大唐襪業品牌價值評價研究

李秋瑾 賴俊明

摘 要：作為“中國襪業之都”的大唐鎮，以其襪業作為其主導產業，具有較好的發展基礎。為此，以其品牌價值為研究切入點對大唐襪業品牌的現狀及問題進行分析，探究其發展規律。研究結果表明：中小企業以貼牌為主，品牌創建意識不強；產品本身質量以中低檔為主，在推廣品牌時的困難較大。

關鍵詞：襪業；品牌價值；大唐鎮

中圖分類號：F27 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.031

1 引言

大唐鎮被譽為“襪業之鄉”，襪業作為大唐鎮的主導產業，代表著浙江甚至中國紡織產業過去30年的輝煌發展，其生產總值占大唐鎮總生產值的70%，對大唐鎮經濟起著支柱作用。大唐襪業通過30年的奮斗，現已成為世界上最大的制襪產業生產基地，在全球生產網絡中占有及其重要的地位，已形成了以大唐鎮為中心，涵蓋周邊12個鄉鎮的制襪網絡集群。在大唐襪業集群由勞動密集型向創新型集群轉型升級的過程中，大唐鎮政府重視對整個襪業集群品牌的建設和發展，不斷對外宣傳，精心打造“大唐襪業”品牌，邀請集群內部重點企業共同去參加全國各地的襪業、紡織業博覽會，進一步提升“大唐襪業”的品牌知名度。同時，在本地組織襪業博覽會，邀請各地襪業企業家前來參與。2016年，“大唐襪業”區域品牌榮登中國區域品牌價值百強榜第13位，品牌價值340.63億元，潛在價值627.95億元。

市場統計數據顯示，2017年市場襪子成交總量累計488051萬雙，比上年同期增長1.1%；市場襪子成交額累計為682678萬元，比上年同期增長3.1%；……