氣象宣傳科普品牌活動(dòng)建構(gòu)與發(fā)展

董青 王晨 胡亞 肖紅雷 何孟潔

摘 要 2013年以來(lái)，中國(guó)氣象局創(chuàng)辦直擊天氣——與科學(xué)家聊“天”活動(dòng)，打造氣象宣傳科普新平臺(tái)。截至目前，活動(dòng)開(kāi)展26期，在持續(xù)打造氣象宣傳科普品牌活動(dòng)上不懈努力。文章梳理活動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)在以及面臨困境，提出應(yīng)對(duì)方法，以期進(jìn)一步提升活動(dòng)傳播力、影響力和實(shí)效性，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)氣象宣傳科普活動(dòng)廣泛覆蓋。

關(guān)鍵詞 品牌活動(dòng)；直擊天氣；氣象宣傳科普

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）217-0181-03

2013年以來(lái)，中國(guó)氣象局在例行新聞發(fā)布會(huì)、媒體通氣會(huì)等形式的集中采訪活動(dòng)基礎(chǔ)上，推出直擊天氣——與科學(xué)家聊“天”活動(dòng)，該活動(dòng)愿景是打造氣象宣傳科普全媒體新型平臺(tái)，擴(kuò)大氣象科普知識(shí)傳播的廣度和深度，將科普與氣象業(yè)務(wù)服務(wù)緊密結(jié)合。作為對(duì)氣象新聞發(fā)布的有益補(bǔ)充，直擊天氣活動(dòng)的開(kāi)展?jié)M足了社會(huì)公眾對(duì)于最新氣象話(huà)題的訴求與期盼，拓展了氣象宣傳科普傳播內(nèi)容，提升了氣象科普知識(shí)大眾傳播的效果，得到媒體認(rèn)可，取得良好社會(huì)反響。截至2018年5月，活動(dòng)總期數(shù)達(dá)26期，文章梳理活動(dòng)現(xiàn)狀和效果，反思活動(dòng)主題和形式，以期進(jìn)一步提升活動(dòng)影響力和實(shí)效性，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)氣象宣傳科普活動(dòng)廣泛覆蓋。

1 活動(dòng)情況

自2013年3月以來(lái)，在中國(guó)氣象局辦公室、應(yīng)急減災(zāi)與公共服務(wù)司的指導(dǎo)下，中國(guó)氣象局氣象宣傳與科普中心聯(lián)合中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心、國(guó)家氣象中心、國(guó)家氣候中心、中國(guó)氣象學(xué)會(huì)秘書(shū)處等單位創(chuàng)辦直擊天氣——與科學(xué)家聊“天”活動(dòng)?；顒?dòng)主題緊扣社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)和氣象服務(wù)重點(diǎn)，每期邀請(qǐng)部門(mén)內(nèi)外權(quán)威專(zhuān)家學(xué)者3至4名，圍繞擬定氣象相關(guān)話(huà)題進(jìn)行討論，邀請(qǐng)媒體及氣象愛(ài)好者參與，與專(zhuān)家面對(duì)面互動(dòng)交流。在各單位的緊密配合下，活動(dòng)主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，有效引導(dǎo)輿論，搭建起專(zhuān)家、媒體、公眾交流的全媒體氣象宣傳科普新平臺(tái)。

該活動(dòng)力圖達(dá)到寬領(lǐng)域、廣覆蓋的宣傳效果，在主題策劃上，圍繞預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率、世界氣象日、城鎮(zhèn)化與防災(zāi)減災(zāi)、臺(tái)風(fēng)、厄爾尼諾、科技創(chuàng)新等話(huà)題，邀請(qǐng)中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、國(guó)家氣象中心、國(guó)家氣候中心、中國(guó)氣象科學(xué)研究院等82位權(quán)威專(zhuān)家與新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)科學(xué)報(bào)等270位媒體記者和公眾面對(duì)面交流。內(nèi)部媒體方面，中國(guó)氣象局官方微博、微信、微視、新聞客戶(hù)端以及中國(guó)氣象網(wǎng)同步直播，中國(guó)氣象頻道根據(jù)活動(dòng)主題每期活動(dòng)制作1-2期節(jié)目，根據(jù)需要適時(shí)重播。

2 面臨問(wèn)題

目前，活動(dòng)舉辦25期，談?wù)撝黝}統(tǒng)計(jì)如表1。

3 活動(dòng)面臨的困難

3.1 主題有限

通過(guò)以上統(tǒng)計(jì)，可以看出，目前26期活動(dòng)主題主要圍繞世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)周、預(yù)報(bào)預(yù)測(cè)技術(shù)、氣象災(zāi)害、氣候事件、基層氣象站點(diǎn)、氣象衛(wèi)星等方面。其中，世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)周、氣象科技周等為年度重點(diǎn)工作，屬于持續(xù)性話(huà)題；預(yù)報(bào)預(yù)測(cè)技術(shù)、氣象災(zāi)害、氣候事件、基層氣象站點(diǎn)、氣象衛(wèi)星等話(huà)題則根據(jù)新聞價(jià)值輪換開(kāi)展。隨著活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行，主題的選擇和話(huà)題的策劃需要擴(kuò)大范圍，如重大氣象科研成果、公共氣象服務(wù)發(fā)展等內(nèi)容，增加話(huà)題吸引力。

3.2 人員有限

目前參與活動(dòng)的專(zhuān)家多集中在氣象部門(mén)內(nèi)部的國(guó)家氣象中心、國(guó)家氣候中心、國(guó)家衛(wèi)星氣象中心、中國(guó)氣象科學(xué)研究院，外部門(mén)專(zhuān)家邀請(qǐng)相對(duì)較為分散。因活動(dòng)需要錄制1～2小時(shí)，并現(xiàn)場(chǎng)與受眾開(kāi)展討論，知識(shí)淵博且相對(duì)更富有語(yǔ)言表達(dá)力的專(zhuān)家易受到歡迎，影響活動(dòng)最終效果。目前，活動(dòng)在專(zhuān)家選擇上存在一定困難，如院士專(zhuān)家通常年紀(jì)較大，受身體因素制約，錄制節(jié)目困難。青年專(zhuān)家由于經(jīng)驗(yàn)有限，在兼顧專(zhuān)業(yè)性和科普性方面較薄弱。

4 對(duì)策建議

4.1 主動(dòng)融入宣傳，貼近業(yè)務(wù)工作

為進(jìn)一步拓寬活動(dòng)宣傳內(nèi)容，第一，應(yīng)做扎實(shí)好持續(xù)性主題的策劃。世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)周等話(huà)題根據(jù)每年不同的主題可以持續(xù)舉辦；此外，氣象部門(mén)從2017年開(kāi)始在5月舉辦氣象科技周活動(dòng)，可以納入活動(dòng)例行主題。第二，在今后的活動(dòng)策劃中，應(yīng)當(dāng)立足于部門(mén)情況，主動(dòng)貼近國(guó)家大宣傳主題。第三，密切關(guān)注最新氣象研究成果及應(yīng)用效果，力求貼近氣象部門(mén)重點(diǎn)業(yè)務(wù)工作，將科研成果科普化。

4.2 擴(kuò)大學(xué)者隊(duì)伍，維護(hù)專(zhuān)家資源

目前活動(dòng)邀請(qǐng)的學(xué)者除了來(lái)自于氣象部門(mén)，還主要來(lái)自于高校、科研院所。下一步，活動(dòng)將梳理專(zhuān)家?guī)欤袣w納部門(mén)內(nèi)外專(zhuān)家，分類(lèi)存檔。首先，充分挖掘部門(mén)內(nèi)外專(zhuān)家，尤其是北京、上海、廣州等氣象部門(mén)對(duì)區(qū)域氣象服務(wù)熟悉的專(zhuān)家；其次，在邀請(qǐng)的專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)和方向中，可更加關(guān)注社會(huì)科普學(xué)者，科普基地人才等，如中國(guó)科學(xué)院氣象學(xué)博士后李汀，業(yè)務(wù)水平扎實(shí)且表達(dá)能力強(qiáng)，受到受眾喜愛(ài)。

4.3 適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)，拓展傳播渠道

在社會(huì)化媒體時(shí)代，傳播方式多樣、內(nèi)容豐富、重視互動(dòng)，直擊天氣活動(dòng)應(yīng)適應(yīng)發(fā)展浪潮，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。綜合利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等傳播渠道，構(gòu)建立體的全媒體科普宣傳體系。直擊天氣與科學(xué)家聊“天”活動(dòng)目前已進(jìn)行26期，目前活動(dòng)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，未來(lái)需要在推動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)成果的加工利用，對(duì)成果進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，挖掘活動(dòng)社會(huì)價(jià)值。此外，活動(dòng)應(yīng)適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)，比如在微博直播等方面實(shí)現(xiàn)突破。

參考文獻(xiàn)

[1]楊維東，王世華，李勇.社會(huì)化媒體時(shí)代科普宣傳的路徑厘析[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（6）：93-98.

[2]覃安春，黃運(yùn)豐，黃正宏.氣象科普宣傳模式的創(chuàng)新實(shí)踐與思考[J].科技傳播，2013（19）：45，56-57.