網絡新聞輿論引導方式探索

黃種賢

摘 要 數字化信息時代背景下，各大媒體新聞將新聞宣傳主陣地搬到了網絡上，全面發揮出新聞輿論導向的作用。但是由于互聯網存在較多特征，導致網絡新聞報道存在較多安全隱患。此次研究主要是探討分析網絡新聞輿論引導方式，希望能夠全面促進網絡新聞輿論的正向發展，提升思想政治水平。

關鍵詞 網絡新聞輿論；引導策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0150-02

互聯網在近些年呈現出高速發展狀態，當前我國網民數量已經超過8億人，有超過4億人都是通過網絡途徑獲取新聞，并且該人數逐漸呈增加趨勢?；ヂ摼W憑借較強的時效性，海量信息以及快速傳播等優勢迅速成為新聞宣傳主陣地，具有重要的輿論引導作用。盡管互聯網能夠全面促進新聞媒體宣傳工作有效開展，但是也使新聞宣傳工作面臨較多挑戰。由于存在的各項傳播特點增加了監管部門的審核難度，不法分子常常利用網絡的開放性特點隨意傳播和發送虛假不實消息，對網絡媒體的公信力造成極大影響。

我國在新聞媒體行業缺乏法律法規，因此無法約束和規范新聞撰寫以及宣傳等工作。這就要求網絡新聞宣傳工作需要積極引導社會輿論，并且探索各項可行性措施，全面促進我國思想政治工作的開展。

1 網絡新聞輿論引導中存在的問題

1.1 新聞硬性宣傳意味強，受眾缺乏自主意識

新聞宣傳主要是借助文字，圖片和視頻等方式傳播新聞事件，說服力比較強，因此在宣傳新聞時主要是借助議程設置實現，利用媒介事件向公眾進行傳播，已經成為網絡新聞當中的重要行為。在傳播途徑當中，如果不斷改變傳播環境，將會使傳播地位和作用成為主體部分，并且在傳播活動當中成為主動選擇者。然而大部分情況下都廣泛關注新聞宣傳性，沒有重視公共議程。

在新聞傳播媒介當中公共議程具有重要作用，如果忽視該項內容將會導致新聞宣傳工作存在缺陷和漏洞。新聞宣傳若不注重真實性，與實際情況脫節，就會嚴重影響公共議程，如果公眾無法接受和理解新聞宣傳工作，可以借助于各項加強受眾接受度。此外，對于部分新聞來說其具有較強的宣傳手段，因此采取過硬的新聞宣傳方式將會導致新聞存在較多真實隱患，相應增加受眾的內心排斥感。

1.2 受眾知情權缺位，媒體未發揮作用

新聞為了確保輿論引導效果，需要在事件發生的第一時間對輿論做出反應，這樣才能夠滿足新聞輿論引導作用。然而按照現階段的發展情況能夠看出，我國大多數新聞媒體都沒有認識到該項內容，因此忽視了實施性，特別體現在熱點事件和突發事件當中，媒體在事件發生之后長時間保持沉默。比如新聞事件對公共利益造成損傷，媒體大多都是等待較長時間之后才報道，這樣就導致新聞媒體在傳播期間處于被動角色。

社會熱點新聞與公共安全事件發生之間存在較大關聯性，如果在事件發生之后媒體沒有及時跟蹤報道，將會不斷擴大社會輿論，使受眾接收到錯誤信息。

1.3 新聞輿論缺乏引導力

新聞受眾對象大多數普通群眾，因此具有強大的力量，需要全面注重和加強新聞輿論引導。在該發展形勢下，如果新聞媒介沒有注重輿論引導，將會被強大的群眾力量所吞噬，無法吸引和轉移大眾注意力，缺乏心理刺激效應。對于該種現象來說輿論引導工作失敗。

例如2017年在網絡上特別火的“紅黃藍幼兒園虐童”事件，在事件發展前期各網絡媒體并沒有對其進行深度報道，也沒有做好相應的媒體宣傳工作，沒有營造一個良好的輿論環境，因此使該案件在以微博為主的網絡平臺大肆傳播，在此期間出現了大量不實消息和虛假新聞，導致整個網絡輿論呈一邊倒現象，多數網民對教育部門和政府部門的執行力和監管力表示懷疑，對政府部門公信力造成極大影響。從以上新聞事件能夠看出，媒體在該事件當中沒有表現出較強的新聞輿論宣傳引導作用，導致公眾被不良信息侵害。

2 網絡新聞輿論引導的有效措施

隨著網絡技術的不斷發展，媒體在引導網絡輿論時需要堅持黨的領導，全面提升網絡新聞傳播者的媒體素養，加強網絡新聞道德建設。

2.1 堅持黨的領導，加強建設網絡媒體公信力

中國共產黨始終代表著最廣大人民的根本利益，因此堅持黨的領導思想是張新聞傳播的首要原則。新聞媒體作為黨和政府的喉舌，因此需要全面遵循黨性原則，積極回應和澄清新聞宣傳的認知誤區和對立面思維。

網絡媒體在建設公信力期間需要將黨和人民放在同一面，將黨的方針理論作為人民群眾的行為，全面反映出群眾實際情況，增強人民力量。需要全面堅持黨的正確政治方向，并且將宣傳黨的政策方針作為一切活動的側重點和出發點，對黨中央的決策部署和分析判斷加大宣傳力度，維護黨和政府的威信力。其次，網絡媒體需要具有較強的政治定力，堅持底線，毫不動搖地按照黨性原則開展各項新聞宣傳活動。最后，在群眾問題上需要全面維護群眾利益，不能將宣傳思想工作高于人民群眾，緊密貼合人民群眾的實際生活。不能出現迎合和夸大行為，堅決去除文化“三俗”現象，在新聞宣傳當中全面提高群眾的綜合素質。

2.2 制造新聞議題，把握話語權和主導權

隨著網絡時代的發展，各類新型網絡媒體占據受眾資源，在較大程度上改變了公共輿論的發展機制和語境內容等。在此發展背景下，互聯網已經成為爭奪話語權的主戰場。在黨方針政策當中強調，在新聞傳播過程中需要快速掌握輿論引導權，充分掌握和應用網絡新聞傳播手段。

在此期間需要大力維護網絡媒體的權威性，自動掌握網絡輿論主導權和話語權。通常情況下，輿論形成和發展主要是由下至上和由上至下方式，前者主要是由上級權威組織發起輿論信息，由一般成員向下級傳播；后者主要是由下級組織發起輿論信息，由一般成員向上級傳播。按照以上傳播發展規律能夠看出，在引導輿論過程中可以利用新聞話題設置方式實現。

對于網絡新聞來說，由于其存在較多特點，這就要求媒體機構注重時效性，廣泛性和互動性等特點，開展互動交流平臺，使網民能夠按照該主題設置方向進行交流探討，提出自身觀點和意見。在設置主體時可以與歷史紀念，國防建設以及國家實力等方面入手，密切關聯于群眾日常生活，積極引導網絡新聞輿論方向，擴大網絡媒體的影響范圍，使社會公眾具備正確的人生觀和價值觀。

2.3 加強傳播主體的思想道德觀念建設

現階段，能夠借助于現代技術實時監控和管理網絡輿論傳播，這就要求結合法律制度和監控機制，加強建設新聞傳播主體道德。在此期間需要全面注重法律的自律性，在現代網絡傳播當中會出現較多法律問題，因此需要設立多元化的傳播主體，全面加強網絡新聞主體的道德建設。在社會控制當中道德控制屬于有效措施，能夠有效引導輿論，平衡公眾心態，全面安撫公眾情緒在。

本文主要是基于網絡社會視角下，全面分析輿論道德問題，希望能夠從根本上促進社會朝著穩定性和平衡性方向發展。在傳統新聞傳播期間媒體從業人員需要遵守職業道德準則，能夠對媒體人員起到規范和約束作用。為網絡新聞傳播營造良好的發展空間，使其能夠在積極健康的環境中傳播有價值的新聞。此外，網絡媒體從業人員也需要加強自身道德文化，具備堅定的工作理念，發布和傳播有價值的新聞。

3 結論

綜上所述，在網絡新聞傳播中需要重視輿論引導和管理的作用，在此期間需要對現有的規范進行改進和創新，還需要繼承和發揚原有的道德規范理念。從實踐基礎能夠看出，在引導和管理輿論時能夠起到一定作用和效果。此次研究主要是結合網絡媒體輿論發展現狀和個人工作經驗，希望能夠對媒體從業人員起到一定的參考價值。

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