金城的雙面人生

張永迪

學文娛，干文娛，投文娛。

金城回到清華，老師向師弟師妹們介紹他的時候，據說開場白是這樣的：“他的故事你們只能聽聽，沒法模仿。”

這歸根于金城在校期間做的三件事：第一個在校報上拉廣告賺錢；大學期間已經是新東方名師，還未畢業就拿著現金全款在清華附近買房；在清華讀研的同時全職在路透社工作，還帶團隊。

金城不是傳統意義上循規蹈矩的好學生。高三時，直接保送清華、無需參加高考的他，原本被老師要求為同學答疑解惑，結果卻帶著全班男生打了場群架。

這種不安分的個性，也影響到了他的大學生活和工作。剛入校時就讀于清華人文社科實驗班的他發現了自己對視頻、圖片的興趣和在這方面的天賦，于是毅然在大二轉系到了新聞學院。后來，盡管曾在英國路透社擔任攝影記者，做到了路透社全球最年輕的地區總編，他還是毅然辭職，選擇去賓夕法尼亞大學沃頓商學院攻讀MBA學位。

他說：“路透社成立于1851年，最早用鴿子傳遞信息，因為這在當時是最快的傳播方式，從鴿子到后來的電報、專線、衛星、互聯網、移動互聯……如果你從167年的時間維度上面思考，你會發現基本上每二三十年就會有一個變化——我稱之為‘革命性科技對媒介的顛覆——帶動這個產業本身發生根本性的變化。那些不愿意去擁抱新科技的可能就會消亡，同時也會有些新的模式誕生。”

他要去擁抱新模式，離科技商業更近。于是，從沃頓畢業以后，金城一心想進IDG資本。IDG資本當時的傳統是不招MBA，他想方設法給IDG資本全球董事長熊曉鴿寫了封郵件，洋洋灑灑地表達了自己對這個行業的熱愛，最終獲得了實習機會。畢業之后，他憑暑期實習的表現得以正式加盟IDG資本，開啟了做文娛領域投資的征途。

投資生涯的第二站，他選擇加入EMC基金，任投資總監。EMC基金是世界上最大的私募股權基金之一——TPG（德太資本）和世界上最大的藝人經紀公司——CAA共同成立的一支專注于投資文化娛樂領域的基金。

2017年，他選擇將洪泰基金作為自己投資生涯的第三站，任董事總經理。

對投資抱有敬畏之心

外人往往會感嘆金城的人生順風順水，實則不盡然。

2015年，金城看到了二級市場基金的機會，從IDG資本離職，與沃頓商學院的同學合伙創業。

“那次創業結束后我問過他，說創業這么九死一生的事，你想過自己會失敗嗎？”金城的妻子陸曼莉回憶道。金城當時的回答很肯定：“我從沒想過自己會失敗。”在沃頓商學院的求學經歷，在IDG資本的工作經驗，讓他自覺很懂商業，結果，遭遇了人生的滑鐵盧。“那時我對錢都麻木了，一天虧幾千萬呀！真是無法想象。你對自己會產生巨大的懷疑。”如今想起那段經歷，金城的語氣仍舊沉重。

失敗，讓金城付出的代價不僅是物質上多年積蓄歸零，還有精神上的自我懷疑。

“他創業前，我預想過失敗的可能性；然而他在事業上對于成功的渴望是遠超出我的預期的。”陸曼莉告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），“為了緩解他的情緒，我甚至陪他一起去看過心理醫生，搬了家，在新的環境開始生活。”陸曼莉與金城相識于初中，同窗六年。在她看來，挫折對于金城也未嘗不是好事：“30歲的時候經歷挫折，總比40、50歲再去經歷要好。而且這件事讓他本人有很大的成長——他以前的人生過于順利，讓他自覺無所不能。”

走出陰霾后，金城最大的感悟是：“要對投資抱有敬畏之心。”這個信念貫穿了他后續的投資人職業生涯。“首先是不能讓LP（有限合伙人）虧錢，其次要理解創業者的無助，幫助他們解決問題。”

采訪中，創業邦（微信搜索：ichuangyebang）問金城：干過文娛，懂文娛，為什么不自己去創業？他答：“能力還不夠。創業者得多厲害！我一直說，投資人是膽小的創業者。”陸曼莉笑言： “換作十年前的金城，不可能講出自己能力不夠這樣的話。”

創業的失敗是金城人生的分水嶺，此前是仰望星空，之后則是腳踏實地。

死磕自己

洪泰基金的同事形容金城是“最能熬夜的人”。他的作息是周一到周五全天工作，早上7點起床，晚上兩三點睡覺是常事。妻子陸曼莉頗為擔心：“你現在需要對孩子、對家庭負責，絕不可以為了工作犧牲健康。”為此，他要求自己每周固定打場網球，早上去健身房跑步。

金城用一組數據概括他的2017年：“一年時間，用了14盒名片，飛了102次接近23萬公里，最多一天排了15個會議，從近1300個項目中選出了13個項目進行投資。”

他用死磕自己完成對投資項目的百里挑一。

不光死磕自己，為了項目，他也死磕創業者。有一次，為了能拿到一個心儀的項目，創業者走到哪兒他就跟到哪兒，一直跟到后半夜，對方實在沒辦法，只好接受他的投資。“那個創業者后來開玩笑說，被我‘綁架，不得不拿我的錢。”金城坦言，很多時候必須要讓創業者看到自己的誠意。

他也碰過壁，遇到過一上來就不那么“友好”的創業者。言幾又創始人但捷就是一個典型，他當時見到金城的第一句話就是：“我之前接觸過你們機構，但你們不愿意投。”金城回憶，當時的情況，就相當于自己在創業者心中被判了死刑。怎么逆風翻盤？他選擇不聊投資的事，只是問但捷：你們在日常業務遇到過什么問題？看看有什么我們能幫上忙的。

但捷告訴他言幾又之前要上李敖的書，但每個店鋪做出來的海報都不一致，達不到統一的標準和要求。金城聽后，馬上幫但捷對接了自己投資過的智能設計產品ARKie。兩天后但捷就與ARK Group的CEO張文新坐到一起談合作了。

“讓創業者看到我的能力，即幫他們解決問題的能力。”金城認為這是他打動創業者的必殺技之一。

投資“三板斧”

熱心真誠、對創業者說到做到，這是金城做投資的第一板斧。

洪泰基金管理合伙人彭創，是找到金城讓其加入洪泰的人。他評價說，金城之于創業者是個“特別熱心的人”。

跟著金城做過不少項目的同事孫月鵬和王欣則評價道：“說到做到是金城身上很寶貴的品質。”有的時候，金城為了爭取好項目，對一些難以辦到的條款也會盡量答應。“答應和做到是兩回事兒，但金城的風格是：只要我承諾了，就一定想辦法去對創業者實現諾言。”王欣表示。

“很多時候，你分不清他是在給基金工作，還是給被投企業打工。在家我會看到，連找演員、選配音等一些細節的事情，只要企業需要，他深夜不睡覺都會幫忙對接資源、給予意見。”妻子陸曼莉說。

金城自己也說，作為投資人，他不止是陪跑，是深入參與一個公司的成長。以暴走漫畫為例，創業邦（微信搜索：ichuangyebang）采訪他時，正好趕上暴走漫畫的低谷期。金城拿出手機說，不過一周的時間，他和任劍差不多通了一百個電話。采訪當天的晚上十二點，他坐在狹小的辦公室焦灼地打著電話溝通情況。采訪結束后，說起下班，他略顯焦慮：“今天事情有點多，應該會更晚，不到三四點沒法回家。”

被投公司的事，他會當成自己的事。暴走漫畫將于今年8月全球上映的原創動畫大電影《未來機器城》，他參與了推動工作。為了促成電影與世界最大藝人經紀公司簽約，以確保它與全球最優質的資源對接，他自己一個人飛了洛杉磯數次，從找人到談判，事必躬親。

“這將是中國歷史上第一部真正意義上全球同步發行的動畫大電影。當時我就承諾任劍要幫助他把這個動畫推向全球，所以就算沒有人讓我必須做這件事，我也會不遺余力。我挺享受的！我很欣賞這些有夢想且有執行力的創業者。我也愿意幫助他們實現夢想，間接滿足下自己內容創業的情懷。”金城談及自己的影像中國夢，眼里有光。

第二板斧，資源。彭創坦言，當時邀請金城加入洪泰負責文娛領域的投資，“他的資源是重要的加分項”。

確實，觀察金城投資的成功案例，不難發現他的資源優勢所在。比如，銀河酷娛出品的《火星情報局》是湖南衛視《天天向上》團隊出來創業之后的作品，創客星球、之間文化、紫葩傳媒、心喜文化等也均屬于從媒體行業出來的“老兵”所做的項目，而能拿到這些項目，與金城曾在清華新聞學院就讀的背景和在路透社做攝影記者的經歷分不開。“好多創始人都是我的校友和戰友。以前做記者，對這個行業中有資歷的人也很熟悉。我和他們聊得來，有共同經歷，理解彼此。”金城表示。

第三板斧，專業。相比于其他投資人，金城覺得自己的優勢在于懂行業，“知道其中的門門道道、制作過程”。打算投銀河酷娛之前，他多次去錄制現場探班以了解團隊。“我會看各個工種之間的配合，創始團隊在現場的把控能力和專業度。”金城如此描述自己的初衷。而銀河酷娛創始人李煒對創業邦（微信搜索：ichuangyebang）表示：“金城會和現場的工作人員聊天，幾乎每個工種都會聊到。”

懂商業的投資人不在少數，但對文娛行業有興趣、看得懂且知道內容制作過程的投資人并不多。

風格謹慎

投資邏輯上，金城將文娛分為視頻影視、游戲電競、動漫動畫、音樂音頻、文學閱讀、衍生服務等十個細分領域。他帶領團隊對每個細分領域進行詳細研究，判斷哪些領域有出現結構性變化的機會，并摸清其中的商業本質和游戲規則。今年5月，洪泰基金文娛組還聯合創業邦（微信搜索：ichuangyebang）發布了《2018中國文娛投資白皮書》。

策略上，他認為“頭部效應”在文娛行業尤其明顯。未來二三十年，文娛行業存在結構性大機會，所以，他想抓住機會，著力投三類人：一、有能力的人；二、懂商業的人；三、有德行的人。

金城性格的底色或許是冒進的，但經歷過創業挫折、品嘗過市場的風險后，他的行事謹慎不少。

文娛行業每年都不乏爆款項目和知名創業者，金城很少盲目跟風。“我也會把這些明星項目每個談一遍，和創業者見n次，之后再獨立和冷靜地判斷。”金城說，對于數據不可見、估值還高的項目，他從來不會拿來賭博：“必須對LP負責！成熟的投資人不是大膽地投資，而是理性地放棄。”

說起與文娛結緣，金城回憶起他大學轉系到新聞學院上的第一節課——視頻編輯，老師讓他們把自己最喜歡的電影剪成一個三分鐘的片花，他選的是《肖申克的救贖》。“我剪這個片子花了三整天的時間，那三天我覺得時間過得好快。我除了剪片子，完全不記得那三天我自己做過什么事情，思想高度集中，整個人待在剪輯室里特別專注，完全不知道外面發生了什么。那一刻，我就知道，這就是我這輩子最想做的事情。”

轉眼近二十年過去，金城仍執著在自己喜愛的文化娛樂事業上。這種熱愛也成就了他的專注和堅持，也正是他做投資的競爭力所在。