NBA籃球產業對我國籃球產業發展的促進研究

王幟

摘要：目前，在NBA籃球產業的影響下，需要我國籃球產業針對自身存在的問題，制定具有針對性的策略，以此有效促進籃球產業的穩定發展。據此，本文主要對NBA籃球產業對我國籃球產業發展的影響進行了詳細分析。

關鍵詞：NBA籃球產業；我國；籃球產業；發展

一、NBA籃球產業對我國籃球產業的影響

NBA首次在中國比賽是1979年，華盛頓子彈隊是總冠軍，主教練迪克·莫塔帶隊，第一次來到中國，與八一隊比賽，贏得了冠軍。我國籃球運動員在比賽過程中，學習了許多全新的知識，我國籃球運動也實現了與世界交流。從接下來的幾年里，NBA與我國籃球的交流開始不但頻繁起來，其個組合籃球隊逐漸到我國來比賽交流，隨著NBA對我國籃球的影響也越來越大。2006年，NBA全明星球員詹姆斯、韋德、安東尼等組成的美國“夢七隊”，在廣州同中國國家男子籃球隊打了一場籃球對抗賽。隨后，現NBA的總裁大衛·斯坦恩先生計劃在中國舉行一場NBA常規賽。由此可見，NBA和我國籃球之間的交流推動了我國群眾籃球運動的迅速發展，從而促進了我國籃球產業的進一步發展。

二、我國籃球產業發展中存在的主要問題

（一）經濟發展水平不足

我國的GDP總額十分龐大，但是，人均GDP卻不到世界的50%，這就導致籃球產業的發展缺乏一定的物質保障。我國體育的覆蓋面并不十分廣泛，在經濟發達區域和落后區域存在較大差異，更別說與發達國家的籃球市場相比，更是明顯不足。

（二）俱樂部市場主體不成熟

想要充分發揮籃球俱樂部的市場主體地位，必須進行深入探索。就全球局勢而言，俱樂部的自主權越多，那么球隊的實力就越強，俱樂部的發展就會更加快速。在我國籃球市場上，大部分俱樂部都是通過贊助與他人合作舉辦，產權不明確，權責不清晰，從而嚴重阻礙了俱樂部的可持續發展。另外，我國籃球俱樂部在自主經營權與經濟效益等方面，經常會收到政府的一定限制。

（三）運動員培養方式不恰當

運動員是籃球產業得以生存與發展的重要基礎條件，以美國職業籃球為例，其主要擁有一套完整的系統培訓方案，所培養的運動員水平也比較高。在此方面，我國籃球運動員的使用與培養在補償機制上相對不完善，這就導致我國嚴重缺乏高素質人才。另外，我國籃球運動員的訓練與培養中，依舊留有一系列問題，即重視內線，三分球訓練，注重進攻、卻忽視防守等。

（四）管理體制不符合市場經濟規律

目前，我國籃球產業管理體制尚未實現與市場經濟規律的有機融合，我國籃球管理中心，主要集中政府、社會、企業、協會為一體，根本沒有擺脫市場經濟和計劃經濟。這一現狀，直接影響了我國籃球產業的健康穩定發展。

三、NBA籃球產業對我國籃球產業發展的有效策略

1.NBA籃球產業主要采用的商業化手段，組織模式相對完善。而我國CBA的公共關系運行指導思想與策劃意識，需要吸收，并結合整合營銷的思想，充分合理利用各種營銷手段，立體化營銷并傳播公共關系活動。公共關系運作活動主要是為了在一元與多元間實現統一，并重視球星效應對公共關系運作的影響，包裝并推廣我國籃球球星，提高市場的核心競爭力。CBA職業籃球產業還應該科學合理地采取措施，去平衡球隊之間的實力，以此加強市場與媒體合作，重視球星的塑造，以及國際文化的大力推廣，尤其是文化。

2.我國籃球產業以后的發展路徑，需要以良好的政治與經濟環境作為載體，以國家體育產業的發展目標作為根本，從事發展與自身特點和特色相適應的籃球產業。

3.加快體育體制的創新改革，健全籃球產業的管理與運行機制，發揮政府管理部門的宏觀指導作用，進一步突出籃球產業經營主體的市場行為，加強CBA職業聯賽的品牌意識，以此實現多樣化的經營模式。

4.加強籃球產業的法制化建設，加大對管理體制與依法治體的力度，進而滿足人們對高質量籃球產業的雙重需求。增強民族企業在國際市場上的競爭力，加大高新技術與科技成果的轉換力度，促使科技推動體育發展的理念能夠貫徹到籃球產業發展的各個領域。

5.我國籃球產業的發展，不僅具備先天性的客觀優勢，還面臨著國內、國外、其他行業的激烈競爭。不僅具有良好的發展機遇，還會面臨巨大的挑戰。但是，作為具有較大發展潛力的產業來講，其具有明顯優勢，只需要進一步認清主要形勢，并進行合理規劃，深入探究和探索，便能夠找到符合我國特色的籃球產業發展道路。

結語

總而言之，在相對成熟的職業項目中，電視轉播權的銷售、運動員的轉會收入、廣告等都是現代化體育產業的主要收入來源，籃球營銷也不例外，特別是從美國NBA賽事的成功營銷策略就能夠得以體現。NBA籃球產業早已經超出其自身的職業籃球聯賽含義，逐漸形成了獨特的籃球文化現象，成為世界人民對美國體育文化深入了解的一大主要途徑。NBA在產生巨大影響的同時，其所帶來的經濟效益也十分顯著。

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