探尋轉型期我國都市類報紙的媒介角色認知

李沁柯 周磊

【摘要】改革開放以來，西方傳播觀念不斷導入，社會結構的調整和傳媒技術的變革，為都市類報紙的媒介角色扮演提供了空間。本文旨在采用“政府一市場一社會”的三維分析框架，以《楚天都市報》為具體研究對象，從縱向和橫向兩條路徑來研究，探討新時期我國都市類報紙的媒介角色定位和自我認知，尋求中國媒介本土化生存的意義路線。

【關鍵詞】媒介角色 三維分析框架 楚天都市報

我國媒體社會角色轉型源于中國社會的整體變革，“市場化”作為改革開放的主基調，是媒體進行角色定位過程中的關鍵因素。在此階段，隨著城市化的發展和大眾文化的興起，都市類報紙作為黨報走向市場的“試水者”應運而生。1996年湖北日報報業集團主辦了一份面向廣大市民的綜合性日報，即楚天都市報。

當前，中國社會轉型期各種社會矛盾沖突頻現，以《楚天都市報》為代表的都市類報紙作為大眾化報刊。該如何借鑒西方傳播觀念，重構并擴展其社會功能，更好地發揮其媒體角色及作用？本文擬以分析政府、市場、社會三者形塑都市類報紙的社會角色，以及在這三種作用力下，協調喉舌角色、市場競爭主體角色和作為社會公器的公共角色之間的關系，進而探索“公共新聞”在當代社會的存在路徑，建構都市報紙的公共角色及社會擔當，從縱向歷史發展尋找西方理論引入的印證。最后從橫向展開，尋求楚天都市報在新語境下的媒介角色定位。

三維分析框架下的媒介角色定位

角色定位是在一定的系統環境下，在一個組合中擁有相對的不可代替性的定位。當分析中國媒介的角色定位時，一方面要考慮市場因素，另一方面要在借鑒西方模式的基礎上，考慮中國本土文化和社會政治的影響。我國媒體是在“政府、市場、社會”三種作用力下進行角色定位，因此要超越“市場對國家”、“國家對社會”等習以為常的簡單二元邏輯，把國家、市場與各種社會力量間在傳播領域的復雜關系作為分析重心。我國的市場經濟改革及媒體市場化改造都是在政府主導下進行的，體制的規范是對媒體社會角色的最強有力的牽制。我國媒體在這種“事業單位，企業化管理”的框架下進行市場化探索，是中西結合的結果，既強調可管理性又強調企業化。故而都市類報紙是在政府和市場的雙重牽引下發展，相較于黨報，其受市場牽制力的影響更強。雙重屬性下混合性體制催生了中國傳媒的產業化，傳媒開始具有社會組織角色的獨立性，成為中國傳媒功能結構演進的邏輯起點

改革開放以來，中國社會結構發生巨大變遷，在探求國家與社會良性互動關系中，社會因素逐漸成為牽制媒體社會角色扮演的重要力量。復旦大學新聞學教授孫瑋在其文章《現代中國的大眾書寫——都市報的生成、發展與轉折》中嘗試從文化研究的角度，探討都市報的公共性角色，認為“都市報一種自覺或不自覺地行動集中體現了新聞傳媒的公共性”。1992年以前，武漢市的紙質媒體主要以湖北日報和長江日報為主，報紙內容、市場及受眾定位上都比較單一。隨著市場經濟的發展，以市民大眾為消費對象的大眾文化誕生，而都市類報紙恰好擔當了大眾文化傳播者的角色，楚天都市報正是在這一背景下應運而生。

彼時都市類報紙以“市民生活報”定位，其角色扮演主要表現大眾化報紙的特性：商業性、娛樂性和普及性。楚天都市報發行兩年間。以市民報定位和貼近市民生活的新聞及其他信息服務，受到市民的青睞。“這種服務的誠意和力度，在武漢地區傳媒中獨樹一幟，也‘極大感動了讀者”，其廣告和發行量屢創新高，被湖北新聞界稱為“楚天現象”。由于市場是主要牽引力，存在低俗化、娛樂化、過度強調經濟效益等負面影響。

進人二十一世紀，城市化的推進和民眾社會文化素養的提升，對都市類報紙的發展提出新要求。特別是2001年中國加入世貿組織，促進了中國傳播產業以及以傳播產業為渠道而進行的與全球市場體系的融合，刺激了都市類媒體向世界性大報看齊。在此階段，都市類報紙的角色定位從市民化報紙向“新主流媒體”轉變，包含著報紙對市場化帶來的負面效應的糾正。2007年，楚天都市報在尋求自我超越中另辟蹊徑，提出實施主流化轉型的戰略決策。楚天都市報不再以商業小報自居，承擔起社會責任，做強時政和經濟新聞，強化思維深度，而不是片面追求短期利益。其實媒體作為社會公器，本身肩負著監察社會、協調社會的責任，被形象地比喻為社會的“瞭望塔”。

從媒介生態環境看，新媒體技術的發展勢如潮涌，改變了原有的傳播形態，傳統媒體在尋求新的生存路線。此外，我國民主化進程加快，公民的參與意識和表達意識也日益增強。在社會轉型的關鍵時期，都市類報紙在兼顧政府、市場和社會的三種作用力下，開始嘗試豐富都市類報紙的社會角色。為適應新的媒介生態環境，都市類報紙逐步分化，開始分眾環境下的多元角色探索，都市類報紙對公共角色的建構就是在這一前提下發展起來的。

“公共新聞”的引入與公共角色的實踐

公共性及公共領域的問題在上世紀九十年代被引入中國，迅速成為研究熱點。報紙作為具有公共屬性的社會公器，就應該扮演公共角色。作為市場化媒體，都市報“以一種自覺或不自覺的行動集中體現了新聞傳媒的公共性”，肯定了都市報對公共性的追求和公共角色的擔當。

在探索公共角色的過程中。“公共新聞”的概念也從西方引入，這起源于美國新聞界的一場新聞改革運動。紐約大學新聞學系的羅森教授對“公共新聞”的闡釋，即“呼吁新聞媒介擔當起更積極的角色，去加強公民的職責和權益保護，推動公共討論和復興公共生活”。從某種意義上講，“公共新聞”的舶來恰逢其時。順應了我國政府“以人為本”的執政方針，有利于促進公民意識的覺醒，推進民主政治議程。同時，還能有效遏制當前蔓延的新聞娛樂化、庸俗化傾向，以及解決民生新聞逐漸陷入媚俗的困境，增強媒體的社會公信力。對于以反映民生民情為特色的都市類報紙而言，公共新聞是不可或缺的。當今都市報與網絡新媒體聯動，形成輿論的合力，扮演了為公眾提供意見交流平臺的角色。2013年底，楚天都市報數字媒體部與湖北日報新媒體合并，組建集團新媒體運營中心，并且拓展言論空間，使報紙版面成為開放的“觀點市場”。媒介議程逐漸讓位于公眾議程，民間和國家的聲音有機整合為“公共聲音”，都市報的公共角色更加突出。

公共新聞推動了大眾傳媒從內容提供者向平臺服務者轉變，從視受眾為“烏合之眾”向“理性批判者”轉變。作為以市民生活定位的楚天都市報曾被武漢市民親切地稱為“麻木報”，早晨在武漢街頭經常能看到端著熱干面閱讀楚天都市報的民眾。雖然互聯網時代都市類媒體面臨轉型困境，但是依托自身積累的用戶基礎，楚天都市報給予市民一個表達平臺，以武漢風味吸納用戶認同。比如對城市共享單車停放點的公共問題討論、全城助力尋找失蹤大學生的報道等，都引起了廣泛的社會關注。都市類媒體在分眾環境下對多元化角色的探尋中，借鑒西方的“公共新聞”實踐，將媒介公共角色扮演出來，重構社會性功能，實現社會擔當。

嬗變與突圍：全媒體時代下的角色新定位

“紙媒未死，我們邀你讀到地老天荒。”這是上海《東方早報》2013年秋季報紙征訂廣告語，看似輕松的語氣，實則透出都市類媒體對當前自身生存困境的巨大憂慮。網絡新媒體正如火如荼地發展，而世界報業已然進入衰退期，都市類媒體如何在新時期實現媒介角色轉型是其必須考慮的生存之道。在新媒體語境下，傳統媒體積極探索注入互聯網的基因，實現數字化的轉型，尋找新的角色定位，并構建公眾在媒介社會控制中的主體性，給新聞業的蓬勃發展帶來生機。

在全球報業環境的影響下，依托資本市場的中國都市類媒體也開始探索互聯網沖擊下的生存新路徑。楚天都市報雖然沒有利用付費墻進行轉型，但在2013年推出免費新聞客戶端“i楚天”留住用戶和流量。最為創新的特點是針對本地用戶，“i楚天”獨創了位置新聞這一概念，用戶只需定位，APP便可為您推送離你所在地最近的當日新聞。得益于免費模式和新穎功能，“i楚天”上線不到1個月用戶已超過萬人，隨著產品的成熟，將會為都市類媒體向新媒體轉型提供不錯的參考。

數字化時代的信息傳播已由傳者本位向受眾本位轉變，都市類媒體在尋求新技術突破的同時，更重要的是傳播思維的轉變。包括楚天都市報在內的都市類媒體在互聯網時代的分眾環境下都應實現多元化的媒介角色定位，靈活運用多種媒介技術為受眾提供個性化信息服務，在激烈的市場競爭中贏得主動。

其實不論是喉舌角色、市場競爭主體角色、作為社會公器的公共角色還是分眾語境下的多元化角色，對于我國都市類媒體的角色定位而言，或多或少都受到西方的影響，最重要的是如何在我國的實際環境下去平衡這些角色，真正領悟西方新聞傳播理念的精髓并在我國的現實土壤中發揮其效益，以期找到都市類媒體本土化生存的意義路線。