地理品牌個(gè)性在旅游市場中的應(yīng)用

董政

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，尤其是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，我國社會(huì)在發(fā)展的過程中越來越注重旅游市場的開發(fā)。因?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)具有高利潤性及綠色、生態(tài)性，所以，我國在發(fā)展的過程中一定要積極開拓旅游市場，尤其是具有地理品牌個(gè)性的旅游市場，這可以給我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來巨大的動(dòng)力，更好地推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。本文針對我國旅游行業(yè)在發(fā)展的過程中如何挖掘具有地理品牌個(gè)性的旅游市場，充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性在旅游市場中的作用提出了相關(guān)建議。

在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中，為了實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的又好又快發(fā)展，我國必須要充分發(fā)展旅游業(yè)，積極開拓旅游市場。就目前我國旅游市場發(fā)展的具體情況來分析，我國旅游市場發(fā)展的動(dòng)力不足，旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有很大的問題。為了實(shí)現(xiàn)我國旅游業(yè)的高效快速發(fā)展，我國必須要充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性在旅游市場中的應(yīng)用，增強(qiáng)我國旅游市場的活力，從而實(shí)現(xiàn)我國旅游市場又好又快的發(fā)展。為了更好地發(fā)揮地理品牌的作用，我國必須要在旅游市場開拓的過程中結(jié)合具體情況，將地理品牌個(gè)性融入到旅游市場中，這樣就可以提高我國旅游市場發(fā)展的質(zhì)量。

一、地理品牌個(gè)性在旅游市場中應(yīng)用的必要性

旅游城市名稱本身就是品牌，鮮明的城市個(gè)性是品牌競爭力的主要因素，尤其是在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、可替代性日益增強(qiáng)的中國旅游城市發(fā)展中，獨(dú)特的品牌個(gè)性已成為城市旅游競爭力的核心資產(chǎn)，如一些文化名城洛陽、西安，還有一些風(fēng)景寶地桂林、拉薩。雖然品牌個(gè)性的研究受到眾多學(xué)者的關(guān)注，但關(guān)于城市旅游目的地的品牌個(gè)性研究還比較匱乏，尚無有關(guān)城市旅游品牌個(gè)性維度量表的探索。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，為了提高我國社會(huì)發(fā)展的質(zhì)量，我國一定要積極發(fā)展旅游業(yè)。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的主要代表，旅游業(yè)可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且旅游業(yè)還具有高效、生態(tài)、環(huán)保的特點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)我國社會(huì)又好又快的發(fā)展提供可能。我國在發(fā)展旅游業(yè)的過程中需要積極開拓旅游市場，積極提高我國旅游市場的質(zhì)量，促進(jìn)我國旅游行業(yè)又好又快的發(fā)展。地理品牌個(gè)性可以幫助我國旅游經(jīng)濟(jì)打造具有特色的旅游市場，從而實(shí)現(xiàn)我國旅游市場的高效發(fā)展，增強(qiáng)我國旅游市場的競爭力。在我國旅游市場開拓的過程中，充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用，結(jié)合區(qū)域特色打造旅游市場。在我國旅游市場開拓的過程中，發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用可以更好地吸引消費(fèi)者來參觀。

二、推動(dòng)地理品牌個(gè)性在旅游市場中運(yùn)用的建議

第一，我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，旅游市場的開發(fā)人員一定要樹立運(yùn)用地理品牌的意識。在我國旅游市場開發(fā)的過程中，相關(guān)工作人員一定要明白地理品牌個(gè)性對旅游市場開發(fā)的重要性。在開發(fā)旅游市場的過程中，充分挖掘地理品牌個(gè)性的優(yōu)勢，打造具有區(qū)域特色的旅游場所。在旅游市場開發(fā)的過程中充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用，這樣可以在一定程度上提高旅游市場的知名度，這樣就可以更好地吸引游客來參觀。在旅游市場開發(fā)的過程中積極發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用，這樣可以提高我國旅游市場的潛力。所以，我國旅游行業(yè)發(fā)展的過程中，從事旅游市場開發(fā)的相關(guān)工作人員一定要樹立強(qiáng)烈的地理品牌個(gè)性意識，充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用。我國旅游市場開發(fā)的工作人員一定要樹立地理品牌運(yùn)用意識，發(fā)現(xiàn)地理品牌個(gè)性與旅游市場有機(jī)結(jié)合的契合點(diǎn)，這樣就可以打造更加高級的旅游市場。

第二，提高我國旅游市場開發(fā)工作人員的素質(zhì)，增強(qiáng)旅游市場開發(fā)工作人員的地理品牌個(gè)性運(yùn)用能力。我國在開發(fā)旅游市場的過程中，旅游市場開發(fā)工作人員的素質(zhì)將會(huì)直接影響我國旅游市場開發(fā)的質(zhì)量。因此，在我國旅游行業(yè)發(fā)展的過程中，一定要注重對相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，提高我國旅游市場開發(fā)工作人員的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，關(guān)鍵是要提高我國旅游開發(fā)市場工作人員運(yùn)用地理品牌個(gè)性的能力，這樣才可以推動(dòng)地理品牌個(gè)性在我國旅游市場中的運(yùn)用。要嚴(yán)格督促我國旅游開發(fā)工作人員的工作，提高工作人員的工作效率。另外，我國旅游市場開發(fā)工作人員要提高自身的工作能力，在旅游市場開發(fā)的過程中針對地理品牌個(gè)性的特征，及旅游市場開發(fā)的基本要求，積極推進(jìn)地理品牌個(gè)性在旅游市場中的運(yùn)用，最終實(shí)現(xiàn)我國旅游市場質(zhì)量的提高。旅游市場開發(fā)的工作人員還要提高自身的創(chuàng)新能力，在將地理品牌個(gè)性與旅游市場開發(fā)相結(jié)合的過程中積極創(chuàng)新，這樣才可以實(shí)現(xiàn)我國旅游市場質(zhì)量的提高。

三、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中越來越注重旅游行業(yè)質(zhì)量的提高。旅游經(jīng)濟(jì)在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中占有較大的比重，因此，我國在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中一定要提高我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中要提高其發(fā)展的質(zhì)量，一定要積極開拓旅游市場，而且在開拓旅游市場的過程中一定要充分發(fā)揮地理品牌個(gè)性的作用，這樣才可以將地理品牌個(gè)性與旅游市場開發(fā)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游市場質(zhì)量的提高。

（作者單位：福建師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院）