從概念模型看紅旗的力量

張敏

眼前的這款新紅旗概念模型的雕塑，并非第一次呈現(xiàn)在公眾面前。

不久前，中國一汽紅旗品牌在人民大會堂發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略，正式提出“中國式新高尚精致主義”品牌理念。彼時，新紅旗汽車的設(shè)計概念模型在巨大的LED屏幕之中留下驚鴻一瞥。

融合中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和世界先進(jìn)文化而成的紅旗全新品牌理念，不僅契合目標(biāo)用戶的思想和情感追求，還在品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計、用戶定位等方面成了鮮明且獨(dú)有的“新高尚”品牌特色。

作為“中國式新高尚精致主義”品牌理念的核心，“新高尚”源白中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中善良、勤奮、謙和等中華美德，并融入新時代中國和世界先進(jìn)文化，代表了當(dāng)下中國社會主流群體的高尚思想境界一成功、大氣、自信、自豪、白強(qiáng)的時代精神，并將隨社會變遷與時俱進(jìn)、不斷豐富。

新紅旗倡導(dǎo)的“新精致主義”，有別于傳統(tǒng)的豪華、奢侈、享樂。在新時代背景下，國人的消費(fèi)理念已經(jīng)從物質(zhì)層面追求，上升到追求精神、文化領(lǐng)域的白信和滿足感，更加注重生活的品位和內(nèi)涵，

當(dāng)這種理念在概念模型雕塑實物上呈現(xiàn)時，人們對于新紅旗設(shè)計方向有了更為清晰的認(rèn)知。

在中央美術(shù)學(xué)院王選政教授看來，汽車設(shè)計在模型呈現(xiàn)之前的階段非常重要。作為設(shè)計最前期階段，“新紅旗”概念模型雕塑則展現(xiàn)了未來新紅旗家族的統(tǒng)一設(shè)計語言。

基于“中國式新高尚精致主義”品牌理念，新紅旗打造了全新的造型理念

以“尚·致·意”為關(guān)鍵詞，盡情展現(xiàn)“中國式新高尚精致主義”設(shè)計理念。

其中“尚”的解讀為高尚。中國式美學(xué)，向來追求超然曠達(dá)的精神境界。在設(shè)計中要找到高尚的品位，就需要挖掘傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精髓和底層代碼，提煉并升華，運(yùn)用高雅而純粹的設(shè)計語言，以現(xiàn)代的審美需求來打造富有傳統(tǒng)韻味的設(shè)計，引領(lǐng)新風(fēng)尚。

“致”的意思是極致，其核心內(nèi)容為匠心精神。新紅旗希望通過對設(shè)計質(zhì)量和細(xì)節(jié)的極致與完美的追求，以極致的態(tài)度和方式，傳遞給用戶最極致的感受和體驗。

“意”則指意境。紅旗造型理念對中國式傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的運(yùn)用和表達(dá)，絕不浮于形式和表象，而是更深層次地觸及用戶情感上的需求，實現(xiàn)與用戶的情感共鳴。

以凝煉經(jīng)典為基礎(chǔ)，升華創(chuàng)新為突破，全新的造型理念和設(shè)計語言在紅旗概念模型雕塑上得到了全面的展現(xiàn)。

據(jù)紅旗造型高級主任設(shè)計師丁楊峰介紹，紅旗概念模型雕塑的進(jìn)氣格柵設(shè)計傳承經(jīng)典，采用標(biāo)志性縱向格柵，以飛瀑從峭壁奔流而下的氣勢，營造大氣、磅礴的整體風(fēng)格，寓意紅旗中流砥柱的品牌形象。而“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標(biāo)的設(shè)計靈感來源于“國之至尊”中軸線。北京以宮城為中心的向心式格局和白永定門到鐘樓長7.8公里的城市中軸線，是世界城市建設(shè)歷史上最杰出的城市設(shè)計范例之一。從紅旗概念模型雕塑來看，全新的前臉正中，紅旗旗標(biāo)沿中軸線縱向拉伸，從前風(fēng)擋玻璃貫穿到進(jìn)氣格柵底端，正是運(yùn)用了“國之至尊”中軸線的設(shè)計思路。

伴隨全新品牌理念和造型理念誕生的，還有紅旗的全新輪標(biāo)（輔助圖標(biāo)），全新紅旗輪標(biāo)將替換葵花標(biāo)，呈現(xiàn)于紅旗車型的方向盤和輪轂上。

據(jù)悉，未來，紅旗家族的所有新產(chǎn)品，將策略性地采用全新的造型理念，并將按照L、S、H、Q四大系列展開。

當(dāng)然，真正成功的中國設(shè)計，更是適合消費(fèi)群體的設(shè)計。從人們對車的社會屬性需求、觀賞價值觀與使用需求出發(fā)，用現(xiàn)代的國際通用設(shè)計手法詮釋屬于中國人特殊的文化傳承，這也是紅旗人需要眼下去做或繼續(xù)要做的事情。

從造型開始，新紅旗已經(jīng)邁出了復(fù)興關(guān)鍵一步。2018年，紅旗將發(fā)布兩款新車，完成100家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)“紅旗體驗中心”建設(shè)。伴隨著品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，新紅旗進(jìn)入品牌振興嶄新階段。