國內

家電進口關稅下調 市場反應平穩(wěn)

自7月1日起，洗衣機、冰箱等家用電器的進口關稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超過6成。但目前，原裝進口的家電主要集中在高端、奢侈品牌領域，消費受眾面較小，對價格調整的敏感度也不明顯。另一方面，中國家電業(yè)是充分競爭的行業(yè)，經過多年的市場洗禮，整個行業(yè)處于成熟期，品牌格局也已形成。國產品牌已無可爭辯地占據主導地位。進口家電關稅大幅降低，帶來的沖擊有限，不會影響市場的大格局。隨著消費升級及產品結構的變化，價格的變化對銷售的影響相對更小了。消費者更重視理性消費、品質消費，這在近年的家電消費上充分體現出來。

事實上，中國家電業(yè)的核心競爭力及話語權正在不斷提升。美國CES展被認為是家電業(yè)“風向標”，在今年展會上，參加的中國企業(yè)有1500多家，整體占比達33%。而物聯網、人工智能等技術的加快應用，更有助于國產品牌走向國際化。

中國成為第二大電視節(jié)目消費國

根據市場信息服務公司I H S Markit的報告，中國目前已成為全球第二大電視節(jié)目消費國，2017年的相關支出達到109億美元，僅次于美國，超過支出為100億美元的英國。美國仍然遙遙領先，達到583億美元。中國的數據包含了廣播、電視臺，以及百度、阿里巴巴和騰訊等公司的在線服務在內。

中國的在線平臺2017年投入了45億美元用于節(jié)目制作，IHS Markit預計，這個數字將于2018年繼續(xù)上升，超過電視臺的64億美元。

與美國的Netflix、亞馬遜和Hulu類似，原創(chuàng)節(jié)目對中國流媒體平臺也很重要。2017年，此類內容占中國所有節(jié)目的49%。IHS Markit指出，制作獨家內容能吸引用戶注冊，并帶來其他商業(yè)機會。但與Netflix不同的是，中國公司更多地依賴廣告和贊助。報告指出：“如果內容成本持續(xù)上升，那么這樣激進的投資將不可持續(xù)。”

新國標加強限制電磁“排污”

8月17日，首批符合GB4343.1-2018新國標家電產品目錄名單正式發(fā)布。首批31家企業(yè)以自愿送檢為原則通過第三方檢測機構專業(yè)測評，共計95款家電產品達到新國家標準要求。此次獲得新版國家標準GB4343.1-2018“標準符合性證書”的家電產品覆蓋了冰箱、空調、洗衣機、智能電飯煲、智能電壓力鍋、智能吸塵器、電磁灶、集成灶、微電腦電陶爐、全線路自動控溫電熱毯、電吹風、破壁機、榨汁機、料理機等14類共95個家電產品，智能家電產品占80%以上。

GB4343.1規(guī)定的是家用電器、電動工具等產品的電磁騷擾水平，可以形象地理解為規(guī)定這些電氣產品的電磁排污水平。隨著新時代的消費觀念發(fā)生變化，節(jié)儉、炫耀、盲目性消費已經升級為個性、綠色健康、體驗型消費，新技術、新材料、新工藝不斷涌現，新國標產品目錄名單的發(fā)布，有助于滿足消費者對品質家電的選購需求。

工信部：上半年家電主營業(yè)務收入同比增長13.1%

8月20日，工信部發(fā)布2018年1-6月家電行業(yè)運行情況。今年上半年，家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入7422.5億元，累計同比增長13.1%；利潤總額522.9億元，累計同比增長15.9%。

生產情況方面，2018年1-6月家用電冰箱累計生產3979.3萬臺，同比增長3.1%；房間空氣調節(jié)器累計生產11022.6萬臺，同比增長14.4%；家用洗衣機累計生產3397.2萬臺，同比增長0.3%。

6月當月，家用電冰箱生產713.0萬臺，同比減少3.6%；房間空氣調節(jié)器生產2079.8萬臺，同比增長12.1%；家用洗衣機生產538.5萬臺，同比減少3.9%。

銷售情況方面，2018年1-6月，家電行業(yè)產銷率97.4%，同比下降0.8%；累計出口交貨值2029.3億元，累計同比增長7.1%。6月當月，家電行業(yè)產銷率97.5%，同比增長0.2%；出口交貨值353.5億元，同比增長3.9%。

中國網民規(guī)模破8億

8月20日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第42次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》。報告顯示，截至2018年6月，我國網民規(guī)模達8.02億，普及率為57.7%；今年上半年新增網民2968萬人，較2017年末增長3.8%；我國手機網民規(guī)模達7.88億。

從年齡結構看，我國網民以青少年、青年和中年群體為主。10歲至39歲群體占總體網民的70.8%。從學歷結構看，我國網民以中等教育水平的群體為主。收入上，月收入在2000至5000元的網民群體占比較高。網上外賣用戶規(guī)模持續(xù)擴張，共享出行也迎來用戶高速增長。網絡購物與互聯網支付已成為網民使用比例較高的應用，占總體網民的比例均為71%。互聯網理財使用率提升至21%。網絡娛樂市場需求強烈，短視頻應用迅速崛起。

“山寨”家電擾亂市場秩序 監(jiān)管亟待加強

近期，某著名電商平臺因被網友指責平臺充斥大量“傍名牌”的山寨家電而被輿論廣泛關注。

業(yè)內人士指出，電商平臺只是提供給“山寨”家電一個線上銷售的渠道。事實上，在線下，“山寨”家電的銷路已遍布三四線城市及廣大農村地區(qū)。“山寨”家電監(jiān)督難度大，監(jiān)管力度低，這些原因都造成山寨家電在市場上層出不窮。按目前中國家電市場的萬億級規(guī)模保守估計，山寨家電的市值或許遠不止百億元。

目前，市面上的山寨家電產品，主要采取“傍名牌”的方式進行生產和銷售，“山寨”家電層出不窮，既可能損害知名家電企業(yè)的品牌形象，又可能給知名家電企業(yè)帶來經濟損失。對于目前的市場亂象，最根本的解決方法還是加強監(jiān)管，尤其是面對“傍名牌”的侵權方式，相關部門在監(jiān)管上也需要與時俱進，增強執(zhí)法力度。

智能音箱勢頭強勁

咨詢公司NPD新出爐的一組數據預測，與2016至2017年度相比，2018至2019年度的智能音箱銷量將有望飆升50%。

智能音箱的確已為消費電子產品的未來奠定了基礎，并成為連接其它智能家居的一把鑰匙。據谷歌公司今年5月進行的一項調查顯示，亞馬遜Echo在美國家庭中的占有率仍然高達61.9%，此外，阿里巴巴、蘋果、京東以及三星等公司也都發(fā)布了自己的智能音箱產品。華為經過內部多次討論，不斷否定又不斷重啟，終于也將在今年年內（預計10月份）推出智能音箱。

低廉價格是促進智能音箱快速發(fā)展的主要動力。谷歌和亞馬遜的入門款智能音箱售價僅為49美元，有些促銷價格甚至降至29美元。不管競爭多么激烈，所有制造商的最終目的，都是希望借助智能音箱的銷量增長推動其它智能家居產品的銷售。

農村家電網購市場增速超全國水平

2018年上半年，農村地區(qū)家電網絡零售是家電網購市場的重點和亮點。上半年，全國農村網絡零售額達到6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網絡零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。

在國家農村電子商務政策的推動下，經過各大商家近三四年的布局，農村家電網購市場開始成長發(fā)展。2018年上半年，以春節(jié)和“6.18”兩個促銷節(jié)點為契機，農村家電網購市場形成兩個銷售高峰，顯示出農村居民的網購潛力。

目前，農村家電網購市場的產品結構與一線城市存在較大差異，農村家電網購產品仍以大家電為主。

同時，各電商巨頭密集性、規(guī)模性地在農村鋪設網點。截至2018年6月底，主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的京東家電專賣店開店數量1萬多家，阿里巴巴農村淘寶已經覆蓋全國29個省級行政區(qū)域的700多個縣，蘇寧易購已開直營店2392家。農村家電網購市場的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對家電銷售的拉動作用日益明顯。

新飛電器回歸主攻智能家電

新飛電器于8月28日恢復生產，高管團隊會亮相，由原新飛電器管理班子和康佳管理人員共同組成；中層人員基本確定，另外在本年度將招募800名工人恢復生產，明年將會在人員上進一步擴張。

6月29日，河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司、河南新飛制冷器具有限公司被康佳以4.55億元人民幣的價格競得。為了杜絕品牌混亂的情況，新飛電器歸入到康佳后，將繼續(xù)保留之前的強勢項目，這也補足后者在白電上的實力。康佳方面則表示，冰箱是一個很好的用戶入口，如同智能電視一樣，智能冰箱將給未來家庭物聯網提供巨大的想象空間。這就意味著，安徽康佳并購新飛，意在布局未來家庭智能物聯網領域。康佳白電事業(yè)部總經理張中俊表示，在雙品牌運作下能夠快速提升康佳白電在行業(yè)中的競爭力，集團希望白電產業(yè)利用新飛重組做大做強。

奧克斯在日本設立研究所

奧克斯集團（AUX）將在日本神戶市設立研究所，著力研究空調的節(jié)能、降噪技術。

研究所將配置小型實驗室，初期技術人員約5、6名，三年后預計增加至30人左右。奧克斯期望與日本關西地區(qū)各大高校在空調技術領域展開共同研究。這是奧克斯首次在國外設立研究所，之所以選擇在神戶，主要是因為關西地區(qū)匯集了松下電器、大金工業(yè)等知名空調制造企業(yè)，優(yōu)秀技術人才眾多。奧克斯將以高于日本企業(yè)的薪資報酬，吸引有意跳槽的技術人員。

此外，奧克斯總部位于浙江省寧波市，從寧波機場直飛關西國際機場，僅需三個小時左右，交通便利。

奧克斯家用空調因電商渠道價格較為便宜，深受中國及東南亞等各國消費者的青睞。目前，在全球家用空調市場中國企業(yè)占據了前三名，分別是格力電器、美的、海爾。奧克斯暫居第五，直逼位居第四的松下電器。

上海松江將打造小米生態(tài)鏈產業(yè)園

近日，上海市政府與小米集團在滬簽署戰(zhàn)略合作框架協議。

上海市委書記李強表示，此次小米集團在上海布局的金融科技、物聯網和工業(yè)設計等，與上海產業(yè)和科技發(fā)展方向高度契合。希望雙方進一步深化合作，推動創(chuàng)新資源集聚、創(chuàng)新技術突破、創(chuàng)新產品首發(fā)。

小米集團董事長兼首席執(zhí)行官雷軍表示，公司把金融科技、物聯網和工業(yè)設計等重點業(yè)務放在上海，正是看到了上海作為國家經濟中心城市的資源配置、人才集聚和產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，希望更好參與上海發(fā)展人工智能、打造戰(zhàn)略性新興產業(yè)集群的進程，并為上海國際消費城市和設計之都建設作出更大貢獻。

上海臨港松江科技城與小米集團13日簽署合作協議，小米集團將與上海松江區(qū)政府、臨港集團三方聯手，在臨港松江科技城打造10萬平方米的小米生態(tài)鏈產業(yè)園。小米生態(tài)鏈華東區(qū)總部及小米（上海）工業(yè)設計研究院將落戶G60科創(chuàng)走廊。

華為醞釀涉足彩電業(yè)

近日有消息顯示，華為旗下榮耀將進入電視領域，榮耀目前正在組建電視團隊，很有可能在下半年推出電視產品。

目前，華為榮耀除手機業(yè)務外，還涉及了包括路由器、電視盒子、智能體脂稱、智能手環(huán)等在內的眾多智能產品，已經建立了一個相對完善的渠道、售后體系，加之自身強大的品牌效應，華為榮耀此番入局彩電業(yè)也是志在必得。

據悉，華為已經重設電視項目小組，并分硬件、UI等層面進行研究；華為電視項目小組最近在招人，也在與上游面板商接觸。而與小米做電視不同，華為可能更多著眼于5G通訊時代8K顯示的布局。

包括智能手機在內的通訊設備市場已經過了快速成長階段，華為一定要尋找新的戰(zhàn)略產業(yè)，而IOT（物聯網）、智能家庭的前景廣闊。華為已布局家庭路由器、家庭互聯網等業(yè)務，而智能大屏在智能家居中處于重要地位華為此番布局水到渠成。

格力、美的專利戰(zhàn)難和解

格力、美的空調之間的專利戰(zhàn)，正在激烈進行，貫穿了整個2018年的空調銷售旺季。

針對廣告詞是否是“首創(chuàng)”、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調巨頭再度上了法庭。近期，此案開庭，雙方在法庭上辯論了近3個小時，不同意法庭調解，法院將擇日宣判。

近幾年，美的、格力之間的訴訟案已達幾十起。僅去年，格力和美的之間的訴訟案就超12起，累計索賠金額近億元。去年，美的在佛山起訴了格力。不過，今年6月底該案才正式開庭。在該案中，美的方面指出，格力利用自己耗費巨資宣傳的廣告語對其商品作出與實際內容不相符的虛假宣傳。而格力則回應稱，“公司本身早已具有強大的競爭力。”雙方在法庭上均態(tài)度強硬。

近幾年，格力、美的、奧克斯、海信之間的訴訟戰(zhàn)此起彼伏。這些專利戰(zhàn)主要是空調企業(yè)圍繞產品功能的爭奪，可見主流企業(yè)的知識產權保護意識正在逐步提升，同時市場競爭越發(fā)激烈。