《無敵雙子星》：“純素人”和“地域文化”的成功實踐

摘要：2017年7月，云南衛視推出《無敵雙子星》綜藝節目，邀請素人雙胞胎擔任節目嘉賓，以有趣的節目內容和貼近生活的節目主題收獲了良好的收視和口碑，為行業樹立了素人節目的正向榜樣，開拓了純素人節目的新視野。同時，節目植根云南本土文化，融入當地“雙胞胎”地域文化標簽和豐富的多民族文化，無疑是云南衛視對當地文化的一次成功推廣。

關鍵詞：《無敵雙子星》；素人；地域文化

習近平在文藝座談會上指出“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。”地方電視媒介相較于其他媒介擁有傳播所屬地地域文化并將其推廣成大眾文化、流行文化的優勢，因此也承擔著傳承傳統文化的重任。2015年國家新聞出版廣電總局在《關于加強真人秀節目管理的通知》中提出要“提高普通群眾參與真人秀節目的人數比例”，真人秀中融入素人元素從萌芽慢慢發展為主流。云南衛視在2017年推出的《無敵雙子星》雙胞胎主題真人秀，挑戰“純素人”嘉賓，并融入云南墨江獨特的“雙胞胎文化”，收視成績亮眼，不僅為素人節目樹立了榜樣，也成功推廣了當地文化，一舉兩贏。

一、《無敵雙子星》“純素人”的成功嘗試

（一）素人綜藝近年來的開拓創新和發展瓶頸

2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局在官網上公布了《關于加強真人秀節目管理的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》中強調“要依據節目內容確定參與節目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節目的人數比例。要摒棄“靠明星博收視”的錯誤認識，糾正單純依賴明星的傾向?！雹?/p>

所謂素人真人秀，是相對明星真人秀而言的，是指以普通群眾參與為核心，以呈現普通群眾在節目特定情境中真實人生為看點，以獲得觀眾情感認同為目標的真人秀節目?！锻ㄖ钒l布后，從“星素結合”開始嘗試，再到“全素人”的節目制作，素人真人秀在中國從萌芽慢慢發展到主流。2017年電視市場出現了明星真人秀收視走弱而星素結合的綜合真人秀收視走強的苗頭，在視頻網站上也呈現多點開花的局面，如芒果TV《變形記》、愛奇藝《奇葩說》、騰訊視頻《來都來了》等。

但是素人真人秀從一開始就缺乏明星真人秀那樣廣泛的粉絲基礎，不能吸引媒體的關注，節目的傳播范圍窄，很容易被淹沒在節目的海洋之中，難逃收視低開、傳播效果不佳的命運。以素人為主的真人秀，在缺乏明星自帶的關注度和話題度的條件下，對素人本身的符號化、差異性、可看性有較高要求。但素人先天有聚焦性偏弱、鏡頭感偏差、話題延展度不高等劣勢。

（二）《無敵雙子星》成績亮眼

云南衛視2017年7月份播出的《無敵雙子星》避免了素人綜藝存在的這些難題，至今共播出26期，開播后成績表現亮眼，收視率多次進入CSM35城同時段前十。在發表于《中國廣播影視》2017年12月上半月刊《2017年中國電視媒體綜合實力大型調研報告》中，《無敵雙子星》被評為年度制作機構優秀節目，為行業樹立了素人節目的正向榜樣，開拓了純素人節目新視野。

《無敵雙子星》是云南衛視首檔雙胞胎主題綜藝秀，為了規避素人表現力、話題性和傳播力弱這些問題，《無敵雙子星》以雙胞胎這一常見但又特殊的群體切入，一共邀請39對雙胞胎組合來到節目現場。通過設置“星星知我心”、“偷龍轉鳳”等環節，挖掘雙胞胎之間的故事，激發情感碰撞，呈現雙胞胎群體動人而有趣的獨特魅力，滿足觀眾對于雙胞胎的好奇心。

《無敵雙子星》在節目中融入“獨生子”這一社會熱點，除邀請具有話題性的成年雙胞胎外，還會邀請少兒家庭來到現場，一起探討雙胞胎家庭的親子教育與相處之道。在微觀描繪“雙胞文化”的同時，對獨生子女來說也為其提供了多人角度思考問題的方式，以及處理親密關系的方法。二胎時代來臨，很多家庭將面臨生活方式的轉變，節目雖然聚焦雙胞胎家庭這一比較特殊的家庭單位，但同樣具有多子女家庭的普遍性。對于家庭教育的話題，讓觀眾也得以“共情”，這樣既能立體探討主題又保證了新鮮觀感，將“娛樂性”和“啟示意義”的比例拿捏得恰到好處。

二、《無敵雙子星》是對云南當地文化的一次成功推廣

習近平在文藝座談會上指出“文藝創作不僅要有當代生活的底蘊，而且要有文化傳統的血脈?！雹凇锻ㄖ分幸仓赋觥爸哺腥A優秀傳統文化，大力推動創新創優。”③

電視媒體是傳承與保護地域文化的有效途徑。電視媒介想要獲得長久的發展，就一定要因地制宜，找到自己無法替代的特色，實現最快也最有成效的途徑就是從區域文化著手，實踐公共文化服務價值。作為省級衛視而言，一方面是地方對外宣傳的喉舌和窗口，承擔著傳播地方文化的責任；另一方面又是覆蓋全國、受眾多樣的“全國性”媒體，需要調合下同文化背景下觀眾的審美需求。云南衛視《無敵雙子星》其節目的地域文化特色使其具備“唯一性”，而其有趣的環節設置、升華的節目主題又兼顧了“大眾性”。

（一）墨江雙胞胎文化

云南墨江因雙胞胎數量之多被譽為“雙胞胎之鄉”，“雙胞胎文化”已經成為墨江重要的文化標簽，也是云南省文化旅游的特色之一。通過《無敵雙子星》節目的播出及其影響力的擴大，加深觀眾對于墨江雙胞胎這一獨特的地域文化特色的印象，讓云南地域文化得到更好的推廣普及，帶動旅游業的發展，文化產業推動經濟的發展。

（二）少數民族文化

全國56個民族中，云南就有52個，云南是一個多民族的聚居地，民族文化豐富多彩。在節目中，有來自彝族的雙胞胎姐妹羅淇奇、羅淇郎，有來自哈尼族雙胞胎姐妹施妍晨、施妍彤等，她們展示民族舞蹈，介紹美食和傳統習俗。

云南衛視推出《無敵雙子星》真人秀節目，大膽采用“純素人”擔任節目嘉賓，以優異的收視成績和良好的口碑，實踐證明“純素人”是可行的，在保證節目趣味的同時，呈現人文關懷，體現節目的社會價值?！巴|化”使受眾對于真人秀節目開始產生疲軟感，電視媒介開始關注地域文化，構建地域文化品牌?！稛o敵雙子星》植根云南墨江獨特的“雙胞胎文化”，把“雙胞胎文化”打造成墨江重要的文化標簽。

參考文獻：

[1]周欣欣.得“星”應手 “素”能生巧——素人真人秀的市場表現及發展趨勢[J].視聽界，2015（05）：28-33.

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[3]邢麗梅.地域文化與地方電視媒介——以常州電視臺為例[J].中國廣播電視學刊，2012（11）：98-99.

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[5]韓璐.素人真人秀節目的優勢及發展策略[J].當代電視，2017（03）：62-63

注釋：

①2015年7月，國家廣電總局發出《關于加強真人秀節目管理的通知》（簡稱“限真令”）http：//www.sarft.gov.cn/art/ 2015/7/22/art_113_27532.html.

②習近平同志2014年10月15日在北京召開的文藝座談會講話[N].人民日報，2015-10-14.

③2015年7月，國家廣電總局發出《關于加強真人秀節目管理的通知》（簡稱“限真令”）http：//www.sarft.gov.cn/art/ 2015/7/22/art_113_27532.html.

作者簡介：楊思雨，女，1994年9月，江蘇南京人，碩士在讀，揚州大學，研究方向：媒介文化。