“二次元”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分析研究

袁京 李雅倩 劉研

摘 要：隨著科技發(fā)展的日新月異，經(jīng)濟(jì)逐步在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮其獨(dú)有的作用。而隨著人們視野的開拓，“二次元”這三個(gè)字逐漸出現(xiàn)在人們的認(rèn)知中。本文通過(guò)對(duì)“二次元”的深入了解，了解其對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，并對(duì)比在“二次元”領(lǐng)域中各大企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從而分析出新時(shí)代“二次元”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景并對(duì)我國(guó)“二次元”經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：“二次元” 消費(fèi) 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）10（c）-175-02

1 “二次元”與“二次元”經(jīng)濟(jì)

1.1 “二次元”

當(dāng)下，“二次元”三個(gè)字極為流行，“二次元”被大部分年輕人當(dāng)做了潮流、時(shí)尚、前衛(wèi)的代名詞，各種牛唇不對(duì)馬嘴的概念被強(qiáng)加在“二次元”之上。

而實(shí)際上，“二次元”是ACGNC的集合體（A：動(dòng)畫Animation，C：漫畫Comic，G：游戲Game，N：小說(shuō)Novel，C：角色扮演Cosplay）。“二次元”起源于日本，是一種文化，早期的漫畫、動(dòng)畫都是以二維形式展示在人們面前，以二維圖像構(gòu)成，在二維空間展示，與人們所處的現(xiàn)實(shí)世界，即“三次元”構(gòu)成鮮明的對(duì)比?！岸卧笔澜缡腔孟?、理想中的世界，通過(guò)與“三次元”的現(xiàn)實(shí)、殘酷相隔開來(lái)，創(chuàng)造出“次元壁”，而形成自己獨(dú)有的文化。

1.2 “二次元”經(jīng)濟(jì)

“二次元”經(jīng)濟(jì)是由騰訊集團(tuán)副總裁程武首次提出的，它是一種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是集結(jié)各行各業(yè)的力量，創(chuàng)造精品動(dòng)漫IP，使其成為影視、游戲、文學(xué)等各種周邊（周邊指相關(guān)產(chǎn)品，在“二次元”文化中應(yīng)用廣泛。）的衍生品，最終使“二次元”不再游離于主流文化與亞文化的夾縫中，而是各種文化相互融合。

今天，“二次元”經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)突破時(shí)間和空間的限制，可以提供很多商品服務(wù)，可以非常低的成本復(fù)制，這使得交易成本和生產(chǎn)成本迅速降低，生產(chǎn)能力迅速改善。例如，付費(fèi)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻和游戲。根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，在短期內(nèi)，其他條件不變，如果輸入的生產(chǎn)要素被添加到一定程度，此后生產(chǎn)單元的增量的效益將逐漸減小，但這個(gè)規(guī)則在“二次元”經(jīng)濟(jì)中往往是無(wú)效的?！岸卧苯?jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)主要依賴于知識(shí)和信息的傳播發(fā)展，文化知識(shí)因?yàn)樗膭?chuàng)造性、可重復(fù)性和共享性，傳播后不僅不會(huì)降低，反而將豐富和擴(kuò)展，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)邊際收入增加，從而創(chuàng)造更大的效益。

2 “二次元”發(fā)展對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

2.1 “二次元”在日本發(fā)展良好的原因

中國(guó)在“二次元”領(lǐng)域的發(fā)展是近幾年才開始突飛猛進(jìn)的，而在“二次元”文化的鼻祖——日本，健全的產(chǎn)業(yè)鏈、完善的政府管理制度使得“二次元”產(chǎn)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)中有著不可替代的地位。作為ACGNC領(lǐng)跑者的日本，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做到了空前的盛世，并憑借“二次元”產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品制造大國(guó)一步躍升為文化產(chǎn)業(yè)輸出大國(guó)。目前，日本關(guān)于“二次元”的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億日元，占日本GDP的10%，并在2004年躍升為日本第三大產(chǎn)業(yè)。

日本動(dòng)漫是國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并且在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史中不斷地形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是在漫畫的創(chuàng)作、出版，還是動(dòng)畫的播放、CD及周邊販?zhǔn)垭A段，日本早已擁有了完善的系統(tǒng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本的動(dòng)畫產(chǎn)量最高達(dá)到12萬(wàn)分鐘，占據(jù)全球動(dòng)畫總產(chǎn)量的60%。

日本“二次元”行業(yè)的成功所依傍的不僅僅是其自身對(duì)ACGNC強(qiáng)大的創(chuàng)作能力，還有一部分來(lái)源于經(jīng)營(yíng)策略。一方面，日本政府對(duì)“二次元”行業(yè)相當(dāng)支持，為其在國(guó)際市場(chǎng)的開拓賦予了大量的資金基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造了本國(guó)獨(dú)有的“二次元”產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面，日本極其重視技術(shù)的發(fā)展，并結(jié)合國(guó)際上的經(jīng)營(yíng)環(huán)境不停地調(diào)整優(yōu)化本國(guó)經(jīng)營(yíng)策略。

2.2 “二次元”對(duì)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

“二次元”不是憑空產(chǎn)生的，是前人提出創(chuàng)意，后人加以研究發(fā)展的結(jié)晶。在這過(guò)程中，科學(xué)技術(shù)尤為重要。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，科技發(fā)展水平在某種程度上決定著生產(chǎn)力和發(fā)展水平，尤其表現(xiàn)在依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的“二次元”行業(yè)上。從1933年第一部動(dòng)畫作品問(wèn)世以來(lái)，人們對(duì)“二次元”的要求越來(lái)越高，只有更清晰的畫面、更悅耳的聲音、更流暢的動(dòng)作才能滿足人們的感官需求。為了在最短的時(shí)間內(nèi)提升自身水平，日本的“二次元”企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向科學(xué)技術(shù)行業(yè)。最具有代表性的便是在YAMAHA集團(tuán)發(fā)行的歌聲合成器基礎(chǔ)上誕生的VOCALOID家族（虛擬偶像團(tuán)體），VOCALOID家族中的虛擬偶像初音未來(lái)已從日本火遍全球。

隨著“二次元”產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，對(duì)人才的需求越來(lái)越大，一定程度上解決了日本的就業(yè)問(wèn)題。創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、制作、宣傳、販?zhǔn)?、售后等一系列的工作都需要大量的人力，于是乎，就業(yè)機(jī)會(huì)直線上升，同時(shí)也帶動(dòng)了教育行業(yè)的發(fā)展，日本已有數(shù)十所高等院校開設(shè)了動(dòng)漫、配音等專業(yè)課程。動(dòng)漫專業(yè)也成為了日本的熱門專業(yè)之一。

“二次元”行業(yè)對(duì)日本造成的最重要的影響便是它把日本的文化傳播到了全球，一個(gè)國(guó)家的文化發(fā)展是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化實(shí)力代表著一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力。日本文化隨著“二次元”傳播向海外，很容易使他國(guó)形成“親日意識(shí)”，也影響了許多青少年的思想。

3 “二次元”在中國(guó)的發(fā)展

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，90后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體，而與時(shí)俱進(jìn)的年輕人們有一部分是“二次元”愛好者，這也促使了“二次元”文化逐漸向主流文化靠攏，不少企業(yè)也瞄準(zhǔn)了“二次元”中的商機(jī)。近幾年，“二次元”行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展也是突飛猛進(jìn)，百度、網(wǎng)易、騰訊、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、上海禾念等企業(yè)的發(fā)展有目共睹。

百度靠“二次元”重整貼吧；網(wǎng)易研發(fā)手游《陰陽(yáng)師》并順利與華誼兄弟電影聯(lián)手打造《陰陽(yáng)師》電影；騰訊更是通過(guò)騰訊動(dòng)漫創(chuàng)造中國(guó)動(dòng)漫的希望，并開發(fā)《王者榮耀》手游，榮登中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典；嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)2018年3月8日在美國(guó)納斯達(dá)克上市；上海禾念旗下VOCALOID CHINA虛擬偶像洛天依唱遍中國(guó)。

3.1 嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)的成功

嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）是一家于2009年創(chuàng)立的彈幕視頻網(wǎng)站。彈幕功能可以使用戶在觀看視頻的同時(shí)隨時(shí)發(fā)表自己的看法，與他人互動(dòng)，增加看視頻時(shí)的娛樂(lè)性。如今，B站已不僅僅是用來(lái)看視頻的網(wǎng)站，更多的是分享網(wǎng)站以及ACGNC文化及潮流文化交流社區(qū)。

B站發(fā)展至今經(jīng)歷了視頻搬運(yùn)（從日本彈幕視頻網(wǎng)站NicoNico得到授權(quán)把視頻放到B站播放）、嵌套合作播放（和其他成熟視頻網(wǎng)站合作，在自己的頁(yè)面上用合作網(wǎng)站的播放器播出）、購(gòu)買正版動(dòng)畫、參與日本動(dòng)畫制作等階段，循序漸進(jìn)地發(fā)展自己。近年來(lái)我國(guó)“二次元”用戶規(guī)模在不斷上漲，B站正是瞄準(zhǔn)了“二次元”行業(yè)巨大的發(fā)展前景，通過(guò)自身的發(fā)展促進(jìn)“二次元”用戶規(guī)模的發(fā)展，大量購(gòu)買正版動(dòng)畫，創(chuàng)造良好的觀影環(huán)境。

B站成功還取決于游戲聯(lián)運(yùn)這個(gè)極為重要的因素。作為“二次元”手游的重要渠道商之一，與各大手游的合作運(yùn)營(yíng)是B站增加其流量的重要方式。隨著國(guó)內(nèi)“二次元”用戶的不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)“二次元”手游市場(chǎng)也從2014年的5億多增長(zhǎng)到了如今的40億多，并一直保持著較高的增長(zhǎng)水平。B站與國(guó)內(nèi)外游戲商廣泛合作，《崩壞》《碧藍(lán)航線》等知名手游為B站帶來(lái)了巨大收益，其中手游《Fate/Grand Order》為B站帶來(lái)可觀收益，B站靠此成為上市公司。

3.2 AcFun的失敗

有成功的例子就必然會(huì)有失敗的例子。AcFun（以下簡(jiǎn)稱A站）就是一個(gè)典型例子。A站借鑒了日本彈幕網(wǎng)NicoNico網(wǎng)站，首次將“視頻彈幕”的概念帶入國(guó)內(nèi)，并引發(fā)了一時(shí)的熱潮，但很快就被B站打破了它一家獨(dú)大的局面，此后便一直沒(méi)有找到很好的發(fā)展方向。失敗的原因有以下幾點(diǎn)。

第一，A站對(duì)up主（指創(chuàng)作投稿者）的激勵(lì)不明確。不同于B站完善的up主激勵(lì)計(jì)劃，A站對(duì)所有會(huì)員幾乎一視同仁，up主們付出大量的時(shí)間與精力換來(lái)的成果得不到回報(bào)，使得up主積極性下降，輸出的優(yōu)質(zhì)視頻越來(lái)越少。缺少了優(yōu)質(zhì)視頻，網(wǎng)站流量也會(huì)下降。

第二，網(wǎng)站服務(wù)器頻繁崩潰。自A站成立起，網(wǎng)站就頻繁出現(xiàn)崩潰事件，隨著用戶的不斷增加，A站曾在2009年6月出現(xiàn)過(guò)一個(gè)月無(wú)法訪問(wèn)網(wǎng)站的情況，極差的用戶體驗(yàn)導(dǎo)致用戶們?nèi)虩o(wú)可忍，只好離開。

第三，版權(quán)問(wèn)題不斷發(fā)生。A站為了增加自己的流量，曾未經(jīng)允許擅自將一些熱門視頻放到自家網(wǎng)站上播出，造成版權(quán)方的起訴。版權(quán)糾紛讓A站不僅在不斷地流失優(yōu)質(zhì)視頻，高昂的賠償金也給頻繁更換CEO無(wú)法穩(wěn)定的網(wǎng)站造成了沉重的負(fù)擔(dān)。

4 對(duì)“二次元”經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展建議

近幾年，中國(guó)在“二次元”產(chǎn)業(yè)方面雖然有了很大的進(jìn)步，“二次元”為我國(guó)創(chuàng)造的GDP也不斷增長(zhǎng)，但是，我國(guó)的“二次元”市場(chǎng)仍然存在許多問(wèn)題，如低齡化、大部分年齡大的人對(duì)其有偏見、產(chǎn)業(yè)鏈的不完整、政府管制的不到位、市場(chǎng)不完善等。想要發(fā)展，就要對(duì)癥下藥。

第一，鼓勵(lì)創(chuàng)新。一直以來(lái)，創(chuàng)新都是發(fā)展的核心。日本動(dòng)漫每年都會(huì)有大量新番涌出，每一部動(dòng)畫的畫風(fēng)、題材、世界觀不盡相同，中國(guó)動(dòng)畫僅僅靠模仿日本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫例如《秦時(shí)明月》《狐妖小紅娘》等好評(píng)如潮，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作出自己風(fēng)格，在保持獨(dú)有風(fēng)格的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)量與質(zhì)的變化，“二次元”領(lǐng)域的“中國(guó)制造”才能真正發(fā)展起來(lái)。

第二，完善產(chǎn)業(yè)鏈。目前“二次元”在國(guó)內(nèi)還僅僅是一盤散沙，缺乏具有中國(guó)特色的“二次元”產(chǎn)業(yè)鏈。其中比較重要的是國(guó)家及政府在“二次元”發(fā)展中起到的作用。國(guó)家的決定著老百姓們能否消除偏見、鼓勵(lì)建設(shè)。并不是要求完全照搬日本“二次元”市場(chǎng)的建設(shè)，而是根據(jù)各地的“二次元”經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)況，對(duì)癥下藥，將優(yōu)秀且有限的資源結(jié)合在一起，創(chuàng)造具有中國(guó)特色的“二次元”經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

第三，人才培養(yǎng)。各行各業(yè)都需要人才，“二次元”經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)是一塊大蛋糕，把握得好將會(huì)給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)無(wú)限的可能，這個(gè)市場(chǎng)需要人才來(lái)維護(hù)。因?yàn)槲覈?guó)的國(guó)情，“二次元”文化無(wú)法被大多數(shù)人接受，這就導(dǎo)致了人才的大量流失。為此，國(guó)家應(yīng)鼓勵(lì)對(duì)“二次元”人才的培養(yǎng)，為“二次元”經(jīng)濟(jì)發(fā)展積累優(yōu)秀資源。

第四，版權(quán)意識(shí)。A站失敗的經(jīng)歷應(yīng)引起對(duì)版權(quán)的重視，雖然國(guó)家有相關(guān)的版權(quán)法律，但法律不能完整覆蓋，導(dǎo)致在“二次元”領(lǐng)域抄襲現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響到了創(chuàng)新?！岸卧笔袌?chǎng)是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)，如今網(wǎng)絡(luò)上時(shí)常爆出的抄襲事件不僅數(shù)量大，而且得不到很好的解決，嚴(yán)重影響了大眾創(chuàng)新。

綜上所述，前人的經(jīng)驗(yàn)顯示“二次元”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有無(wú)限的可能，雖然中國(guó)“二次元”經(jīng)濟(jì)起步晚、發(fā)展慢，但是頂住壓力，上下求索，在保留自身獨(dú)特文化的基礎(chǔ)上積極吸收其他國(guó)家先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，終有一天會(huì)成功。

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