主題文化在旅游產業中的重要性探究

劉靜

隨著我國經濟等方面的不斷發展，如今旅游行業得到了突飛猛進的發展。文化與旅游產業作為推動我國經濟發展不可缺少的力量，只有將主題文化與旅游產業更好地融合，才能在促使我國經濟保持穩定發展態勢的同時，為我國旅游產業的發展打下堅實的基礎。因此，為了緊跟時代發展的步伐，本文將從各個角度出發，重點對主題文化在旅游產業中的重要性進行全面地探究，運用不同措施促使兩者更好地融合。

一、主題旅游的主要類型

（一）以自然景觀為主題的旅游活動

以自然景觀為主題的旅游活動，簡單來說，就是基于不同地區特有的地理特征，將該地區的自然風光以及風俗特色等展現給大眾，是人們公認的一種調節身心健康以及釋放心靈的方式。大多數城市中的上班族，由于快節奏的生活、巨大的工作壓力以及家庭的負擔等，他們大都會選擇該種旅游活動。在這里，他們可以完全釋放自己，身心得到放松。近年來，在我國經濟等方面不斷發展的同時，雖然一定程度上人們的生活質量提高了，但與之而來的還有社會各方面的壓力。雖然大多數人物質條件優越，但是他們卻無法感受到幸福，以至于在與人交往的過程中，總是存在一定的芥蒂，逐漸喪失了與人溝通的勇氣。而在與大自然接觸的過程當中，由于他們的注意力放在了自然景色方面，完全沉浸其中，自然而然就達到了減輕心理壓力的效果。

（二）以文化、歷史為主題的旅游活動

一些地區由于特殊的地理位置和發展歷史，使得它具有很多可以開展主題旅游活動的地方，往往能吸引較多的游客，與歷史上傳承下來的物質載體結合在一起，形成了較為絢麗多彩的文化活動。就像作為中國葡萄酒文化的發源地煙臺一樣，由于其悠久燦爛的歷史，奠定了它作為我國最大葡萄酒基地的地位。葡萄酒文化帶動了當地旅游業的發展，使葡萄酒成為煙臺旅游的招牌。例如，2007年，蓬萊舉辦了第一個國內以葡萄酒為主題的旅游項目，受到各界的好評，像這類主題旅游活動，在我國還有很多，比如香港迪士尼樂園、蘇杭運河節、少數民族節日等等，通常，很多人正是因為對某種文化很感興趣，才會去參加這類以文化為主題的旅游，在旅游的過程中，不僅滿足了好奇心和求知的欲望，而且開闊了視野。這類以文化、歷史為主題的旅游活動正是通過使游客深入地體驗和感受當地的文化特色，使游客得到了難忘的經歷，才能在近年來備受青睞。

（三）以特定事件為主題的旅游活動

以特殊的某個事件為引子，從而讓整個旅游活動都圍繞這個事件展開，并以此開展相關的活動和安排。比如以奧運會為引子的奧運游，以文化交流為主的中美小學生夏令營等，從某種角度來分析，這些行為的產生都是因為某個事物在當事者心中具有非常重要的位置，或者是巨大的吸引力和好奇心，通過完成這一事件，在這個過程中能夠得到極大的快樂和滿足，比如很多新婚夫妻會為了紀念結婚而選擇去度蜜月。

二、主題旅游開發的相關概念

（一）旅游主題

一個地區的旅游開發應圍繞該地區規劃的核心理念來開展，使得開發過程中可以形成該旅游區的發展方向和特點，在以后的旅游過程中，通過不斷地展現該旅游區所要表達的人文理念和價值觀，從而不斷地影響游客的心理活動，潛移默化地傳遞給游客某種文化影響，所以很多旅游景區的設計多為表現這種理念和價值觀，通過借助各種各樣的旅游產品和景點體現出來。旅游主題的結構大致可以分為以下三個層次：在當地單純發展本地歷史文化的表面層；以旅游景區或者是旅游產品為主的支撐層；以旅游形象為主的表象層。其中表面層是景區開展旅游項目的來源，支撐層是開展主題旅游項目的支撐，表象層則是游客對于該地區旅游景點綜合的評價。

（二）主題定位

旅游景點需要有一定的噱頭和主題才能進行準確定位，主題十分重要，既是旅游景點開發的核心動力，也是旅游景點吸引投資、增強競爭力的至關重要的一點。要想確定一個旅游景點的主題，除了要從其表面所具有特點上做文章，還要更加深層次地挖掘該地區的人文環境和歷史文化，從而整合這些相關的資源，尋找該景點的靈魂和特色。確定一個景點的主題，是開發該旅游地區的重點所在，每一個旅游景區都應該有其特殊的主題。怎么樣去把握體現該地區的特點，以便能夠契合當今旅游市場開發的主旋律是亟需解決的問題。

三、發展主題文化旅游產業的設想

（一）推進大項目

建設相關項目是發展旅游產業的關鍵點，發展文化旅游更需要有大項目來支撐。一是需要好的策劃?？梢圆邉澮恍┩顿Y比較多、市場廣闊且獨具特色的文化旅游項目，以帶動整個景區的經濟發展。比如，江西正在策劃修建萬達文化城、武寧泰國度假村等，這些項目就比較符合旅游生態業發展的趨勢，且未來的發展趨勢也是比較容易預見的。當然，在引進項目的同時，不僅要注重項目的投資規模，更重要的是要注重項目的質量，為了避免設計單一，在布局的時候還要注意差異化，避免低水平的重復工作和同行競爭。二是引進一批資金實力相對較強、管理經驗豐富的企業集團來投資旅游規劃項目。

（二）突出大特色

為了促使主題文化旅游產品的競爭力有效提高，其必須具備的兩個方面要素，即顯著的文化特征以及濃厚的文化底蘊。比如，江西的旅游產業，以深厚的贛鄱文化為基礎，具有鮮明的地域特色以及地域優勢。而為了更好地發展主題文化旅游產業，一方面，要突出文化資源的本土特色。我國各個地區擁有著不同的歷史文化，因此，在發展旅游產業過程中必須牢牢抓住這一點。其中最具代表性的有紅色文化、民俗文化以及書院文化等，這些文化都是最具特色的本土文化，將其融入到旅游產業發展中，必將有效推動旅游業的發展。另外，我國還擁有眾多非物質文化遺產，要充分發揮出這些文化的優勢，促使文化旅游領域不斷擴寬。另一方面，要彰顯旅游產品的個性特色。同一種文化可以創造出不同風格的旅游景區，同一個主題的旅游風景區也可以衍生出不同風格的旅游產品。為了促使主題文化在旅游產業中的作用發揮到最大化，就必須應用現代的眼光，培育出獨具特色的旅游產品，更好地抓住群眾的眼球。

（三）運用大智慧

為了更好地發展主題文化旅游產業，最有效的措施就是開啟智慧旅游。所謂的智慧旅游，簡單來說，就是用一種超前的眼光，運用好當下的各項先進技術，建立起完善的智慧旅游平臺。首先，加強應用開發。在開展網上主題文化旅游風景區宣傳中，促使游客能夠與景區工作人員實現有效的互動溝通，提高網上旅游交易量，做好游客的服務工作。其次，提高文化旅游產品的科技含量。為了促使旅游產業體現主題文化創意，應該充分利用舞蹈、雜技、動畫等多種文化元素，將旅游產品的內在價值無限擴大。

四、結語

隨著時代的不斷發展，人們生活水平不斷提高，從而帶動了旅游業極大的發展。為了滿足人們的精神文化追求，將主題文化應用到旅游產業發展過程中很有必要，不僅可以推動我國經濟文化的發展，提高旅游產業競爭力，而且可以提升人們的文化品位，滿足人們日益增長的精神需求。

（作者單位：河北藝術職業學院）