài)文明、資源節(jié)約型社會做出貢獻。

（三）拒絕花里胡哨的奇特造型

包裝產(chǎn)品的形式越來越浮夸、造型也是千奇百怪。在環(huán)保理念下，包裝設計的造型也越來越重要。設計師在給商品進行適度包裝設計時拒絕花里胡哨的奇特造型，倡導簡約造型培養(yǎng)健康高尚的審美情趣。要真正做到包裝設計的造型遵循適度原則，包裝設計的外觀形態(tài)與內(nèi)在功能相輔相成，設計師需要真正的了解商品，了解商品的品質(zhì)。

四、結論

結合社會學，環(huán)保理念下當代包裝設計的適度性為當今包裝設計領域發(fā)展指引了方向。適度性在當代包裝設計中有著重要作用。形式與功能的合理設計是適度包裝的基本要求，適度包裝應該追求綠色環(huán)保的制作材料，包裝的造型簡單實用。通過對包裝設計適度性的研究，發(fā)現(xiàn)有環(huán)保意識、包裝材料可降解、符合消費者審美標準的商品包裝很受消費者青睞。

參考文獻：

[1]許超.現(xiàn)代包裝設計尺度論[D].中國藝術研究院，2008.