社會組織新聞宣傳創新芻議

張瑾

改革開放以來，我國社會團體、基金會和社會服務機構等社會組織快速發展，從1988年的4446個增長到2017年6月底的71萬個，在經濟社會發展中發揮了重要作用。但與此同時，社會組織新聞宣傳存在的短板問題日益突出。社會組織如何通過針對性的新聞宣傳傳達信息，發揮資源的最大效用，充分利用多元傳播媒介做好宣傳，通過挖掘吸引公眾視線的新聞點，做最大效能的新聞宣傳;如何突破固有的傳統宣傳模式，摒棄掉舊式呆板的宣傳技巧，運用高科技、新方法將社會組織的功能和成效展現在需求日益高端多元化的公眾面前，是一個值得深入研究和探討的重要課題。

當前中國社會組織

在新聞宣傳方面面臨的問題

由于中國社會組織發育還不夠完善，功能和定位等處在轉型和變革之中，社會組織的新聞宣傳存在一些共同性問題。主要表現在：

1.宣傳特點不夠突出。由于社會組織自身的獨特性、受眾的局限性、宣傳的力度和深度不夠等宣傳技巧的缺乏，難以抓住新聞的閃光點，其宣傳的特點不夠突出，一直沒有被更多的受眾接納和認可。

大部分的社會組織在宣傳的時候，要么是做一些宣傳的小冊子，文字內容方面比較單一，配圖設計也很簡單，宣傳冊制作得不夠精良，而印刷制品的宣傳范圍也是有限的。有的社會組織會采用新聞通稿的形式給指定的傳統媒體進行宣傳，幾百字“豆腐塊”的小文章在內容設計方面不夠吸引眼球，宣傳力度也不能盡如人意，因此，宣傳特點就不夠突出，宣傳自然就很難達到理想的效果。……