我國鄉村旅游市場發展現狀分析

楊冰

隨著社會和時代的發展，我國經濟增長的速度越來越快，越來越忙碌的工作及都市生活使人們失去了生活原本的寧靜與安逸，因此當前都市人群開始渴望偶爾能夠回歸大自然去體驗鄉村生活的樂趣。應對市場需求，以鄉村為背景的鄉村旅游行業開始迅速發展受到了廣大都市人們的歡迎，本文就鄉村旅游發展現狀進行了簡要分析。

改革開放以來，旅游業在我國發展迅速，旅游產品開展方式也正逐漸呈現多種方式，科技旅游、都市旅游、紅色旅游、工業旅游等開始登上現代旅游行業的舞臺，而鄉村旅游則是近年來最受人們歡迎的現代化旅游產品。回歸自然、淡泊寧靜是近年來人們旅游的主題，人們通過到鄉村體驗農事勞作、欣賞鄉野風光、了解鄉野風情開始舒緩自身的生活和工作壓力，鄉村旅游以其自身的特點成為當前旅游市場之類濃墨重彩的一筆。

一、我國發展鄉村旅游行業的現狀優勢

（一）資源豐富

我國地大物博，幅員遼闊，自古以來便是聞名于世界的農業大國，因此，鄉村自然和人文旅游資源非常豐富，擁有眾多的河流公園、森林田地等。同時我國是一個多民族的國家，我國各地分布著很多大大小小的特色村寨自然保護區，豐富的旅游資源為我國鄉村旅游行業提供了非常充分的條件。近年來高效農業、特色農業的提出和開展，使得農業生產不斷現代化，為鄉村旅游中生態觀光、自然采摘等項目提供了強有力的支持。

（二）增加農民就業機會

鄉村旅游行業的產生和發展也在一定程度上降低了城鄉差距，當前就業市場競爭不斷加劇，我國農村存在很多沒有職業的農業工作者。鄉村旅游的出現使得與旅游行業相關的工作和生意需求不斷出現，如住宿、餐飲、建筑、旅游用品加工等等。在鄉村旅游景點地區的本地居民既可以經營接待住宿和特色餐飲，也可以生產具有本地特色的旅游商品，或者做旅游導游、服務人員等等，在很大程度上解決我國鄉村勞動力的就業問題。

二、擔心我國鄉村旅游行業的發展劣勢

（一）經營觀念落后

當前我國各地區農村的發展現狀存在嚴重的差異，部分地區的居民由于缺乏相應的旅游行業發展意識和經營理念，因此與游客之間的需求存在較大的差異。在當前我國鄉村旅游行業的發展過程中，部分鄉村旅游以及相關產業經營者過分地謀求經濟利益，為了迎合部分游客的需求開始在鄉村建設大量的娛樂設施，而拋棄了鄉村旅游原來的鄉村性和寧靜感，并沒有真正意識到鄉村旅游行業發展的文化和內涵，不能全方位多層次的滿足旅游者的需求，故步自封，并不能取得更加良好的發展。

（二）產品單一、缺少特色

當前我國鄉村旅游行業發展較為單一，幾乎所有的鄉村旅游景區都以農家樂和農業觀光采摘為主，涵蓋了我國所有的鄉村旅游區，缺少其他旅游方式，如鄉村博物館、鄉村休閑農莊、自然高爾夫俱樂部等先進的現代化休閑項目。另外，我國幾乎所有的鄉村旅游提供的服務項目都相同，基本上都是實地參觀、吃農家飯、睡農家屋、干農家活等等，長久以來缺乏創新和改變，造成了大量鄉村資源的浪費。鄉村旅游行業在經歷了前幾年的黃金時期之后，在當前已經逐漸失去了自身的特色，競爭力不斷降低。

（三）受季節的限制

我國大部分的鄉村旅游區域都存在旅游旺季短、淡季長的問題，因此加劇了旅游旺季淡季之間的矛盾。比如，當前很多地區以農作物以及水果的采摘為主要經營項目，在夏秋季節游人絡繹不絕，甚至出現亂采亂丟的現象，而到了冬季卻門庭冷落。

三、我國鄉村旅游市場的發展現狀與機遇

（一）迎合時代潮流，構建社會主義和諧社會

改革開放以來，我國各行各業發展都較為迅速，為了更好地建設社會主義和諧社會，增強我國整體的綜合水平，有關部門提出要盡最大的努力減少城鄉差距，促進東西部地區和諧發展。西部地區的發展是我國近年來投資力度較大、不斷關注的現代化建設事業，鄉村旅游行業的出現和發展可以使西部地區豐富的旅游資源得到物盡其用，許多具有歷史價值的鄉村旅游資源經過開發和完善開始不斷帶動西部地區的經濟文化增長，也在一定程度上促進了當地教育事業的發展。鄉村旅游行業要不斷迎合當前的社會發展方向，解決好我國鄉村地區的社會矛盾，促使社會發展更加平衡，逐漸形成和諧自然的社會氛圍。

（二）做好市場營銷工作

有關部門要不斷重視我國鄉村旅游行業的發展現狀，規范旅游行業市場經營秩序。旅游行業相關的經營者要不斷提高自身的知識和理念，尋求正確的市場導向，利用當前不斷發展的多媒體電腦技術加大宣傳力度，樹立鄉村旅游的整體形象。部分鄉村旅游區域要加強與旅游網站的合作，在網上不斷發布旅游信息，介紹當地吃、住、行、娛、購等方面的情況。此外，要在網上建立服務系統，方便游客官網上訂房、訂票。最后，要不斷做好鄉村特色旅游資源的開發，如不同時段、不同節氣當地的傳統文化和節慶活動，將人文情懷融入旅游發展。

四、結語

當前我國的鄉村旅游行業仍處于發展的起始狀態，存在管理秩序混亂、營銷觀念不強、經營人員整體素質不高等問題，相關工作者和管理者要不斷創新，促進鄉村生態旅游現代化發展。

（作者單位：黔西南民族職業技術學院）