廣告支出、研發支出與企業業績

董晉

摘 要：在實體經濟與虛擬經濟兩個層面中上市公司以其自主創造性、內生積累性、市場競爭力和社會影響度，逐步成為帶動現代經濟發展最富活力的微觀主體。研究企業支出與企業業績之間的關系有助于優化資源配置，促進企業進步和經濟發展。以2012-2015年的滬深兩地A股上市企業為主要研究樣本，提出假設、構建模型、收集數據、回歸分析研究廣告支出、研發支出與企業業績的關系。研究結果顯示：廣告支出對企業業績有顯著正向影響，且這種影響存在滯后效應；研發支出會對企業業績產生正向的滯后影響。

關鍵詞：廣告支出；研發支出；企業業績

中圖分類號：F83 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.059

1 引言

在知識經濟的大環境下，保持競爭能力和競爭優勢是企業生存的必要條件。從相關要素的定義來看，創新通過增加產品的新穎度，刺激消費，從而促進企業的績效。從費用角度看，營銷對應的是廣告。廣告活動和研發活動是公司活動中最為普通的活動，好的技術產品都是在研發活動中不斷探索獲得的，并在開發新產品的同時提高企業的生產效率，而廣告宣傳可以幫助企業將新產品或者新技術有進行一定力度的宣傳與推廣，刺激消費，提升企業績效。基于市場競爭不斷升級的社會現狀，研發行為對于上市企業的發展有著至關重要的影響，同時傳統的經營銷售方式如廣告宣傳的差異化戰略和企業獨有的方式對自產的產品進行銷售與推廣也能夠使得上市企業獲取競爭優勢?！?br>