非物質文化遺產旅游商品開發模式研究

汪麗珍 王靜

摘要：旅游商品是完善地區經濟架構的主要市場交流方式，針對非物質文化遺產而言更是與外界溝通與滲透的主要渠道。故而，有效地擬定旅游商品開發模式發展策略，針對現有我國特色化社會建設有積極的促進作用，更能夠依據文化遺產本身的精神意義，完善現有傳統文化的架構。文章依據非物質文化遺產旅游商品需注重的發展方向與關鍵點進行逐條分析，確定相應旅游產業的市場定位，期望為后續文化延伸與經濟框架的構建起到一定促進作用。

關鍵詞：非物質文化遺產；旅游商品；開發模式；研究

由于社會經濟飛速發展與外來文化的滲透頻繁，我國現有文化體系已經受到了嚴重的沖擊，促使多數群眾已經對傳統文化出現了排斥心理，降低了自身的民族自豪感，這對后續社會體制改革與功能的貫徹造成了一定影響，更促使大量的傳統工藝面臨失傳。故而，有效的非物質文化遺產貫徹，在當前社會特色化建設的環境中具備貫徹意條件，更富于了現有經濟體系多元化延伸的可能性，促使相關旅游商品開發研究具備了社會實際意義。

一、旅游產品開發模式概述

非物質文化遺產不同于傳統的建筑或是物件，在相應物品產出時往往伴隨著歷史價值，所以在相應環境中認識與開發遠不如物質類遺產受人矚目。但在近幾年我國特色化社會主義營建的過程中，針對非物質文化遺產的關注也逐漸改變了傳統群眾的認知，針對難以傳承的技術、文化賦予了更加深層次的意義同時，更將相應地區的特色進行了有效宣傳，為經濟綜合發展提供了良好的平臺。故而，依據非物質文化遺產為核心主題的旅游產業開始走入現有群眾視野，而秉承文化遺產為核心的旅游商品也具備了廣泛銷售的渠道，為相應旅游事業拓展號召力的同時，更促進了地方經濟的有效發展與統籌。

其次，在旅游商品開發過程中，應確定商品的綜合意義，為以傳統手工藝與歷史沉淀為主要銷售核心，促進消費者進行有效的接納，是現有開展非物質文化遺產有效延伸的基礎，并在此之上利用完善的網絡信息平臺進行有效的宣傳，促進非物質文化產品延伸與多樣性，才是履行特色化社會主義道路的同時，構建了傳統手藝發展的可延伸優勢。

最后，明確非物質文化遺產在旅游商品中的可發展特性，并針對相應受眾和文化進行有效且具備意義的傳播，為旅游產品賦予完善的文化氣息，是現有依據文化遺產開展旅游行業商品銷售的主要核心，在此基礎上營造消費者滿足感與支持非物質文化遺產的優越感，更是相關文化遺產傳播的基礎手段。

故而，產品開發方面必須緊跟現代特色化建設潮流，依據非物質文化遺產營造完善的社會認知，并確保相應產品質量和公益性兼備的情況下，推進相應手工藝文化，是發展層面中主要應當被探討的內容。

二、現有非物質文化遺產旅游產品應研究的方向

（一）旅游商品具備地方獨有特色

旅游本身便是為了體驗具備特色化文化底蘊區域的溝通手段，所以在選取旅游地點的同時，不單是針對非物質文化遺產前來觀摩，更多的是對于文化傳統的渴望。所以，在旅游行業開展的過程中，應當以非物質文化遺產為核心開展工作，但不應僅具備這一種特色化文學宣傳，在此基礎上進行有效且多方面具備文化特色的空間構建，例如飲食、自然環境、特殊節日、服裝特色、傳統建筑等多方面作為賣點，在促進非物質文化遺產有效發展同時，利用周邊環境營造相對完全且具備特色的旅游文化，這才是留住消費者意念的核心，更是未來旅游產業主要的發展方向。故而，依據這些具備特色化的旅游環境，衍生出多方面依據非物質文化遺產技術或手段營造的產品，在旅游價值方面便更富有單獨意義，并在后續環境的延伸和地方文化再次糅合中，凝結出獨具一格的產品特色，這樣才能夠促進地方旅游商品有銷售渠道，避免了市場多重復率的尷尬局面。并為后續網絡信息資源平臺的發展提供了優勢，從而達到非物質文化遺產發展與旅游經濟雙豐收的條件。

（二）準確把握非物質文化遺產特色開發的市場潛力

文化價值與實用價值是評定商品的主要衡量標準，其中針對非物質文化遺產商品的發展方面，應當主動結合這兩方面進行延伸，如此才能夠具備相應的市場受眾，并完善自身在市場中的價值潛力。

1. 文化價值

非物質文化遺產最核心的便是文化價值條件，依據適當的宣傳和傳統工藝繼承的必要性引起廣大消費者共鳴的同時，依據其本身的歷史故事和延伸提供良好的購物感受，并在此基礎上賦予消費者積極的觀念，是現有非物質文化遺產主要銷售的觀念前提。其次，促進非物質文化遺產的特色化，增強消費者對其特殊性的有效感受，是現有針對文化遺產價值方面應當有效深入的關鍵，一方面不但確保了遺產文化底蘊具備沉淀與相應理論的基礎，為整體特色和工藝震撼效果營造氣氛；另一方面則賦予了文化遺產價值方面更加深刻的意義，以匠人精神與多方面文化產業的協調構筑多元化的平臺，更促進了消費者在旅行中的全面體驗感受，也為后續非物質文化遺產商品構建了更加完全且先進的發展定義。

2. 實用價值

依據非物質文化遺產的特性，這里所指的實用性更多是對產品質量上的統籌。以現有社會遺產構筑形式來看，相應旅游商品在采購回來后，大多數會作為陳列品擺設在家中作為觀賞和宣傳價值的物件。故而，在相關旅游產品銷售的過程中，應當針對產品質量與時間延伸方面進行著重加工分析，一方面不但促進了現有非物質文化遺產在旅游行業中的可延伸性，更確保了相應旅游產品在發揮自身宣傳性能時，具備穩定的形態條件，積攢針對非物質文化遺產的口碑評價，為后續文化遺產延伸提供了扎實且穩定的現代改革平臺。其次，實用價值中的觀賞價值方面，應當針對旅游地方特色和現有社會審美的主觀意識進行有效轉型，既襯托了非物質文化遺產在美觀與歷史文化沉淀的融合，更確保了消費者宜接納的基礎需求，為后續產品的延伸轉型提供了發展空間，更為多樣化的非物質文化遺產展現形式提供了多方面的渠道，以彌補現有傳統手工藝品在日常功能使用上的不足。

（三）明確非物質文化遺產與現代設計融合的意義

非物質文化遺產與現代設計相融合，其本身便具備市場需求貫徹的實用性，在相應遺產宣傳上，具備現代設計工具或多方面平臺延伸條件，既構筑了與眾不同的設計空間，為現有多元化的社會提供了更多了解文化遺產的途徑，更在此基礎上拓寬了非物質文化遺產自身的產業優勢，在相關旅游商品方面提供了更多改善發展的方向，并以此促進了文化遺產與現代設計之間的融合，為更多消費者接納提供了有效平臺。例如，在傳統刺繡行業中，依據現代設計的特點，融合地區文化積累的優勢營造出特色化的旅游商品，可極大滿足消費者在視覺感官方面的新鮮程度，并在此基礎上由于現代設計的優勢強化了購買力。與此同時，非物質文化遺產與現代設計相融合的意義還在于技術上的提煉，以現有先進技術開展大批量的旅游商品制造，能夠有效促進相應旅游經濟效益的同時，更確保了質量上的優勢，為后續特色化產業發展提供了良好的延伸基礎。

三、市場開發優化策略

（一）完善現有旅游商品運營模式

網絡信息化是現有社會履行經濟延伸與溝通的主要平臺，其中針對非物質文化遺產應當具備傳統技藝、現代設計、運營模式這三個方面進行有效的統籌，一方面促進相關文化遺產能夠為更多人所認知，更在此基礎上賦予先進積極的條件，為后續旅游商品特色化營銷中提供相對優異的產品延伸環境。

（二）營造多層次化的旅游商品

現有許多旅游區中針對旅游商品定位價格過高，導致文化底蘊衡量出現偏重，嚴重影響了整體文化遺產運行與宣傳。故而，在相應非物質文化遺產商品銷售途中，應當針對不同價位構筑相應的受眾平臺，這樣才能夠確保旅游商品價值的有效貫徹與實施。

（三）在有效宣傳中營造品牌效應

宣傳是促進非物質文化遺產被更多人知曉的有效途徑，利用有效的宣傳能夠讓更多人了解非物質文化遺產與匠人精神的同時，更能夠有效增強民族自豪感，為后續政策的有效灌輸提供了良好的條件，特別是品牌的營造，更會促進相應文化遺產特色的延伸，為后續工藝提供完善且良好的拓展空間。

四、結語

非物質文化遺產是我國在經濟發展中具備特色化延伸的主要扶持項目，一方面促進了現有文化底蘊的積累構建，為提升國民自身民族自豪感埋下了扎實的基礎，更為國際特色化商品提供了良好的品牌途徑，促進了非物質文化遺產的影響力同時，開拓了海外市場為國內經濟帶來優勢。故而，順應現有政策確保非物質文化遺產在旅游商品行業中的推廣，從多方面實際意義而言具備精神和經濟架構雙豐收的條件。

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（作者單位：上饒職業技術學院）