短視頻平臺：拓展對外傳播的藍海

【內容摘要】 中國短視頻平臺國內外用戶激增和海外市場拓展，為對外傳播提供了一片“藍?！?。在全球社交媒體經歷“視頻轉向”的背景下，短視頻具有的視覺化和碎片化特征，契合了移動互聯傳播時代受眾的接受習慣。因此，利用短視頻傳播中國信息、講述中國故事，成為吸引社交媒體用戶關注的重要手段。本文基于TikTok和Musical.ly等短視頻平臺在國際化拓展和對外傳播中的案例，分析短視頻平臺在對外傳播中的意義與價值。

【關 鍵 詞】 短視頻平臺；對外傳播；中國元素

在全球各大社交媒體平臺上，短視頻已逐漸成為媒體巨頭們的“新寵”。根據權威行業分析機構ABI研究中心的預測，整個短視頻市場的利潤空間將在2019年達到130億美元，并在未來六年內保持年均18.5%的增長速度。①這說明短視頻已經由一個互聯網“風口”轉變成為具有較為成熟商業模式的媒介形式。由于短視頻兼具視覺化呈現和碎片化傳播的特征，契合了移動互聯傳播時代受眾的接受習慣，因此具有巨大的成長空間。

伴隨短視頻和短視頻平臺的快速發展，國內一些短視頻平臺開始具有國際影響力，并且吸引了大量海外用戶加入。這些海外用戶在使用過程中，表現出對中國傳統文化內容的高度興趣，不少具有中國元素的內容獲得了較好的數據反饋。作為對外傳播新形態，短視頻平臺顯示出潛力和機遇。本文聚焦于短視頻平臺的傳播特征與發展前景，基于短視頻平臺這片“藍?！?，分析通過短視頻平臺提升中國文化和國家形象的意義與前景?！?br>