新經濟時代文化市場發展現狀與問題探析

陶蓉蓉

〔摘 要〕黨的十九大報告第一次將我國當前社會的主要矛盾表述為：“人們日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。從經濟學角度來看，新時代的本質是精神經濟；美好生活的本質需要，是文化需要。在這樣的時代背景下，對文化市場發展現狀的梳理和分析具有理論價值與現實意義；對在此過程中總結出的問題進行探索和分析可成為發展文化市場的有益指導。

〔關鍵詞〕文化市場；文化業態；新經濟時代

文化市場是精神產品與消費的中介，即以商品形式向人們提供文化娛樂服務的市場。相比物質消費而言，精神消費是人類更高層次的消費需求，是在人類基本滿足物質基礎消費時才可能逐漸得到持續發展的一種消費形式。基于精神消費的這一特征，文化市場的發展也往往與物質生產和消費水平、市場經濟發展水平息息相關。

伴隨信息技術、人工智能等科技產業的發展，社會的生產模式、消費模式、信息流通模式等均出現了巨大的變革，新的經濟形態與產業形態替代了以往傳統的形態，一種被公認為“新經濟”的經濟形態在世界范圍內開始流行。在這一背景下，文化產業、創意產業成為人們越來越熟悉的詞匯，也成為各地產業升級的熱門抓手；在這樣的背景下，文化市場呈現巨大活力，同時也需要冷靜的思考。

一、新經濟背景下文化市場發展現狀的梳理

對當代文化市場的分析，很難避免與文化產業、文化創意產業的概念互通。從文化市場、文化產業到文化創意產業，展示了人們精神消費的發展進程，一個愈發深層發展的專業化進程，具有深刻的社會演化特征。新經濟時代精神消費質量的提高與行業的發展，事實上正是新經濟背景下文化產品生產與服務傳播能力提升的體現，也是社會經濟發展的必然。

1.新經濟時代文化市場的構成更加全面

相比傳統文化市場買賣雙方、交易中介三足鼎立的簡單構成而言，新經濟時代為文化市場賦予了更強大的信息流通與資產交易模式，市場構成元素也更加全面。文化產品、文化產品供給者、文化產品消費者、文化產品交易中介者和文化產品交易輔助者共同構成新經濟背景下的文化市場體系。

研究文化市場的發展現狀，探析其問題，實質上是對以上五種文化市場構成要素之間關系的一次系統性梳理；文化市場發展狀況的好壞，關鍵在于這五種構成要素之間的溝通環節是否順暢，相互間的需求、供給、效用能否得到發揮或滿足；對于問題探析與解決的思路也可由此入手。

當代文化市場中交易的產品，包含有形的物質文化產品和無形的文化服務產品，市場中發生的所有交易均是圍繞產品來進行的。就中國當代的文化市場而言，文化產品的范圍主要包括藝術品經營、影音娛樂、網絡游戲、廣播電視、互聯網服務、書刊出版、教育培訓、營利性演出等等，是一個內涵廣泛的市場范疇，幾乎關聯當代人們的整個精神生活領域。

新經濟時代背景下文化市場的產品供給者，是文化產品的生產者或文化服務的提供者。有些文化產品具有價值和價格的雙重屬性，同時又兼具所有權的特殊性問題，在此情況下，文化產品的供給者又可以分為直接供給者和間接供給者，例如文化市場中的藝術品市場。

通過市場調研可以發現，當今文化市場的消費者，包含社會中所有對文化產品具有消費需求且具備消費能力的人。由于文化市場的范疇廣泛，以及新時代信息技術的飛速發展，所以文化市場的消費者群體是一個相當龐大的人群，并且這種消費的實際頻次、數額與經濟發展水平成正比關系。例如，生活在經濟發達地區的市民，其生活很大程度上都必然與文化消費發生關系；很難想象在上海，會有任何成年市民的生活可以脫離文化市場，甚至處于學齡前階段的兒童，也早早通過早期教育、兒童劇演出、博物館參觀等形式，參與到文化產品的消費中來。

新經濟時代文化市場交易的中介者，是指聯結文化產品和文化市場消費者之間商業關系的中間環節，是能夠為文化市場交易活動提供中介服務的個人或者機構。阿諾德·豪澤爾曾說，沒有中介者，純粹獨立的藝術消費幾乎是不可能的。當代中國由于政治與經濟體制的特殊性，以及文化市場的意識形態屬性，其文化市場中介中不僅包括商業性中介組織，還包括了一些政府機構，在這種以商業中介為主，少量政府機構為輔的結構中，他們共同為當代中國的文化市場交易與發展提供助力。

文化市場交易的輔助者，通常包括新聞媒體、咨詢評估機構、工商行政部門、律師事務所等能夠在文化產品與服務交易過程中起到輔助作用的機構或個人。在新經濟時代下誕生的藝術品金融等新型金融服務機構，為新時代的文化市場注入了巨大活力。作為文化市場必不可少的一部分，輔助者的角色保證了文化市場交易的順暢，關系文化市場的交易成效。

2.新經濟背景下的文化市場特色表現為一種新的社會文化經濟類型

中國文化市場發展到今天，已表現為一種新型的社會文化經濟類型。由于人們對精神產品消費需求的增長與文化市場伴隨科技的發展而呈現出的新活力，新經濟背景下文化市場得到了巨大發展，呈現出便捷、多樣、創新等特點。哈羅德·伊尼斯曾說，一種新媒介的出現，將導致一種新文明的產生。文化業態的演進過程本身也是當前我國文化市場便捷性、多樣性、創新性等特點的例證。

此外，伴隨當前文化市場的成熟與發展，文化市場在經營管理方式、盈利模式、資本運營方式等方面均體現出新的特征。以網絡直播為例，由于這種內容的開源性質，活躍在網絡上的主播數量驚人，因此從本質上說，這一業態的發展雖然基于高度的技術發展，但卻依然是一種勞動密集型產業，于是便需要用新的方法去經營管理。文化市場因為文化產品本身的特殊性，經常體現出獨特的盈利模式，這依賴于內容產品本身的可復制性、邊際成本幾乎為零等自身屬性。在文化市場中，經常可以看到一些產品或行業具有非常可觀的邊際收益，面對一個收益可能巨大的市場，即便風險再大，也不斷有資本躍躍欲試；在這個過程中，創新的融資模式、資本運營方式開始出現，為當代中國文化市場注入活力。

二、當代中國文化市場的問題探析

當然，在市場繁榮的景象背后，中國當代的文化市場并不是沒有問題，很多問題的本身恰恰是其繁榮原因的反面。

1.文化產品的意識形態屬性與文化市場自由之間的矛盾

文化市場交易的是文化產品，文化產品具有很強的意識形態屬性。對于任何一個政府而言，都非常重視意識形態領域的管控，因此文化市場相比其他市場而言會受到更多的約束。例如美國，美國政府相當重視美國文化的輸出，幾乎每一次重大的美國產品輸出都不僅僅是產品物質形態或內容情節本身的輸出。可口可樂、美國大片等等商品，傳播的不只是產品本身，更是一種關乎美國的生活方式。再如法國，其早在20世紀90年代初便提出反對將文化列入一般性服務貿易參與國際市場，他們稱之為“文化例外”。

而經濟學中市場的概念指的是經濟活動中買賣雙方活動的場所；市場依需求導向，遵循稀缺性原理，鼓勵自由競爭。然而在文化市場中，由于上述意識形態領域的原因，卻經常不能完全按照市場原則進行處理，這形成了文化產品的意識形態屬性與文化市場自由之間的矛盾。

2.文化市場的市場構建體系尚需改進

新經濟時代下，文化市場的售賣與融資模式都更加開放，但就文化市場而言，內容領域的生產與管理離不開社會體制的約束；由于我國社會進程的歷史原因，文化市場無論在內容審核層面還是在運營操作層面都與政府決策有著更大的關聯。在這一因素主導下，出現了文化資源配置不均衡、文化生態缺乏生氣、文化環境不夠寬松等問題。

對文化市場本質認識上的偏差導致在文化市場實踐過程中的偏差，文化市場相關管理人員必須建立對文化市場的科學認識、尊重文化市場主體，才能正確指導文化市場的健康發展。此外，高質量的專業人才依然缺乏，導致中國文化市場在核心價值的創造上能力不足。再者，當代中國文化市場競爭的公平性也還有提高的可能。這是一個與市場各個環節相關且非常重要的因素，自古以來，任何一個成熟的市場必然是一個公平競爭的市場，只有公平競爭，才能真正讓資源合理地在市場上流通，才能促進市場新陳代謝、提高創新能力。

三、針對文化市場發展問題的對策與建議

新經濟背景下文化市場的發展離不開對當前社會現實的理解和把握，也離不開對文化市場固有規律的掌握和激勵。結合已經暴露出來的市場問題，當前文化市場的發展離不開以下思路：首先，在政策制定、監管執行層面，盡量彌合意識形態領域和市場規律之間出現的縫隙，在市場自由競爭的固有規律與意識形態管理之間盡量尋求和諧共贏，在實現市場價值的同時兼顧社會效益。其次，利用新經濟時代金融模式、技術模式的偉大創新，實現文化市場的模式創新，為文化市場的發展發掘、制造新的增長極。最后，文化市場中一切問題的解決，依托于懂得市場規律、洞悉時代背景的高層次文化市場人才。文化市場是對內容產品進行交易的特殊市場，因為其交易產品的特殊性，其對參與者的經濟實力、精神水平的要求均高于其他一般物質產品消費領域，這種對人的因素的依賴甚至影響到消費者層面；因此，文化市場的發展還需依賴于文化市場生態系統的整體優化。

結 語

對新經濟時代的文化市場發展現狀與問題的探析，在今天具有格外重要的意義。在黨的十九大報告中，第一次宣布中國進入了新時代，也是第一次將我國當前社會的主要矛盾表述為：“人們日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。這一表述是對我國社會基本矛盾的重大調整。從經濟學角度來看，新時代的本質是精神經濟；美好生活的本質需要，是文化需要，是以文化為核心的需要。在這樣的時代背景下，發展和完善中國文化市場成為關系國計民生的大事，具有重大的現實意義。

（ 責任編輯：尹雨）

參考文獻：

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【基金項目：江蘇高校哲學社會科學重點項目“中國藝術與中國精神研究”（2016ZDIXM028）】