潯龍河特色生態藝術小鎮分析

劉媛　張曼

旅游業成為國民經濟戰略性的支柱產業。在國務院下發的《“十三五”旅游業發展規劃》中，重點提到了旅游+城鎮化的模式。同時將規劃建造一批特色景觀名鎮與旅游風情小鎮，特色藝術小鎮可以說是恰逢其時。特色生態藝術小鎮作為一個朝陽產業，不僅優化了小鎮的旅游經濟產業結構同時也促進小鎮經濟快速平穩健康的發展。這種發展提供了一個更加貼近群眾貼近生活的藝術平臺，是一種綠色無污染可持續的發展。

引言

特色生態藝術小鎮旅游是指在城鎮特有的旅游資源基礎上，以觀光、休閑、度假為主的一種旅游活動。圍繞綠色、創新、開放、協調、共享的發展理念，找準產業定位、挖掘產業特色并進行科學規劃，從而實行城鎮融合、服務配套、管理健全的發展模式。它是由鄉村旅游發展演變而來的，同時又帶有城市旅游的特點，將兩者旅游特色進行結合的同時，又擁有著自身獨特的旅游資源與旅游特色。

一、潯龍河現狀分析

潯龍河小鎮的定位是“為當地農民提供城市生活的品質，為都市人提供田園生活。”所以，在開發建設潯龍河生態藝術小鎮的道路上，當地基層政府堅持“綠色生態”的主題，貫徹“保護好青山綠水，就能換來金山銀山”的宗旨，按照“城鎮化的鄉村，鄉村式的城鎮”的目標要求。在整個發展過程中，潯龍河小鎮的耕地面積沒有受到減少，在保證耕地沒有非農化的基礎上，提升了耕地質量，生態環境得到極大的保護，從而使小鎮既享有城市一樣的便捷服務，又擁有著優美的生態環境。

1.自然資源豐富。大片竹林傲然挺立，茂密的樹林層巒疊嶂；水系尤為發達，潯龍河、金井河、麻林河三條支流相互環繞，與典型的江南丘陵地貌相互映襯。果園鎮三面環山，地勢東高西低，森林植被豐富，鎮域生態環境質量好，屬亞熱帶溫潤地區，雨量充沛，河塘密布。

2.文化資源豐富。擁有眾多神奇動人的民間傳說和令人尋味的古跡，例如關帝廟、拖刀石、華佗廟等。果園人杰地靈，英才輩出。在這片熱土上，不僅誕生了田漢，還孕育了光緒兩廣總督楊鈺寬、愛國志士同盟會會員黃孟仰，原中共長沙市委書記李亞龍，前長沙縣農民協會委員長陳福泉、黃淑儀等老一輩革命家也都先后犧牲于此。同時在本地，也有著華佗、楊泗將軍等著名人物的傳統寺廟。

3.主體客源在長株潭市經濟圈內，核心市場以周末及節假日散客休閑旅游、自駕游、學生團隊、家庭團隊為主，游客自主意識較強。重視旅游的休閑性，價格敏感度高，出游時間一般為1-2天，消費能力中等。

二、潯龍河小鎮發展過程中存在的問題

（一）元素不足，配套設施不完善

憑借著各個渠道特別是金鷹卡通的宣傳力度，潯龍河已經在長沙市形成較大的影響力。但慕名而來的游客往往因為滿足不了需求失望而歸，并且難以再來，很大程度造成了游客喪失。

（二）人均消費偏低

單憑麥咭啟蒙島門票和好呷街收入，完全提升不了人均消費額。只有通過不斷地填充新的業態，才能夠大幅提升人均消費額，實現公司盈利。

（三）一日游格局急需向二日游及多日游轉型

因業態分布的局限性，目前接待的全是一日游散客，站在景區營收的角度和旅游發展的趨勢，二日游和多日游旅游產品的打造是當務之急，如何打破原有格局形成更適合企業發展的旅游產品，是重中之重。

（四）景區管理需規范，工作人員服務待提高

特色小鎮和美麗鄉村建設是一項長期又復雜的民心工程，不能只注重一時整治規范而忽略長期有效的管理，同時景區工作人員無法給游客提供滿意的服務。

三、潯龍河小鎮發展對策

（一）明確自身發展定位

準確把握國家黨中央關于開展鄉村旅游、特色藝術小鎮建設的一系列相關政策文件，深入研究潯龍河自身的發展實際。學習借鑒外地先進理念和成功的案例，確定一條以推進農業產業化、提高農民收入、建設生態小城鎮為目標的發展道路。

（二）創新運作模式，加強產業支撐

培育壯大相關產業，逐步形成特色產業。潯龍河生態小鎮著力打造農產品加工業、旅游業、小城鎮建設等多產業形態，推動區域內產業融合，提高產品附加值；形成復合型多元化產業結構，打造一條完整的產業鏈，實現互動互促，融合發展。

（三）打造現代高效農業

采用現代先進的科技手段和信息技術，建設綠色環保、高品質的蔬菜、花卉苗木、觀光果園等基地。

（四）互聯網+景區智能化

景區全面啟動互聯網及智慧旅游建設，打造網上網下深度參與互動的數字化移動互聯景區，開啟互聯網思維下景區的新發展，形成智能型休閑度假生活方式，實現處處有wifi、處處解說信息推送、時時手機可互動、多樣化景區與全球的互聯通。精準對接，構建“互聯網+品牌營銷”的新生態。利用互聯網大數據技術著力創新特色小鎮各類產業的招商運營機制，促進政府、企業、服務資源有效對接。

（作者單位：長沙師范學院經濟管理系）