泉州打造海上絲綢之路會展品牌策略研究

周燕妮 陳銘德

一、泉州海上絲綢之路會展品牌建設的意義

我國每年1萬場展會，2500億元的市場（占我國GDP的0.5%），而和美國每年180萬場4000億美元（占我國GDP的2.5%）對比來看，中國會展業的發展空間巨大。作為海上絲綢之路的起點--泉州，通過各種會展為經濟發展注入鮮活的動力。會展品牌發展促進相關產業發展獲得經濟效益的同時還伴隨著無法估量的社會效益。“品牌”作為“產品”外在物理特征和內在文化價值的載體，與生俱來就藏著一筆無形的巨大財富。泉州市委書記鄭新聰說，展望“一帶一路”建設廣闊前景，泉州可以有更多、更大的作為空間，在福建海絲“核心區”建設中，抓住“東亞文化之都”和21世紀“海上絲綢之路”先行區的建設機遇，利用已有的經濟、人文等各方面的優勢，來打造海絲會展品牌。泉州海絲會展品牌的建設，對泉州會展業發展的意義是不可估量的，突出泉州的“海絲”特色，突顯海絲文化的核心價值，促進海絲文化的持續傳播，帶動泉州會展經濟，樹立泉州海絲會展品牌，提高泉州城市的知名度和影響競爭力。

二、泉州打造海上絲綢之路會展品牌策略

（一）政府引導強化品牌戰略意識

泉州政府提出在“十三五”期間要加快推進建設21世紀海上絲綢之路先行區，致力深化與“海絲”沿線國家、地區以及港澳臺的溝通與合作。泉州進一步深入實施“海絲”戰略，珍惜和用好用足“海絲”主題，讓優勢有效疊加、機遇盡快轉化、紅利充分釋放。

文化是一座城市的靈魂。泉州這座古城堅定文化自信，正致力于弘揚優秀傳統文化，發揮閩南文化、海絲文化優勢，鑄就新時代的文化品牌。根據黨的十九大精神，營造全民參與品牌建設的環境，對海絲文化會展品牌進行整體的規劃。同時，出臺相關政策規范和引導品牌建設方向，建立長效反饋機制以促進品牌增值。

圍繞打造“世界文化海絲休閑旅游目的地”，加快策劃海絲古港旅游綜合體，用心塑造“古泉州（刺桐）史跡”旅游品牌。大力發展海絲文化產業、文化市場，培育海絲動漫、創意設計、文物博物等新型文化業態。

（二）行業發展支持

會展行業是目前逐漸新興起來的一種行業，泉州會展業發展具有一定的優勢：泉州擁有絕佳的戰略地理位置，公路、鐵路、空運、海運一應俱全，交通便利。泉州有億噸吞吐量的泉州港，有晉江國際航空港。根據泉州統計手冊，泉州地區近10年來生產總值均按照一定的增速在增長。汽車、石材、服裝、鞋業、石雕、陶瓷、香、茶葉等區域的龍頭優勢產業良好發展勢頭，是帶動泉州會展業發展的重要基礎。泉州歷史文化名城，是海上絲綢之路的起點，是古代東方第一大港。文化底蘊深厚，閩南文化、“海絲”文化在國際的影響力越來越強大，為泉州發展會展旅游業奠定了良好的基礎。

《福建省人民政府辦公廳關于印發促進展覽業改革發展實施方案的通知》強調泉州市要加快建設東海國際會展中心、晉江國際會展中心，集中力量發展成為成全省展覽業的中心城市。泉州十三五規劃中指出重新構建旅游全域發展格局，加快“大旅游”產業發展，繼續推動“東亞文都、海絲泉州”品牌發展。同時明確指出要在原有展會的基礎上更好地辦好海上絲綢之路國際藝術節、中國（泉州）海上絲綢之路國際品牌博覽會、聯合國海陸絲綢之路城市聯盟工商理事會，增強對外交流綜合承載力等。

海絲文化占據重要的地位，而且有著強勁的發展勢頭。一批新型業態文化企業已成為泉州文化“走出去”排頭兵，為打造海絲文化品牌營造了良好的外部環境。積極開展豐富多彩的海絲文化交流活動，展現多彩海絲文化、挖掘特色，進一步打造海絲文化品牌。如泉州舉辦中國海上絲綢之路高峰論壇、亞洲藝術節、海上絲綢之路國際藝術節等一系列活動，組織南音、木偶戲等文化團組赴“海絲”沿線國家地區進行文化交流和展演，積極推動海絲文化走向世界。

由政府引導，會展行業配合，圍繞海絲文化品牌策劃、宣傳、推介等工作，積極拓展品牌效應。要發揮區位優勢和政策優勢，構建泉州海絲文化宣傳推介平臺體系，借助有關會展展會載體，利用新媒體、網絡、博覽會、展銷會、研討會等宣傳推介進行線上線下相結合，開展海絲文化品牌營銷。通過創立專業刊物、網站媒體（公眾號、直播、微博等）、廣播電視專欄，宣傳介紹泉州海絲文化，加快培育打造海絲文化品牌。

（三）泉州海上絲綢之路品牌塑造系列活動

宣傳海絲文化，打造泉州海上絲綢之路品牌需要經過市場和消費者的檢驗。圍繞品牌策劃、品牌宣傳、品牌推介工作，通過對海絲相關會展活動進行梳理，積極拓展海絲品牌效應。

1.海上絲綢之路商旅文化博覽會

開設一系列的主題展館，展示海絲文化、宗教文化、華僑文化、泉臺文化、戲曲文化、方言文化、茶文化、石文化、瓷文化等。

2.海上絲綢之路服裝文化節

包括經貿展會、文藝演出、文化惠民和學術研討等活動。海絲沿線和關聯國家的藝術家可赴泉州各縣市區，與當地民眾共享國際藝術盛宴，搭建一個世界交流的平臺，促進服裝和海絲文化的發展。

3.海上絲綢之路古幣、瓷器（精品文物）展

旨在泉州海上絲綢之路的文化傳承，泉州歷史文化的鑒賞。展品大多是泉州市民間收藏家的珍藏之寶，特別德化著名陶瓷收藏家參與，同時可與校園的合作，在泉州的各大中小學中進行了宣傳活動。

4.海上絲綢之路風情攝影展

以“新旅游、新夢想”為主題，以攝影藝術展示“海上絲綢之路”沿途中國的歷史文明、經濟發展、民俗風情以及文化藝術，探討21世紀“海上絲綢之路”豐富多彩的文化底蘊和旅游資源。

5.海上絲綢之路美食節

在泉州東海國際會展中心、海絲藝術公園、中山路等標志性地點開展主題為“弘揚泉州飲食文化，打造絲綢美食盛宴”美食節，集海上絲綢之路各地食品、小吃、特產等，進行“泉州十大名菜”“泉州十大私房菜”“我最喜愛的美食小吃”。同期舉辦攝影大賽，挖掘民間美食資源，進而提高群眾參與度，活躍美食文化節現場氣氛。

6.海上絲綢之路物流合作論壇

以“泉州海上絲綢之路——產業、物流、文化互動發展”為主題，采取專題演講、高峰論壇、參觀考察、展示展覽、項目推廣、商務洽談等多種形式。從而促進泉州物流一體化進程，構筑泉州海上絲綢之路物流論壇發展新平臺。

7.海上絲綢之路海產博覽會

旨在依托泉州特殊的生態、海洋、資源和海產發展優勢，以海產博覽會為平臺大力促進泉州海產生產企業和國際一流企業、海產品愛好者的交流與貿易。同期活動有開放式海產食品行業高峰論壇、美食體驗“食在泉州”精品展示、泉州海產文化講壇、創新海產食品秀。

8.海上絲綢之路船舶展

結合造船業的發展歷史，介紹各個發展時期海上絲綢之路相關船舶的特點及特色含義，更形象地闡述海上絲綢之路發展情況，包括不同時期（秦、唐、漢、宋、元、明、清）的海上交通情況、造船技術、航線及船舶災行駛過程中涉及的工具等。

9.海上絲綢之路投資貿易洽談會

可組織數個省市分團和多個個特邀客商分團（外商投資、駐華商貿代表、臺商、僑商等）參展、參會。系列活動有：海上絲綢之路投資環境及招商項目說明會、海上絲綢之路展品展銷會、項目集中簽約儀式、貿易洽談采購會、投資項目對接會等，同時舉行科技合作項目推介會、支持沿海開發新型金融工具推介會、成果發布會等。

10.海上絲路交通安全論壇

以構建海上絲路、建設海洋強國、實現和諧海洋為主題，相關各國和國際組織代表參加，就海上航道安全形勢評估、反海盜、海上突發事件的應對、加強海上安全合作及南海行為準則等議題展開討論，最終達成協議簽署合約。

11.海上絲路影視文化節

用光影符號作為主要載體，展示海上絲綢之路發展歷史，傳承絲路精神。如實體和網絡同期上映《女帝·海上絲綢之路》《穿越海上絲綢之路》《海上絲路南珠寶寶》等。同期舉行絲綢之路國際電影節中外合作論壇、電影海報學術論壇、影片進廣場、進社區、進高校等惠民活動。

12.海上絲路文化產業帶發展高峰論壇

海上絲綢之路時期泉州多宗教文化共存現象，“泉州史跡”帶來的機遇與挑戰“文化線路”極富創新性的遺產理念和方法，保護海上絲綢之路泉州史跡遺產研究等。

（四）注重泉州海絲會展服務

專業的會展公司（日輝會展、正泰會展）“互聯網+政務服務”一體化平臺對接政府文化產業、經濟部門進行海絲各項主題系列活動的展會開展，這樣保證能提供專業的海絲會展服務，提升海絲會展質量。同時要不斷地創新變革，優化會展的服務。

會展服務是海絲發展的新路徑通過新一代的數字技術、互聯網技術，提供一站式服務，并做到會展的精準服務、預訂服務。在展會展示、信息、發布和成交四大功能上，集中針對某一個功能進行專項打造，使其成為參與市場競爭的“王牌”。并且不斷通過對哦訪問的形象宣傳，讓公眾發現其中的品牌價值。如在政府相關部門的監督下，由會展行業協會和海絲相關機構共同統籌審核相關公眾號的建設、信息發布及服務：泉州海絲旅游、海絲泉州等。

在“互聯網+”行動中，要加強海絲會展產業與移動互聯網、云計算、大數據、物聯網相結合，培育發展新產業、新業態、新模式。互聯網正在加速會展業的發展，重新定義會展的連接和交易的場景，改變整個海絲會展模式。未來30%的會展公司會消失掉，海絲會展的發展依靠的是品牌，而大數據是海絲會展營銷的核心競爭力。借鑒中國最大流量會展平臺，最大的會展資源數據庫之一的展酷網，開發有一個專題會展綜合服務平臺，通過創新、改變鏈接和數據，讓辦展、參展、消費采購、服務等變得更加簡單，從而進一步強化和創新海絲會展品牌。

（五）泉州海絲會展人才隊伍建設

海絲會展品牌塑造可持續發展需要高素質的專業人才，才能跑出發展創新“加速度”。只有加強海絲會展人才隊伍的建設才能提升海絲會展的內涵價值，充分利用互聯網等外在因素提高海絲會展實效，促進會展品牌的培育和打造。目前，因企業體制及管理因素，用人的不規范，及高校人才培養欠缺，導致海絲會展專業人才的缺口。進一步加快人才隊伍的建設迫在眉睫。對海絲會展人才有一定的要求：對泉州海上絲綢之路有一定了解，特別是海絲文化和海絲產品；會展的專業知識；有一定的業務管理和實踐能力；有較高素養，能吃苦耐勞；對新政策新科技等有一定的敏感度；敢于創新等。

從其他專業行業轉行過來的人員，相關部門、企業需組織針對性系統專業的培訓，充實理論知識，提高素養，在實踐中需專門人員給予指導，增強會展執行力。由政府主導出臺相關政策（項目經費補貼）支持泉州高校培養不同層次的海絲會展人才。本科碩士院校（華僑大學）培養研究、指導、管理型人才，高職院校（黎明大學、泉州理工學院）培養具有“工匠精神”的高技能實踐性人才。

泉州加快海上絲綢之路會展品牌的打造，有著“天時”“地利”和“人和”的優勢。政府規劃引導，各部門、行業、企業通力配合打造海絲會展品牌。海絲會展隊伍建設，策劃還是會展品牌系列活動，利用互聯網+等信息技術提高會展服務質量，提升海絲會展品牌知名度，拓寬渠道加大合作，最大化品牌效應。

參考文獻：

[1]侯雅麗.泉州海絲文化城市品牌建設研究[D].泉州：華僑大學，2015.

[2]陳玲.打造會展品牌的策略思考[J].商場現代化，2009（15）：157-158.

[3]李曉紅.會展服務成為未來會展業發展新路徑[N].中國經濟時報，2017-07-26（006）

[4]司徒慧明.會展品牌的塑造與可持續發展策略的研究[J].商場現代化，2017（14）：257-258.