本刊記者/王博

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6月14日,俄羅斯世界杯開幕,全球為之沸騰。一時間,如何蹭熱點,誰蹭得更藝術,為萬眾所關注。
作為主辦國,俄羅斯早于2017年底就打出了“世界杯”牌,在莫斯科地鐵環線投入使用新的主題列車——與2018年即將在俄羅斯舉辦的世界杯有關,列車將投入使用八個月直到世界杯結束。該列車的投入使用是為了給所有球迷、運動員和游客提供舒服便捷的交通工具;
而在國內,世界杯進入兩周倒計時,充滿世界杯元素的主題海報一夜間席卷北京、上海、杭州、廣州、南京等五座城市的地鐵,刷屏當地市民的朋友圈;
北京地鐵1號線出現“世界杯要強專列”,讓不能去俄羅斯現場觀看比賽的球迷不僅體驗世界杯的激情,更收獲了一大批好玩又勵志的“世界杯地鐵要強金句”;
甚至就連某媒體在做觀賽旅游攻略時,也特別強調——如果前往莫斯科,有一個“特殊”的景點剛聽到后會覺得有些意外,甚至有排斥感,但是如果親身體驗的話將肯定會被震撼到,這個景點就是:莫斯科地鐵。
地鐵,就這樣大大方方地蹭起了世界杯的熱點,沒有太多的突兀感。就像四年一屆的世界杯成為各國共享盛宴一樣,與大眾日常密切相關的地鐵,也早已不再是沉重神秘的交通工具——它承載著人,以及人和社會的情感。
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6月26日,2018 BYD Dreams品牌盛典暨全新一代唐上市發布會在北京·國家網球中心(鉆石球場)舉行。有意思的是,在比亞迪掌門人王傳福激昂的致辭中,“亂入”了軌道交通。
盡管以全面重塑行業格局和人類出行方式為愿景,致力于帶領行業率先跨入“以電動化、立體化和智能化為一體”3.0時代的比亞迪,有著充分理由講述自己的城軌故事。但是,在這樣一場以豪華科技雙旗艦車新一代“唐”為主角的發布會上,打造“軌道上的城市”還是略顯突兀地出現了。
比亞迪是在汽車、軌道交通與城市出行上頗有想法的汽車企業代表之一,不僅蹭了軌道交通的熱點,而且以實實在在的產品和服務,投身其中。這是不是也可以理解為,至少在王傳福和比亞迪的BYD Dreams中,軌道交通的熱度不低,值得一蹭。
發布會現場,云軌、云巴在屏幕上的短暫出現引發了些許熱議。有些媒體記者不明白,為什么在汽車產品的發布會上,出現了城軌交通的身影。道理很簡單。當我們越來越關注出行品質,理解城市生活更美好的切實所訴,也就便于接受“軌道上的城市”是更為理想的承載平臺的導向。關于城市和交通,站在出行的視角,有想法的車企們,想必會在軌道交通的“熱點”上繼續發揮出無窮的想象力。

2018 BYD Dreams品牌盛典暨全新一代唐上市發布會
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也有想得透徹的媒體。
6月12日-15日,2018北京展暨高峰論壇在京舉行,這場城軌行業的嘉年華,不僅吸引了業界菁英和翹楚企業,也得到很多媒體的關注與參與。比如央視、北京衛視、天津衛視,又比如給了頭版位置的《人民日報》。
必須要關注的一點是,盡管2018北京展暨高峰論壇有著濃郁的行業特色和技術裝備氣息,大家所能感受到的,更多的還在于軌道交通的社會屬性和人情味兒。這在各大媒體的關注點和切入點上,有著淋漓盡致的體現。無一例外,她們最為關注的,是軌道交通和人、和城市、和城市人出行的密切相關。
北京地鐵列車DK1在2018北京展亮相,其自帶的歷史厚重感及話題屬性,吸引了觀眾無數。在他們的想象和記憶里,這列并未真正服務于出行的地鐵列車,見證了時代變遷和行業演進。而在我們的解讀中,DK1的“重生”,又何嘗不是另類演繹了城軌交通從幕后到臺前,從“地下”到“地上”,從羞于表達到勇于發聲的蛻變?
關注城軌交通蹭了什么熱點,觀察誰蹭了城軌交通的熱點,歸根結底,是在考量以怎樣的姿態,迎接與以往不同的業態。
在這個以人為本的時代,無論是蹭熱點還是成熱點,城軌交通都在演繹著與以往不同的角色。或者說,在回歸她的本色。
恰是如此,城軌交通才成為時代發展歷程中,不容忽視的一個熱點。那么,熱點是什么?
百度百科告訴我們:熱點指的是比較受廣大群眾關注,或者歡迎的新聞或者信息,或指某時期引人注目的地方或問題。
城軌交通興許還因其鏈接城市地理空間的天然屬性,或受關注、歡迎,或為人所注目。而在這基礎之上,城軌交通行業愈發多見的“蹭熱點”和“成熱點”,從一側面演繹著屬于我們的城軌時代的新風范。
城軌交通已經成為城市脈絡的有機構成,對一個地區的政治、經濟、文化、科技等方面的發展有著重要影響。跟隨時代發展是每個行業不可違背的原則,真正的智慧出行,以及由此帶來人民生活幸福指數的切實提升,為城軌交通賦予了新動能。
恰是如此,我們眼中的城軌交通,我們想傳遞出去的城軌交通,也將不再是慣常模樣。
這是一種順理成章的必然。

攝影 / 靳文琦