海外代購模式下商標平行進口的問題與對策探究

喬旭斌 谷鑫娜

摘 要：海外代購在帶來巨大便利的同時，它的問題也隨之展現出來，而且海外代購必然涉及平行進口問題，這就使得海外代購面臨雙重困境。筆者從立法和司法領域兩方面提出了建議，希望能對海外代購的發展起到積極作用。

關鍵詞：海外代購；平行進口；問題；對策

一、海外代購的現狀與問題

近年來，隨著我國經濟的穩步發展，國人的生活水平獲得了極大的提升，國內有限的商品類型和品牌已經遠遠不能滿足人們的購物需求，在這種社會背景下海外代購應運而生，并且依托互聯網技術飛速發展成為一種潮流。據我國電子商務研究中心監測數據顯示，2010年海外代購的市場交易額增長到120億元，2014年市場交易總額已經突破1500億，2016年更是突破了6500億，較2014年增長了三倍之多，成為我國經濟發展中一項不容忽視的力量。但就在我們沉浸于海外代購帶來的巨大便捷的同時，2012年9月北京二中院審理了一起空姐海外代購案，空姐李某幾年間共逃避關稅100多萬元，被判處11年有期徒刑、罰金50萬元。此案一出，立即引發社會各界人士的廣泛關注，原本海外代購一片大好的發展形勢就此籠罩上了一層陰影，人們對于海外代購的合法性也產生了懷疑。

二、海外代購與商標平行進口雙重困境

海外代購必然涉及商標平行進口的問題，然而商標平行進口行為無論是在理論上還是在司法實踐中，都存在相當大的爭議。在理論上，商標權有兩項最基本原則：一為地域性原則，一為權利用盡原則，這兩項原則也分別構成支持和反對商標平行進口的理論基石。地域性原則是指商標權依據一國法律獲得，也只能在該范圍內有效，因此，如果僅僅適用地域性原則，那么平行進口商品的行為即將被認定為非法而被禁止。另一項基本原則——權利用盡原則是指商標權人在首次出售商品時已獲合理報酬，其權利已被用盡。權利用盡原則又分為國內用盡、國際用盡和區域用盡三種理論。國內用盡原則主張權利僅在一國范圍內用盡，而國際用盡原則主張權利在世界范圍內用盡，國內用盡理論反對平行進口，國際用盡理論反對平行進口。區域權利用盡理論主要存在于自由貿易區或經濟共同體內，以歐盟為典型。支持海外代購發展的會選擇以國際權利用盡原則作為理論支撐，主張商標權人已經在首次銷售商品時獲得報酬，沒有理由重復獲利。反對海外代購的學者則以地域性原則、國內權利用盡原則為圭臬，主張各國商標權具有獨立性，投放商品后，僅在該國喪失權利，其在進口國的權利不受影響。

三、海外代購與平行進口問題的對策思考

海外代購必然涉及商標的平行進口問題，它們未來的發展都面臨著困境，因此無論是海外代購還是平行進口，都在呼喚更為完善的法律規范和行業規范來保障其長期穩定的發展。

我國應對海外代購中平行進口問題，首先要明確允許平行進口的基本態度，并用法律條文給予其合法地位，保障貿易活動順利開展，但一些會損害商標權人或許可權利人聲譽的行為應該嚴厲禁止。我國應該在《商標法》《海關法》等法律中明確平行進口的地位和性質，并且可以仿效日本在允許商標平行進口的前提下，設定一些例外條件，例如，第一，禁止與國內商品存在實質質量的平行進口，商標的指示功能使得不管商品來自與誰，消費者都會自然的將該商品與商標權人聯系起來，如果商品存在質量問題，會嚴重影響商標權人在消費者的聲譽；第二，禁止“搭便車”的行為。獨占商標使用權人在獲得授權之后，往往會投入大量的資金、人力物力資源去宣傳該品牌商品，平行進口商品到該區域銷售，利用了商標使用權人付出很大代價才積攢起來的市場競爭優勢，構成不正當競爭；第三，禁止進行不適當包裝、標識改變及廣告宣傳的商品。消費者對于一定品牌的商品是有預期值的，一旦商品包裝或標識改變，或面向公眾進行不適當的廣告宣傳，極有可能影響到商品的聲譽。另外，在司法實踐中，法院在處理平行進口類案件時，應統一裁判標準，如可都以商標基本功能是否受損為標準，這樣才能確保同案同罰，保障司法環境的公平正義。

四、結語

海外代購的出現與繁榮符合時代潮流，成為我國經濟的強勁增長力量，處理好它的發展問題，成為擺在我們面前亟待解決的問題。借鑒美日等發達國家的先進經驗，在立法中明確平行進口的合法地位，并設置為保護商標權人利益的例外條件，在司法實踐中統一裁判標準，保障法律秩序的統一。

參考文獻：

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[4]卿越.商標平行進口的理論探討與立法抉擇[J].云南大學學報，2016（3）.

作者簡介：

喬旭斌（1992～ ），男，漢族，山西臨汾人，西南科技大學2016級在讀研究生，研究方向：刑法學、知識產權法。

谷鑫娜（1994～ ），女，漢族，河北邢臺人，西南科技大學2016級在讀研究生，研究方向：知識產權法。