袁小林：沃爾沃“揚帆”正當時

李德喆

2017-2018賽季沃爾沃環球帆船賽去年10月在西班牙正式鳴鑼開賽。作為世界三大帆船賽事之一，這項被譽為世界上歷時最長、最為艱苦，素有“航海界的珠穆朗瑪峰”之稱的職業體育賽事，在歷經三個多月的海上角逐后，日前首次登陸中國香港。

此次是沃爾沃環球帆船賽第四次來到中國。1月26日，在沃爾沃環球帆船賽停駐香港站期間，VOR賽事村不僅開展了豐富多彩的嘉年華、沃爾沃品牌體驗等活動，同時也迎來了沃爾沃S90三座榮譽版（EXCELLENCE）首批車主的交車儀式。

作為賽事贊助方，在過去20年中，沃爾沃不斷從比賽本身和賽事商業運營方面發展這項賽事，并將“沃爾沃環球帆船賽”看做增強自身品牌力的重要平臺。與此同時，在當天活動現場，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林表示：“S90榮譽版（S90 Excellence）標志著沃爾沃成功登頂中國豪華轎車的‘最高峰。沃爾沃S90榮譽版是為時代引領者量身打造，是世界上絕無僅有的一款產品，它以革命性的創新設計，將為用戶帶來本真豪華的私享體驗。”

以人為尊引領時代

繼于諾貝爾獎舞臺遇見世界頂級榮譽、在正和島新年家宴遇見中國頂級企業家之后，S90榮譽版（S90 Excellence）再度在沃爾沃環球帆船賽緣定全球首批車主，實現了與時代領袖并肩而行，共創美好未來的承諾。

作為深耕中國市場的高檔車品牌，沃爾沃充分了解中國時代領袖對豪華座駕的需求。他們希望繁忙出，行中也能享受愉悅舒適的駕乘感受，并滿足對隱私保護、健康安全及環保責任的高要求。也正是基于多年來這一深刻洞察，沃爾沃S90榮譽版（S90Excellence）應運而生。對傳統空間進行顛覆性創新，展現出充滿人性溫度的北歐科技豪華觀，完美詮釋了沃爾沃“以人為尊”的品牌理念。

沃爾沃S90榮譽版（S90Excellence）重塑車內空間格局，打造時代領袖的專屬私密豪華空間。三座設計以及諸多頂尖科技配備，擁有移動辦公、娛樂、休閑三種使用模式，不僅能夠隨時調整身心狀態，而且能讓信息精準掌握，決策實時傳達。此外，擁有行業領先的主被動智能安全技術，全方位保障乘客的出行安全。而沃爾沃傳承的北歐可持續創新理念，也讓駕駛樂趣與環保責任相得益彰。

真正的豪華，絕不會放棄本真而流于表象。而滿足用戶人性化、高品質生活的需求，這也是豪華設計真正的智慧源泉。袁小林也強調，沃爾沃S90榮譽版之所以選擇在環球帆船賽期間交車，就是要體現獨一無二的產品特性。同時，這款車也將充分展現“中國智造”的競爭力，和沃爾沃成為全球領先汽車生產商的信心。

當然，在袁小林看來，沃爾沃的精神內核正是“在中國，為世界”。在沃爾沃的價值觀中，就是要為中國消費者提供真正的沃爾沃。此次沃爾沃S90榮譽版（S90 Excellence）在中國香港正式交付，也正彰顯了沃爾沃在新時代引領高檔車市場的篤定和自信。

加速復興放眼世界

在袁小林和沃爾沃眼中，帆船運動因“戰勝自然，挑戰自我”的拼搏精神，在現代社會擁有著大量關注群體。而對于沃爾沃汽車而言，其面向的用戶也主要是那些注重拼搏、重視精神健康與意志品質鍛煉的人群，這恰好與這項極限帆船賽事所宣揚的精神完美契合。

正因如此，沃爾沃在開發中國乃至全球市場的過程中，賽事營銷發揮了保駕護航的重要作用。在沃爾沃環球帆船賽以及其他品牌賽事的助推下，沃爾沃正在鑄就著輝煌的百年品牌歷史，并向著自己的復興之路揚帆遠航。數據顯示，2017年，沃爾沃在中國市場累計銷售新車11.4萬輛，同比增長25.8%，成功入圍高檔車品牌“10萬+俱樂部”成員?？梢哉f，年銷10萬輛是一個值得慶賀的節點，但是，在袁小林看來，這也是沃爾沃長期以來體系化建設所帶來的一個自然而然的結果。

“沃爾沃品牌已經進入全球復興戰略轉型期。2015年，沃爾沃開始打基礎、做投入。2016年，中國車市給了沃爾沃一個證明白己的機會。到了2017年，沃爾沃在體系能力上實現了積累，這也才讓10萬輛這個數字變得更加有意義。”袁小林對《汽車人》表示。

歷經沃爾沃汽車全球復興戰略第一階段的理清思路、形成體系，進入第二階段的全面增長、前瞻規劃，沃爾沃已有了堅實的體系基礎。而隨著體系建設的不斷完善、新產品的不斷推出投放市場，沃爾沃也正在呈現加速上揚的良好態勢。袁小林相信，未來，“10萬輛”不僅僅是沃爾沃的常態，而且每年沃爾沃汽車都將會邁上一個新臺階。

從產品布局來看，沃爾沃將全面強化產品力。依托全新的SPA、CMA模塊化架構，除了90系列和全新的XC60外，XC40也將在2018年在中國市場正式登場。此外，袁小林透露，沃爾沃的第一款純電動汽車也將在2019年上市，以加速實現到2025年交付使用100萬輛新能源汽車的目標。而在渠道建設方面，目前，沃爾沃在中國已經擁有的200多家經銷商網點，覆蓋了中國80%的城市，在今后這一數字還將會繼續上升。

另外，在前瞻科技方面，在自動駕駛、智能互聯、汽車共享等領域，沃爾沃也將按照既定目標全面扎實地推進。在袁小林看來，未來出行，首先將是科技的進化。隨著電氣化、智能互聯、自動駕駛、汽車共享等趨勢的不斷發展，未來汽車工業將站在全球科技變革的最前沿，汽車將成為全球科技發明應用的主要載體之一。

據了解，沃爾沃與谷歌共同開發的下一代安卓車載互聯系統，將完全植入在沃爾沃汽車現有的Sensus智能車載互聯系統上，可提供媲美安卓手機的海量互聯應用與服務，使汽車真正成為繼手機之后又一個連接大數據與數字生態系統的移動終端。與此同時，在共享服務領域，沃爾沃也與優步也簽署了合作框架協議，計劃在2019年至2021年向其售出數萬輛基礎車型，用于研發最新自動駕駛技術。

好風憑借力，揚帆正當時。身處全球復興快車道上的沃爾沃已經開啟了新的征程。但也正如袁小林所說，汽車行業是一個沒有奇跡的行業，必須要踏踏實實地一步一步做，最后才能呈現出好的結果。面向2018，沃爾沃汽車也將“努力做好應該扮演的角色”，積極把握未來汽車發展、未來出行創新的趨勢，用點滴努力和積累來加速實現品牌的全面復興。