媒介融合時(shí)代行業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展對(duì)策

張雋

摘 要 隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，行業(yè)內(nèi)刊也走向了融合發(fā)展的重要關(guān)口。在新形勢(shì)新要求下，行業(yè)內(nèi)刊要以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思路和面向未來(lái)的眼光，加快形成融合格局，提升精品意識(shí)，以深度體現(xiàn)價(jià)值，提高新聞?shì)浾搨鞑チ鸵龑?dǎo)力。

關(guān)鍵詞 媒介融合時(shí)代；行業(yè)內(nèi)刊；互聯(lián)網(wǎng)思維

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0095-02

當(dāng)下已全面進(jìn)入媒介融合時(shí)代，在新舊媒體交融發(fā)展的進(jìn)程中，堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高地，實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播，仍是專(zhuān)業(yè)媒體人和自媒體人共同關(guān)注的焦點(diǎn)。作為我國(guó)特色鮮明的行業(yè)內(nèi)刊，如何通過(guò)增強(qiáng)新聞傳播力和社會(huì)影響力，發(fā)出行業(yè)最強(qiáng)音，講好行業(yè)暖故事，展現(xiàn)行業(yè)新生活，擔(dān)負(fù)起行業(yè)宣傳的社會(huì)責(zé)任，已是媒介融合時(shí)代擺在行業(yè)內(nèi)刊面前不可回避的中心議題。

2016年由江蘇省衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)主管的《江蘇健康家庭》正式出爐，這本行業(yè)內(nèi)刊立足宣傳“大健康”理念，也走向了融合發(fā)展的重要關(guān)口，發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，堅(jiān)持核心理念，加快形成融合格局，提高新聞?shì)浾搨鞑チ鸵龑?dǎo)力，同樣是行業(yè)內(nèi)刊實(shí)現(xiàn)自我提升的追求和愿景。

1 堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，走媒介融合發(fā)展之路

行業(yè)內(nèi)刊今后的發(fā)展首先要堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思路和面向未來(lái)的眼光，推動(dòng)媒介融合發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)來(lái)改造傳統(tǒng)媒介。新媒體時(shí)代下，受眾行為發(fā)生了根本變化，如果文化產(chǎn)品樣式單一，是無(wú)法獲得稀缺的受眾注意力資源的。對(duì)于行業(yè)內(nèi)刊而言，首先要建立多元化的內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)傳播理念、傳播技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，使從業(yè)者盡快轉(zhuǎn)換角色和思維方式，保持對(duì)媒介傳播領(lǐng)域發(fā)展新動(dòng)向的敏感，識(shí)別各種媒介工具的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)新技術(shù)、研究新方法，挑起新媒體傳播的重?fù)?dān)。

目前，互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量越來(lái)越得以彰顯，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，開(kāi)通微信公眾號(hào)，注冊(cè)官方微博，并普遍在官方門(mén)戶網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)立了鏈接。如《江蘇健康家庭》在“江蘇健康家庭”網(wǎng)站（www.jsjkjt.org）設(shè)立了電子版鏈接，方便讀者查閱；2017年專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“健康江蘇行”欄目，精編“健康江蘇”官方微信公眾號(hào)發(fā)布的精彩內(nèi)容，共享前沿資訊；同時(shí)，把廣播專(zhuān)題報(bào)道內(nèi)容全文登載于“媒體同期聲”欄目，配合現(xiàn)場(chǎng)直擊圖片和采訪幕后花絮，實(shí)現(xiàn)了二次有效傳播。可見(jiàn)，行業(yè)內(nèi)刊也要善用新手段新渠道，推進(jìn)融合式報(bào)道，不斷提升內(nèi)容平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

在媒介融合時(shí)代，行業(yè)內(nèi)刊作為宣傳產(chǎn)品，同樣需要強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，推廣品牌形象。僅僅依靠行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的通訊員隊(duì)伍提供單一的新聞線索，總抱著“背靠大樹(shù)好乘涼”的舊觀念，是無(wú)法適應(yīng)蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的。

如今，微信、微博、論壇已成為新聞報(bào)道的重要信息來(lái)源，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)設(shè)立官網(wǎng)、開(kāi)通微信公眾號(hào)，全方位提升本行業(yè)新聞發(fā)布的及時(shí)性和有效性，這讓行業(yè)內(nèi)刊的從業(yè)者產(chǎn)生了前所未有的危機(jī)感和緊迫感。因此，行業(yè)內(nèi)刊當(dāng)順勢(shì)而為，嘗試開(kāi)設(shè)微信、微博、官網(wǎng)，打通紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的采編環(huán)節(jié)，推進(jìn)刊網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)在新媒體時(shí)代開(kāi)發(fā)更多的傳播渠道，加大目標(biāo)受眾群的培養(yǎng)，隨時(shí)與網(wǎng)民互動(dòng)，獲取新聞線索，及時(shí)發(fā)布資訊，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段實(shí)現(xiàn)傳輸，從而打通全方位、立體化的傳播路徑，達(dá)到最佳的傳播效果。

2 堅(jiān)持深度報(bào)道，始終將服務(wù)放在第一位

在推進(jìn)媒介融合發(fā)展的征程中，雖然信息介質(zhì)與傳播方式在不斷改變，但行業(yè)內(nèi)刊不變的是導(dǎo)向鮮明的正能量、服務(wù)行業(yè)的中心點(diǎn)和開(kāi)放共贏的生態(tài)鏈。新媒體時(shí)代，存在“內(nèi)容碎片化”和“閱讀短平快”的特點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)刊要堅(jiān)守初心，發(fā)揮自身特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，始終將服務(wù)行業(yè)發(fā)展、報(bào)道中心工作放在第一位，進(jìn)行深層次、多角度、有公信力的分析報(bào)道，不博人眼球、不夸大其詞、不失實(shí)失范，真正贏得受眾對(duì)行業(yè)的理解、支持和參與。

《江蘇健康家庭》2018年開(kāi)設(shè)了“醫(yī)改進(jìn)行時(shí)”欄目，對(duì)全省各地的綜合醫(yī)改路徑、成功做法和有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行系列報(bào)道，呈現(xiàn)了綜合醫(yī)改向縱深穩(wěn)步推進(jìn)的方方面面；同樣，另一個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)”欄目對(duì)全省提供高水平公共衛(wèi)生服務(wù)、優(yōu)化生育全程服務(wù)管理、提升醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平、彰顯中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)、加快智慧健康建設(shè)步伐、構(gòu)建完善綜合監(jiān)管體系、促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的工作進(jìn)行深度報(bào)道。這些欄目都是以健康江蘇建設(shè)為報(bào)道主線，聚焦衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展，對(duì)醫(yī)改、民生、健康、家庭等主題發(fā)揮最大化的宣傳效應(yīng)，呈現(xiàn)給讀者的是詳實(shí)可靠、脈絡(luò)清晰、有理有據(jù)的行業(yè)報(bào)道與資訊。

新聞事實(shí)是基礎(chǔ)，引人深思方顯背后價(jià)值。《江蘇健康家庭》還開(kāi)設(shè)了“醫(yī)患面對(duì)面”欄目，這是一個(gè)旨在構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系的專(zhuān)題欄目，不僅真實(shí)紀(jì)錄再現(xiàn)醫(yī)患故事，弘揚(yáng)和諧醫(yī)患典型，同時(shí)加以精彩點(diǎn)評(píng)。欄目沒(méi)有停留在醫(yī)患故事講述這個(gè)層面，更有關(guān)于醫(yī)患關(guān)系的深度探討，有理解、有感動(dòng)、有尊重，更有思考和回味，從而搭建起醫(yī)患信任與溝通的橋梁，讓讀者真正感受到醫(yī)學(xué)人文關(guān)懷的

溫暖。

行業(yè)內(nèi)刊受出版周期所限，傳播的時(shí)效性性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，此時(shí)行業(yè)內(nèi)刊需要在提高時(shí)效性的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，明晰讀者群，在“特色、深刻、權(quán)威、公正”上下功夫，向讀者傳達(dá)新聞背后更深層次的內(nèi)容， 及時(shí)從鮮活感性的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、人物典型、細(xì)節(jié)故事中歸納提煉出理性思考和理論價(jià)值，這也是行業(yè)內(nèi)刊能夠在新媒體時(shí)代可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值所在。

3 堅(jiān)持選題策劃，提升精品意識(shí)和讀者意識(shí)

新媒體以海量的信息和傳播的即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，贏得了受眾青睞。行業(yè)內(nèi)刊要以品牌策劃為引領(lǐng)，以創(chuàng)新發(fā)展為動(dòng)力，走行業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、精品化、系列化的革新之路，才能在新媒體時(shí)代的海量信息和秒級(jí)傳播中求生存、謀發(fā)展。

當(dāng)然行業(yè)內(nèi)刊也具有先天核心優(yōu)勢(shì)，那就是對(duì)系統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)信息和新聞線索的優(yōu)先獲得和上下聯(lián)動(dòng)的資源整合能力，并且經(jīng)過(guò)多年發(fā)展具有一定的社會(huì)知名度。

行業(yè)內(nèi)刊要運(yùn)用紙媒的優(yōu)勢(shì)拓展領(lǐng)域，盡量揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)掘第一手素材，提出新穎、適宜的選題策劃，增強(qiáng)文化產(chǎn)品意識(shí)和讀者意識(shí)，做到“內(nèi)容為王”，將讀者最關(guān)心、社會(huì)最關(guān)注的行業(yè)內(nèi)容以鮮活生動(dòng)的形式推送出去。

從業(yè)者要以互聯(lián)網(wǎng)思維作為引領(lǐng)，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的即時(shí)性及輿情聚集，分析了解行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)、重大方針政策出臺(tái)之際大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，借助微博、微信等現(xiàn)代傳播技術(shù)，貼近與社會(huì)、讀者的距離，使選題策劃緊跟時(shí)代步伐，既立足現(xiàn)實(shí)，突出選題的時(shí)代特色，又要具有前瞻性，更多考慮目標(biāo)受眾的需求，讓受眾共同點(diǎn)題、議題、參與選題策劃。

《江蘇健康家庭》近兩年緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，立足廣大讀者需求，用“時(shí)代語(yǔ)言”講述“時(shí)代故事”，凸顯出新聞性、行業(yè)性、故事性、可讀性、互動(dòng)性特色。2016年，江蘇實(shí)施全面兩孩政策，社會(huì)高度關(guān)注、引發(fā)熱議，大眾對(duì)全面兩孩政策實(shí)施如何解讀，家庭如何高質(zhì)量孕育二孩，政府如何提高婦幼保健、生殖健康、托幼教育等公共服務(wù)水平，如何建立育兒友好的社會(huì)環(huán)境等焦點(diǎn)話題頗多關(guān)注，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上議論如潮。《江蘇健康家庭》此時(shí)沒(méi)有停留在傳統(tǒng)的信息發(fā)布、政策解讀層面，而是立足自身的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域“打主動(dòng)仗”，特別推出“觀察”欄目。全年12期欄目力圖探討“二孩新時(shí)代”下社會(huì)各方的反應(yīng)和態(tài)度，從小家庭的視角切入全面兩孩政策對(duì)大社會(huì)的影響。此外，還通過(guò)“家有二寶”這個(gè)原創(chuàng)征文欄目，講述了二孩家庭的幸福故事。欄目一經(jīng)推出，不僅大受好評(píng)，還增強(qiáng)了全面兩孩政策宣傳的有效性，改變了過(guò)去“我寫(xiě)你看，我說(shuō)你聽(tīng)”的傳統(tǒng)思維模式，采寫(xiě)出一系列主題鮮明、引導(dǎo)有力，與讀者同思維共呼吸的深度報(bào)道。

隨著“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，新生代讀者對(duì)于傳統(tǒng)期刊的要求越來(lái)越高，行業(yè)內(nèi)刊必須打破“輕設(shè)計(jì)、重內(nèi)容”的瓶頸，滿足受眾的愿望和需求，觸摸并打動(dòng)受眾的視覺(jué)與內(nèi)心，用新的設(shè)計(jì)理念、新傳媒技術(shù)加強(qiáng)外在設(shè)計(jì)包裝，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力和辨識(shí)度，將行業(yè)內(nèi)刊的主題和理念以“藝術(shù)”的形式呈現(xiàn)出來(lái)，從而形成適合行業(yè)內(nèi)刊特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體人還要多向新媒體學(xué)習(xí)，建立文字、攝影、設(shè)計(jì)通力協(xié)作的運(yùn)行機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)形象和文字內(nèi)涵的完美結(jié)合。

參考文獻(xiàn)

[1]高貴武，劉娟.“內(nèi)容依舊為王”：融合背景下的媒體發(fā)展之道[J].電視研究，2015（4）：27-30.

[2]王慕科.試論新媒體下期刊策劃與轉(zhuǎn)型[J].今傳媒，2017（1）：155-156.