大數據在互聯網經濟發展中的作用

孫會想

摘 要：在互聯網以及移動互聯網快速發展的大背景下，互聯網經濟已經成為一種重要的經濟模式。伴隨著大數據技術越來越多的應用于經濟體系當中，對互聯網經濟具有十分重要的影響，應當對此有清醒的認識。本文對大數據背景下互聯網經濟的發展問題進行了深入的研究和分析，在剖析大數據對互聯網經濟發展作用的基礎上，著重分析了大數據背景下互聯網經濟存在的問題，并就大數據如何更好的應用于互聯網經濟、推動互聯網經濟可持續發展提出了一些有針對性的措施。

關鍵詞：大數據 互聯網經濟 作用 措施

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）12（c）-022-02

隨著科技信息化的快速發展，大數據技術已經廣泛應用于各行各業，特別是對于互聯網企業來說，電子商務體系越來越成熟和完善，“線上”與“線下”相結合的模式不斷改革和創新，取得了良好的成效，這也極大地推動了互聯網經濟的快速發展，相應的互聯網經濟平臺大量增加。盡管從總體上來看，我國互聯網經濟步入了加快發展的快車道，對我國經濟具有較強的支撐作用，但按照較高的標準來看，特別是在促進互聯網經濟信息化、數據化、智能化等諸多方面還存在很多薄弱環節，需要引起重視。在新的歷史條件下，要想推動互聯網經濟發展，必須發揮大數據的積極作用，積極探索互聯網經濟發展的創新之路，努力使大數據能夠更廣泛的應用于互聯網經濟體系，形成較強的支撐力和推動力。

1 大數據對互聯網經濟的作用

大數據是指數據的大小已超出了典型的數據庫軟件工具捕捉、存儲、管理和分析能力。數據的處理、溝通、匯總、儲存、分析已深入到社會管理的每個環節并成為其重要組成部分，無所不在的傳感器和微處理器以及互聯網、社會媒體產生了大數據。由于網絡經濟最主要的就是開放性、融合性、跨界性以及個性化，因而將大數據應用于網絡經濟具有十分重要的作用。一方面，將大數據應用于網絡經濟，可以進一步提升網絡經濟的協調性，這其中至關重要的就是大數據具有很強的信息收集功能，由于網絡經濟主要是采取“線上”的方式進行，而且各經濟主體之間、企業與消費者之間要實現互聯互通，大數據技術能夠協調方方面面，同時也能夠提供更加精準的信息，因而大數據對互聯網具有很強的協調性，這一點需要引起重視。另一方面，將大數據應用于網絡經濟，可以進一步提升網絡經濟的精準性，主要是大數據不僅可以收集信息，而且也可以分析信息，進而使經濟主體在開展經濟活動的過程中更具有針對性，比如通過收集消費者的消費傾向，經濟主體就可以通過網絡向消費者推送符合消費者需求的信息，這樣就會使網絡經濟更具有精準性，同時也能夠滿足消費者的個性化需求，更能夠為消費者提供超前服務。

2 大數據背景下互聯網經濟存在的問題

盡管大數據應用于互聯網經濟主體當中，特別是對于一些大型、優質的互聯網經濟主體，在這方面的應用更為突出，但絕大多數互聯網經濟主體在應用大數據方面還存在很多模糊認識，而且在應用的過程中也出現很多制約因素，導致互聯網經濟還不適應大數據時代，甚至制約了互聯網經濟的科學和健康發展，需要認真加以改進。深入分析大數據背景下互聯網經濟存在的問題，最突出的是以下三個方面。

一是網絡經濟缺乏創新理念。理念是行動的先導。對于發展網絡經濟來說，一定要始終走在創新的道路上。盡管從當前我國網絡經濟的整體發展情況來看，不僅與過去相比有了進步，而且在國家以及網絡經濟主體的共同努力下，我國網絡經濟已經步入了加快發展的快車道。但深入分析我國網絡經濟的整體發展情況，大數據技術的應用仍然存在很多不到位的方面，特別是一些網絡經濟主體還沒有深刻認識到大數據在網絡經濟發展中的作用，因而在應用方面還沒有引起重視，比如當前有很多網絡經濟主體在生產、經營與管理的過程中，普遍沒有建立比較完善的大數據系統，因而對企業信息、經營信息、投資信息、財務信息、客戶信息、消費者信息等缺乏有效的收集、分析和整理，生產經營活動也就缺乏針對性和系統性，已經在為制約網絡經濟發展的重要瓶頸。

二是網絡經濟缺乏領域拓展。大數據技術的出現，使網絡經濟的發展模式發生了深刻的變化，傳統的電子商務模式已經不適應形勢發展的需要，必須對現有的模式進行改革，特別是要在網絡經濟發展領域方面狠下功夫。但從當前我國網絡經濟的運行情況來看，由于大數據的應用十分有限，直接導致網絡經濟領域缺乏有效拓展，很多時候仍然停留在淺層次上。比如一些網絡經濟主體在發展的過程中，還沒有利用大數據技術進行深入的創新，特別是一些網絡經濟主體還沒有深刻認識到“線上”與“線下”相結合的重要性，很多網絡經濟平臺更加重視網絡服務功能，而與“線下”的結合度相對比較薄弱，缺乏對“線下”顧客和消費者相關信息的收集、分析和整理，這也直接導致生產性決策、營銷性決策以及管理性決策缺乏科學性。再比如還有一些實體企業，盡管也高度重視網絡營銷體系建設，而且也建立了網絡營銷平臺和營銷載體，但缺乏對大數據的應用，不僅缺乏信息收集，而且也缺乏信息的更新。

三是網絡經濟缺乏系統集成。對于網絡經濟來說，要想使大數據的功能和作用得到有效的發揮，最根本的就是要進一步健全和完善網絡經濟系統，使其具有很強的集成功能，這都有賴于大數據創新性應用。從當前網絡經濟的運行情況來看，盡管我國已經高度重視大數據的應用，而且也出現了很多專業化的大數據管理公司，但很多網絡經濟主體在這方面并沒有建立比較有效的系統和平臺。比如一些網絡經濟主體在發展的過程中，還同有將大數據系統與其他系統進行有機的結合，財務系統、管理系統以及ERP系統等，整體的對接性相對比較薄弱，大數據還沒有滲透到各個管理系統當中，導致系統的集成性不強。還有一些網絡經濟主體盡管也想利用大數推動自身的發展，但由于數據的全面性、真實性、系統性不強，比如在財務會計工作運用大數據方面，很多企業就是由于數據信息不足或者不真實而無法構建財務會計大數據系統。

3 大數據背景下互聯網經濟的發展策略

大數據對網絡經濟改革和創新具有重要的支撐作用，因而應當更加廣泛的將大數據應用于網絡經濟體系當中，只有這樣才能使網絡經濟步入可持續發展軌道，而且也有利于促進網絡經濟朝著更高層次邁進。這就需要在發展網絡經濟的過程中，國家、主管部門、網絡經濟主體共同發揮積極作用，特別是要在創新網絡經濟發展模式方面下功夫，努力取得更好的成效。具體說，重點要在以下三個方面下功夫。

一是創新網絡經濟發展理念。要想使大數據更好的應用于網絡經濟發展當中，至關重要的就是要在創新網絡經濟發展理念方面有所突破，只有這樣才能更好的發展大數據的積極作用。這就需要我國在發展網絡經濟的過程中，應當進一步健全和完善大數據應用體系，國家應當構建大數據平臺，同時也應當積極引導網絡經濟主體以及其他經濟主體積極參與到大數據平臺建設中來，同時也要在開發多元化、安全化、通用化大數據平臺方面有所突破，使網絡經濟主體能夠更加便捷、低成本的應用大數據。創新網絡經濟發展理念，更為重要的則是要發揮網絡經濟主體的積極作用，特別是要根據企業自身的實際情況，既可以獨立開發大數據平臺，也可以借助專業化大數據平臺開展工作，既有利于提高專業化水平，同時也有利于降低成本，網絡經濟主體在這方面應當進行實踐和探索，努力通過大數據不斷創新網絡經濟發展理念。

二是拓展網絡經濟發展領域。隨著網絡經濟越來越深入人心，網絡經濟發展模式已經發生了深刻的變化，特別是網絡經濟已經朝著“粉絲經濟”的方向轉變，因而更要高度重視大數據的應用，通過大數據進一步拓展網絡經濟發展領域。至關重要的就是要緊緊圍繞“粉絲經濟”這一新模式來展開，高度重視“線上”與“線下”的有效結合，特別是要運用大數據，切實做好市場、客戶、消費者以及各種信息的收集、分析、整理和預測，進而為網絡經濟主體更好的發展創造有利條件。比如，網絡經濟主體在開展網絡營銷的過程中，應當通過有效的數據設置，收集和分析消費者的消費需求、消費傾向以及消費熱點，進而有的放矢地開展生產經營以及市場營銷活動。總之，對于推動大數據背景下的網絡經濟科學和健康發展，至關重要的就是要進一步拓展網絡經濟發展領域，通過大數據將網絡經濟的各個環節聯系起來，努力提升生產、經營、管理的融合性。

三是強化網絡經濟系統集成。網絡經濟從根本上來說屬于一種經濟形式，是在“互聯網+”的重要組成部分，而大數據更是“互聯網+”的主要內容之一，因而一定要重視網絡經濟系統集成，使大數據能夠應用于網絡經濟的方方面面和各個領域。這就需要國家首先一定要更加重視大數據平臺建設，不僅要在平臺體系建設方面下功夫，而且也要在網絡經濟大數據平臺標準、流程以及運行模式等諸多方面作出科學的規定，為網絡經濟主體以及其他經濟主體更好的應用大數據創造有利條件。網絡經濟主體更要在推動系統集成方面狠下功夫，財務系統、管理系統、ERP系統以及其他諸多系統都應當具備數據傳送功能，將自身的數據及時傳送到大數據平臺，并且做到及時故事，為大數據平臺開展數據收集、分析、整理等提供強有力的支撐。

綜上所述，隨著大數據越來越受到人們的重視和青睞，大數據已經滲透到各行各業，不僅對網絡經濟具有重要的支撐作用，而且也對網絡經濟提出了新的更高的要求。在這種情況下，應當積極探索網絡經濟發展的創新性模式，積極探索網絡經濟科學、健康、持續、創新發展的戰略性舉措，加強大數據的系統性、全面性、多元化應用，重點要在創新網絡經濟發展理念、拓展網絡經濟發展領域、強化網絡經濟系統集成，真正使大數據與網絡經濟進行深度融合，努力使網絡經濟體系更加健全和完善，充分發揮大數據的捕捉、存儲、管理和分析功能，形成網絡經濟新的競爭優勢。

參考文獻

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