我國圖書出版貿(mào)易逆差問題及解決建議

林燕

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們逐步邁進(jìn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，軟實(shí)力競爭已經(jīng)成為國家之間競爭的重要內(nèi)容。圖書是技術(shù)、文化和思想的重要載體，象征著軟實(shí)力的大小，尤其是我國近年來加大了圖書出版貿(mào)易力度，既彰顯了我國實(shí)力，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的提升。但是當(dāng)前我國圖書出版貿(mào)易卻存在逆差問題，影響原因眾多，需要文章深入分析其成因，盡快找到切實(shí)可行的對策，推動(dòng)我國圖書出版的進(jìn)一步發(fā)展。文章通過對我國圖書出版貿(mào)易逆差問題進(jìn)行分析，提出了相應(yīng)的解決建議。

關(guān)鍵詞：圖書出版；貿(mào)易逆差；建議

在世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，圖書出版貿(mào)易面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，逐步在世界貿(mào)易中占有越來越重要的地位。近年來我國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，尤其是隨著對外貿(mào)易的開展，其貿(mào)易規(guī)模逐年增大。但是由于各種因素的存在，當(dāng)前我國還存在著圖書出版貿(mào)易逆差問題，需要我們引起高度重視，及時(shí)采取有效應(yīng)對措施，促使圖書出版貿(mào)易的良性發(fā)展。

一、我國圖書出版貿(mào)易逆差問題分析

（一）企業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)能力分散

當(dāng)前很多國外發(fā)達(dá)國家都逐步擴(kuò)大了圖書出版貿(mào)易規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的提升，以英國為例，其在整個(gè)圖書出版貿(mào)易中教育類圖書占據(jù)著很大比重。從我國圖書出版貿(mào)易現(xiàn)狀來看，圖書種類很多，有著很強(qiáng)的綜合性特點(diǎn)，不過整體規(guī)模不大，未進(jìn)行專業(yè)化分工，在國際市場中競爭力不強(qiáng)，生產(chǎn)能力分散。此外我國大型出版集團(tuán)很少，不能將實(shí)力充分發(fā)揮出來，書號(hào)與現(xiàn)金流會(huì)受到各方影響，不能在產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)骨干與主導(dǎo)作用。因?yàn)闀?hào)資源和政策性的壟斷，很多小規(guī)模出版社很難真正從圖書出版市場中退出來，也缺乏合理的結(jié)構(gòu)，資源配置分散，競爭力不強(qiáng)，不能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。

（二）我國與其他國家文化差距大

圖書是人類用來紀(jì)錄一切成就的主要工具，也是人類交融感情，取得知識(shí)，傳承經(jīng)驗(yàn)的重要媒介，對人類文明的開展作出了巨大貢獻(xiàn)。但是，對圖書出版貿(mào)易來說，其在很大程度上會(huì)受到國家間技術(shù)水平、資源相似程度等影響。此外，在民族傳統(tǒng)文化和意識(shí)形態(tài)影響下，如果兩國之間的文化背景、傳統(tǒng)文化差異較小，且語言能夠相溝通，則出口的圖書極易被該國人民接受，兩國的流通規(guī)模將逐步提升，有利于圖書出版貿(mào)易的發(fā)展，反之則將為圖書出版貿(mào)易造成巨大限制。

（三）缺乏充足版權(quán)貿(mào)易人才

不同于傳統(tǒng)出版社，現(xiàn)階段國內(nèi)專業(yè)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量不足，代理人員素質(zhì)也高低不平，熟悉圖書出版、市場運(yùn)營且了解版權(quán)貿(mào)易法規(guī)、精通外語的復(fù)合型人才非常匱乏。由于版權(quán)貿(mào)易人才不足，為我國圖書出版貿(mào)易帶來了不利影響。對出版社、版權(quán)代理人等來說，其過于注重對本土圖書的發(fā)行與出版，缺乏了國際眼光，很少主動(dòng)對海外市場進(jìn)行拓展。正是存在上述原因，導(dǎo)致我國圖書出版貿(mào)易出現(xiàn)逆差問題，并很難在國際化版權(quán)貿(mào)易中取得好的成績。

二、我國圖書出版貿(mào)易逆差解決建議

（一）利用政府扶持與經(jīng)濟(jì)手段

我國政府應(yīng)該高度重視圖書出版貿(mào)易，在稅收、政策等方面給予大力支持。第一、要提供稅收減免與優(yōu)惠政策，推動(dòng)我國圖書出版貿(mào)易的發(fā)展，解決貿(mào)易逆差問題。雖然當(dāng)前我國對圖書出版貿(mào)易提供了相應(yīng)的優(yōu)惠政策，如相比于其他行業(yè)在增值稅稅率上低了四個(gè)百分點(diǎn)。但是與發(fā)達(dá)國家相比，仍然存在著稅種多、稅率高等問題。對此我國需要通過政策稅收措施減少圖書出版貿(mào)易成本，為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多扶持。第二、我國要借鑒發(fā)達(dá)國家撥款等優(yōu)惠補(bǔ)貼措施，給予圖書出版企業(yè)更多的幫助，尤其是要盡快將相關(guān)政策落到實(shí)處，對圖書出版貿(mào)易程序進(jìn)行規(guī)范與簡化，同時(shí)為圖書出版企業(yè)提供制度與資金上的補(bǔ)貼。第三、要嚴(yán)格實(shí)行有效的獎(jiǎng)懲措施，設(shè)置專項(xiàng)資助資金，為圖書出版企業(yè)提供專門的貸款，讓其更好的應(yīng)對國際市場風(fēng)險(xiǎn)，并不斷提升競爭力，改變圖書出版貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。

（二）逐步對出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化

對圖書出版貿(mào)易來說，需要注重在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版企業(yè)要逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版企業(yè)。對我國傳統(tǒng)出版企業(yè)來說，在語言、內(nèi)容、傳播和營銷渠道等影響下，圖書出版貿(mào)易發(fā)展緩慢，而實(shí)現(xiàn)圖書的數(shù)字化出版，將避免出現(xiàn)這種問題。我國出版產(chǎn)業(yè)要將數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用起來，逐步對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈進(jìn)行拓展與延伸，進(jìn)行多重貿(mào)易，保證圖書附加值得到提升。同時(shí)出版產(chǎn)業(yè)要和其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)融合，形成衍生品，以此進(jìn)行出版貿(mào)易。當(dāng)前，還應(yīng)盡快建設(shè)好產(chǎn)業(yè)基地，打造出版產(chǎn)業(yè)帶和特色產(chǎn)業(yè)基地，為我國圖書出版貿(mào)易的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）提升我國綜合國力

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，為圖書出版貿(mào)易創(chuàng)設(shè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，其有利于促使出版產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，擴(kuò)大出口圖書的內(nèi)容與種類，有力推動(dòng)圖書出版貿(mào)易的發(fā)展。同時(shí)人們收入也將逐步增長，和發(fā)達(dá)國家的差距將越來越小，讓圖書出版貿(mào)易有良好的基礎(chǔ)，同時(shí)圖書出版企業(yè)通過引進(jìn)高新技術(shù)，可以有效提升技術(shù)實(shí)力。此外，我國國際地位與影響力提升以后，將進(jìn)一步增強(qiáng)文化影響力，讓更多國家對我國文化產(chǎn)生興趣，這樣也能夠在一定程度上推動(dòng)圖書出版貿(mào)易的發(fā)展。

（四）注重打造圖書精品

我國圖書出版企業(yè)要想在國際市場上立足，應(yīng)該打造圖書精品。我國地大物博，歷史悠久，圖書選題資源非常豐富，必須打造圖書精品，維持在國際市場上的良好聲譽(yù)，并加大對特色資源的開發(fā)力度，這樣才能避免發(fā)生圖書出版貿(mào)易逆差問題。以《狼圖騰》為例，其在國際市場上擁有大量讀者，主要原因是其內(nèi)容質(zhì)量很高，主要通過小說形式將額倫草原之美展現(xiàn)出來，故事描述了阿利格與陳陣對狼的熱愛，所有讀者都被草原之美與狼的聰明所深深震撼。《狼圖騰》優(yōu)點(diǎn)眾多，語言樸實(shí)，說理而不說教，生動(dòng)而不牽強(qiáng)，簡單深邃，攝人心魂，對國外讀者有著很強(qiáng)的吸引力。由此可見，對于圖書出版貿(mào)易來說，質(zhì)量是關(guān)鍵，是搶占國際市場的制勝法寶。

（五）注重版權(quán)輸出復(fù)合型人才培養(yǎng)

對圖書出版貿(mào)易來說，對人才的需求量很大，版權(quán)貿(mào)易人才的綜合素質(zhì)要高，既要熟悉版權(quán)法，具備較強(qiáng)的市場營銷能力，同時(shí)還要精通外語，這是解決我國圖書出版貿(mào)易逆差問題的關(guān)鍵。對此當(dāng)前要加大對人才的培養(yǎng)力度，讓他們能夠充分了解國外市場，不斷提升自己的傳播溝通能力，并掌握圖書出版貿(mào)易所有流程，能夠滿足圖書出版貿(mào)易工作需求。此外，我國要想實(shí)現(xiàn)圖書出版貿(mào)易水平的提升，避免出現(xiàn)貿(mào)易逆差問題，需要科學(xué)合理制定人才培訓(xùn)計(jì)劃，對現(xiàn)有從業(yè)人員作出嚴(yán)格的要求。同時(shí)注重院校培養(yǎng)，通過產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的辦學(xué)模式，進(jìn)行資格培訓(xùn)，并加大中外交流力度，在培養(yǎng)本土人才的基礎(chǔ)上，還應(yīng)主動(dòng)引進(jìn)國外人才，讓我國圖書出版貿(mào)易獲得新的發(fā)展。

三、結(jié)語

總之，圖書出版貿(mào)易逆差問題成因較多，與法律、經(jīng)濟(jì)、文化、制度、人才等密切相關(guān)。對此要想推動(dòng)圖書出版貿(mào)易的發(fā)展，政府在制定方針政策的過程中，要將其當(dāng)成一個(gè)文化性經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行處理，將市場配置的基礎(chǔ)性作用充分發(fā)揮出來，并在實(shí)踐中不斷對政策導(dǎo)向作出合理調(diào)整。此外，我們還要深入分析當(dāng)前圖書出版貿(mào)易中存在的問題，有針對性采取解決措施，要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，并培養(yǎng)更多高素質(zhì)的復(fù)合型人才，打造圖書精品。這樣才能增強(qiáng)圖書出版企業(yè)在國際市場中的競爭力，真正解決貿(mào)易逆差問題。

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（作者單位：江西藍(lán)海國際貿(mào)易有限公司）