氣象宣傳科普品牌活動建構與發展

董青 王晨 胡亞 肖紅雷 何孟潔

摘 要 2013年以來，中國氣象局創辦直擊天氣——與科學家聊“天”活動，打造氣象宣傳科普新平臺。截至目前，活動開展26期，在持續打造氣象宣傳科普品牌活動上不懈努力。文章梳理活動開展現在以及面臨困境，提出應對方法，以期進一步提升活動傳播力、影響力和實效性，實現活動未來可持續發展，推動氣象宣傳科普活動廣泛覆蓋。

關鍵詞 品牌活動；直擊天氣；氣象宣傳科普

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0181-03

2013年以來，中國氣象局在例行新聞發布會、媒體通氣會等形式的集中采訪活動基礎上，推出直擊天氣——與科學家聊“天”活動，該活動愿景是打造氣象宣傳科普全媒體新型平臺，擴大氣象科普知識傳播的廣度和深度，將科普與氣象業務服務緊密結合。作為對氣象新聞發布的有益補充，直擊天氣活動的開展滿足了社會公眾對于最新氣象話題的訴求與期盼，拓展了氣象宣傳科普傳播內容，提升了氣象科普知識大眾傳播的效果，得到媒體認可，取得良好社會反響。截至2018年5月，活動總期數達26期，文章梳理活動現狀和效果，反思活動主題和形式，以期進一步提升活動影響力和實效性，實現活動未來可持續發展，推動氣象宣傳科普活動廣泛覆蓋。

1 活動情況

自2013年3月以來，在中國氣象局辦公室、應急減災與公共服務司的指導下，中國氣象局氣象宣傳與科普中心聯合中國氣象局公共氣象服務中心、國家氣象中心、國家氣候中心、中國氣象學會秘書處等單位創辦直擊天氣——與科學家聊“天”活動?；顒又黝}緊扣社會關注熱點和氣象服務重點，每期邀請部門內外權威專家學者3至4名，圍繞擬定氣象相關話題進行討論，邀請媒體及氣象愛好者參與，與專家面對面互動交流。在各單位的緊密配合下，活動主動回應社會關切，有效引導輿論，搭建起專家、媒體、公眾交流的全媒體氣象宣傳科普新平臺。

該活動力圖達到寬領域、廣覆蓋的宣傳效果，在主題策劃上，圍繞預報準確率、世界氣象日、城鎮化與防災減災、臺風、厄爾尼諾、科技創新等話題，邀請中國科學院、中國工程院、北京大學、清華大學、國家氣象中心、國家氣候中心、中國氣象科學研究院等82位權威專家與新華社、人民日報、光明日報、經濟日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺、科技日報、中國科學報等270位媒體記者和公眾面對面交流。內部媒體方面，中國氣象局官方微博、微信、微視、新聞客戶端以及中國氣象網同步直播，中國氣象頻道根據活動主題每期活動制作1-2期節目，根據需要適時重播。

2 面臨問題

目前，活動舉辦25期，談論主題統計如表1。

3 活動面臨的困難

3.1 主題有限

通過以上統計，可以看出，目前26期活動主題主要圍繞世界氣象日、防災減災周、預報預測技術、氣象災害、氣候事件、基層氣象站點、氣象衛星等方面。其中，世界氣象日、防災減災周、氣象科技周等為年度重點工作，屬于持續性話題；預報預測技術、氣象災害、氣候事件、基層氣象站點、氣象衛星等話題則根據新聞價值輪換開展。隨著活動持續進行，主題的選擇和話題的策劃需要擴大范圍，如重大氣象科研成果、公共氣象服務發展等內容，增加話題吸引力。

3.2 人員有限

目前參與活動的專家多集中在氣象部門內部的國家氣象中心、國家氣候中心、國家衛星氣象中心、中國氣象科學研究院，外部門專家邀請相對較為分散。因活動需要錄制1～2小時，并現場與受眾開展討論，知識淵博且相對更富有語言表達力的專家易受到歡迎，影響活動最終效果。目前，活動在專家選擇上存在一定困難，如院士專家通常年紀較大，受身體因素制約，錄制節目困難。青年專家由于經驗有限，在兼顧專業性和科普性方面較薄弱。

4 對策建議

4.1 主動融入宣傳，貼近業務工作

為進一步拓寬活動宣傳內容，第一，應做扎實好持續性主題的策劃。世界氣象日、防災減災周等話題根據每年不同的主題可以持續舉辦；此外，氣象部門從2017年開始在5月舉辦氣象科技周活動，可以納入活動例行主題。第二，在今后的活動策劃中，應當立足于部門情況，主動貼近國家大宣傳主題。第三，密切關注最新氣象研究成果及應用效果，力求貼近氣象部門重點業務工作，將科研成果科普化。

4.2 擴大學者隊伍，維護專家資源

目前活動邀請的學者除了來自于氣象部門，還主要來自于高校、科研院所。下一步，活動將梳理專家庫，集中歸納部門內外專家，分類存檔。首先，充分挖掘部門內外專家，尤其是北京、上海、廣州等氣象部門對區域氣象服務熟悉的專家；其次，在邀請的專家專業和方向中，可更加關注社會科普學者，科普基地人才等，如中國科學院氣象學博士后李汀，業務水平扎實且表達能力強，受到受眾喜愛。

4.3 適應發展形勢，拓展傳播渠道

在社會化媒體時代，傳播方式多樣、內容豐富、重視互動，直擊天氣活動應適應發展浪潮，實現創新。綜合利用報紙、雜志、廣播、電視、網絡、新媒體等傳播渠道，構建立體的全媒體科普宣傳體系。直擊天氣與科學家聊“天”活動目前已進行26期，目前活動主要通過網絡進行傳播，未來需要在推動活動開展的同時加強對活動成果的加工利用，對成果進行二次創作和傳播，挖掘活動社會價值。此外，活動應適應新媒體發展形勢，比如在微博直播等方面實現突破。

參考文獻

[1]楊維東，王世華，李勇.社會化媒體時代科普宣傳的路徑厘析[J].重慶工商大學學報（社會科學版），2013（6）：93-98.

[2]覃安春，黃運豐，黃正宏.氣象科普宣傳模式的創新實踐與思考[J].科技傳播，2013（19）：45，56-57.