激活主流思想輿論“端網(wǎng)微”陣地
——重慶市委黨刊融媒體的創(chuàng)新探索

□ 文/況曉靜 全 麗

內(nèi)容提要 為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播形式變革，不斷增強(qiáng)黨的聲音和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播實(shí)效，重慶市委黨刊謀劃全媒體運(yùn)營，聚力黨刊主流輿論和“端網(wǎng)微”的深入融合，創(chuàng)新探索有思想、有溫度、有品質(zhì)的表達(dá)方式，激活重慶市委黨刊（CQDK）新媒體陣地集群。

一道切口：“談”觀點(diǎn) “顯”價(jià)值，挖掘黨刊輿論思想力

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

作為黨的主流媒體，重慶市委黨刊（CQDK）全媒體深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記指示，堅(jiān)持推進(jìn)“品戰(zhàn)略”和“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”，堅(jiān)持黨性原則“談”觀點(diǎn)，堅(jiān)定政治態(tài)度“顯”價(jià)值，深度挖掘黨刊輿論思想力，以強(qiáng)勁的“中國好聲音”，高揚(yáng)起主流輿論引導(dǎo)大旗。

學(xué)習(xí)好、貫徹好、落實(shí)好習(xí)近平總書記重要講話精神和市委全會(huì)精神，是全市的重要政治任務(wù)。為此，CQDK全媒體時(shí)評(píng)中心精心策劃，集中推出一組時(shí)評(píng)文章《“政治生態(tài) 法治德治七人談”》，緊緊圍繞習(xí)近平總書記重要講話精神和市委五屆四次全會(huì)精神，從“政治生態(tài) 法治德治”大處著眼，從現(xiàn)實(shí)、歷史的故事、細(xì)節(jié)處娓娓道來，力求切口小、觀點(diǎn)新、表達(dá)活，以獨(dú)到的觀點(diǎn)、新穎的思想、創(chuàng)新的表達(dá)，力求春風(fēng)化雨、潤物無聲，從而讓總書記重要講話和市委五屆四次全會(huì)精神入腦入心。

這組原創(chuàng)時(shí)評(píng)文章在中共重慶市委黨建門戶七一網(wǎng)、“七一”客戶端和“黨建頭條”“黨課參考” “黨員文摘”“領(lǐng)導(dǎo)者頭條”微信公眾號(hào)上發(fā)布后，在互聯(lián)網(wǎng)上贏得廣泛關(guān)注。文章先后被新華社客戶端，人民網(wǎng)重慶頻道、華龍網(wǎng)、當(dāng)代先鋒網(wǎng)、新湘評(píng)論、中國黨刊網(wǎng)、重慶理論網(wǎng)等端、網(wǎng)，以及“當(dāng)代廣西”“指點(diǎn)”“北京支部生活”“南方雜志”“理論頭條”等微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，累計(jì)閱讀量超過100萬 +。網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊：“指向強(qiáng)，有見地！”“有溫度的文字，耐讀，學(xué)習(xí)了”“切入點(diǎn)新、活，對(duì)會(huì)議精神的解讀鞭辟入里，是一組營養(yǎng)豐富的時(shí)評(píng)”“改變時(shí)評(píng)語境，說事說理說文化”“用融媒體方式做黨刊作品，可以把嚴(yán)肅的話題說通說透。打call！”。深入推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)召開后，CQDK全媒體時(shí)評(píng)中心又接力推出《“關(guān)注長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展”九人談》系列時(shí)評(píng)，“七一時(shí)評(píng)”緊跟中央精神積極發(fā)聲，積極引導(dǎo)輿論。

一個(gè)結(jié)構(gòu)：“聚”精華 “融”輿場，創(chuàng)新黨刊品質(zhì)實(shí)現(xiàn)力

有人戲稱，7 0后是網(wǎng)絡(luò)“難民”，80后是網(wǎng)絡(luò)“移民”，90后是網(wǎng)絡(luò)“原住民”。隨著代際更迭，面對(duì)日益增多的端、網(wǎng)、微用戶，黨報(bào)黨刊、廣播電視傳統(tǒng)媒體介質(zhì)受到極大挑戰(zhàn)，而以移動(dòng)終端等為呈現(xiàn)介質(zhì)的新媒體如雨后春筍般蓬勃生長。沒有足夠強(qiáng)大的平臺(tái)，再豐盛的“原創(chuàng)”產(chǎn)品，甚至都不能抵達(dá)用戶的眼球，主流媒體的新媒體平臺(tái)必須非常強(qiáng)大，才能實(shí)現(xiàn)“原創(chuàng)”加持，引發(fā)評(píng)論，“聚合”觀點(diǎn)精華，“融合”社會(huì)（群）輿論場，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品質(zhì)實(shí)力。

在專業(yè)平臺(tái)構(gòu)建上，重慶市委黨刊（CQDK）全媒體做了有益嘗試。3月29日，重慶市委黨刊（CQDK）“融媒小廚”揭幕、重慶市委黨建門戶“七一客戶端”全新上線，重慶市委黨刊打造了“黨刊＋”融媒體標(biāo)配：以重慶市委黨刊（CQDK）“融媒小廚”為技術(shù)、平臺(tái)支撐的刊網(wǎng)微端全媒體系統(tǒng)。

CQDK全媒體“融媒小廚”是中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社新聞采編運(yùn)行指揮中樞，它運(yùn)用媒體大數(shù)據(jù)、智能化技術(shù)升級(jí)采編系統(tǒng)，完成互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)追蹤、采編指揮調(diào)度和傳播效果分析，使重慶市委黨刊（CQDK）全媒體策劃、采訪、編輯、校對(duì)、發(fā)布全方位融通，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集，多次生產(chǎn)、多端發(fā)布”的立體傳播目標(biāo)。

近年來，重慶市委當(dāng)代黨員雜志社樹立媒體融合理念，以提升主流媒體政治品格、市場品質(zhì)、文化品位的“品戰(zhàn)略”為路徑，借力大數(shù)據(jù)、智能化和傳播手段新技術(shù)，逐步構(gòu)建起多平臺(tái)、多載體、多維度的CQDK“31346”全媒體格局——3種黨刊及數(shù)字版（中共重慶市委機(jī)關(guān)刊物《當(dāng)代黨員》，黨員干部修養(yǎng)讀物《黨員文摘》，“三會(huì)一課”專業(yè)黨刊、黨課教育品牌期刊《黨課參考》）、1個(gè)新聞客戶端（“七一”客戶端）、3個(gè)網(wǎng)站（重慶市委黨建門戶七一網(wǎng)及40個(gè)區(qū)縣黨建網(wǎng)站和部分市級(jí)部門、行業(yè)黨建網(wǎng)站集群，重慶非公黨建網(wǎng)、重慶國企黨建網(wǎng)）、“黨建頭條”等4個(gè)微信公眾號(hào)和6個(gè)數(shù)字出版項(xiàng)目，探索出一條從“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”到“黨刊+全媒體”運(yùn)營的新路子。

其中，“七一客戶端”定位于及時(shí)傳播黨的聲音，權(quán)威解讀黨建理論，精準(zhǔn)服務(wù)黨務(wù)工作，全力推進(jìn)智慧黨建，凸顯精品新聞、智慧黨建、個(gè)性服務(wù)特色，是以客戶端為載體，打通黨務(wù)和行政架構(gòu)、開展精準(zhǔn)主流資訊服務(wù)，未來將承載起聚合重慶黨建黨務(wù)用戶的重任。

一種語境：“活”表達(dá) “接”地氣，塑造黨刊融媒浸潤力

黨刊是黨的主流媒體，有著黨的意識(shí)形態(tài)工作高度的政治責(zé)任感使命感，有著豐富的主流輿論宣傳經(jīng)驗(yàn)，有著深厚的內(nèi)容創(chuàng)造內(nèi)功，有著優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)運(yùn)用能力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，重慶市委黨刊（CQDK）全媒體關(guān)注用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)用戶互動(dòng)，學(xué)習(xí)自媒體的優(yōu)點(diǎn)，把黨刊傳遞正能量，報(bào)道權(quán)威、深度、專業(yè)的優(yōu)勢進(jìn)一步放大，形成了一種正能量的語境，塑造了黨刊融媒體的浸潤力。

在表現(xiàn)形式上，借力融合的形式、手段創(chuàng)新，作品呈現(xiàn)方式逐步由單一文字轉(zhuǎn)為文、圖、音頻、視頻、H5等多介質(zhì)多形式表現(xiàn)，以鮮活的形式，有效提升了內(nèi)容的貼近性和傳播性，受到基層廣泛歡迎。《紀(jì)念馬克思：感悟真理的力量與魅力》《@所有重慶人：快打開，帶你遇見美好生活》《基層在哪里，記者就在哪》等新媒體作品，著力將中央和市委精神轉(zhuǎn)化為用戶喜聞樂見的新聞文化產(chǎn)品。在表達(dá)上，采用“故事化文本”，吸納“網(wǎng)言微語”優(yōu)質(zhì)元素，擯棄“大硬套”語體，形成簡潔輕快、朗朗上口的風(fēng)格，《團(tuán)年飯上聊什么？這個(gè)話題正當(dāng)時(shí)》《微信時(shí)代“焦慮癥”如何釋放》……生動(dòng)鮮活的標(biāo)題和內(nèi)容躍然刊網(wǎng)微端載體上，增加了用戶的悅讀體驗(yàn)感。在傳播上，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，《拜年啦！來做一張賀卡吧》《快來燒腦洞，做個(gè)“青春”讀書郎》等新媒體作品，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)“賦權(quán)”“分享”的思維，在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)激活用戶互動(dòng)分享，單件作品累計(jì)閱讀量突破62萬人次，大大提升了用戶活躍度，黨的聲音也得到更有效的傳遞。在選題上，注重“接”地氣——緊緊圍繞黨刊用戶選編內(nèi)容，做到“天線靈”“地線通”，《準(zhǔn)確把握“7·26”重要講話的五個(gè)關(guān)鍵詞》《@全體公務(wù)員：中央八項(xiàng)規(guī)定精確打擊這80項(xiàng)行為，務(wù)必不要進(jìn)入雷區(qū)！》《迎接十九大，你要先讀懂這100個(gè)新名詞！（公職人員必讀必會(huì)）》《一位縣委書記推薦的文章：請(qǐng)善待你所在的單位》等文章，貼合用戶需求，單篇文章閱讀點(diǎn)贊率、閱讀分享率都較高。