新時代地方廣電發(fā)展路徑探析

賈繼皤

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代。新時代催生新思想，新思想引領新時代。恩施州電視臺堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持政治家辦臺、辦刊、辦網站，牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，堅持“用心辦臺、用情待人”，凝聚“家”的理念經營廣播電視傳媒事業(yè)，以服務地方黨委和政府工作中心和經濟社會發(fā)展大局為出發(fā)點和落腳點。努力探索新時代地方廣電發(fā)展路徑，為當地脫貧攻堅、后發(fā)趕超、綠色發(fā)展提供強有力的輿論支撐。

一、筑牢政治觀念，發(fā)揮喉舌作用

踐行習近平新時代中國特色社會主義思想，就是要充分認識和把握黨媒的政治屬性。對于電視臺而言，旗幟鮮明講政治就是要始終堅持政治家辦臺、辦網原則；始終堅持黨管媒體、黨管宣傳不動搖；始終堅持全面落實意識形態(tài)領域主體責任。圍繞這一要求，州電視臺從政治任務、政治建設、政治觀念三個方面做文章。

一是把精準扶貧當成當前的重要政治任務。一方面，充分發(fā)揮媒體職責，積極為全州決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅營造濃厚氛圍；另一方面，全面落實州委安排部署，認真做好貧困村結對幫扶工作。

二是不斷加強政治建設、基層組織建設和作風建設。深入推進全面從嚴治黨向基層延伸、向縱深發(fā)展，以抓班子建設為重點，以抓支部龍頭作用為依托，以抓黨員先鋒模范作用為著力點，推進黨的建設全面過硬，在全臺真正形成干事創(chuàng)業(yè)、風清氣正的良好政治生態(tài)，有力推動了各項工作開展。

三是恪守政治觀念。保證落實州委州政府決策部署不講價錢、不打折扣；保證站穩(wěn)人民立場，實現(xiàn)新聞宣傳工作黨性與人民性的統(tǒng)一。2017年，州電視臺被中宣部、司法部表彰為全國法制宣傳教育先進集體，被省委宣傳部表彰為“新春走基層”活動先進集體，“云上恩施”被省委宣傳部表彰為“全省宣傳思想文化工作創(chuàng)新項目”。這正是恩施州電視臺切實為黨委政府負責，為人民群眾服務的結果。

二、加強輿論引導，錨定宣傳重點

媒介融合背景下，廣電輿論引導力受到沖擊。恩施州電視臺視正確的導向為發(fā)展的生命線，以建設“武陵山區(qū)一流、省內市州第一方陣、全國30個少數民族自治州前列的新型主流媒體”為目標，通過加強輿論引導、錨定宣傳重點來增強廣播電視全媒體的傳播力、影響力和公信力。

一是牢記責任，把握正確導向。州電視臺堅持黨委對宣傳工作的領導，加強陣地建設和管理。建立臺黨委定期研究宣傳工作制度和編委會制度，圍繞貫徹落實州委州政府全年工作部署和階段性工作要求，研究部署重大宣傳任務。

二是圍繞中心，突出主題宣傳。2017年，恩施州電視臺圍繞迎接和學習宣傳貫徹黨的十九大、省第十一次黨代會、州第七次黨代會精神。圍繞打造“一谷·兩基地·三示范區(qū)”和建成湖北特色產業(yè)增長極等重大戰(zhàn)略部署分季度組織重大主題宣傳，先后開展了“早春走一線”“縣市委書記、縣市長訪談”“百名記者進園區(qū)進景區(qū)”“學習宣傳貫徹十九大精神，打好五大攻堅戰(zhàn)”“春到貧困村”等融媒體大型采訪活動。開展了黨風廉政宣教月、精神文明建設、生態(tài)文明示范區(qū)建設、防汛抗旱等專題報道。拍攝制作了《不忘初心》MV大型公益宣傳片。開展“最美系列”“感動恩施年度人物”“脫貧攻堅榜樣事跡報告會”等大型主題活動，引起強烈社會反響，得到各方充分肯定，凝聚了向上向善向好向美的強大正能量。

三是貼近群眾，做實民生宣傳。媒介的社會公信力一定程度上取決于內容是否貼近民情、傳達民意。州電視臺依托《今晚九點半》《黨風政風熱線》、云上恩施等平臺，聚焦熱點、難點，服務群眾關切。圍繞一些部門履職盡責、干部不作為、不擔當等情況，完成電視問政7場，廣播電臺《政風行風熱線》播出100余期，充分履行了媒體監(jiān)督職能，推動了基層工作的落實。云上恩施開通《黨風政風熱線》《直播恩施爆料臺》《干部懶政怠政問題舉報》，及時受理群眾訴求，代表黨委政府走好網上群眾路線。

四是強化外宣，提升恩施形象。把對外宣傳好恩施作為主流媒體的份內之責、必擔之責，及時對外推介恩施的工作亮點、經驗，推介恩施優(yōu)良的人文環(huán)境。2017年電視外宣在中央電視臺、湖北廣電臺發(fā)稿量連續(xù)三年位居全省各地方臺前列：全年有200多條新媒體新聞被中央和省級主流新媒體平臺采用和轉發(fā)，“恩施電視臺”微信公眾號連續(xù)12周位居全國地市臺公眾號第一，穩(wěn)居全國前三名。

三、推進媒體融合，打造傳播矩陣

傳播技術的發(fā)展和傳播方式的變革倒逼著廣電媒體的融合、轉型。恩施州電視臺適應時代需求、立足轉型發(fā)展，不斷推進供給側結構性改革。

一是確立“移動優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，強化互聯(lián)網思維。首先，推進技術平臺的融合，建成全媒體智慧指揮平臺和大數據交換平臺；其次，推進內容生產的融合，打造新聞采編“中央廚房”，實現(xiàn)“多渠道采集、多元化生產、多終端發(fā)布”；最后，推進發(fā)布終端的融合，在全省率先建成“云上恩施”移動政務新媒體平臺，并始終保持走在全省前列，頻道、頻率、兩微一端實現(xiàn)統(tǒng)籌聯(lián)動、多終端融合。

二是強化傳播手段建設，推動廣播電視信號全覆蓋。建成擁有廣播、電視、網站、手機客戶端、微博微信等立體現(xiàn)代化全媒體矩陣。依托有線電視和IPTV，受眾超過100萬戶；投資800余萬元，實現(xiàn)FM94、FM99兩個廣播頻率信號全州同頻覆蓋；“云上恩施”三端用戶達40余萬，“恩施電視臺”微信公眾號粉絲達到50萬，常年位居全國地市級電視公眾號前茅。

三是深化分配制度改革，激發(fā)發(fā)展新引擎。按照“增量改革、獨立核算、分灶吃飯、工效掛鉤”的改革理念，加強績效考核，優(yōu)化分配制度，在全臺形成體現(xiàn)價值優(yōu)先，內部干事創(chuàng)業(yè)活力得到充分激發(fā)的濃厚氛圍。

廣播電視作為中國特色社會主義文化的重要組成。在引領文化前進方向、增強文化自強自信上扮演重要角色。恩施州電視臺立足地方特色，遵循“移動優(yōu)先”，通過政治立臺、輿論引導、轉型融合逐步探索出新時代地方電視臺的發(fā)展路徑。