提高電視時政新聞報道的傳播力和引導力

邢旻

摘 要：隨著“新聞立臺”策略在廣播電視行業的逐步確立，各大電視臺都將提高時政新聞報道的傳播力和引導力作為落實“新聞立臺”突破口。這種工作方向雖然是正確的，但是多年以來，電視時政新聞報道欄目卻積累了許多弊病，在一定程度上限制了其傳播力和引導力的有效提升。對此，本文針對提高電視時政新聞報道的傳播力與引導力的具體做法進行了專項研究，希望相關建議可以為電視新聞媒體工作者提升有價值的參考。

關鍵詞：電視；時政新聞報道；傳播力；引導力

近些幾年，為了更好的發揮出廣播電視等新聞媒體在傳播正能量方面的積極作用，國家廣電總一再要求各地廣播電視機構把“新聞立臺”作為自身發展的根本。對于電視臺來說，做好時政新聞報道無疑是體現“新聞立臺”的最佳途徑。但是，如何提高時政新聞報道的傳播力和引導力，需要廣大電視媒體從業人員將其作為一項重要課題去深入思考。

1.時政新聞報道工作中存在的問題

1.1時政新聞報道的價值缺乏認識

時政新聞報道的責任與使命是宣傳黨和政府頒布的政策、方針、路線以及報道社會生活、經濟發展和城市建設過程中有新聞價值的事件。但在工作實踐的過程中，有一些電視臺的領導卻將時政新聞與“領導活動”劃上了等號，在地方《新聞聯播》中，“領導活動”的相關報道占據著大量的欄目時長。這種片面的認識一來造成記者在采集新聞素材時產生一種“只有與領導相關，才有新聞價值的”的錯誤思想，偏離了時政新聞報道的主旋律，二來嚴重影響廣大電視觀眾對時政新聞的好感度和關注度，導致收視率不斷下降。

1.2會議報道過于注重表面形式

近些年來，雖然各地政府大大小小的會議已經減少了很多，但會議新聞仍然是各大電視臺《新聞聯播》中的“主角”。據從事多年時政新聞報道的一線記者反映，在眾多時政新聞當中，會議新聞是最“省時省力”的，一個新聞單位只需派一名現場記者帶著攝像機即可完成新聞采集任務。而且當這則新聞呈現在觀者面前時，不論是會議場景的拍攝手法，還是會議內容的報道，都已經形成了一種固化模式。久而久之，使時政新聞報道的傳播力與引導力大打折扣。

1.3時政新聞不能放棄監督報道

時政新聞欄目是社會監督系統中的重要成員。但行使監督職責的過程中，時政新聞報道卻顯得軟弱無力，無所作為。有些電視臺以弘揚正能量為由，只進行正面報道，而對于那些帶有批判色彩的負面報道，就像“踩地雷陣”一樣小心翼翼，甚至繞道而行，避重就輕。觀眾看久了，必然會對時政新聞欄目形成一種“報喜不報憂”的不良印象。當大部分觀眾都認同這一印象時，時政新聞報道的傳播力與引導力也將無從談起。

2.提高電視時政新聞報道傳播力和引導力的具體措施

2.1正確認識時政新聞報道的價值

時政新聞報道必然離不開政府領導參加各項社會活動，這也確實一條件體現并傳播黨中央政策、方針、路線的重要途徑，但關鍵在于如何取舍。例如政府領導參加企事業單位的剪彩慶典、先進表彰、工作視察等等，一方面這些活動不符合新聞的“新”的特性，另一方面這些工作與人民群眾的日常生活缺乏關聯，建議在時政新聞報道中舍去這一類報道。而應該多報道一些與當地社會經濟發展、與民生問題息息相關的最新決策或決定，這些老百生普遍關注的熱點新聞，才是傳播黨中央、政府各項方針政策的重要載體。記者在采集這一類新聞素材時，要注重挖掘其深層次的新聞價值，探究本質，將觀眾最感興趣的新聞點提練出來；在新聞編輯的過程中，不要只是簡單的報道一個結果，而是要針對新聞的起因、發展和結果進行多層次、全方位、多角度、立體化的報道，使新聞內容更加鮮活，更加有理有據，入情入心。只有這樣，才能提高時政新聞的傳播力與引導力，不斷提升時政新聞欄目在觀眾心目中的認同度。

2.2重點突出會議新聞的實際價值

在各地政府工作中，很多重大經濟發展決策、民生政策都是通過會議的形式確定下來的。因此，在時政新聞報道中不可避免的會出現會議新聞。但是，一定要要選擇將那些與社會經濟發展，與百姓日常生活密切相關的會議內容進行報道，加大觀眾對新聞報道的關注度與參與度，而不是過目即忘，充耳不聞；此外，在報道的過程中，不能只是籠統的說一下會議概況而匆匆了事，而是要選擇好報道角度和切入點，對會議內容中最貼近百姓生活的那一部分進行重點報道。例如一個年度醫改工作會議，記者完全可以用一種全新的視角進行相關報道，比如在會上，發言人提到了某個醫改措施，與老百姓的生活密切相關，可以通過一個比較具有代表性的事例切入，展開后續報道，最大限度的吸引觀眾的關注度，以此來提升時政新聞報道的傳播力與引導力。

2.3承擔時政新聞的社會監督職責

堅持正面報道無疑是時政新聞報道必須堅守的重要陣地，但這并不意味著在新聞欄目中不能進行監督性、批判性、揭示性的新聞事件報道，兩者之間不但不存在矛盾沖突，甚至是相輔相成的。監督性、批評性、揭示性報道是正面報道的必要補充，其出發點是善意的，對負面的、錯誤的事物進行揭露和批判，是電視媒體行使社會監督職責的重要體現。例如在某地方臺的《新聞聯播》中，連續多次報道了某醫院在提供醫療服務過程中的不合理之處，促進該醫院的工作風氣和服務品質有了明顯的改善，減少了醫療糾紛，改進了醫患關系，很好的體現出了時政新聞的輿論引導能力。在“新聞立臺”的方針對指引下，時政新聞欄目更要勇于承擔起社會監督的重要職責，真正做到為民喉舌，為百姓解決實際問題，不斷提升自身的傳播力與引導力。

結束語

在“新聞立臺”的背景下，各大電視新聞機構要盡快提高自身時政新聞報道能力，相關工作人員包括電視臺臺長、總監、編導，首先要改變以往的工作觀念，大力推進時政新聞報道的改革。在工作實踐中，不斷探尋新的報道方式和宣傳渠道，提升時政新聞報道的傳播能力和輿論引導能力。

參考文獻

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（作者單位：合肥市廣播電視臺）