吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

吳云峰，張景靜

（長春理工大學，吉林長春，130012）

一、問題的提出

任何一種產(chǎn)業(yè)都必須符合經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律，在中國面臨經(jīng)濟結構轉型升級的今天，各大產(chǎn)業(yè)都在積極尋求自身轉型發(fā)展的正確道路。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中的演進動因理論可知，單個產(chǎn)業(yè)會因低附加值、進入壁壘低而發(fā)展為高附加值、進入壁壘高的復合產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合能很好的解決單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，在產(chǎn)業(yè)交叉融合中促進彼此的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有融合基因，兩產(chǎn)業(yè)同是第三產(chǎn)業(yè)，具備耦合基礎。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，將產(chǎn)生文化旅游新項目，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)業(yè)的活力，使文化產(chǎn)業(yè)更具趣味性和生動性，使兩產(chǎn)業(yè)達到互利共贏的局面。近年來，產(chǎn)業(yè)融合理論越來越被重視，該理論已被廣泛應用于促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究中。產(chǎn)業(yè)融合是指隨著技術的進步、管制的放松，不同產(chǎn)業(yè)之間或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間相互滲透、交叉，漸漸的產(chǎn)業(yè)之間的邊界模糊化，最終產(chǎn)業(yè)邊界消失，融為一體，進而形成新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合符合產(chǎn)業(yè)融合理論，是指在技術進步和市場需求變化的推動下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)二者互相滲透、交叉，兩產(chǎn)業(yè)間原有的邊界消失，最終形成一種新型的文化旅游產(chǎn)業(yè)。

目前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展得到了政府的關注與支持，2014年，國務院頒發(fā)《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，意見要求旅游產(chǎn)業(yè)應堅持融合發(fā)展，不斷開發(fā)文化旅游新產(chǎn)品。2016年文化部頒布的《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中也提到，要促進文化產(chǎn)品的開發(fā)，締造文物旅游產(chǎn)品。2017年中國共產(chǎn)黨吉林省第十一次代表大會將旅游產(chǎn)業(yè)定為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，會議強調(diào)，要扎實推進旅游產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，推進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，加快文化強省的建設步伐。故在宏觀大環(huán)境下，吉林省應該著力發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，通過兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，增加文化產(chǎn)業(yè)的附加功能，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的保值增值，形成文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。

旅游和文化實現(xiàn)融合將是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)順利轉型與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是解決文化產(chǎn)業(yè)瓶頸的關鍵舉措。因此促進吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將有助于推動吉林省發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)，尋找新的經(jīng)濟增長點，為該地區(qū)經(jīng)濟振興助力。同時有助于推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)，促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮，實現(xiàn)吉林文化旅游強省的建設目標。因此本文立足吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際狀況，結合產(chǎn)業(yè)融合理論，測算兩產(chǎn)業(yè)的偶和協(xié)調(diào)，在和國內(nèi)其余省份比較的基礎上，給出促進吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議。

二、文獻綜述

Rosenberg在研究美國機械設備業(yè)發(fā)展的進程中首次提出了產(chǎn)業(yè)融合的思想，如今該理念已擴展到整個現(xiàn)代經(jīng)濟領域。目前市場需求的變化、競爭壓力的增大、管制的放松、行業(yè)壁壘的減小等因素構成了產(chǎn)業(yè)融合的推力、拉力、支持力。近年來，國內(nèi)外學者敏銳的洞察到產(chǎn)業(yè)融合理論的現(xiàn)實意義，已有很多學者對產(chǎn)業(yè)融合的問題進行了剖析探討，取得了一定的研究成果。

對于產(chǎn)業(yè)融合的概念，Greenstein，S.和Khanna，T.認為產(chǎn)業(yè)融合是為了追求產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導致產(chǎn)業(yè)間的原有邊界逐漸消失的過程。胡金星從系統(tǒng)的角度研究了產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵，他認為在一個開放的系統(tǒng)中，產(chǎn)業(yè)融合是指由于創(chuàng)新元素的出現(xiàn)與傳播，導致構成不同產(chǎn)業(yè)的各個要素間相互競爭、協(xié)作或同步演進，最終形成新興產(chǎn)業(yè)的過程［1］。

從產(chǎn)業(yè)融合的效應方面，周振華認為產(chǎn)業(yè)融合將會產(chǎn)生巨大的增長效應，有助于推動社會綜合發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化的進程［2］。胡金星通過構建產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生過程模型，提出融合型產(chǎn)品有助于新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合對產(chǎn)業(yè)結構的升級至關重要［3］。單元媛、趙玉林認為產(chǎn)業(yè)融合是促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟增長的主要驅動因素，是減少企業(yè)成本和提高企業(yè)效率主要途徑，有助于產(chǎn)業(yè)間發(fā)展新型的競爭協(xié)同關系［4］。鄧永進從經(jīng)濟和社會層面分析得出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有助于推動社會公益事業(yè)的發(fā)展，使兩者均獲得更高的社會價值和經(jīng)濟效益［5］。

對于產(chǎn)業(yè)融合的路徑，方守林、于婧以河北省為例，基于SEM模型，探討了文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式，并提出了河北省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的具體融合路徑［6］。朱蓉基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，以浙江省為例，研究了文化產(chǎn)業(yè)升級的路徑［7］。

從驅動產(chǎn)業(yè)融合的動力方面，董桂玲分析了動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)，構造產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)模型，進而研究動力系統(tǒng)因素的相互作用［8］，但是沒有量化各因素的大小。鮑洪杰、王生鵬使用評價模型，對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合關系進行了定量分析，得到了一種評價指標來評價旅游文化的融合程度［9］。趙蕾、余汝藝研究了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)，建造兩產(chǎn)業(yè)融合的四種路徑和產(chǎn)業(yè)融合的動力模型［10］。黃蕊、侯丹通過測算東北三省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合度，認為文化要素的滲透、文化消費的擴大、技術創(chuàng)新和不斷放松的政府管制構成了文化產(chǎn)業(yè)融合的動力機制［11］。

對于產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，Kole研究了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將會產(chǎn)生那幾種產(chǎn)品，他認為夏威夷塔希提的舞蹈、愛丁堡的火把節(jié)等，都是兩產(chǎn)業(yè)融合的重要產(chǎn)品形式［12］。Nelson V.Place指出，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，需要軟、硬實力多方面的融合來實現(xiàn)［13］。從實證分析方面，翁鋼民，李凌雁運用探索性空間數(shù)據(jù)分析方法，分析了中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度和空間相關性［14］。南宇、孫建飛、張萍將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)類比為生態(tài)系統(tǒng)，利用Lotka-Volterra模型計算融合度數(shù)值，分析了甘南民族地區(qū)兩產(chǎn)業(yè)間是否存在競爭互利關系［15］。

綜合而言，各學者對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究焦點是定性的分析兩產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵、路徑、模式以及融合后的產(chǎn)品形式，實證分析文獻較少。基于耦合協(xié)調(diào)度模型對吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游融合實證分析的文獻更是寥寥無幾，并且目前還沒有結合吉林省實際發(fā)展狀況實證分析兩產(chǎn)業(yè)的融合程度。故本文結合吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的實際狀況，借助耦合度模型構建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模型，計算文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合度，實證分析，給出促進吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議。

表1 2005～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

三、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了漫長的歲月沉淀，形成了以關東文化為中心，多民族文化交相輝映的文化格局。吉林省是多民族聚居的地方，這些民族有著鮮明的特色和獨特的文化，吉劇文化、東北秧歌、吉林新城戲和二人轉等無不展現(xiàn)著吉林省的文化底蘊。

從供給方面分析①數(shù)據(jù)來源：《2005～2016吉林省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，《中國統(tǒng)計年鑒》，由表1可以看到吉林省藝術表演團體機構數(shù)由2005年的61個減少至40個；博物館由18個增加至77個，數(shù)量增幅較為客觀；客觀文化館從67增加至78個，且近四年來數(shù)量并未增加；公共文化事業(yè)從業(yè)人員數(shù)程逐年增加的趨勢，2016年達到6739人。從需求角度分析，藝術表演團體演出實現(xiàn)收入萬3411.3萬元，增長至3736萬元，然而12年來增幅并不理想；文化事業(yè)費由26566萬元增加至165689萬元，12年來實現(xiàn)了6倍的增長；全省文化機構經(jīng)營收入由2005年的402萬元增加至542.1萬元，增幅為34.85%，而全國文化經(jīng)營機構收入增幅為712.57%。由此可見，吉林省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況并沒有從數(shù)字上讓我們看到欣欣向榮的一面，演藝團體和文化經(jīng)營收入都呈現(xiàn)下降趨勢，其余指標增幅也不明顯，這也表明了吉林省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況并不是阪上走丸的繁榮。

（二）吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

獨特的地理位置給予吉林省得天獨厚的旅游資源，省會長春有偽滿洲國舊址、凈月潭森林公園、蘇聯(lián)紅軍烈士紀念塔、汽車城和長春電影制片廠等；吉林市有龍?zhí)渡健⒏呔潲惿匠恰⒈鄙焦珗@；敦化有六頂山、渤海古墓群；延吉有城子山山城；長白山有自然保護區(qū)有天池、瀑布、溫泉群及大峽谷；通化有靖宇陵園；集安有丸都山城；伊通有火山群等等。吉林省旅游資源數(shù)不勝數(shù)，處于旅游資源優(yōu)勢地位。

從供給角度分析②數(shù)據(jù)來源：《2005～2016吉林省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，《中國統(tǒng)計年鑒》，星級飯店總數(shù)由198減少至193家；旅行社由303家增加至1036家，實現(xiàn)三倍的漲幅；五星級賓館由2007年的5家增至7家，十年內(nèi)僅增加了2家。以此可以反映出吉林省旅游走的依舊是低端路線，主打旅游客戶是國內(nèi)普通大眾，而在引進來和走出去的時代號召下，吉林省要注重部分高端旅游產(chǎn)品的設計和開發(fā)，吸引國外游客前來觀摩體驗，將吉林省旅游推向世界。從需求的角度來看，吉林省國內(nèi)旅游總收入由2005年的219.34億元增加至2016年的2845.94億元，增幅高達12倍，占GDP比重由6.07%增加至19.12%，超過國內(nèi)平均發(fā)展水平（國內(nèi)有2.82%增加至5.30%），由此可以看出旅游產(chǎn)業(yè)對吉林省GDP貢獻率較大，且近年來呈現(xiàn)出上升趨勢，前景可觀；全省接待國內(nèi)外游客由2881.35萬人增加至16578.77萬人，增長475.38%；旅游外匯收入由1.20億美元增加至7.91億美元，漲幅高達7倍，超過全國4倍的平均水平。一系列指標反映了吉林省的旅游產(chǎn)業(yè)正處于方興未艾的境態(tài)，總體發(fā)展趨勢不斷增長，再加之政府不斷地出臺促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，使得旅游產(chǎn)業(yè)成為吉林省經(jīng)濟發(fā)展新的突破點，正在一步步成為吉林省的支柱產(chǎn)業(yè)。

四、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度計算

依據(jù)耦合協(xié)調(diào)度模型，測算吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合度①數(shù)據(jù)來源：《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》、《吉林省統(tǒng)計年鑒》、《中國文化統(tǒng)計年鑒》和《中國旅游統(tǒng)計年鑒》。

（一）數(shù)據(jù)標準化處理

由于各指標的量綱存在差異，故在計算耦合協(xié)調(diào)度時首先運用極差標準化法對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理：

公式（1）中xij為第i年、第j項指標的原值，xjmax和xjmin代表2005～2016年第j項指標的最大值和最小值。公式（1）在數(shù)據(jù)標準化后處理后，有出現(xiàn)0的可能，所以標準化的數(shù)據(jù)均加0.01。

在構建耦合協(xié)調(diào)度模型時，旅游產(chǎn)業(yè)選取11個評價指標，文化產(chǎn)業(yè)選取10個評價指標，如表2所示：

表2 吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的評價指標

（二）文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平

第i年第j項指標占該指標整體的比重：

第j項指標的信息熵：

第j項指標的效用值：

第j項指標的權重：

以上公式（3）中m代表評價年份數(shù)，公式（5）、（6）中m代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的指標個數(shù)。

旅游產(chǎn)業(yè)綜合評價函數(shù)為：

文化產(chǎn)業(yè)綜合評價函數(shù)為：

公式（6）（7）中，m代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中的指標個數(shù)，Wj代表各指標的權重，代表第i個指標經(jīng)過標準化處理后的值。根據(jù)上述公式，可得到吉林省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評價指數(shù)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度：

公式中C為耦合度，U1(x)、U2(x)分別代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評價的綜合值。k代表調(diào)節(jié)系數(shù)，取值范圍為［2，5］，本文調(diào)節(jié)系數(shù)k取4。耦合度反映了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，C的取值范圍是0-1，C接近于1，表明兩產(chǎn)業(yè)融合程度越深；反之，兩產(chǎn)業(yè)融合程度越低。

據(jù)該公式，計算得到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合度。

在某些情況下，融合度有時不能穩(wěn)定的揭示出兩個系統(tǒng)間的融合發(fā)展程度，所以我們采用穩(wěn)定性更強的耦合協(xié)調(diào)度來描繪兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平。

綜合評價系數(shù)：

本文α和β綜合發(fā)展水平的權重，本文二者均取0.5。

耦合協(xié)調(diào)度：

利用折線圖更直觀的描述吉林省2005年～2006年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度變化情況，如圖1所示：

圖1 吉林省2005～2016耦合協(xié)調(diào)度變化趨勢圖

依舊判定標準，0.1000～0.1999屬于嚴重失調(diào)；0.2000～0.2999屬于中度失調(diào)；0.3000～0.3999屬于輕度失調(diào)的判定標準，吉林省2005～2008年均屬于嚴重失調(diào)程度，2009～2016年均處于輕度失調(diào)程度。由此可見近12年來，吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)并未達到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展。但值得欣喜的是近12年來，吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值一直處于上升趨勢。

五、對策建議

實證結果顯示，吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展并不是阪上走丸的繁榮景象，在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，推進兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展刻不容緩。參照翁鋼民對全國旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)研究結果，發(fā)展北京，江蘇，廣東文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度較高［14］。在借鑒三省兩產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的基礎上，結合吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際狀況，總結以下幾條促進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的建議。

表3 2005年～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合評價指數(shù)

表4 2005年～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合度數(shù)值

表5 2005年～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合評價系數(shù)

表6 2005年～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值

（一）刺激文化旅游消費

現(xiàn)如今，隨著人們收入水平的提高，越來越多的人開始追求文化精神的洗禮，但傳統(tǒng)乏味、無聊的文化產(chǎn)品又難以激起人們文化消費的動力。當代人們可謂是有想法但缺乏足夠有趣的文化產(chǎn)品吸引他們接受洗禮，拉動文化消費水平。所以，新穎、有趣、體驗感強的文化新項目急需被開發(fā)。另一方面，隨著當代人們消費觀念的改變，旅游在人們的日常生活中變得愈加普遍，但是隨著人們的生活壓力不斷增大，旅游消費者越來越不滿足于看山看水看風景的觀光式旅游，他們追求一種旅游新體驗，文化和旅游的融合能使旅游變得更加新奇多彩，滿足現(xiàn)代人們的旅游需求。而文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合也勢必會增加文化產(chǎn)業(yè)的趣味性和生動性，使人們的文化洗禮需求得到滿足，同時帶動巨大的文化消費和旅游消費，推動著吉林省兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（二）加大網(wǎng)絡技術創(chuàng)新力度

黨的十九大報告中，習近平總書記多次提到互聯(lián)網(wǎng)建設的問題，提出建設互聯(lián)網(wǎng)強國的目標，跟隨國家產(chǎn)業(yè)政策的引導，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來將是我國的支柱型產(chǎn)業(yè)，其對產(chǎn)業(yè)融合的促進作用必將加強。在區(qū)塊鏈火爆的今天，注重互聯(lián)網(wǎng)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)三者之間區(qū)塊鏈技術的應用，而區(qū)塊鏈技術的應用核心在于互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展。故吉林省應結合實際建立一套屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方案。另一方面，在促進科技的發(fā)展創(chuàng)新中，人才必不可少，但是近幾年東北地區(qū)人才流失嚴重，因此必須構建與吉林省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相匹配的人才培養(yǎng)方案和留住人才的鼓勵方案，重點引進高端人才，建設科技創(chuàng)新的后備軍，使他們成為推動技術創(chuàng)新中堅力量。

（三）采取多元化宣傳方式樹立文化旅游品牌

必須把現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品宣傳出去，讓大眾消費者得知、熟悉該地區(qū)的文化旅游產(chǎn)品，如此，文化旅游產(chǎn)品才能得以生存發(fā)展。要把吉林省文化旅游產(chǎn)品宣傳出去，提高人們對于該地區(qū)文化旅游產(chǎn)品的認知能力和接受能力，讓更多的人了解吉林省的旅游景區(qū)和文化特色，才能把旅游消費者吸引過來。

地區(qū)的品牌是一筆無形資產(chǎn)，品牌效應會影響消費者的選擇，所以，我們不僅僅要把文化旅游產(chǎn)品宣傳出去，還要努力打造品牌效應。在網(wǎng)絡時代，信息在網(wǎng)絡的傳播速度非常迅速，故在文化旅游品牌時，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)科技，只有把消費者吸引過來，現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)項目才有利可圖，才可以使企業(yè)開發(fā)文化旅游項目的模式得以運營。借助于現(xiàn)代先進科技，豐富多樣的營銷和宣傳手段將吉林省的旅游景區(qū)宣傳出去。為達到更好的宣傳效果，政府、旅游企業(yè)、文化企業(yè)要為所宣傳的產(chǎn)品依據(jù)其自身特點量身定做宣傳方式，大規(guī)模開展宣傳活動，持續(xù)擴大品牌效應。

（四）完善管理機制

吉林省目前還未建立起與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應的多部門融合管理機制，如產(chǎn)品供給效率不高，創(chuàng)新力度不夠，新型產(chǎn)品體系不健全等一系列問題制約了吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐。因此吉林省要積極推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)管理機制的完善，堅持全域文化旅游戰(zhàn)略，建立起與之相適應的公共服務體系和文化旅游綜合管理體制，搭建共享的產(chǎn)業(yè)促進平臺，重構文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，切實推進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合和資源共享。管理機制的完善離不開政策的引導，吉林省政府應推出一批富有含金量的政策措施，配合一帶一路戰(zhàn)略，堅持以法興旅、以法興文的基調(diào)，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)管理機制的完善提供政策支持，促進管理機制的完善與提高。

（五）發(fā)揮財政資金的杠桿效應，健全投融資機制

資金在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中至關重要，缺少資金會阻礙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐。政府可采取財政工具——政府投資，促進該地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。但是政府的資金投入只是杯水車薪，不是長久之計。而且近幾年來吉林省經(jīng)濟發(fā)展不佳，所以我們要通過政府引導性投資的杠桿效應，調(diào)動文化旅游企業(yè)的積極性，多途徑的增加文化旅游企業(yè)的資金來源，完善投資融資機制，發(fā)揮政府資金的杠桿效應。類似于財政政策的汲水政策，通過政府投資，去誘導和撬動更多的社會資本，帶動民間資本，吸引全國各地的資金注入，讓不屬于政府的錢聽政府的話，發(fā)揮財政投資“四兩撥千斤”的作用，將這些資金投資于一些效益好、前景高的文化旅游項目，提高經(jīng)濟增長率。所以吉林省要積極完善投資和融資機制，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供更健全的投融資平臺，對金融產(chǎn)品進行創(chuàng)新，設立一批文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基金項目，從根本上掃除吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的資金障礙，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。