K—EMS：2年開店200家店的健身新物種

王建韜

全民健身已蔚然成風。

近日，創業邦（微信搜索：ichuangyebang）獲悉，K-EMS（快馬仕科技健身）得到了由時尚資本、微影資本、硅谷著名投資人郭威、柏楊中聯醫療投資機構等聯合投資的數千萬元投資，目前估值已達3億元。

時尚資本合伙人林衛東表示：“我們伴隨和觀察K-EMS有一段時間，該公司以出人意料的經營結果證明了其運營模式的有效及高效。隨著管理體系的更加成熟以及規模的快速擴大，其運營內涵和產品外延都在發生變化和升級。K-EMS會自始至終堅持圍繞科技健身這一核心，將會用更多特色科技產品一直跑在健身行業的前序位置。”

微影資本創始合伙人唐肖明也表示，全民健身已蔚然成風，市場起勢很快，規模也越來越大，同時，體育健身其實也是一個典型的消費市場，在這個領域的投資布局是必然的，也將會帶來滿意的回報。K-EMS的科技健身定位突出，具有鮮明的發展優勢。

EMS，健身新物種

普通人看到EMS這個字母組合，腦中多半會腦補出“郵政健身”這個從來沒有的詞匯。這種健身方法難道是讓人去送快遞？事實當然不是這樣。

EMS是Electronic Muscle Simulator（電脈沖肌肉訓練）的縮寫。這種健身方式歷史悠久，是通過仿肌肉生物電信號設備，引發肌肉收縮，進而實現科學健身的方式。用戶需要先穿著專業的EMS訓練服，然后由教練將身體12個不同部位的電脈沖信號強度依次調整到適宜水平，接下來再根據訓練目標選擇不同模式，即可開始健身。

值得注意的是，在EMS健身過程中，身體并不會有痛感，只是肌肉會在微電流作用下一直處于收縮狀態（就像一直舉著啞鈴）。在這種狀態下，任何訓練動作都會“事半功倍”，從而增強訓練效果，縮短訓練時間。

此外，由于電脈沖信號波長不同，在EMS狀態下既可以鍛煉到身體表層肌肉，又可以鍛煉到深層肌肉。K-EMS提供6種健身模式供用戶選擇——肌力、有氧、放松、瑜伽、產后、康復，通過選擇不同的模式及針對特定部位調節信號強度，可以達到很好的訓練效果。

在安全性方面，EMS也可謂久經考驗。最早的時候，EMS被用來干預和輔助治療肌肉萎縮，主要面向運動能力弱甚至喪失的人群，如老人、長期臥床的病人等等。NASA（美國航空航天局）也將EMS用于返回地球的宇航員的肌肉恢復性訓練。后來人們發現，對于身體健康的人群，EMS也能夠起到很好的效果。某些國家的運動員也會選擇用EMS來輔助訓練，尤其是那些需要力量和速度的運動。

2年200家店

K-EMS成立于2016年春季，短短兩年時間，其旗下的直營、加盟店就從零發展到了全國200余家。

對此，K-EMS創始人兼CEO金昕女士回憶道：“北京成立的第一家店，我們用了大概三四個月的時間，完全沉浸在里面，力求把這個店的運營和SOP（Standard Operating Procedure，標準作業程序）做到極致。最終，在營銷成本幾乎為零的情況下，一百名種子用戶通過口口相傳的方式幫助我們完成了口碑營銷。在這兩年間，我們沒有任何的招商活動，我們的營銷團隊也是最近才剛剛組建的?！?/p>

這樣新潮的健身方式，想必二十出頭的年輕人會更加喜歡，但當創業邦（微信搜索：ichuangyebang）問及有哪些人會來進行EMS健身時，金昕卻這樣說道：“我們的會員年齡大概在25?45歲之間，30歲左右的最多。他們的職業比較零散，大多是白領、寶媽、創業者、網紅、演員等等。他們認為EMS健身很cool，將它稱為‘黑科技。也有很多CEO、董事長會來我們這里，因為他們認為去傳統健身房很浪費時間?！?/p>

問及價格，金昕表示：“一個60?80平方米的K-EMS店，包含等待區、吧臺、運動區、淋浴間，可以支持兩個人同時訓練；每次訓練時長為20分鐘，費用為398元。從我們的數據來看，平均每個店的月流水能達到10萬?20萬元?！?/p>

在未來規劃方面，金昕稱：“未來，我們每一家K-EMS店面都會被打造成一站式的健康管理中心，可以提供基因檢測和菌群檢測服務，從DNA的層面出發檢測用戶的各項身體狀況，分析腸胃的菌群類別與數量，‘因材施教，為每個人制定獨特的訓練方案，并找到最利于用戶吸收的食物類型和需要強化的營養元素。K-EMS不但提供短時、高效、精準的訓練服務，還可以為用戶搭配最合適的營養餐食，同時還有醫療美容、皮膚護理、智能穿戴與趣味交互訓練等項目。”