淘寶村發展影響因素分析

黃嬿順

【摘 要】 本文通過運用SPSS軟件的因子分析法，將丁樓村部分影響因素歸為一類，通過綜合因子得分公式計算出因子得分及排名，以此分析近年來丁樓村電商整體發展態勢，結果表明：2013-2017年，丁樓村淘寶村發展呈上升趨勢。近年來，淘寶村飛速發展，丁樓村經營電商的人均年收入也迅速增加，通過探究丁樓村電商經營總額和丁樓村人均年收入、丁樓村經營電商戶數、大集鎮返鄉創業人數、大集鎮快遞入駐數量、大集鎮光纖入戶數的相關性，發現大集鎮返鄉創業人數對丁樓村電商經營總額影響最為顯著；丁樓村經營電商戶數對其影響相對較小。因此在加大基礎設施建設的同時，也應重視人才培養，進行產品創新，政府與農戶相結合，共同促進丁樓村淘寶村發展。

【關鍵詞】 淘寶村 因子分析 相關性分析

一、引言

隨著互聯網的飛速發展，“互聯網+”在我們的生產生活中被廣泛應用，其中，電子商務的出現使農民看到了新的轉機。八年來，淘寶村的數量持續增長，2009年僅有3個淘寶村，零散分布且規模較小，如今已發展到2118個淘寶村，呈集群化發展，其覆蓋范圍也從3個省發展到了24個省區。淘寶村多分布在東部沿海，產品多元，既有大眾消費品，也有農產品、手工藝品，且服務也在進一步升級，并在網店運營中應用大數據。

曹縣大集鎮淘寶村從2個逐步發展到32個，2009年時很多村以留守兒童和空巢老人為主，青壯勞力大多外出打工。到了2013年，丁樓村、張家莊第一批網商通過淘寶網銷售演出服。2016年時，全鎮已有2.4萬多家網店，銷售額達20億元，物流公司近20家，全鎮淘寶村直接帶動了2萬人從事線上銷售和線下創業，5000多人返鄉創業。

淘寶村的出現誘發了大批草根創業，創造了規模化的就業機會，網商低成本創業，帶動農村淘寶線上線下的快速發展，一大批網商通過電商創業發家致富。淘寶村的發展讓電商扶貧落地，農村的經濟發展變成了中國扶貧的新路徑，這些村莊通過電子商務成功轉型。

基于淘寶村的成功經驗，本文對淘寶村發展的部分影響因素進行淺要探究：第一，通過因子分析法，分析丁樓村淘寶村的整體發展態勢；第二，通過相關因素分析法，分析丁樓村電商經營總額與其相關因素的相關性；第三，通過對各項數據的對比研究，得出結論并給出具體的意見或建議。

二、文獻回顧

目前，國內學者很少有針對丁家村淘寶村發展影響因素進行的分析，較為相近的有邱澤奇的《菏澤電商：3+3》、沈威的《欠發達地區淘寶專業村發展問題探討—以山東曹縣大集鎮為例》、王雪的《淺談地方政府在農村電商發展中的角色定位—以山東曹縣大集鎮為例》、趙月的《山東曹縣大集鎮—淘寶村—發展現狀及對策分析》、甄西華的《曹縣電商創業走在全國前列》等。本文用丁樓村電商經營總額來衡量丁家村淘寶村的發展，運用SPSS軟件分析各影響因素的相關程度，進而針對各影響因素提出意見或建議。

三、研究方法及數據分析

（一）因子分析法—整體發展態勢

因子分析是通過降維將相關性高的變量聚在一起，從而減少需要分析的變量的數量，幫助發現隱藏在變量間的客觀規律性，具有降維的優點。

1.樣本選擇及數據來源

淘寶村發展受多方面影響，基礎設施建設、人才培養、產品創新、政府支持都不可或缺，本文選取部分與其相關的因素并調查數據，最終確定了丁樓村淘寶村的樣本，具體如表1所示：

由于數據來源有限，本文將樣本區間定為2013-2017年，參考數據來自阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告（2016）》、《中國淘寶村研究報告（2017）》、邱澤奇的《菏澤電商：3+3》。

2.構建過程

因子分析的具體步驟包括數據標準化處理、確定樣本相關數據矩陣、確定相關系數矩陣的特征值及特征向量、確定因子個數、因子旋轉以及因子得分。根據綜合因子得分=a1×對應權重，權重為旋轉后各因子方差貢獻率，計算出因子得分及排名，見表2：

3.數據分析

從表2可以看出，丁樓村電商經營總額、丁樓村人均年收入、丁樓村經營電商戶數、大集鎮返鄉創業人數、大集鎮快遞入駐數量、大集鎮光纖入戶數形成的公共因子在2014年波動幅度最大，2017年達到最高。2013年得分較低，但之后整體呈上升趨勢，整體發展態勢良好。但從2013年到2017年公共因子得分情況來看，其增長幅度先大后小。2013年丁樓村第一批網商出現，之后一年發展迅速，兩年之內已趕上平均水平，之后一直穩步提升，大大推動了丁樓村淘寶村的發展。

（二）相關因素分析—各影響因素間的相關性

1.構建過程

相關性是指兩個變量之間的變化趨勢的一致性，如果兩個變量變化趨勢一致，那么就可以認為這兩個變量之間存在著一定的關系。為進一步挖掘丁樓村淘寶村發展與其相關因素的關系，本文運用SPSS軟件的Pearson相關性分析探究了各相關因素與丁樓村電商經營總額的相關性，見表3：

2.數據分析

（1）丁樓村人均年收入、丁樓村經營電商戶數、大集鎮返鄉創業人數、大集鎮快遞入駐數量、大集鎮光纖入戶數對丁樓村電商經營總額均有正向促進作用，相關系數都較高。

（2）大集鎮返鄉創業人數對丁樓村電商經營總額的影響最為突出，丁樓村人均年收入對其影響位居第二，丁樓村經營電商戶數對丁樓村電商經營總額的影響相對較小，但總體來說相差不大，各項因素共同作用最終促進了淘寶村的發展。

四、結論及建議

（一）結論

近年來，丁樓村淘寶村發展迅速，電商經營總額也在快速增加，整體發展態勢積極，本文所選擇的相關因素對其發展皆有正向促進作用，各因素影響度相差不大。同時，丁樓村電商的發展也帶動了丁樓村的經濟增長，人均年收入也在穩步增加，物流，光纖等各項基礎設施建設逐步完善，經營電商的戶數大幅度增加，并且出現了人才大量回流的現象。丁樓村淘寶村度過一開始的摸索期，基本框架已經建立，各項基礎設施建設已初步完成，人們對電商也有了一定了解，順利跨越發展的初級階段，因此，如何保持這種狀態，進一步推動丁樓村電商發展，是當地人民和政府應該重視的問題。

（二）意見和建議

1.重視人才培養、促進人才吸收

人才是一個地區發展的原動力，在經濟落后的地區，人才流失問題亟需解決，丁樓村近年來雖然出現了人才回流的現象，但相較于其發展空間來說，回流速度還遠遠不夠。一方面，應重視本地人才培養，大力宣傳、開設與電商相關的培訓課程，組織當地成功電商創業家的經驗演講，調動人們對電商的興趣和積極性。另一方面，制定相關補助和優惠政策，吸收電商人才，規范淘寶村的管理運營。

2.政府與農戶相結合，創造有利的發展環境

一個地區的繁榮發展離不開政府的推動，一個行業同樣如此。政府在淘寶村的發展中扮演著引導人的角色，有了政府的引導，農戶才能有組織有方向的朝著同一個目標前進。同時，農戶在淘寶村的發展中扮演著創造主體的角色，生產、制作、包裝、管理、銷售、服務等這些都需要考慮。因此，政府和農戶相結合才能提高效率，共同創造出有利于淘寶村發展的環境。

3.注重產品創新

如今各行業競爭越來越激烈，若想脫穎而出，提高競爭力，必然要有令人眼前一亮的產品。如大集鎮表演服飾產業存在激烈的內部競爭，而其他產業卻存在很大的發展空間，因此產品創新是丁樓村電商需要長期重視的。

4.完善基礎設施建設

丁樓村電商出現的時間相對較早，但作為落后地區，學校、交通等基礎設施建設方面距離發達地區有很大差距。基礎設施建設不僅使農戶的生產生活更加便利，提高農戶的生產積極性，還是吸引人才、培養人才的重要條件，是一個地區經濟發展的基礎。

【參考文獻】

[1] 阿里研究院，阿里研究中心.中國淘寶村研究報告（2016）[R]. 阿里研究院（http：//alibr.aliresearch.com）.2017年1月25日.

[2] 阿里研究院，阿里研究中心.中國淘寶村研究報告（2017）[R]. 電子商務研究中心（http：//b2b.toocle.com/）.2017年12月18日.

[3] 邱澤奇.菏澤電商：3+3[R]. 阿里研究院（http：//alibr.aliresearch.com）.2017年12月14日.