淘寶店鋪裝修方法與技巧

陳則芝　章炳林

摘要：隨著科技的發展，網絡已走進了千家萬戶，電子商務跟著這股熱浪迅速發展起來，淘寶網、易趣網、拍拍網等C2C網站得到了大家的青睞，越來越多的賣家選擇網上開店這一新型的銷售模式，如何運用圖片處理和網店裝修來提升店鋪的銷售業績，已成為眾多賣家關注的方向。

本文對淘寶網的店鋪裝修進行了探索，在分析網店裝修的基本內容及相關技術的基礎上，從視覺營銷的角度出發詳細介紹了店鋪裝修的方法與技巧，不僅為賣家進行店鋪裝修給予指導，也為大學生創業提供借鑒與參考。

關鍵詞：電子商務；淘寶網；店鋪裝修；方法與技巧

引言

電子商務是利用計算機技術、網絡技術和通訊技術進行的商務活動。電子商務作為新型的商務模式給各行各業、各個領域帶來了很大的變化。人們不再是面對面的、看著實實在在的貨物、憑著紙質單據進行買賣，而是通過網上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統和方便安全的資金結算系統進行交易。

根據《2017年（上）中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2017年上半年，中國電子商務交易額達13.35萬億元，其中B2B市場交易額達9.8萬億元，網絡零售市場交易額3.1萬億元。截止到2017年6月，中國電子商務服務企業直接從業人員超過310萬人，由電子商務間接帶動就業人數已超過2300萬人。

由阿里巴巴集團創建的淘寶網作為網絡零售平臺深受人們的歡迎，很多賣家把它作為實現個人夢想的舞臺。如何讓自己的店鋪在眾多的網店中脫穎而出，網店裝修顯得非常重要。因為網店裝修不僅讓店鋪看起來更加整齊、美觀，更能引入流量、增加點擊率，最終提高轉化率。

1、淘寶店鋪裝修的相關內容

網店的店鋪裝修和實體店的裝修類似，都是讓店鋪變得更美，更吸引眼球。由于客戶只能從店鋪中展示的文字和圖片來了解店鋪及產品，因此對于網店來說，店鋪設計和裝修比實體店鋪的裝修顯得更為重要。

網店裝修屬于視覺營銷的范疇，是通過色彩、布局、圖像、文字等的合理應運用使店鋪看起來更加豐富、美觀，給消費者帶來更加真實的視覺沖擊力，以吸引潛在消費者的關注，刺激消費者的購買欲望，從而達到營銷制勝的效果。

一般的網站建設要經過需求分析、網站頁面設計、網站的發布、網站的推廣等步驟，而淘寶店鋪的設計和裝修相對來說要簡單得多，它是在給定的淘寶平臺中在允許的結構范圍內通過圖片、html代碼等進行首頁、店內搜索頁、寶貝詳情頁、寶貝列表頁、自定義頁等頁面的設計。

由于賣家的選擇不同，淘寶網中的店鋪以不同的面貌呈現在買家面前。目前淘寶網共有五個版本：旺鋪基礎版、旺鋪專業版、淘寶智能版、旺鋪天貓版、天貓智能版。不同的版本可供裝修的區域有所不同，所能使用的功能也有所不同。賣家應該根據店鋪的規模和營銷的目的選擇合適的裝修版本，在店鋪裝修的時候，選擇重點進行設計。

本文以旺鋪專業版為例介紹網店裝修的相關內容。

1.1店鋪首頁

首頁是買家訪問店鋪看到的第一個頁面，是整個店鋪的索引和展示寶貝的地方。首頁設計不僅僅是圖片設計或品牌展示，更多的是根據消費者的需求提供產品和促銷信息。當消費者進入店鋪首頁后，如果沒有在第一印象上被打動，則這次促銷活動便是不成功的。根據位置及功能不同，可以首頁劃分為店招、左側模塊和右側模塊。

（1）店招

店招是店鋪的招牌，如同實體店的招牌一樣重要。對于店鋪而言，店招就是店鋪的一張臉，不管買家通過何種途徑進入店鋪，映人買家眼簾的就是店招。

在店招區域里可以加上店名、所經營的品牌、經營理念乃至廣告等一切想要展示的內容。在設計店招時，圖片寬度最好為950像素，高度為120像素，格式為GIF、JPG、JPEG、PNG。由于動態的店招更容易引起買家的注意，故可以使用GIF動畫作為店招來宣傳店鋪形象及品牌。

（2）左側模塊

絕大多數店鋪的頁面都采用左右兩欄布局，并且左窄右寬，左側模塊為190px，右側模塊為750px，左側可以添加寶貝推薦、寶貝分類、寶貝排行、友情鏈接、自定義區等模塊，可以利用自定義模塊把店鋪公告、促銷做到極致。

（3）右側模塊

右側可以添加店鋪公告、寶貝推薦、圖片輪播、自定義區等模塊。也可以利用自定義模塊進行店鋪促銷。

1.2寶貝詳情頁

淘寶店鋪是用戶接觸寶貝的第一介質，網店裝修的質量、運營的效果都可以通過網店的流量來判斷。要提升流量，最重要而且最基本的就是做好店鋪的基本功即寶貝詳情頁制作。

一個好的寶貝詳情頁應該包含完整的商品信息、有效的店鋪引流、滿意的用戶體驗及創意的設計。除非是知名品牌店，很少有買家直接進入店鋪首頁。通常是在淘寶網上輸入想要搜索寶貝的關鍵字，在搜索結果選擇某一寶貝就進入該寶貝的詳情頁。如何讓買家打開寶貝詳情頁面之后繼續瀏覽店鋪其他寶貝，則寶貝詳情的描述顯得至關重要。

1.3自定義頁面

除了寶貝詳情頁、首頁外，還要制作品牌推廣、主題等自定義頁面。賣家應根據品牌理念對店鋪進行包裝設計，以詮釋品牌內涵，從而提升品牌價值，給消費者帶來持久的影響。

2、網店裝修相關技術

圖片的處理與店鋪的裝修對于淘寶店鋪而言猶如一張臉，可以讓人過目不忘，甚至流連忘返。目前，各種圖片處理軟件及網頁制作軟件的出現，為商品的圖片制作以及網店的裝修奠定了堅實的基礎。網店裝修所融入的制作技術，對提高網店吸引力、增加客戶認可度起到了很大的作用。主要有以下幾個方面：

2.1Photoshop

Photoshop是一款用于繪圖、設計、出版印刷、界面設計、網站美工等眾多領域的圖形圖像處理軟件。

使用Photoshop可以制作商品主圖、促銷廣告圖及寶貝詳情圖等圖片。在制作時不僅要設計得美觀、有創意，更要為“商”服務，精準地傳達商家的信息，第一時間內展示產品，命中主題，戳中消費者利益點，刺激消費者的購物欲，引導其點擊或購買。如果寶貝主圖或廣告圖無法吸引客戶點擊，寶貝詳情圖又無法客觀體現商品特征和賣點，客戶沒有興趣向下看，商品再好也無法引起買家的關注。

2.2HTML

淘寶平臺的信息是以網頁的形式呈現在買家面前的，作為網頁標記語言的HTML，可以店鋪裝修時直接使用。淘寶裝修平臺提供許多可以使用html代碼的模塊，如寶貝詳情描述、自定義店招及自定義區等，在這些模塊中可以html代碼將店鋪宣傳做到極致。

2.3widget

在淘寶店鋪中經常看到全屏輪播、背景交替、圖片放大等特效，其實它是一種使用JavaScript等腳本語言實現的圖片展示特效。要實現這些特效，就必須使用腳本代碼。為了保證淘寶平臺的健康發展，防止別有用心的人利用惡意代碼來破壞這個平臺，淘寶平臺不對設計師開放JavaScript，而是提供widget組件，如圖片輪播、tab標簽等，方便賣家設計調用，以實現一些特效。

3、網店裝修的方法與技巧

3.1清晰明了的布局

一個干凈、整潔的網店會給顧客一種清新的感覺，因為顧客喜歡簡單、大方、導航清晰明了的店鋪。在布局時，每個頁面采用統一的外觀，相同類型的圖像采用相同的效果；添加的分類要便于買家找到他最想要的東西；每個欄目布局應該保持一致。

在設計店鋪首頁時，通常加上促銷類的全屏海報，讓消費者在第一屏就能看到完整的海報信息。在設計時，為適應不同分辨率的顯示器顯示效果，防止出現信息不全的情況，建議將全屏海報的寬度設置為1920px，高度控制在400px到600px之間，內容區域盡量控制在中間950px之內。

3.2恰當的配色方案

不同的色系有不同的心理感受，如紅色給人熱情、活潑、過節的感覺；綠色給人健康、清新的感受，藍色給人干凈、簡潔的印象，粉色給人溫馨、浪漫的感覺等等。在配色時應根據企業文化、產品的特色、顏色的心理感受選擇一個色系的某一種顏色作為主色，然后通過調整該顏色的透明度或者飽和度以獲得其他顏色，并將其作為輔色，這樣整個頁面看起來色彩統一、層次感強。在使用色彩時，也可以使用其它色系的顏色，但盡量控制在三種色彩以內。

配色也要應季，春天多使用代表生命的綠色，夏天使用清涼的藍色，秋天多用一些成熟的金黃色，冬天則多用體現節日氛圍的紅色。

除了顏色之外，在設計海報的時候可以借助黑、白、灰無彩色系或使用蒙版為圖片添加朦朧或立體的效果，以體現出產品的活力。

3.3賞心悅目的圖片

由于網店不同于實體店，圖片是顧客了解產品信息的最主要手段，寶貝主圖、寶貝詳情圖、促銷海報都是用圖片來展示的。

寶貝主圖表現形式多樣，如帶有大品牌LOGO的商品展示圖，也有帶有模特的實拍圖，還有帶促銷信息的商品主圖。但無論采取哪種形式，要做到圖片清晰、與實物保持基本一致、干凈整潔、重點突出。寶貝主圖背景色要求是能襯托商品的純色背景，不要用繁雜的背景。寶貝主圖大小不要超過3MB，700px*700px以上的圖片上傳后在寶貝詳情頁自動提供圖片放大功能。

寶貝詳情頁作為推薦商品的載體顯得尤其重要。寶貝詳情要從買家的需求出發，既要做得賞心悅目，又要簡單明了。出于營銷目的不同，不同類別的寶貝詳情內容也各不相同，但通常包含寶貝整體圖片、寶貝細節圖片、寶貝賣點、產品類比、售后服務、品牌文化等內容。在制作時將整個詳情圖按欄目分割若干張小圖，這樣可以減少圖片大小，以免影響網頁打開的速度。

促銷海報的設計在表現形式上要體現海報的內容，有強烈的視覺沖擊力，創意方面要求別具一格，讓消費者眼睛一亮。在制作促銷海報時，要契合店鋪風格，把重要的信息放在重要的位置，如黃金分割的位置，這樣才能更好地吸引眼球。當活動很多時，應選擇重點進行推薦，一個焦點圖突出一個重點，然后引導買家去看店鋪的其他活動，而不能一次性將所有的活動都展現在買家面前，這樣不僅沒有起到推薦產品的作用，反而會讓人眼花繚亂。

3.4引人注目的文字

承載商品信息的文字，不僅要簡潔明了，體現產品特點，更要激起顧客的購買欲望，增加點擊率。在設計文字時，可以使用Photoshop中文字工具的混合選項生成自己需要的字體效果，不宜將文字設置得太大或者太小，要與背景產生強烈的對比，以凸顯產品特色。

總之，開設一個網店雖然簡單，但要讓自己的店鋪深入人心，除了有價廉物美的寶貝、積極的店鋪宣傳及推廣之外，還要認真裝修店鋪。只有付出自己的真誠與熱情去裝修店鋪，才會讓店鋪錦上添花，讓消費者有耳目一新的感覺，從而獲得成功的喜悅。