K—EMS：2年開店200家店的健身新物種

王建韜

全民健身已蔚然成風(fēng)。

近日，創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）獲悉，K-EMS（快馬仕科技健身）得到了由時尚資本、微影資本、硅谷著名投資人郭威、柏楊中聯(lián)醫(yī)療投資機構(gòu)等聯(lián)合投資的數(shù)千萬元投資，目前估值已達(dá)3億元。

時尚資本合伙人林衛(wèi)東表示：“我們伴隨和觀察K-EMS有一段時間，該公司以出人意料的經(jīng)營結(jié)果證明了其運營模式的有效及高效。隨著管理體系的更加成熟以及規(guī)模的快速擴大，其運營內(nèi)涵和產(chǎn)品外延都在發(fā)生變化和升級。K-EMS會自始至終堅持圍繞科技健身這一核心，將會用更多特色科技產(chǎn)品一直跑在健身行業(yè)的前序位置。”

微影資本創(chuàng)始合伙人唐肖明也表示，全民健身已蔚然成風(fēng)，市場起勢很快，規(guī)模也越來越大，同時，體育健身其實也是一個典型的消費市場，在這個領(lǐng)域的投資布局是必然的，也將會帶來滿意的回報。K-EMS的科技健身定位突出，具有鮮明的發(fā)展優(yōu)勢。

EMS，健身新物種

普通人看到EMS這個字母組合，腦中多半會腦補出“郵政健身”這個從來沒有的詞匯。這種健身方法難道是讓人去送快遞？事實當(dāng)然不是這樣。

EMS是Electronic Muscle Simulator（電脈沖肌肉訓(xùn)練）的縮寫。這種健身方式歷史悠久，是通過仿肌肉生物電信號設(shè)備，引發(fā)肌肉收縮，進(jìn)而實現(xiàn)科學(xué)健身的方式。用戶需要先穿著專業(yè)的EMS訓(xùn)練服，然后由教練將身體12個不同部位的電脈沖信號強度依次調(diào)整到適宜水平，接下來再根據(jù)訓(xùn)練目標(biāo)選擇不同模式，即可開始健身。

值得注意的是，在EMS健身過程中，身體并不會有痛感，只是肌肉會在微電流作用下一直處于收縮狀態(tài)（就像一直舉著啞鈴）。在這種狀態(tài)下，任何訓(xùn)練動作都會“事半功倍”，從而增強訓(xùn)練效果，縮短訓(xùn)練時間。

此外，由于電脈沖信號波長不同，在EMS狀態(tài)下既可以鍛煉到身體表層肌肉，又可以鍛煉到深層肌肉。K-EMS提供6種健身模式供用戶選擇——肌力、有氧、放松、瑜伽、產(chǎn)后、康復(fù)，通過選擇不同的模式及針對特定部位調(diào)節(jié)信號強度，可以達(dá)到很好的訓(xùn)練效果。

在安全性方面，EMS也可謂久經(jīng)考驗。最早的時候，EMS被用來干預(yù)和輔助治療肌肉萎縮，主要面向運動能力弱甚至喪失的人群，如老人、長期臥床的病人等等。NASA（美國航空航天局）也將EMS用于返回地球的宇航員的肌肉恢復(fù)性訓(xùn)練。后來人們發(fā)現(xiàn)，對于身體健康的人群，EMS也能夠起到很好的效果。某些國家的運動員也會選擇用EMS來輔助訓(xùn)練，尤其是那些需要力量和速度的運動。

2年200家店

K-EMS成立于2016年春季，短短兩年時間，其旗下的直營、加盟店就從零發(fā)展到了全國200余家。

對此，K-EMS創(chuàng)始人兼CEO金昕女士回憶道：“北京成立的第一家店，我們用了大概三四個月的時間，完全沉浸在里面，力求把這個店的運營和SOP（Standard Operating Procedure，標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序）做到極致。最終，在營銷成本幾乎為零的情況下，一百名種子用戶通過口口相傳的方式幫助我們完成了口碑營銷。在這兩年間，我們沒有任何的招商活動，我們的營銷團隊也是最近才剛剛組建的。”

這樣新潮的健身方式，想必二十出頭的年輕人會更加喜歡，但當(dāng)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）問及有哪些人會來進(jìn)行EMS健身時，金昕卻這樣說道：“我們的會員年齡大概在25?45歲之間，30歲左右的最多。他們的職業(yè)比較零散，大多是白領(lǐng)、寶媽、創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)紅、演員等等。他們認(rèn)為EMS健身很cool，將它稱為‘黑科技。也有很多CEO、董事長會來我們這里，因為他們認(rèn)為去傳統(tǒng)健身房很浪費時間。”

問及價格，金昕表示：“一個60?80平方米的K-EMS店，包含等待區(qū)、吧臺、運動區(qū)、淋浴間，可以支持兩個人同時訓(xùn)練；每次訓(xùn)練時長為20分鐘，費用為398元。從我們的數(shù)據(jù)來看，平均每個店的月流水能達(dá)到10萬?20萬元。”

在未來規(guī)劃方面，金昕稱：“未來，我們每一家K-EMS店面都會被打造成一站式的健康管理中心，可以提供基因檢測和菌群檢測服務(wù)，從DNA的層面出發(fā)檢測用戶的各項身體狀況，分析腸胃的菌群類別與數(shù)量，‘因材施教，為每個人制定獨特的訓(xùn)練方案，并找到最利于用戶吸收的食物類型和需要強化的營養(yǎng)元素。K-EMS不但提供短時、高效、精準(zhǔn)的訓(xùn)練服務(wù)，還可以為用戶搭配最合適的營養(yǎng)餐食，同時還有醫(yī)療美容、皮膚護理、智能穿戴與趣味交互訓(xùn)練等項目。”