關于視覺識別系統中輔助圖形的應用與研究

摘要：企業在發展過程中除了重視經濟效益以外，也對自身的形象建設越來越重視，其中企業的標志設計更顯重要，基于此，本文研究視覺識別系統中圖形的應用，分析輔助圖形應用在視覺識別系統中的意義，一是增強企業形象的豐富度，二是增添視覺識別系統的記憶元素，接著從造型、綠葉角色、色彩三方面研究視覺識別系統中輔助圖形的應用。僅供參考借鑒。

關鍵詞：視覺識別系統；企業形象；輔助圖形

前言：

VI即為視覺識別系統，是企業傳播經營理念、策劃品牌形象的重要手段，目前已經廣泛應用在企業的各種展示活動中，視覺識別系統能夠直接與受眾接觸，能夠直接的影響到受眾的心理，所以一定要具備很強的感染力和說服力，而輔助圖形的應用恰恰能夠滿足這一要求。

一、視覺識別系統中輔助圖形的定義

輔助圖形的在VI系統中被定義為從屬元素，以企業品牌的設計理念為基礎，向受眾傳達商品或服務的功能與內涵。輔助圖形是一種視覺符號，是對修飾企業標志、顏色的使用呼應企業的標識的主體色，通過對企業標志各種形式的轉化，補充VI設計缺少的內涵，豐富標志造型。輔助圖形能夠增強VI設計的適應性，提升企業形象的傳播力。

二、輔助圖形應用在視覺識別系統中的意義

（一）增強企業形象的豐富度

輔助圖形能夠加強視覺識別系統在視覺沖擊上的訴求力度，輔助圖形擁有豐富的色彩，適用于各種場合，具有很強的靈活度，輔助圖形運用自如，能夠打破企業傳統標志的應用局限，進一步加強企業形象的宣傳力度，并且能夠進一步加強企業形象的豐富度。人們會被輔助圖形的強烈視覺沖擊效果吸引，也會被輔助圖形激發出強烈的興趣[1]。例如在建筑企業的大學城樓盤設計中使用輔助圖形，針對樓盤的需求對象為老師、學生、家長這一特性，根據樓盤的銷售理念，對輔助圖形進行定位，采用色塊組合的方式，以不同的大面積色塊進行輔助，進一步豐富樓盤的立體感。

（二）增添視覺識別系統的記憶元素

單一的作品就是單件作品，單件作品要保持較強的功能性，所以單件作品對于輔助圖形有著較高的要求，簡潔卻不簡單，要掌握好輔助圖形的量，盡可能的體現企業文化，盡可能的傳達商品理念[2]。例如在匯豐銀行的標志設計中，就采用了單件作品的設計理念，標志中除了“HSBC”這個主要標志外，在右方設置一個紅色方框，方框中兩個相對的三角形缺口就是匯豐銀行品牌標志的輔助圖形，應用的量恰到好處，沒有充滿受眾的視覺，但卻富有情感，簡單而又補充了標志的設計形象，彌補了企業標志記憶點少的缺憾，讓受眾能夠認出匯豐銀行，應用的輔助圖形也充分體現了匯豐銀行對于市場的尊重，體現了匯豐銀行真誠服務客戶的企業文化。

三、視覺識別系統中輔助圖形的應用

（一）合理設計輔助圖形的造型

在造型方面應用輔助圖形時，要注意考慮受眾的接受能力和認可方向，站在受眾的角度考慮他們的感知圖形的能力，讓企業的視覺識別系統能夠準確的抓住信息傳播的方向。在進行輔助圖形的造型設計時采用的變化表現可以分為圖形本身的變化和經過重組的變化。圖形本身的變化是通過傾斜、旋轉、放大、縮小等變化來表現。這種變化形式改變較明顯，表現的形式大多延續了標志本身，對標語的意義也有一定的延續。例如在英國自然歷史博物館中使用的輔助圖形設計就是通過對字母“N”本身的變化來表現，通過在圖形內部填充植物紋理的方式來優化圖形本身，讓標志的含義鮮活起來。而經過重組的變化形式是通過重復使用圖形，使整個畫面呈現對稱結構，或者是通過其他方式使元素形成新的輔助圖形，在原有的基礎上變現出嶄新的風格，在原有母體的基礎上，讓畫面有新的表現效果，這種方式的應用較靈活，適用于多種系統。

（二）發揮輔助圖形綠葉角色的作用

在視覺識別設計中，輔助圖形充當綠葉的角色，襯托視覺識別設計的整體美感，輔助圖形是識別系統的重要元素，要力求起到錦上添花的作用，識別系統在輔助圖形的襯托下要發揮出更多的趣味性韻律，因此在應用輔助圖形時要能夠提高整個畫面的審美情趣。通過與設計內容的完美結合，實現向欣賞者傳達一種親切的思想感受的目標，進而拉近欣賞者與畫面內涵的距離，所以要發揮輔助圖形體現并拓展視覺美學的內容的襯托作用，通過輔助圖形的襯托，使得整個畫面更加豐富完整。

（三）合理調色輔助圖形

色彩對受眾的影響最直觀，深刻影響受眾的心理和視覺，在應用輔助圖形時設計師要考量企業和受眾的各方面需求，讓色彩發揮最大化的作用。輔助圖形的色彩設計首先要考慮受眾的心理，針對他們不同的信仰、修養、價值觀，選取輔助圖形的色彩，此外受眾的偏好和禁忌也是選擇輔助圖形色彩應該注意的方面，其次輔助圖形應用在品牌視覺設計時，要考慮品牌想要傳達的理念和文化，選擇的顏色要貼近品牌的氣質和內涵。輔助圖形是企業視覺識別的一部分，要突出色彩的差異性，要融入企業想要表達的情感，以此整體提升輔助圖形的文化內涵和審美價值。最后要考慮的是輔助圖形與標志以及企業VI設計三者之間色彩的關系，當輔助圖形與標志圖形同時出現，要與標志圖形遙相呼應，也要獨立于標志圖形，這時就可以選擇同色系的不同色彩，使輔助圖形能夠呈現和而不同的特色化效果。

總結：

綜上所述，輔助圖形應用靈活，可以使用在多種場合，能夠輔助視覺識別系統傳達更多的趣味性韻律，輔助圖形的造型應用能夠使標志的涵義鮮活起來，在單件作品中適量的應用輔助圖形可以增加受眾對標志的記憶。總之，在視覺識別系統中適當的合理的運用輔助圖形可以起到個性化的特色效果。

參考文獻：

[1]梁鈺芳.視覺識別系統中輔助圖形的設計與應用[J].企業科技與發展，2017（08）：28-30.

[2]張明利，熊英.視覺識別系統中輔助圖形的設計與應用[J].包裝工程，2016，37（02）：179-183.

作者簡介：李碩（1997-）男，山東青島人，民族：漢，學歷：本科，研究方向為視覺傳達設計，曲阜師范大學。