基于大健康理念的環(huán)保企業(yè)營銷戰(zhàn)略探究

李露茜 熊仕帆 李宜蕾 田靜 丁晨曦

摘 要：主要分析了環(huán)保產(chǎn)品和市場的特點(diǎn)，全面闡述了廣州啟立環(huán)保設(shè)備有限公司的經(jīng)營環(huán)境，以現(xiàn)有的優(yōu)勢及成果，制定正確的應(yīng)用營銷戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展，為企業(yè)選擇更加合理的營銷方向和提高企業(yè)競爭力提供參考。同時通過對我國環(huán)境現(xiàn)狀的分析來提高人們的環(huán)保意識、呼吁公民保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)社會的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：環(huán)保設(shè)備；臭氧；PEST分析；STP分析；4C營銷理論

中圖分類號：F83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.056

1 選題背景及意義

1.1 研究背景

隨著國家發(fā)展進(jìn)程的加快，污染問題日漸突顯，對國家發(fā)展的進(jìn)程及公民的身體健康都產(chǎn)生了巨大的影響，因此污染問題的解決刻不容緩。但是在我國，相當(dāng)大一部分企業(yè)沒有意識到污染問題的嚴(yán)重性，而且由于會增加成本等原因，并不愿意去購買環(huán)保設(shè)備。同時國內(nèi)一些企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，在營銷渠道設(shè)計時，參照尺度不明確，營銷渠道管理概念含糊，渠道制度僵化，因而失掉市場份額。此外環(huán)保企業(yè)自身并沒有準(zhǔn)確的營銷戰(zhàn)略，與消費(fèi)者之間缺乏溝通，由此產(chǎn)生產(chǎn)品與市場需求不對接的現(xiàn)狀，市場定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致環(huán)保企業(yè)市場狹小。

1.2 研究意義

大健康理念正是基于此問題衍生出來的一種健康理念，是依照時代發(fā)展、社會需求與疾病譜的改變，提出的一種全局的理念。它的范圍涉及各類與健康相關(guān)的信息、產(chǎn)品和服務(wù)，也涉及到各類組織為了滿足社會的健康需求所采取的一些行動。……