論企業對外宣傳在提升企業品牌中的作用

摘 要：企業是市場經濟的主體，是社會媒體聚焦報道最重要的組成部分。隨著中國高鐵事業的飛速發展，公司除面對來自國內同行企業的競爭外，還直接面對世界同行強手的挑戰。因此，企業對外宣傳的重要性比以往更為重要，對它進行專門研究的意義也就不言而喻。如何運用新聞對外宣傳進行輿論引導，使其成為提升企業品牌價值、維護企業聲譽的有力推手，成為企業新聞外宣工作亟待研究和探索的課題。本文通過闡述新聞外宣的概念，新聞外宣的優勢及其在企業發展中的積極導向作用，得出如何做好新聞外宣工作。

關鍵詞：企業新聞宣傳 企業外宣 企業品牌 企業形象

一、 企業新聞宣傳及外宣渠道

（一）企業新聞宣傳。在了解企業對外宣傳前，我們先了解下什么是企業新聞宣傳。企業新聞宣傳就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業目標信息（所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，是經過企業過濾的信息）的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。所以，企業新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現。正是這個原因，企業新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。由此可見，作為企業新聞宣傳，新聞是形式，營銷是本質。

（二）企業外宣平臺與渠道。在信息四通八達、科技日新月異的現代社會，與企業相關的每一個信息點都可以成為企業對外傳播的平臺與渠道。從企業自身來說，企業內刊、企業電視臺和廣播站、企業宣傳冊、企業網站，既是企業對內也是企業對內形象展示與塑造的平臺。

二 、企業品牌

企業品牌傳達的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區的經營活動。并且為各個差異性很大的樓盤之間提供了一個統一的形象，統一的承諾，使不同的產品之間形成關聯，統合了產品品牌的資源。

企業品牌的內涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業品牌。正是有形的商品品牌和無形的服務品牌相互結合，才成就了提升企業核心競爭優勢的企業品牌，一個優秀的品牌就可以成就一個優勢的企業。

三、 企業新聞外宣的優勢

與其他宣傳形式相比，企業對外新聞宣傳所取得的巨大的經濟效益和社會效益是其他任何宣傳形式無法比擬的，具體來講企業對外新聞宣傳具有如下優勢：

（一）企業對外新聞宣傳可信度高。新聞宣傳報道要客觀、真實、準確，而且企業新聞報道主要通過報紙、廣播電視等具有較高權威性質的媒體發布出去，因此，企業信息通過新聞的形式傳遞出去更加可信、真實、權威。相比廣告信息，企業通過發布新聞稿的途徑來吸引公眾的注意，其效果要比廣告好得多，更能提升企業的社會聲譽。

（二）企業外宣可以為企業化解公關危機。在信息流通渠道暢通密集的時代，企業必須密切注意媒體對企業行為的評價和報道。良好的輿論環境是企業生產、營銷的潤滑劑，但不利于企業發展信息的出現，企業就應立即實施相應策略，采取合理有效的措施，通過企業新聞與媒體與受眾溝通，并取得他們的理解、支持和信任。

四、企業外宣的意義在企業品牌建設中的作用

（一）企業外宣與硬實力。企業的成功很大程度上都是得益于“硬實力”，比如產品和服務的品質、規模、財力和結構定位。企業的對外宣傳一方面是對企業“硬實力”的展示，另一方面它本身也是企業的一種“硬實力”，在大多數消費者眼中企業沒有一定“硬實力”無法引起媒體的新聞報道、無法支付高額的廣告費用。從企業自身來講沒有一定資金實力、沒有一定信息生產能力，企業很難進行一定規模的企業外宣工作。

（二）企業外宣與軟實力。對于企業來說“軟實力”也正在比以往任何一個階段都變得更加重要。隨著社會物質生產能力的高度發達，產品可供選擇性增多，產品同質化增強，如果企業單單依靠“硬實力”顯然無法在市場中脫穎而出，它需要企業通過其獨有文化和意識形態來吸引消費者。

五、提升企業對外宣傳水平的幾點措施

（一）做好企業的新聞宣傳工作宣傳工作者應增強新聞敏感。 新聞敏感是每名新聞宣傳工作者所應具備的一個特質。 這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想理論修養。首先要加強學習，通過堅持不懈地學習，不斷地自我補充，做一名學習型宣傳工作者。

（二）要突出宣傳針對性。在宣傳載體的選擇上，要注意針對報紙、電視、廣播、網絡等不同新聞媒體的特點，充分利用各類媒體的優勢；在宣傳內容上，要圍繞企業的生產經營中心和兩個文明建設，突出重點，不能漫無邊際；在宣傳形式上，要符合媒體特點和企業自身的特點，努力做到媒體歡迎、受眾喜歡，以達到好的宣傳功效；在宣傳對象上，要針對該媒體的受眾在年齡、文化層次、地域等方面的不同特點，選擇合適的宜傳策略。

（三）要注重經常化和時效性。新聞宣傳工作是一項長期的系統工程，需要持之以恒、細水長流。只有控制好宣傳節奏，做到經常化，才能達到最佳的宣傳效果。企業可通過與媒體合辦欄目、召開聯誼會、聯合舉辦文化互動，邀請媒體記者聯合采訪，邀請媒體記者授課，參加企業重要的經營活動和文化活動等多種方式，加強聯系，建起與新聞媒體良好的合作關系。

結 語

在一個挑戰和機遇并存的環境下，企業對外宣傳工作只有樹立起正確的發展理念，積極接受行業發展趨勢，構建符合時代潮流的宣傳模式，才能在新時代取得更佳的成績，才能為企業品牌的打造做出更大的貢獻。

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作者簡介 ：何經偉（1989-9）男 籍貫：河北省唐山市 學歷：本科 學位：學士 職稱：助理政工師 研究方向：企業管理 郵編：064000 單位：中車唐山機車車輛有限公司