品牌

我國市場早已有品牌意識，只不過并不像現(xiàn)在這樣認(rèn)知得深刻和系統(tǒng)，“老字號”、“馳名商標(biāo)”這些曾經(jīng)被廣大古今商家用來標(biāo)榜自己的稱謂，都是品牌意識的一種。

品，是眾、多的意思；牌，是標(biāo)識、憑證的意思。從字面上看，品牌就像是一種身份識別系統(tǒng)，而且是多角度、多方位，被廣大人群所能夠認(rèn)同和接受的一種標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。這樣被解析之后，品牌就有了很高的地位和影響力。

中國乃至世界何時有了品牌已經(jīng)不可考，大概有一定商業(yè)規(guī)模形成的時候就開始有了品牌，我國比較早的品牌，則是始于明清時期的六必居、王麻子等等，直到現(xiàn)在，這些品牌依然是該行業(yè)中知名的、消費(fèi)者經(jīng)常首選的產(chǎn)品。

家電產(chǎn)品本身出現(xiàn)就晚，中國家電行業(yè)成形就更晚，所以中國家電品牌基本上是在上個世紀(jì)六七十年代才開始出現(xiàn)。在物質(zhì)短缺年代，消費(fèi)者對于品牌就更加重視，像普及最快的冰箱行業(yè)，就從北京雪花、沈陽長城、杭州西泠、天津海河的老四朵金花時代，到“北雪花、南萬寶”的雙寡頭，再到后來的新四朵金花。這些迅速在消費(fèi)者口中、心中叫響的，正是品牌所樹立的消費(fèi)規(guī)則，它們代表的就是優(yōu)質(zhì)、首選。

當(dāng)下的品牌理念，已經(jīng)十分系統(tǒng)和精細(xì)化，品牌的重要性已經(jīng)日益提高。尤其是當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到如今的程度和規(guī)模之后，不僅企業(yè)自身需要建設(shè)品牌，國家也需要民族品牌來做中國的“名片”。

有制造而無品牌，只能是大而不強(qiáng)。近幾年，我國陸續(xù)提出“供給側(cè)改革”、“中國制造2025”、“三品”等戰(zhàn)略，結(jié)合去年設(shè)立的“中國品牌日”，很明顯能夠看出，我國正在積極推動中國制造由大向強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。……