曹麗月
在做SEO的經歷中最常被問到的問題有兩個。
第一個是,做SEO能保證關鍵詞排名和流量嗎?回答是:不能。不管網上什么地方什么人說能保證,我都是堅持回答不能,哪怕咨詢的人一臉鄙視轉身就走。因為我真的不能保證。正確、持久優化,有很大可能性獲得排名和流量,但不能保證。即使可能性達到90%,那也不叫保證。
除非跟客戶保證“北京新街口SEO公司”這樣基本沒人搜的無聊查詢詞。這無異于有人問教練,跟你練百米跑,效果能保證嗎?教練回答,我能保證你跑進30秒。估計沒有教練會這么回答,但SEO行業就什么情況都有了,你以為沒有人做這種詞?有的。
效果保證這方面,SEO不能和PPC比,最多和報紙、雜志上的廣告比一比。不過,比PPC有吸引力的是,PPC一停止花錢流量立即沒了,正規SEO做到的排名和流量不大可能一停就沒。
第二個問題是,做SEO多久能看到效果?回答是:沒準兒。SEO就是這么悲催,不確定性比較大。當然,我會換個委婉些的說法:什么時候見效不能準確預計,因為變量太多,網站歷史、內容質量、網站規模、SEO投入多少、技術優化執行速度以及競爭對手情況等,一般來說,優化后需要6個月以上才能看到效果。
有時候并不需要這么久,1、2個月有效果也常見,但問題就在于每個項目、網站全不一樣,說不準,所以還是得盡量讓客戶有個打持久戰的心理預期。
雖然不能準確預計做優化后多久能見到效果,但有人統計了有排名的頁面的平均年齡,SEO們可以對多老的頁面才會有排名有個大致認識,對SEO多久之后出效果是個很好的參考。對于說服客戶也有作用,數據表明,要獲得排名,平均就是需要這么長時間。
ahrefs在2017年2月發布了一個帖子:多久才能在Google獲得排名?ahrefs統計了2百萬隨機關鍵詞的前10個頁面,排在前10的頁面平均是2年以上的頁面,越靠前越老,排在第一頁的平均存在了將近3年。
排在前10的頁面,有將近60%是3年以上的老頁面,不到20%是2年的頁面,只有22%是不到1年的頁面。
那么,1年的頁面排名情況如何呢?可以看到,排到第一的頁面中只有1%多一點是1年以下的新頁面,排到第10的也只有4%是1年的新頁面。
一個頁面要花多長時間才能獲得Google排名?ahrefs從他們自己蜘蛛抓的頁面數據庫中隨機選了2百萬個一年的頁面,統計這些頁面獲得的關鍵詞排名,結果如圖:
一年歷史的頁面,只有5.7%獲得了至少一個關鍵詞的前10排名。域名外鏈越強,這個比例就越高,新頁面獲得排名的越多。74.8%的一年新頁面基本上沒有排名。
然后再看看這5.7%獲得了排名的頁面,從沒有排名到進入前10花了多長時間。
大部分頁面花了61~182天,從沒有排名到爬進前10,也就是2~6個月。要注意的是,這個數據不是說新頁面花2~6個月做SEO就能進入第一頁。這只是那5.7%進入了第一頁的頁面花的時間,剩下那94.3%根本沒進第一頁。
按關鍵詞熱門程度、查詢次數統計這些頁面的排名又可以看到這個結果:越熱門、查詢量越高的關鍵詞,新頁面獲得排名的比例越低。查詢量每月5萬次以上的熱門詞,只有0.3%的1年新頁面獲得了第一頁排名。
這些新頁面獲得排名的時間,按關鍵詞熱門程度顯示:
可以看到,在這5.7%獲得前10排名的頁面中,中等競爭程度的詞需要6個月以上,熱門詞需要8個月以上。同樣要注意的是,這是那5.7%獲得第一頁排名的少量頁面花的時間,絕大部分1年新頁面根本沒有排名。
總結一下:
94.3%的1年新頁面沒有獲得任何排名(10頁以后);
5.7%幸運獲得排名的頁面,要花2- 6個月獲得排名;
5.7%獲得排名的頁面,要獲得熱門關鍵詞排名,要花8個月以上時間。
你的新網站、新頁面,優化了一年還沒得到排名,是不是心情好一點了?因為這是正常的。