平臺演進(jìn)模式下我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸與突破路徑

沈易娟

中圖分類號：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：與我國國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展模式不同，跨境電子商務(wù)的業(yè)務(wù)范圍涉及到不同的國家和地區(qū)，是經(jīng)濟(jì)全球化背景下電子商務(wù)發(fā)展的高級階段。本文分析了跨境電子商務(wù)平臺模式的演進(jìn)過程，闡述了當(dāng)前我國跨境電子商務(wù)生態(tài)圈層的構(gòu)成要素及模型演化趨勢，同時詳盡研究了影響我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的各種不利因素，提出了應(yīng)對措施和突破路徑。

關(guān)鍵詞：平臺演進(jìn) 跨境電子商務(wù) 突破路徑

引言

跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)在商品交易主體方面與我國傳統(tǒng)的電子商務(wù)顯著不同，商品交易雙方來自于不同的國家或地區(qū)，交易雙方基于互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易意向，并通過適用于國際交易的支付方式進(jìn)行結(jié)算，最后借助國際物流完成商品的送達(dá)。跨境電子商務(wù)的實(shí)質(zhì)是將傳統(tǒng)意義上的國際貿(mào)易電子化和網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)國際商品的線上服務(wù)。跨境電子商務(wù)是一種新型的國際貿(mào)易，是在跨境電商平臺的基礎(chǔ)上，將國際貿(mào)易、進(jìn)出口通關(guān)、貨款結(jié)算、國際物流運(yùn)輸?shù)葮I(yè)務(wù)進(jìn)行融合，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者提供更多的選擇空間和更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

近幾年，受到國際金融危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)增長總體趨勢明顯放緩。在這樣的背景下，外貿(mào)企業(yè)的商品交易模式也有所轉(zhuǎn)變，逐步由大宗商品交易向小批量、多品種的訂單模式轉(zhuǎn)變，小金額電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展趨勢十分明顯。2015年以來，我國跨境國際貿(mào)易的不確定因素和經(jīng)營風(fēng)險不斷加大，大宗出口貿(mào)易增速逐漸放緩，但跨境電商的交易反而呈現(xiàn)出增長的趨勢，這得益于電商平臺的逐漸完善及國家政策的鼓勵。我國相關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年我國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口交易額環(huán)比增長超過30%，2016年將增至7.5萬億元，2011-2016年我國電子商務(wù)的規(guī)模變化如圖1所示。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展進(jìn)一步增強(qiáng)了全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢，我國跨境電子商務(wù)的交易規(guī)模逐漸擴(kuò)大。由此能夠分析出，在跨境電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，跨境國際貿(mào)易和電子商務(wù)已經(jīng)成為世界各國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。我國電子商務(wù)企業(yè)要充分結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)、地域優(yōu)勢，充分利用國家的各項(xiàng)利好政策，突破束縛跨境電商的瓶頸，促進(jìn)跨境電子商務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

跨境電商平臺模式演進(jìn)及電商生態(tài)圈構(gòu)成要素

（一）跨境電商平臺模式演進(jìn)過程

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展背景下，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步，遵循開放平臺、擴(kuò)大規(guī)模、充實(shí)產(chǎn)品類型的商業(yè)模式，電商企業(yè)沿著共享平臺、產(chǎn)業(yè)鏈及特色經(jīng)營的模式演進(jìn)，并積極拓展境外業(yè)務(wù)。跨國電子商務(wù)的發(fā)展依托于電商平臺的建設(shè)與完善，電商平臺主要有以自營為主的垂直電商平臺和綜合性第三方平臺。垂直電商平臺規(guī)模小、種類單一、不能有效地形成規(guī)模優(yōu)勢，而綜合性第三方平臺規(guī)模更大、包容性強(qiáng)，能夠?qū)⑾M(fèi)者、產(chǎn)品制造商和經(jīng)銷商融于同一平臺之中，形成了較大的規(guī)模優(yōu)勢。綜合性第三方平臺的規(guī)模優(yōu)勢還在于融合了產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢，拓展了電子商務(wù)的范圍。跨境電商平臺的優(yōu)勢在于延長了境內(nèi)外的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，一方面跨境電商平臺與入駐平臺的電商企業(yè)建立了密切的合作伙伴關(guān)系，確保了市場供應(yīng)的穩(wěn)定。另一方面，跨境電商平臺以跨境電子商務(wù)為核心業(yè)務(wù)，創(chuàng)造出了更加多樣化的服務(wù)業(yè)態(tài)。這些服務(wù)業(yè)態(tài)包括互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、云計算服務(wù)、企業(yè)認(rèn)證服務(wù)和物流服務(wù)。

跨境電商平臺的演進(jìn)過程，要求平臺能夠控制其上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，并培育出新的增長點(diǎn)。電商平臺可以憑借更多的平臺工具，拓展新的增值服務(wù)，這些平臺工具涵蓋了電子支付、快遞物流及云計算等。平臺工具發(fā)展到一定程度以后，會轉(zhuǎn)化為一項(xiàng)獨(dú)立的業(yè)務(wù)，為跨境電商平臺演進(jìn)提供持續(xù)的動力。平臺之間也會存在一定的競爭關(guān)系，跨境電商平臺之間的競爭也會由初始階段的企業(yè)規(guī)模競爭、產(chǎn)品價格競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營模式競爭及服務(wù)質(zhì)量競爭。跨境電商平臺需要在新的增長環(huán)節(jié)上創(chuàng)造出更大的效益，表現(xiàn)為一種階梯狀演進(jìn)模式，如圖2所示。

電商平臺企業(yè)最終都要按照國際化的趨勢去優(yōu)化平臺模式并規(guī)劃平臺未來的發(fā)展方向，因此跨境電商平臺模式演進(jìn)，可以看作是未來完善跨境電子商務(wù)平臺架構(gòu)的內(nèi)部需要。實(shí)際上，跨境電商平臺的模式演進(jìn)不僅是電商平臺企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是其適應(yīng)市場競爭發(fā)展的需要。物聯(lián)網(wǎng)、云計算及大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，也為完善跨境電子商務(wù)平臺提供了可能性。我國跨境電子商務(wù)平臺服務(wù)模式的逐步演進(jìn)、完善，也證明我國現(xiàn)階段電商平臺模式正在向著更完善的方向發(fā)展。

（二）跨境電商生態(tài)圈構(gòu)成要素

在跨境電子商務(wù)平臺演進(jìn)模式下，貿(mào)易格局的演變和發(fā)展取決于多方面的因素，相關(guān)法律法規(guī)的逐步完善、人才的儲備和技術(shù)的更迭，都直接影響著跨境電商的發(fā)展速度與水平。在跨境電商發(fā)展的背景要素中，區(qū)域要素的作用十分明顯，跨境電子商務(wù)生態(tài)圈綜合構(gòu)成要素如圖3所示。

基礎(chǔ)設(shè)施要素。跨境電子商務(wù)的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)和云計算的基礎(chǔ)之上，從基礎(chǔ)設(shè)施的角度來分析，可以將跨境電子商務(wù)的要素分為跨境認(rèn)證、跨境支付、跨境物流和跨境監(jiān)管幾個組成部分。其基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析跨境數(shù)據(jù)源，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。在認(rèn)證和支付環(huán)節(jié)需要當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)和平臺企業(yè)合作，能夠建立起完備的信用體系和支付體系；在跨境國際物流領(lǐng)域，跨境電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易流和資金流的融通，提高了國際貿(mào)易的效率，跨境電商平臺促進(jìn)了國際支付領(lǐng)域、物流領(lǐng)域的規(guī)模效應(yīng)。

應(yīng)用要素。在跨境電商的主體方面，我國的中小型貿(mào)易企業(yè)無需構(gòu)建專屬營銷平臺，而是可以借助跨境電商平臺直接進(jìn)行營銷，這樣中小企業(yè)既節(jié)省了自己開拓海外市場的費(fèi)用，又增加了產(chǎn)品的國際競爭力。在企業(yè)規(guī)模、新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新作用的滲透下，創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)商逐漸出現(xiàn)并迅速的規(guī)模化。在消費(fèi)需求方面，跨境電商也滿足了一部分高端消費(fèi)者的要求，這些客戶追求更加健康和安全的食品，以及更加舒適的生活方式。跨境電商也促進(jìn)了奢侈品行業(yè)升溫，通過跨境電商主體要素的應(yīng)用，可以增強(qiáng)跨境電商的實(shí)力，提升跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的價值。

制約我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸因素