文化創意企業品牌價值的會計學分析

游慧玲 孟慶軍

摘 要：隨著經濟全球化的發展，文化創意企業得到迅速發展機遇。政府重視文化創意企業品牌價值建設。會計有義務和能力參與品牌價值建設，有合適的方法提高品牌價值。品牌價值形成及其后要繼續維持良好的市場地位，需要大量投入，容易出現融資約束等問題。對此，企業需要重視這項工作，有效控制建設成本，集中資源，才能有利于市場競爭能力和經濟效益提高。

關鍵詞：文化創意企業 品牌價值 效益 會計學

一 研究背景

文化創意企業是文化創意產業中的主力軍。這些企業的健康發展豐富了文化創意產業的形式與發展方式，給文化創意產業提供了更大的發展空間。我國政府重視文化創意企業品牌價值的建設，積極培育擁有較高知名度和美譽度的文化企業品牌和文化產品品牌。品牌是一項具有核心競爭力的無形資產。它可提高企業市場競爭力，有利于促進文化產業結構優化升級，擴大和引導文化消費。

二 對品牌價值會計學分析的可行性

（一）品牌價值屬資產管理范疇。對文化創意企業品牌價值進行會計學分析的關鍵，在于品牌能否作為文化創意企業的一項資產的組成，在市場競爭中得到承認并帶來經濟利益。首先，文化創意企業品牌價值是企業所有并能為企業控制的，企業品牌價值最終會體現在其為消費者提供的各種產品上。其次，品牌價值是可以計量的。品牌在其創造、開發、維持的過程中都會產生成本，品牌價值也能給企業帶來相當的收益，這些都是可以用貨幣進行計量。

（二）會計有能力參與品牌建設。會計有能力參與文化創意企業的品牌建設。品牌價值作為企業的一項資產，需要會計對品牌價值相關的現金流進行記錄、核算、分析。在涉及企業現金流動的時候，會計不能不參與對其進行管理。在會計人才方面，國家大力支持文化人才與會計人才的發展與培養，并在不斷推進會計參與企業各項管理中去，更好地促進文化創意企業發展。

（三）會計有合適的方法提高品牌價值。在提升品牌價值過程中，可采用相應的核算、控制和管理方法對其進行成本管理、收入利潤的核算與分析，為文化創意企業提高核心競爭力提供相應的建議與方法。對品牌價值的評估主要是從市場角度來分析品牌價值。有英國英特公司提出的“Interbrand法”、北京名牌資產評估法。北京名牌資產評估法是在Interbrand模型的基礎上，結合國內市場的具體情況從企業的獲利能力、品牌產品的收入占行業市場份額以及品牌發展的潛力等方面對品牌價值進行評估的。

三 品牌價值會計學分析的內容

（一）對提高品牌價值資金來源分析。對于文化企業而言，資金是其運行的根本，沒有充足的資金來源與保證，企業難以持續經營下去。品牌價值在其發揮作用時，需要一個漫長的過程。文化創意企業的資金來源主要以外源融資為主，多來自風險投資基金與銀行貸款，財政專項撥款較少，企業內源融資比例低，無法滿足投資的需求。在這種情況下，建立文化創意企業自己的品牌，發揮品牌價值，為企業創造內生的持續的利益就顯得尤為重要。

（二）對品牌價值與經濟效益的分析。任何品牌都需要投資。洪葒（2017）對品牌競爭力發展的品牌塑造、推廣、延生三階段，結合文化創意企業特點，本文把品牌價值的形成分為四個階段：初創階段、發展階段、成熟階段、衰退階段。文化創意企業品牌價值的效益，是品牌近幾年的獲利能力的一種綜合體現。品牌價值效益的計量有許多種方法，本文采用國際上比較推崇的interbrand評估法，通過品牌銷售額剔除生產成本、營銷成本、固定費用等來獲得，公式為：品牌價值=品牌收益×品牌強度。

（三）對擴大品牌價值市場份額的分析。市場份額很大程度上取決于消費者是否愿意接受這個品牌，并且愿意為此付出更多的金錢與品牌依賴。消費者的喜好與品味變化快，打造深受消費者信任與喜愛的品牌實屬不易，品牌形成后要繼續維持良好的效益也困難。在品牌價值分析上，需通過對消費者心理契約的研究，加強品牌的接受度，擴大品牌的市場份額，從而更好的創造品牌價值。

四 提高文化創意企業品牌價值的對策

（一）重視參與企業品牌價值建設。品牌，是一個企業與其他企業區分出來的標志，尤其對文化創意企業而言，品牌是他們與其他文化不同的標志。對品牌價值進行會計學分析，能夠讓會計參與到文化創意企業品牌建設當中來，有助于分析與研究品牌建設，發揮品牌價值的帶動效應、增值效應、輻射效應。會計也能夠提供相應的信息給企業品牌管理決策者，有利于他們的決策更加合理與準確。

（二） 集中資源提高品牌價值。我國文化創意企業還處于起步階段，發展還不完善，也沒有形成國際品牌，其管理與發展模式方面仍存在許多不足與待改善之處。這就更需要對文化創意企業品牌價值進行會計學分析，運用會計學知識分析各項資源的貢獻率與有效性，從而集中有效資源創造品牌價值，給文化創意企業的管理與品牌建設提供科學合理的建議與方法，利用資源進行創新提高品牌價值。

（三）挖掘品牌價值提高經濟效益。品牌價值的最終目的與歸宿是提高企業核心競爭力，為企業帶來經濟利益。品牌自身只是一項資產，如果不對其價值進行開發挖掘利用，是不會自己產生價值實現經濟利益的。會計有能力去參與研究、挖掘、創造和提高文化創意企業品牌價值的工作，把這種價值不斷發揮到極致，才能不斷提高企業經濟效益。需要對品牌的價值進行持續的再創造與延生，發現其背后更大的機遇，為企業創造更高的經濟利益。

結 論

文化創意企業提高品牌價值，面臨著一個引入、成長、成熟、衰退的階段。會計有義務和能力參與其人、財、物的投入與產出過程。在市場競爭中，需要根據財務狀況對品牌進行投入，以再創造增加品牌價值，否則將會失去其價值。

作者簡介：游慧玲，孟慶軍；單位：河海大學商學院。